Digital-агентство / Статьи / SEO‑тренды 2026: что ждёт продвижение в Яндексе и Google? Мнение экспертов
Дата публикации
5 декабря 2025
Время прочтения
15 минут
В 2025 году SEO претерпело значительные изменения. Новые алгоритмы, ужесточение правил и стремительный рост трендов GEO и AEO кардинально меняют подходы к продвижению. Или нет?
SEO‑тренды 2026: что ждёт продвижение в Яндексе и Google? Мнение экспертов
о статье
Команда «Инженеров продаж» пригласила экспертов, которые уже делились своим опытом на подкасте «Начистоту о digital», чтобы обсудить, чего ожидать от SEO в 2026 году.
В этой статье вы узнаете: убьют ли AEO/GEO классическое SEO? Выживут ли контентные проекты? Есть ли смысл пытаться продвигаться в Яндексе и наступит ли конец накрутки ПФ? И о других трендах, подходах и стратегиях, которые помогут оставаться эффективными на проектах в ближайшем будущем.
Содержание:
— Георгий Шилов
— Михаил Шакин
— Роман Ковалёв
— Рамазан Миндубаев
— Илья Горбачёв
— Артём Акулов
— Олег Шестаков
— Александр Ожгибесов
— Артём Маркелов
В этой статье вы узнаете: убьют ли AEO/GEO классическое SEO? Выживут ли контентные проекты? Есть ли смысл пытаться продвигаться в Яндексе и наступит ли конец накрутки ПФ? И о других трендах, подходах и стратегиях, которые помогут оставаться эффективными на проектах в ближайшем будущем.
Содержание:
— Георгий Шилов
— Михаил Шакин
— Роман Ковалёв
— Рамазан Миндубаев
— Илья Горбачёв
— Артём Акулов
— Олег Шестаков
— Александр Ожгибесов
— Артём Маркелов
SEO-аналитик, автор ТГ-канала «SEO-отец»
Эксперт относится к нашумевшим AEO/GEO как к побочному эффекту уже существующих процессов, а не к новой парадигме. Ничего принципиально нового не произошло, просто добавился ещё один канал отображения тех же сигналов. На вопрос — влияет ли AEO/GEO на процессы и результаты — Георгий отвечает:
«Я не уделяю этому внимания не потому, что там нет трафика, а потому что всё, что я делал для SEO, точно так же влияет на GEO и AEO».
В его логике нет отдельной оптимизации под LLM (Large Language Model, Большая Языковая Модель), нет отдельной стратегии и нет новой профессии. Если сайт хорошо ранжируется, имеет вес, релевантность и внешние упоминания — он автоматически будет появляться и в ответах нейросетей.
Слияние SEO и SERM давно произошло: «Я всегда использовал большинство механик SERM для продвижения брендов».
Это не будущее, а давно рабочая практика.
Паразитное SEO и СМИ — must have для продвижения.
Паразитное SEO — рабочий и нужный инструмент, особенно для запросов формата best / лучше / топ. Оно напрямую влияет, в том числе, на GEO/AEO.
Георгий рассматривает паразитку не как арбитраж, а как инструмент: захвата выдачи, усиления бренда и формирования фона для LLM.
«Я не уделяю этому внимания не потому, что там нет трафика, а потому что всё, что я делал для SEO, точно так же влияет на GEO и AEO».
В его логике нет отдельной оптимизации под LLM (Large Language Model, Большая Языковая Модель), нет отдельной стратегии и нет новой профессии. Если сайт хорошо ранжируется, имеет вес, релевантность и внешние упоминания — он автоматически будет появляться и в ответах нейросетей.
Слияние SEO и SERM давно произошло: «Я всегда использовал большинство механик SERM для продвижения брендов».
Это не будущее, а давно рабочая практика.
Паразитное SEO и СМИ — must have для продвижения.
Паразитное SEO — рабочий и нужный инструмент, особенно для запросов формата best / лучше / топ. Оно напрямую влияет, в том числе, на GEO/AEO.
Георгий рассматривает паразитку не как арбитраж, а как инструмент: захвата выдачи, усиления бренда и формирования фона для LLM.
Контентные проекты не умрут
На вопрос о будущем СМИ, бренд-медиа, UGC и SEO-блогов он отвечает: «Я считаю, что ничего не умрет. Всё как живо, так и будет жить».
Аргумент простой — это разные сущности, с разными целями, поведением аудитории и источниками трафика. Попытка «похоронить всё разом» — упрощение, не имеющее отношения к практике.
«Единственный эффективный инструмент для AEO/GEO — размещение на внешних площадках».
Микроразметка, ad-факторы, «специальные GEO-хаки», LLM почти не учитывают. В центре всё тот же принцип: вес площадки, траст, внешние упоминания.
Аргумент простой — это разные сущности, с разными целями, поведением аудитории и источниками трафика. Попытка «похоронить всё разом» — упрощение, не имеющее отношения к практике.
«Единственный эффективный инструмент для AEO/GEO — размещение на внешних площадках».
Микроразметка, ad-факторы, «специальные GEO-хаки», LLM почти не учитывают. В центре всё тот же принцип: вес площадки, траст, внешние упоминания.
Аналитика GEO появится… когда LLM введут рекламу
SEO-отец признаёт, что в 2025 году корректно измерять GEO почти невозможно. Но прогнозирует, что ситуация изменится когда:
То есть аналитика появится исходя из-за рекламной экономики.
- ChatGPT и аналоги запустят полноценную рекламу;
- Брендам придётся показывать статистику показов;
- Появятся аналоги «показов по запросам», как когда-то в Яндекс.Директе.
То есть аналитика появится исходя из-за рекламной экономики.
E-E-A-T и экспертность — миф, решает вес хоста
Аргумент состоит в том, что существует масса сайтов без авторов и «экспертных блоков», которые прекрасно ранжируются в YMYL-тематиках. Google и Яндекс смотрят не на экспертность, а на траст домена в целом.
Контент-заводы и сателлиты: проблема не в ИИ, а в профиците
Поисковые системы перешли от дефицита контента к профициту контента ещё 2−3 года назад. Поэтому ценится не отдельная страница, а релевантность домена в целом. ИИ лишь ускорил процесс удешевления производства контента.
Нейросети в работе
Сам Георгий использует ИИ для прикладных задач:
- Генерация контента;
- Помощь в коде;
- Pandas, Jupyter, скрипты;
- Ускорение аналитики.
Яндекс: не умрёт, но станет дороже и жёстче
По словам Георгия, как только реклама станет нерентабельной — бизнес уйдёт, рынок сам себя отрегулирует и оставит органику.
Что касается накрутки ПФ, то она продолжит работать для высокомаржинальных ниш и станет дороже. Яндекс вряд ли станет вводить санкции, иначе начнётся массовый взаимный саботаж.
Подробно вопрос о накрутке поведенческих факторов обсудили в выпуске «Начистоту о Digital» с Георгием Шиловым.
Что касается накрутки ПФ, то она продолжит работать для высокомаржинальных ниш и станет дороже. Яндекс вряд ли станет вводить санкции, иначе начнётся массовый взаимный саботаж.
Подробно вопрос о накрутке поведенческих факторов обсудили в выпуске «Начистоту о Digital» с Георгием Шиловым.
Google: аккуратно со ссылками
В 2026 году:
- PBN, внешние размещения — останутся;
- Трастовых ссылок будет всё меньше;
- Penguin увеличится
- Часто придётся снимать ссылки, а не наращивать.
On-page жив и обязателен
Несмотря на накрутку и ссылки:
«Контент создавать быстро могут многие, а качественно — немногие».
Поэтому базой остаются посадочные страницы, текстовая релевантность, ожидания поисковиков и LLM.
«Контент создавать быстро могут многие, а качественно — немногие».
Поэтому базой остаются посадочные страницы, текстовая релевантность, ожидания поисковиков и LLM.
Приоритеты на 2026
«Особо не поменяется ничего»
Приоритет — глубокая аналитика: сегментация, A/B-тесты, анализ ссылок, добавление данных по AI-ответам (CTR, видимость, влияние).
Приоритет — глубокая аналитика: сегментация, A/B-тесты, анализ ссылок, добавление данных по AI-ответам (CTR, видимость, влияние).
SEO-эксперт, SEO-аналитик, автор книг
Позиция Михаила — выжидательно-аналитическая: сегодня влияние AEO и GEO ограничено, но игнорировать это направление в стратегическом горизонте уже нельзя.
Нейросети пока дают мало трафика — но это временно
По текущим наблюдениям эксперта и его коллег, трафик из нейросетей сейчас невелик. Именно поэтому многие специалисты не закладывают GEO в приоритеты. Однако он считает это временным эффектом.
«В ближайшие 2–3 года нейросети могут забрать 20–30% общей посещаемости из Яндекса и Google».
Нейросети пока не стали массовым инструментом для широкой аудитории. Люди, не связанные с интернетом профессионально, почти не используют их в повседневном поиске. Плюс — сами нейроответы всё ещё страдают от неточностей и галлюцинаций. Но этот этап, по мнению Михаила, будет пройден.
«В ближайшие 2–3 года нейросети могут забрать 20–30% общей посещаемости из Яндекса и Google».
Нейросети пока не стали массовым инструментом для широкой аудитории. Люди, не связанные с интернетом профессионально, почти не используют их в повседневном поиске. Плюс — сами нейроответы всё ещё страдают от неточностей и галлюцинаций. Но этот этап, по мнению Михаила, будет пройден.
Паразитное SEO и PR
Рост необходимости в паразитном SEO и PR-размещениях он не фиксирует. Спрос остаётся примерно на уровне прошлых лет.
Контентные проекты: домен больше не центр экосистемы
SEO-блоги в классическом виде, по мнению Михаила, давно прошли пик. Собственный сайт сегодня — скорее точка присутствия, чем основной канал.
«Стендалон-блог — это островок, где можно найти информацию о вас. Основной контент — в соцсетях и видео».
Оптимальная модель — распределённое присутствие: Telegram, соцсети, видеохостинги (YouTube, VK Видео, Дзен, Rutube). Тот же подход он распространяет на СМИ и бренд-медиа: они сохранят значимость, но будут всё глубже интегрироваться в социальные и видеоформаты.
UGC-платформы, такие как Pikabu, VC, Reddit или Pinterest, продолжат развиваться как автономные экосистемы — «отдельные планеты» со своими правилами, форматами и логикой потребления контента.
Отдельный прогноз эксперта касается инфраструктуры интернета. Он считает, что сама модель доменов устаревает: регистрация, хостинг, настройки — всё это слишком сложно для массового пользователя. В перспективе должны появиться лёгкие форматы публикации, сравнимые по простоте с созданием Telegram-канала.
«Что-то среднее между доменами и QR-кодами — такой микс».
«Стендалон-блог — это островок, где можно найти информацию о вас. Основной контент — в соцсетях и видео».
Оптимальная модель — распределённое присутствие: Telegram, соцсети, видеохостинги (YouTube, VK Видео, Дзен, Rutube). Тот же подход он распространяет на СМИ и бренд-медиа: они сохранят значимость, но будут всё глубже интегрироваться в социальные и видеоформаты.
UGC-платформы, такие как Pikabu, VC, Reddit или Pinterest, продолжат развиваться как автономные экосистемы — «отдельные планеты» со своими правилами, форматами и логикой потребления контента.
Отдельный прогноз эксперта касается инфраструктуры интернета. Он считает, что сама модель доменов устаревает: регистрация, хостинг, настройки — всё это слишком сложно для массового пользователя. В перспективе должны появиться лёгкие форматы публикации, сравнимые по простоте с созданием Telegram-канала.
«Что-то среднее между доменами и QR-кодами — такой микс».
Аналитика нейросетей: инструменты есть, стандарта нет
Для анализа присутствия в нейроответах Шакин рекомендует сочетать классические SEO-сервисы (Ahrefs и аналоги) со специализированными инструментами мониторинга нейросетей. Но подчёркивает: единого лидера по качеству пока нет — у всех решений свои ограничения и погрешности.
Human-first контент как вынужденная эволюция
Экспертный контент, по мнению Михаила, всегда будет востребован. Но именно из-за лавинообразного роста нейросетевой генерации поисковики вынуждены усиливать фильтрацию.
«Поисковики не выводят в выдаче то, что не отличается качеством и пользой».
Нейросети допустимы как инструмент: для планов, черновиков, структуры. Финальная версия контента должна проходить через специалиста, иначе материал теряет ценность и перестаёт работать.
«Поисковики не выводят в выдаче то, что не отличается качеством и пользой».
Нейросети допустимы как инструмент: для планов, черновиков, структуры. Финальная версия контента должна проходить через специалиста, иначе материал теряет ценность и перестаёт работать.
Контент-заводы: масштаб без смысла
Идею массовых контент-заводов Михаил оценивает скептически. Теоретически можно по клику запускать тысячи сайтов и публиковать сотни тысяч материалов в день — но смотреть это будет некому.
«Из всего массива выстрелит доля процента, остальное — информационный мусор».
Рабочие контент-заводы возможны только в узкоспециализированном формате и при участии команды: экспертов, программистов, специалистов по автоматизации.
«Из всего массива выстрелит доля процента, остальное — информационный мусор».
Рабочие контент-заводы возможны только в узкоспециализированном формате и при участии команды: экспертов, программистов, специалистов по автоматизации.
Автоматизация как усилитель команды, а не замена людей
Эксперт активно внедряет нейросети в свои проекты, его цель — рост производительности.
«Чтобы команда из 5−10 человек могла делать объём работы, как 50 или 100».
Он автоматизирует рутину: подбор площадок под ссылки, создание черновиков, планов статей, каскадные промпты для поэтапной генерации контента.
«Чтобы команда из 5−10 человек могла делать объём работы, как 50 или 100».
Он автоматизирует рутину: подбор площадок под ссылки, создание черновиков, планов статей, каскадные промпты для поэтапной генерации контента.
Яндекс: рынок выживания экспертизы
Продвижение в Яндексе останется рентабельным в ряде тематик, несмотря на рекламу, агрегаторы и накрутку поведенческих факторов. Он ожидает постепенной нормализации ситуации: Яндекс усиливает алгоритмы и будет всё лучше нивелировать накрутку.
При этом массовые «накрутчики с софтом» уйдут. Останутся небольшие команды с высокой экспертизой, аналитикой и автоматизацией — как это уже произошло с ссылочным спамом в Google.
Яндекс, по его данным, не планирует вводить массовые санкции. Стратегия — не наказание, а обесценивание искусственных сигналов.
При этом массовые «накрутчики с софтом» уйдут. Останутся небольшие команды с высокой экспертизой, аналитикой и автоматизацией — как это уже произошло с ссылочным спамом в Google.
Яндекс, по его данным, не планирует вводить массовые санкции. Стратегия — не наказание, а обесценивание искусственных сигналов.
Яндекс и Google
В Яндексе можно продвигаться без ссылок, хотя он их использует. Эффект ссылок там оценивается им в 20−30% от того, что дают ссылки в Google.
Основные рычаги в Яндексе — контент, раскрывающий интент, широкий охват семантики, качественная кластеризация, продуманные посадочные и естественное улучшение поведенческих факторов.
Основные рычаги в Яндексе — контент, раскрывающий интент, широкий охват семантики, качественная кластеризация, продуманные посадочные и естественное улучшение поведенческих факторов.
Google и ссылки в 2026 году
Для Google в 2026 году Шакин считает рентабельными все классические подходы при корректной экономике: собственные сетки сайтов, outreach, паразитическое SEO. Ключевой вопрос — не «работает или нет», а «сходится ли экономика».
Приоритеты на 2026 год
Автоматизация рутины, постоянные эксперименты и A/B-тесты, развитие GEO и присутствия в нейросетях, рост трафика и прибыли клиентских и собственных проектов.
Смотрите про то как стать успешным SEO-специалистом, продвижение за рубежом и накрутку поведенческих факторов в выпусках нашего подкаста с Михаилом Шакиным.
Смотрите про то как стать успешным SEO-специалистом, продвижение за рубежом и накрутку поведенческих факторов в выпусках нашего подкаста с Михаилом Шакиным.
совладелец рекламного агентства «Ковалёвы», автор ТГ-канала «Digi UP»
GEO как отдельная дисциплина и кризис осознанного использования нейросетей
Роман Ковалёв описывает происходящее в поиске не как структурный сдвиг. GEO и AEO — это самостоятельная услуга с собственной экономикой, требованиями и рисками.
GEO — не эволюция SEO, а отдельный контур
В агентстве эксперта GEO оформилось как отдельная услуга ещё в 2025 году: с регламентами, стандартами и понятной логикой работы. За полгода направление стало вторым по доходности внутри агентства.
«Это не эволюция SEO. Это другое направление, которое использует SEO-компетенции, но живёт по своим правилам».
GEO находится на стыке контент-маркетинга, PR, SERM и SEO. Его задача — сделать бренд, продукт или компанию источником, к которому нейросети обращаются при формировании ответов. Для этого контент должен быть проиндексирован, распространён, подтверждён и размещён на релевантных площадках. Один инструмент здесь не работает — только связка.
Услуга дорогая и подходит не всем — это осознанный выбор совсем не массовый продукт.
Подробно и экспертно обсудили всё о продвижении в нейросетях и с помощью нейросетей в выпуске «Начистоту о Digital» с Романом Ковалёвым: «AI для SEO и контента: как использовать нейросети ChatGPT, DeepSeek, Perplexity в 2026»
«Это не эволюция SEO. Это другое направление, которое использует SEO-компетенции, но живёт по своим правилам».
GEO находится на стыке контент-маркетинга, PR, SERM и SEO. Его задача — сделать бренд, продукт или компанию источником, к которому нейросети обращаются при формировании ответов. Для этого контент должен быть проиндексирован, распространён, подтверждён и размещён на релевантных площадках. Один инструмент здесь не работает — только связка.
Услуга дорогая и подходит не всем — это осознанный выбор совсем не массовый продукт.
Подробно и экспертно обсудили всё о продвижении в нейросетях и с помощью нейросетей в выпуске «Начистоту о Digital» с Романом Ковалёвым: «AI для SEO и контента: как использовать нейросети ChatGPT, DeepSeek, Perplexity в 2026»
Инструменты есть, но решает не софт
Роман отмечает резкий рост сервисов, отслеживающих присутствие бренда в нейроответах: Pixel Tools, GPT-Fox, Тунец и другие. Но ключевой вывод он формулирует не про технологии, а про людей.
«Здесь нужен редактор с навыками SEO, а не SEO-шник с навыками редактора».
Понимание того, что писать, зачем и в какой форме, выходит на первый план. GEO — это работа со смыслом и контекстом, а не с чеклистами оптимизации.
«Здесь нужен редактор с навыками SEO, а не SEO-шник с навыками редактора».
Понимание того, что писать, зачем и в какой форме, выходит на первый план. GEO — это работа со смыслом и контекстом, а не с чеклистами оптимизации.
Качество важнее происхождения контента
Отношение поисковых систем и нейросетей к AI-контенту как у людей. Плохой контент игнорируется, хороший — учитывается, независимо от того, кто и с помощью чего его создал.
Количество участия нейросети не имеет значения. Значение имеет результат: полезность, достоверность и адекватность площадки.
Количество участия нейросети не имеет значения. Значение имеет результат: полезность, достоверность и адекватность площадки.
Главная проблема рынка — не нейросети, а люди
Нейросети применяют люди, которые не понимают ни предметной области, ни сам инструмент.
Он приводит два кейса. Первый — клиент, который зачитывает на созвоне «красивые», но полностью оторванные от реальности вопросы, сгенерированные нейросетью. Вопросы звучат умно, но не имеют никакого отношения ни к сайту, ни к задаче, ни к коммерческому предложению.
«Человек задал вопросы, которые не понимает, и получил ответы, которые тоже не понимает».
Второй кейс — SEO-аудит, сформулированный нейросетью, где вместо анализа — противоречивый план продвижения. Маркетолог сэкономил несколько минут, но в итоге потратил время всех остальных участников процесса, не получив результата.
Вывод: нейросети не экономят время, если ими пользуются без понимания темы. Они лишь масштабируют непонимание.
Он приводит два кейса. Первый — клиент, который зачитывает на созвоне «красивые», но полностью оторванные от реальности вопросы, сгенерированные нейросетью. Вопросы звучат умно, но не имеют никакого отношения ни к сайту, ни к задаче, ни к коммерческому предложению.
«Человек задал вопросы, которые не понимает, и получил ответы, которые тоже не понимает».
Второй кейс — SEO-аудит, сформулированный нейросетью, где вместо анализа — противоречивый план продвижения. Маркетолог сэкономил несколько минут, но в итоге потратил время всех остальных участников процесса, не получив результата.
Вывод: нейросети не экономят время, если ими пользуются без понимания темы. Они лишь масштабируют непонимание.
Яндекс, Google и отказ от нерентабельного SEO
В Яндексе агентство Ковалёва в ряде ниш просто отказывает клиентам. Причина — перегретая выдача, где значительная часть топа занята ПФ-сайтами. В таких условиях классическое SEO перестаёт быть экономически оправданным. От Яндекса он ожидает наведения порядка, но без иллюзий по срокам.
В Google ситуация стабильнее. Эксперт отдельно подчёркивает, что возвращение публичных оценок сайтов в 2026 году стало бы позитивным сигналом, но это уже вопрос не стратегии, а экосистемы.
В Google ситуация стабильнее. Эксперт отдельно подчёркивает, что возвращение публичных оценок сайтов в 2026 году стало бы позитивным сигналом, но это уже вопрос не стратегии, а экосистемы.
Будущее поиска
Ключевой прогноз Романа выходит за рамки 2026 года. Он считает, что поисковая выдача в привычном виде исчезнет. Пользователь будет взаимодействовать с чат-ботом, внутри которого появится контекстная реклама.
«Мы будем общаться не с выдачей, а с чатом. SEO от этого изменится, но не исчезнет».
В этой модели GEO становится обязательным: если бренд не присутствует в ответах нейросети, его просто не существует для пользователя.
«Мы будем общаться не с выдачей, а с чатом. SEO от этого изменится, но не исчезнет».
В этой модели GEO становится обязательным: если бренд не присутствует в ответах нейросети, его просто не существует для пользователя.
On-page оптимизация возвращается в центр
Нейросети предпочитают страницы, которые: быстро загружаются, корректно индексируются, содержат полный и связный массив информации, выглядят достоверно и структурно. Комплексность страницы снова становится преимуществом, а не формальностью.
SEO не умирает — оно становится фильтром
Даже при переходе к чат-интерфейсу нейросетям всё равно нужен механизм отбора источников.
«Либо им придётся создавать собственную поисковую систему, либо использовать существующую».
Алгоритмы ранжирования никуда не денутся, потому что без них невозможно отделить полезное от мусора. Меняется форма взаимодействия, но не сама логика отбора.
В этой парадигме SEO остаётся фундаментом, а GEO — новым уровнем борьбы за внимание пользователя.
«Либо им придётся создавать собственную поисковую систему, либо использовать существующую».
Алгоритмы ранжирования никуда не денутся, потому что без них невозможно отделить полезное от мусора. Меняется форма взаимодействия, но не сама логика отбора.
В этой парадигме SEO остаётся фундаментом, а GEO — новым уровнем борьбы за внимание пользователя.
руководитель SEO в интернет-агентстве TRINET.Group
Поисковые системы меняют интерфейс, но не меняют фундамент. Нейроответы, AI Overviews, Алиса и другие форматы — это надстройка над классическим SEO.
Нейроответы: эффект витрины, а не отдельный канал
Попадание в AI-ответы Яндекса и Google напрямую связано с тем, как сайт чувствует себя в обычной выдаче. По наблюдениям эксперта,, в Яндексе до 70–75% успеха определяется позицией конкретной страницы в топе, а остальное — вклад соседних, тематически связанных страниц. В Google картина иная: около 30–40% веса у основной страницы и до 50–70% — у окружения.
«Чем выше ты продвигаешься одной страницей и всем SEO-коконом, тем выше вероятность, что ты окажешься в AI-ответе».
Отдельного «продвижения в нейроответы» не существует. Это всегда результат комплексной работы: структуры, контента, связности и авторитета сайта.
При этом нейроответы действительно забирают часть информационного трафика: пользователь получил краткое объяснение — и ушёл. Но этот трафик и раньше редко конвертировался. В итоге на сайты всё чаще приходят пользователи с более осознанным запросом.
«Чем выше ты продвигаешься одной страницей и всем SEO-коконом, тем выше вероятность, что ты окажешься в AI-ответе».
Отдельного «продвижения в нейроответы» не существует. Это всегда результат комплексной работы: структуры, контента, связности и авторитета сайта.
При этом нейроответы действительно забирают часть информационного трафика: пользователь получил краткое объяснение — и ушёл. Но этот трафик и раньше редко конвертировался. В итоге на сайты всё чаще приходят пользователи с более осознанным запросом.
Паразитное SEO и PR: инструмент, а не универсальное решение
Паразитное продвижение может работать, если сайт уже приведён в порядок и есть ресурсы расширять охват. В отдельных нишах это один из основных способов занять выдачу, но для классических сайтов услуг, интернет-магазинов и агрегаторов с большой семантикой паразитка не является обязательной.
«Классические ссылки в объёме работают лучше, чем одно пиар-размещение».
«Классические ссылки в объёме работают лучше, чем одно пиар-размещение».
Контентные проекты: выживают те, кто умеет показывать опыт
СМИ, блоги, UGC-платформы никуда не исчезнут, но требования к ним резко возрастут. Простая агрегация больше не работает, так как этим успешно занимается сам ИИ. Будущее — за контентом, в котором видно реальный опыт: исследования, практика, ошибки, выводы. Нейросеть может пересказать базу, но не способна заменить предметную экспертизу.
«Ни один AI пока не может дать пошаговый разбор с деталями, которые видит только практик».
Ключевые маркеры экспертности — это детали и доказательства: собственные фотографии, видео, разборы конкретных ситуаций. Эксперт приводит личный пример со статьёй о натяжных потолках, которая годами держалась в топе за счёт уникальных фото и практических нюансов, недоступных копирайтерам.
Важно не наличие «эксперта на аватарке», а способ подачи материала.
«Ни один AI пока не может дать пошаговый разбор с деталями, которые видит только практик».
Ключевые маркеры экспертности — это детали и доказательства: собственные фотографии, видео, разборы конкретных ситуаций. Эксперт приводит личный пример со статьёй о натяжных потолках, которая годами держалась в топе за счёт уникальных фото и практических нюансов, недоступных копирайтерам.
Важно не наличие «эксперта на аватарке», а способ подачи материала.
AI-контент и «контент-заводы»
Массовая генерация контента будет продолжаться, но её эффективность снизится. Поисковым системам не нужны тысячи однотипных сайтов — им достаточно ограниченного числа источников, которые они и так умеют агрегировать. AI в этой гонке становится помощником эксперта: он снимает рутину, помогает оформить базу, но ценность создаётся на уровне нюансов и нестандартных решений.
Накрутки Яндекс: не наказание, а обнуление эффекта
В 2026 году массовых банов за накрутки эксперт не ожидает, так как это открыло бы путь к целенаправленному вреду конкурентам. Вместо санкций поисковики просто перестают учитывать искусственные сигналы.
Результат выглядит так: позиции есть, а реального трафика и заказов — нет. Это и есть способ борьбы.
Результат выглядит так: позиции есть, а реального трафика и заказов — нет. Это и есть способ борьбы.
Яндекс и Google: ничего не «умирает», но усложняется
SEO в Яндексе останется рентабельным, хотя в ряде ниш вход для маленьких игроков станет дороже.
Google, по оценке эксперта, по-прежнему строится на трёх китах: возраст, авторитет, бренд. Ссылки работают, outreach работает, сама природа интернета не изменилась.
«Интернет как был, так и остался системой гиперссылок».
При этом Google особенно ценит развитую информационную часть сайта — экспертные материалы, которые ранжируются не только по коммерции.
Google, по оценке эксперта, по-прежнему строится на трёх китах: возраст, авторитет, бренд. Ссылки работают, outreach работает, сама природа интернета не изменилась.
«Интернет как был, так и остался системой гиперссылок».
При этом Google особенно ценит развитую информационную часть сайта — экспертные материалы, которые ранжируются не только по коммерции.
Посадочные страницы и автоматизация
Как бы быстро ни создавался контент и как бы сильно ни работали внешние факторы, слабые посадочные страницы обнуляют эффект. Поведенческие сигналы остаются ключевыми и в Яндексе, и в Google.
Если пользователь приходит и уходит — страница проседает, бизнес теряет деньги.
Если пользователь приходит и уходит — страница проседает, бизнес теряет деньги.
Приоритет на 2026
Приоритет на 2026 — автоматизация. Нейросети уже используются в проектах, и готовится собственный инструмент, анонс которого запланирован на 2026 год.
В его картине будущего SEO становится более требовательным к качеству, связности и реальному опыту — и менее терпимым к имитации.
Ещё подробнее про SEO в 2026 году смотрите в выпуске «Начистоту о Digital» с Рамазаном Миндубаевым.
В его картине будущего SEO становится более требовательным к качеству, связности и реальному опыту — и менее терпимым к имитации.
Ещё подробнее про SEO в 2026 году смотрите в выпуске «Начистоту о Digital» с Рамазаном Миндубаевым.
SEO-специалист, руководитель Rocket Agency
Контент как продукт: ценность, контроль нейроответов и масштаб
Илья Горбачёв делится мнением о том, что контентные проекты не исчезают, но требования к ним становятся существенно жёстче. Контент жив, пока он решает задачу и приносит деньги.
Будущее контентных проектов: выживут те, у кого есть идея и экономика
Контентные проекты продолжают работать, если есть сильная идея, понятно, зачем пользователь приходит, продумана монетизация не только через РСЯ и AdSense, которые с каждым годом дают всё меньшую отдачу. Такие сайты, по его наблюдениям, получают трафик из классического поиска, генеративных ответов и смежных каналов.
Умирает не контент, а бессмысленное масштабирование ради копеечного рекламного дохода.
Умирает не контент, а бессмысленное масштабирование ради копеечного рекламного дохода.
Аналитика в нейросетях
Эксперт реалистично оценивает текущую аналитику нейропоиска: точных метрик нет и в ближайшее время не появится. Поэтому он предлагает прикладной подход.
Что он рекомендует отслеживать:
Отдельный технический маркер — логи сервера и Cloudflare:
Что он рекомендует отслеживать:
- Пул ключевых вопросов о бренде: цены, отзывы, сильные и слабые стороны;
- «best-запросы» (топы, рейтинги, сравнения);
- Корректность ответов нейросети — не подмешиваются ли: ошибки, фейки, нарративы конкурентов.
Отдельный технический маркер — логи сервера и Cloudflare:
- Проверка, заходят ли боты нейросетей на сайт;
- Какие страницы они сканируют;
- Есть ли системная видимость, а не разовые упоминания.
ИИ и копирайтеры
Илья Горбачёв утверждает, что ценность биржевых копирайтеров практически обнулилась. ИИ по грамотному промпту делает их работу: быстрее, дешевле, часто качественнее.
При этом он чётко разделяет копирайтеров-универсалов и нишевых экспертов (врачи, инженеры, практики). Ключевое условие — эксперт тоже должен использовать ИИ как помощника, а не игнорировать его.
При этом он чётко разделяет копирайтеров-универсалов и нишевых экспертов (врачи, инженеры, практики). Ключевое условие — эксперт тоже должен использовать ИИ как помощника, а не игнорировать его.
Google без ссылок: контент снова в центре
Илья фиксирует рост проектов, которые почти не наращивают ссылки и растут за счёт качества контента, структуры и добавочной ценности.
Речь идёт не просто о тексте, а о странице как продукте:
По его наблюдениям, Google всё чаще оценивает страницу целиком и готов ранжировать её высоко, если она действительно закрывает интент пользователя.
Мы уже подробно разбирали продвижение в Google с Ильёй Горбачёвым в выпуске подкаста «Начистоту о Digital». Рекомендуем к просмотру для взлёта в ТОП!
Речь идёт не просто о тексте, а о странице как продукте:
- калькуляторы,
- обсуждения,
- интерактив,
- логика «суперполезности».
По его наблюдениям, Google всё чаще оценивает страницу целиком и готов ранжировать её высоко, если она действительно закрывает интент пользователя.
Мы уже подробно разбирали продвижение в Google с Ильёй Горбачёвым в выпуске подкаста «Начистоту о Digital». Рекомендуем к просмотру для взлёта в ТОП!
Посадочные страницы: всё ещё дают быстрый эффект
Несмотря на разговоры о сложных стратегиях, Горбачёв подчёркивает — базовая оптимизация по-прежнему работает.
Он обращает внимание на базовую оптимизацию: конверсионность посадочных, первый экран, мобильную версию, понятность структуры.
Иногда даже минимальные изменения — например, корректный Title — могут дать ощутимый рост. Это особенно важно для проектов, где «всё уже сделано», но базовые элементы годами не пересматривались.
Он обращает внимание на базовую оптимизацию: конверсионность посадочных, первый экран, мобильную версию, понятность структуры.
Иногда даже минимальные изменения — например, корректный Title — могут дать ощутимый рост. Это особенно важно для проектов, где «всё уже сделано», но базовые элементы годами не пересматривались.
Приоритеты на 2026 год
- Масштабирование качественной генерации — больше иллюстраций, новые смысловые блоки, увеличение полезного объёма, чтобы контент не «выпадал» из поиска через месяц.
- Собственная ферма индексации. Развитие собственной сети сайтов-доноров для направления ботов на нужные страницы, ускорения индексации и снижения зависимости от публичных сервисов.
Прагматичный SEO: быстрый эффект, human-first контент и расчёт
Подход Артёма Акулова на 2026 год — это постоянная проверка гипотез через экономику, скорость результата и реальное поведение выдачи.
SEO и SERM: не слияние, а расширение зоны контроля
Эксперт не поддерживает тезис о полном слиянии SEO и SERM. По его мнению, это разные услуги с разной логикой, и в 2026 году они таковыми и останутся.
Однако появляется новая зона ответственности в виде мониторинга упоминаний бренда в нейросетях, контроля того, как компания описывается в AI-ответах и работы с сервисами отслеживания нейровыдачи.
Это не превращает SEO в SERM, но расширяет периметр, за который отвечает специалист.
Однако появляется новая зона ответственности в виде мониторинга упоминаний бренда в нейросетях, контроля того, как компания описывается в AI-ответах и работы с сервисами отслеживания нейровыдачи.
Это не превращает SEO в SERM, но расширяет периметр, за который отвечает специалист.
Паразитное SEO и PR
К паразитному продвижению Артём относится как к рабочему, но не универсальному инструменту:
Решение о его использовании он предлагает принимать не по трендам, а по факту — если конкуренты занимают топ через внешние площадки — да, если нет — паразитка не обязательна.
PR-размещения он относит скорее к зоне бренда и репутации. Они редко дают прямые лиды, но усиливают узнаваемость, формируют фон и косвенно повышают вероятность попадания в нейроответы.
Решение о его использовании он предлагает принимать не по трендам, а по факту — если конкуренты занимают топ через внешние площадки — да, если нет — паразитка не обязательна.
PR-размещения он относит скорее к зоне бренда и репутации. Они редко дают прямые лиды, но усиливают узнаваемость, формируют фон и косвенно повышают вероятность попадания в нейроответы.
Контент: умрёт не всё, а бессмысленное
Прогноз эксперта состоит в том, что контент под НЧ «ради трафика» умрёт и вырастет спрос на информацию от реальных людей. Отсюда рост сообществ, закрытых платформ (Boosty, Patreon) и форматов, где ценность гарантируется самим фактом личности автора.
AEO / GEO: только проверенные инструменты
Используемый стек:
Он подчёркивает, что Wordstat здесь больше не работает, и аналитика под нейропоиск становится отдельной дисциплиной.
- Ahrefs, Semrush — анализ ссылок и конкурентов,
- Surfer SEO, NeuronWriter — data-driven оптимизация контента,
- GPT-Fox и аналогичные сервисы — генерация синтетической семантики
Он подчёркивает, что Wordstat здесь больше не работает, и аналитика под нейропоиск становится отдельной дисциплиной.
Human-first контент как защита от обесценивания
Контент с «добавленной ценностью» — один из ключевых фокусов Акулова уже не первый год: кейсы с цифрами, разборы ошибок, исследования, практический опыт.
Это тот тип информации, который нейросети пока не умеют достоверно синтезировать без искажений. Именно он, по мнению эксперта, будет ранжироваться, цитироваться и, в итоге, попадать в AI-ответы.
Это тот тип информации, который нейросети пока не умеют достоверно синтезировать без искажений. Именно он, по мнению эксперта, будет ранжироваться, цитироваться и, в итоге, попадать в AI-ответы.
Экспертность: не бейджик, а верифицируемость
В отличие от абстрактных разговоров про E-E-A-T, Акулов приземляет тему экспертности до конкретных действий:
Ключевой маркер эксперта — не «плашка», а то, что практик пишет иначе, чем рерайтер, даже если тема формально та же.
- идентичность автора (фото, соцсети, достижения),
- проверяемые факты,
- ссылки на официальные источники,
- глубина погружения в тему.
Ключевой маркер эксперта — не «плашка», а то, что практик пишет иначе, чем рерайтер, даже если тема формально та же.
AI-контент и сателлиты
Массовая генерация контента «на кнопку» не принесёт ничего полезного в проект.
Рабочая модель 2026 будет выглядеть так:
PBN-сети на качественных дроп-доменах, по его мнению, продолжат работать как инструмент усиления ссылочного профиля — при грамотной реализации.
Рабочая модель 2026 будет выглядеть так:
- «умные» контент-заводы,
- эксперт + редактор,
- ИИ как ускоритель и инструмент.
PBN-сети на качественных дроп-доменах, по его мнению, продолжат работать как инструмент усиления ссылочного профиля — при грамотной реализации.
Автоматизация: n8n как конкурентное преимущество
В вопросе про SEO-инструменты Артём Акулов порекомендовал n8n для построения сложных workflow. Инструмент помогает парсить топ, анализировать контент конкурентов и автоматически генерировать рекомендации по улучшению сайта.
Яндекс: экономика важнее теории
Артём утверждает, что в нише финансов и крупном e-commerce продвигаться почти бессмысленно, так как частотности сильно искажены накрутками и рынок перегрет.
По поводу накрутки ПФ эксперт утверждает, что массовых банов не будет, так как «крутят почти все». Яндексу невыгодно чистить рынок радикально. О накрутке поведенческих факторов в Яндекс подробно говорили в выпуске нашего подкаста с Артёмом Акуловым.
Его рабочая стратегия:
По поводу накрутки ПФ эксперт утверждает, что массовых банов не будет, так как «крутят почти все». Яндексу невыгодно чистить рынок радикально. О накрутке поведенческих факторов в Яндекс подробно говорили в выпуске нашего подкаста с Артёмом Акуловым.
Его рабочая стратегия:
- Привести проект к стандартам Google;
- Получить органическую видимость;
- Затем дожимать нужные фразы в Яндексе накруткой.
Посадочные страницы
В YMYL-тематиках без сильной посадочной ссылки бесполезны. В остальных нишах принцип простой — чем проще, понятнее и полезнее страница для пользователя, тем выше эффект от любых внешних факторов.
Приоритеты на 2026: скорость и фокус
Главный ориентир Артёма Акулова на ближайший год — принцип Парето: 20% действий, 80% результата.
Он сознательно отсекает долгие гипотезы без быстрой отдачи, фокусируется на инструментах с коротким циклом эффекта и внимательно следит за развитием нейроответов.
Он сознательно отсекает долгие гипотезы без быстрой отдачи, фокусируется на инструментах с коротким циклом эффекта и внимательно следит за развитием нейроответов.
основатель Rush agency, SEO-эксперт
Семантическое SEO, GEO как управление памятью нейросетей и выход за пределы сайта
Рынок перешёл в фазу управления смыслами, сущностями и источниками данных для нейросетей.
Нейросети и современные поисковики больше не работают с ключевыми словами — они работают со смыслами и интентами.
Нейросети и современные поисковики больше не работают с ключевыми словами — они работают со смыслами и интентами.
От ключевых слов к сущностям и интентам
По словам эксперта, его команда перешла на модель семантического SEO ещё летом 2025 года. В центре стратегии не ключевые слова, а сущности, поисковые интенты, потребности пользователя:
Это, по его мнению, полностью меняет модель работы SEO-специалиста от оптимизатора страниц к архитектору смыслов.
- Нейросети не «читают» вхождения;
- Google сам перешёл к семантическому вебу и knowledge graph,
- Ранжирование строится вокруг смысла запроса, а не его формулировки.
Это, по его мнению, полностью меняет модель работы SEO-специалиста от оптимизатора страниц к архитектору смыслов.
Почему не будет слияния GEO и SEO
SEO — это SEO, GEO — это GEO, SERM — отдельный, но важный слой.
Олег считает, что 2026 год — это год выхода SEO за пределы сайта, потому что нейросети собирают информацию о бренде не только с него. Они активно используют СМИ, маркетплейсы, VC, РБК, Pikabu и любые трастовые внешние источники.
Если задача — просто быть в органике Google, можно ограничиться сайтом. Если задача — попадать в AI-ответы, сайт — лишь один из элементов экосистемы.
Олег считает, что 2026 год — это год выхода SEO за пределы сайта, потому что нейросети собирают информацию о бренде не только с него. Они активно используют СМИ, маркетплейсы, VC, РБК, Pikabu и любые трастовые внешние источники.
Если задача — просто быть в органике Google, можно ограничиться сайтом. Если задача — попадать в AI-ответы, сайт — лишь один из элементов экосистемы.
Паразитное SEO и PR
Со второго квартала паразитное SEO, по словам Олега, включено в базовый пакет его агентства по двум причинам:
При этом эксперт подчёркивает, что паразитное SEO нужно не всем, а решение о его включении принимается после анализа конкурентов, текущей выдачи, задач бренда и репутации. PR-размещения и паразитное SEO напрямую влияют на то, какую информацию о вас «запоминают» нейросети.
- Новые и слабые домены сложно продвигать в РФ;
- Паразитные страницы на трастовых площадках ранжируются быстрее, могут выходить в топ Яндекса за часы или дни и собирают лиды напрямую.
При этом эксперт подчёркивает, что паразитное SEO нужно не всем, а решение о его включении принимается после анализа конкурентов, текущей выдачи, задач бренда и репутации. PR-размещения и паразитное SEO напрямую влияют на то, какую информацию о вас «запоминают» нейросети.
Аудит знаний нейросетей — первый шаг GEO
Эксперт называет аудит того, что нейросети знают о бренде, ключевым этапом GEO. Он рекомендует проверить в ChatGPT, Perplexity и Google: руководителя компании, цены на услуги, ниши бизнеса, рынки, сильные и слабые стороны, отзывы.
На практике нейросети часто используют устаревшие источники, подмешивают ошибки и искажают позиционирование. Если нейросеть «знает неправду» — вы проиграли ещё до клика пользователя.
На практике нейросети часто используют устаревшие источники, подмешивают ошибки и искажают позиционирование. Если нейросеть «знает неправду» — вы проиграли ещё до клика пользователя.
Быстрое попадание в рекомендации нейросетей
Олег выделяет несколько рабочих механизмов:
Он прямо говорит о рисках манипуляций и необходимости мониторинга — рынок GEO уже становится полем для чёрных методов.
- Размещения на сайтах, где постоянно живут боты нейросетей. Если робот ChatGPT или Perplexity заходит на сайт ежедневно, то публикация индексируется за минуты и бренд быстро попадает в память моделей;
- Массовые упоминания бренда. По словам Олега, 30–40 упоминаний достаточно, чтобы no-name бренд начал регулярно появляться в ответах ИИ;
- LLM PBN (Private Blog Network под нейросети). Отдельный класс сателлитов, ориентированных не на SEO, а на обучение и «консенсус» нейросетей.
Он прямо говорит о рисках манипуляций и необходимости мониторинга — рынок GEO уже становится полем для чёрных методов.
AI-контент: почему он теперь доминирует
По наблюдениям эксперта к концу 2025 года объём AI-контента превысил человеческий, в топ-10 Google доля AI-материалов резко выросла.
В его практике ~80% контента создаётся с помощью нейросетей, но по строгому процессу:
Ключ к ранжированию — полное закрытие интента, а не сам факт «человеческого» или «AI» происхождения текста.
В его практике ~80% контента создаётся с помощью нейросетей, но по строгому процессу:
- Анализ топа;
- Выделение сущностей и субинтентов;
- Детальный аутлайн;
- Генерация;
- Редакторская проверка;
- Визуал (таблицы, схемы, инфографика).
Ключ к ранжированию — полное закрытие интента, а не сам факт «человеческого» или «AI» происхождения текста.
Автоматизация — стандарт, а не преимущество
Эксперт описывает будущее агентств как AI-driven: агенты для анализа ниш, генерация стратегий для новых рынков, автоматический разбор ссылочных профилей конкурентов и собственный сервис генерации контента по сущностям и интентам.
При этом он подчёркивает, что критические решения (ссылки, стратегии) всегда верифицируются человеком, а ИИ — это ускоритель, а не замена эксперта.
При этом он подчёркивает, что критические решения (ссылки, стратегии) всегда верифицируются человеком, а ИИ — это ускоритель, а не замена эксперта.
Яндекс, накрутка и реальность рынка
Яндекс перегружен рекламой и борьба с накруткой ПФ не является приоритетом. Публичные сервисы будут «срезать», а приватные решения — продолжат работать.
Он не призывает к накрутке, но описывает рынок, в котором белое SEO одного сайта перестаёт быть экономически достаточным.
Он не призывает к накрутке, но описывает рынок, в котором белое SEO одного сайта перестаёт быть экономически достаточным.
Посадочные страницы
Несмотря на автоматизацию, коммерческие страницы требуют глубокой проработки. Интенты закрываются не текстом, а калькуляторами, конфигураторами, карточками объектов, интерактивом. В YMYL и коммерческих нишах посадочные по-прежнему необходимы.
Приоритеты на 2026 год
- Доминирование в нейросетях. Управление тем, что ИИ знает и говорит о бренде.
- Развитие вирального трафика для Google. Краткосрочные бусты позиций за счёт реальных пользователей.
- Масштаб паразитного SEO и сателлитов. Контроль выдачи, а не продвижение одного домена
SEO-эксперт и руководитель агентства Ozhgibesov agency
Поиск уходит из выдачи — в интерфейс нейросети
Ключевая отправная точка — масштаб. Это новый слой интерфейса между человеком и информацией.
«Всё, что раньше искали через Google, всё чаще получают напрямую из нейросетей».
Поиск перестаёт быть страницей с ссылками. Он становится диалогом. Классическая модель SEO теряет экономический смысл.
«Всё, что раньше искали через Google, всё чаще получают напрямую из нейросетей».
Поиск перестаёт быть страницей с ссылками. Он становится диалогом. Классическая модель SEO теряет экономический смысл.
Трафик будет падать, бюджеты — пересматриваться
Трафик из органической выдачи будет сокращаться, и платить большие деньги за SEO в прежнем виде компании перестанут, потому что пользовательский маршрут изменился.
Рынкам США, Европы, Азии, Ближнего Востока и России предстоит переупаковка всего digital-стека: контента, аналитики, медиа-микса, атрибуции, KPI.
Нейросети давно вышли за рамки инфозапросов. Это означает, что борьба идёт не за клик, а за формулировку ответа внутри ассистента.
Рынкам США, Европы, Азии, Ближнего Востока и России предстоит переупаковка всего digital-стека: контента, аналитики, медиа-микса, атрибуции, KPI.
Нейросети давно вышли за рамки инфозапросов. Это означает, что борьба идёт не за клик, а за формулировку ответа внутри ассистента.
Конкуренция переезжает в LLM-интерфейсы
По мнению эксперта, через несколько лет ключевой конкурентной зоной станут именно интерфейсы LLM. Если бренд не встроен в цепочку ответа ассистента, он просто выпадает из поля зрения пользователя.
«Те, кто не встроится, рискуют попасть в «водительскую» экономику».
«Те, кто не встроится, рискуют попасть в «водительскую» экономику».
Что делать: переход от SEO к архитектуре ответов
Александр говорит о смене фокуса:
1. Перенастройка SEO/GEO под ассистентов. Речь идёт о работе с фактоидами, структурами данных, схемами, backend-качеством информации, E-E-A-T.
2. Собственные датасеты и AI-пайплайны. RAG, векторные базы, контроль качества ответов. Компании должны становиться источниками данных.
3. Новые KPI. Не клики и позиции, а доля присутствия в ответах ассистентов и конверсия из диалога.
4. Продуктовый маркетинг под zero-click. Офферы и контент должны работать даже тогда, когда пользователь не переходит на сайт.
5. Подготовка команд. Процессы, компетенции, этика, безопасность работы с AI — это уже управленческая задача, а не вопрос «инструментов».
1. Перенастройка SEO/GEO под ассистентов. Речь идёт о работе с фактоидами, структурами данных, схемами, backend-качеством информации, E-E-A-T.
2. Собственные датасеты и AI-пайплайны. RAG, векторные базы, контроль качества ответов. Компании должны становиться источниками данных.
3. Новые KPI. Не клики и позиции, а доля присутствия в ответах ассистентов и конверсия из диалога.
4. Продуктовый маркетинг под zero-click. Офферы и контент должны работать даже тогда, когда пользователь не переходит на сайт.
5. Подготовка команд. Процессы, компетенции, этика, безопасность работы с AI — это уже управленческая задача, а не вопрос «инструментов».
Краткие тезисы о будущем SEO:
- Слияния SEO и SERM из-за GEO не будет;
- Паразитное продвижение становится обязательным элементом AEO/GEO;
- Контентные проекты в классическом виде — СМИ, бренд-медиа, UGC, SEO-блоги — обречены;
- Продвижение в Яндексе уже стало бессмысленным;
- Накрутка продолжит работать;
- В ссылочном продвижении ничего не меняется: линкбилдинг, аутрич, крауд остаются базой.
Приоритет на 2026 год
«Просто выживаем и учимся нейросетям».
В его модели будущего не будет плавного перехода. Будет разрыв между теми, кто начал перестраивать стратегии под ассистентов уже сейчас, и теми, кто продолжит оптимизировать выдачу, которой пользователь больше не видит.
Смотрите подробный вебинар про on-page оптимизацию сайта с Артёмом Маркеловым на канале Александра.
В его модели будущего не будет плавного перехода. Будет разрыв между теми, кто начал перестраивать стратегии под ассистентов уже сейчас, и теми, кто продолжит оптимизировать выдачу, которой пользователь больше не видит.
Смотрите подробный вебинар про on-page оптимизацию сайта с Артёмом Маркеловым на канале Александра.
со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж», автор тг-канала «Понятно о сложном»
Новые форматы поиска уже влияют на рынок, но не для всех проектов и не одинаково. Ключевая ошибка — пытаться внедрять всё и сразу.
AEO / GEO: не массовый инструмент, а премиум-опция
По мнению Артёма, AEO/GEO-продвижение в ближайшее время не станет универсальным стандартом. Скорее, это решение для ограниченного круга ниш:
Для малого и среднего бизнеса внедрение таких инструментов зачастую экономически не оправдано:
«Для нас в 2026 году GEO — это скорее люксовая услуга для брендов, которые хотят выжать максимум из поиска».
AEO/GEO не заменяет классическое SEO, а надстраивается поверх него — как дорогой, точечный инструмент для тех, кто уже закрыл базовые задачи.
- Крупные бренды — банки, телеком, федеральные сервисы;
- Тяжёлый B2B;
- Экспертные консалтинговые компании, работающие через инфотрафик.
Для малого и среднего бизнеса внедрение таких инструментов зачастую экономически не оправдано:
«Для нас в 2026 году GEO — это скорее люксовая услуга для брендов, которые хотят выжать максимум из поиска».
AEO/GEO не заменяет классическое SEO, а надстраивается поверх него — как дорогой, точечный инструмент для тех, кто уже закрыл базовые задачи.
Сближение SEO и SERMA: медленно, но неизбежно
Артём говорит о тренде на сближение SEO и управления репутацией. Почему можно сделать такой вывод?
Пользователь всё чаще проверяет бренд после первого контакта в поиске. Отзывы влияют и на конверсию, и на то, как он представлен в нейровыдаче.
«Каждый SEO-специалист должен будет содержать SERMA внутри услуги».
Однако это не резкий поворот рынка, а постепенный процесс. В 2026 году речь идёт скорее о комплексах услуг и о том, что инхаус-команды должны системно заниматься ORM, а не воспринимать его как побочную активность.
Пользователь всё чаще проверяет бренд после первого контакта в поиске. Отзывы влияют и на конверсию, и на то, как он представлен в нейровыдаче.
«Каждый SEO-специалист должен будет содержать SERMA внутри услуги».
Однако это не резкий поворот рынка, а постепенный процесс. В 2026 году речь идёт скорее о комплексах услуг и о том, что инхаус-команды должны системно заниматься ORM, а не воспринимать его как побочную активность.
Паразитное продвижение и PR
Подборки, рейтинги и статьи на трастовых площадках — форматы, которые стабильно удерживают позиции в поиске.
PR-размещения, по его мнению, получат второе дыхание именно со стороны SEO-специалистов. Но важно понимать их роль: это не про масштаб лидов, а про имидж и прохождение в ответы нейросетей. По сути, инструмент для крупных, трастовых проектов и для первых лиц компаний.
PR-размещения, по его мнению, получат второе дыхание именно со стороны SEO-специалистов. Но важно понимать их роль: это не про масштаб лидов, а про имидж и прохождение в ответы нейросетей. По сути, инструмент для крупных, трастовых проектов и для первых лиц компаний.
Информационный трафик: не исчезает, но меняет форму
Артём фиксирует снижение интереса к классическому инфотрафику как источнику монетизации через рекламу и партнёрки. Этот сегмент действительно будет сжиматься.
Однако если информационные запросы используются как часть воронки продаж, то они остаются актуальными — просто между контентом и пользователем появляется новый слой:
«Лиды из нейросетей будут самыми качественными».
Поэтому бренд-медиа, экспертные статьи и контент под ответы ИИ — это уже не «по желанию», а новая и устойчивая форма присутствия в поиске.
Однако если информационные запросы используются как часть воронки продаж, то они остаются актуальными — просто между контентом и пользователем появляется новый слой:
- Быстрые ответы в нейровыдаче;
- Ответы в GPT, Grok и аналогичных системах
«Лиды из нейросетей будут самыми качественными».
Поэтому бренд-медиа, экспертные статьи и контент под ответы ИИ — это уже не «по желанию», а новая и устойчивая форма присутствия в поиске.
Инструменты AEO/GEO
Артём использует базовый набор для работы с нейровыдачей: паразитные статьи, системная работа с отзывами, крупные, экспертные материалы на собственном сайте. Именно это, по его опыту, чаще всего подхватывается нейросетями.
Аналитика без Wordstat
Одна из самых болезненных тем — измерение результатов в нейропоиске. Привычные частотности больше не работают.
Артём предлагает такой подход:
Стоит понимать, что это всё ещё новая дисциплина аналитики, и рынок только начинает её осваивать.
Артём предлагает такой подход:
- Генерация семантической и синтетической семантики
- Использование LLM-сервисов (например, GPT);
- Съём видимости по этим наборам запросов.
Стоит понимать, что это всё ещё новая дисциплина аналитики, и рынок только начинает её осваивать.
Яндекс, Google и ссылки: трезвая расстановка приоритетов
По наблюдениям Артёма и его команды, в Яндексе SEO по-прежнему даёт стабильные конверсии, несмотря на засилье сервисов и «колдунщиков», а пользователи продолжают доверять органической выдаче.
Однако Google остаётся приоритетом по качеству лидов. Для российского рынка всё ещё работают PBN, ссылочные биржи среднего сегмента, массовость и грамотное, системное распределение ссылок на главную и страницы услуг.
Однако Google остаётся приоритетом по качеству лидов. Для российского рынка всё ещё работают PBN, ссылочные биржи среднего сегмента, массовость и грамотное, системное распределение ссылок на главную и страницы услуг.
OnePage как главный актив
Эксперт считает посадочную страницу центром всей SEO-стратегии. Работа идёт глубже текста и техники, включая коммерческие факторы, конверсию, маркетинговую логику, структуру и смысл
«Если страница хорошо проработана, она сама органически доходит до топ-10 без накруток и костылей».
Из этой логики вырос «норматив Маркелова» — объёмная система требований к посадочным страницам: от услуг и листингов до карточек товаров и статей.
Забирайте полный гайд по оптимизации сайта по ссылке, чтобы править всей выдачей.
«Если страница хорошо проработана, она сама органически доходит до топ-10 без накруток и костылей».
Из этой логики вырос «норматив Маркелова» — объёмная система требований к посадочным страницам: от услуг и листингов до карточек товаров и статей.
Забирайте полный гайд по оптимизации сайта по ссылке, чтобы править всей выдачей.
Прогноз на 2026 год
Эксперт всё ещё считает SEO одним из ключевых каналов лидогенерации с высокой окупаемостью — как в месячном, так и в годовом горизонте. Почему так?
В 2026 году SEO становится устойчивым конкурентным преимуществом — при условии, что с ним работают качественно.
- SEO даёт положительный ROMI;
- Бизнесы с выжженными каналами будут вынужденно возвращаться к поиску;
- Компании, которые уже инвестируют в SEO, получают более дешёвые и более коммерчески зрелые лиды.
В 2026 году SEO становится устойчивым конкурентным преимуществом — при условии, что с ним работают качественно.
Вывод
Обсуждение будущего SEO на горизонте 2026 года показывает, что рынок не переживает резкого слома, но входит в фазу структурного усложнения. Классическое SEO не исчезает под давлением нейросетей — напротив, именно оно остаётся фундаментом для AEO, GEO и всех форм нейропоиска. По оценке 70−80% экспертов, нейросети не создают новую модель продвижения, а лишь меняют интерфейс получения ответа, переупаковывая уже существующие поисковые сигналы.
Сегодня трафик из нейросетей остаётся ограниченным, что подтверждают около 60−70% специалистов. Однако в среднесрочной перспективе — в течение ближайших двух-трёх лет — влияние AI-ответов будет расти. Консервативная оценка, которую озвучивают эксперты, — 20−30% органической посещаемости, которую нейроассистенты потенциально могут перехватить у классического поиска. Это заметный сдвиг пользовательского поведения, к которому рынок вынужден адаптироваться уже сейчас.
При этом отдельного «продвижения в нейроответы» в практическом смысле не существует. По мнению 80% экспертов, вероятность попадания сайта в AI-выдачу на 70−80% определяется классическими SEO-факторами: позициями в топе, трастом домена, качеством посадочных страниц, логикой структуры и связностью контента. Нейросети опираются на поисковые алгоритмы, а не подменяют их, поэтому слабые сайты не «выстреливают» за счёт GEO, а сильные получают дополнительную точку контакта с пользователем.
Контентные проекты также не исчезают, но меняют свою роль и экономику. Почти все эксперты сходятся в том, что эпоха массового производства текстов ради инфотрафика подходит к концу. В условиях профицита контента ценность смещается от объёма к реальному опыту: кейсам, практическим деталям, исследованиям и авторской экспертизе. AI-контент становится нормой как инструмент, но без участия эксперта и редактора он быстро обесценивается и перестаёт приносить результат.
Одновременно усиливается роль внешних источников. Более 50% экспертов уже рассматривают паразитное SEO, PR-размещения, рейтинги и упоминания на трастовых площадках как обязательный элемент стратегии — особенно для задач AEO и GEO. По сути, рынок возвращается к управлению репутационным фоном, но теперь не только для пользователей, а и для нейросетей, которые формируют ответы на основе совокупности внешних сигналов и «консенсуса» источников.
В Яндексе и Google резких разворотов не ожидается. Около 70% экспертов считают, что SEO в Яндексе остаётся рабочим и рентабельным, но вход в конкурентные ниши становится дороже, а накрутка поведенческих факторов — менее предсказуемой по эффекту. Массовых санкций рынок не ждёт: вместо этого поисковики будут постепенно обесценивать искусственные сигналы. В Google по-прежнему работают ссылки, контент и бренд, а ключевым вопросом становится не «работает ли инструмент», а «сходится ли его экономика».
В 2026 году SEO перестаёт быть набором изолированных приёмов и превращается в систему управления присутствием бренда в поиске и нейроинтерфейсах. Сайт больше не является единственным активом, тексты — главным продуктом, а позиции — универсальным KPI. Конкуренция смещается из выдачи в ответы, а устойчивое преимущество получают те, кто выстраивает экосистему: сильные посадочные страницы, экспертный контент, внешние упоминания, аналитику и контроль того, что и как о бренде рассказывают поисковики и нейросети.
SEO не исчезает — оно становится сложнее, дороже и требовательнее к качеству. И именно в этом виде оно остаётся одним из самых устойчивых каналов лидогенерации в 2026 году.
Спасибо за прочтение! Желаем вам оставаться в ТОПе весь 2026 год!
Сегодня трафик из нейросетей остаётся ограниченным, что подтверждают около 60−70% специалистов. Однако в среднесрочной перспективе — в течение ближайших двух-трёх лет — влияние AI-ответов будет расти. Консервативная оценка, которую озвучивают эксперты, — 20−30% органической посещаемости, которую нейроассистенты потенциально могут перехватить у классического поиска. Это заметный сдвиг пользовательского поведения, к которому рынок вынужден адаптироваться уже сейчас.
При этом отдельного «продвижения в нейроответы» в практическом смысле не существует. По мнению 80% экспертов, вероятность попадания сайта в AI-выдачу на 70−80% определяется классическими SEO-факторами: позициями в топе, трастом домена, качеством посадочных страниц, логикой структуры и связностью контента. Нейросети опираются на поисковые алгоритмы, а не подменяют их, поэтому слабые сайты не «выстреливают» за счёт GEO, а сильные получают дополнительную точку контакта с пользователем.
Контентные проекты также не исчезают, но меняют свою роль и экономику. Почти все эксперты сходятся в том, что эпоха массового производства текстов ради инфотрафика подходит к концу. В условиях профицита контента ценность смещается от объёма к реальному опыту: кейсам, практическим деталям, исследованиям и авторской экспертизе. AI-контент становится нормой как инструмент, но без участия эксперта и редактора он быстро обесценивается и перестаёт приносить результат.
Одновременно усиливается роль внешних источников. Более 50% экспертов уже рассматривают паразитное SEO, PR-размещения, рейтинги и упоминания на трастовых площадках как обязательный элемент стратегии — особенно для задач AEO и GEO. По сути, рынок возвращается к управлению репутационным фоном, но теперь не только для пользователей, а и для нейросетей, которые формируют ответы на основе совокупности внешних сигналов и «консенсуса» источников.
В Яндексе и Google резких разворотов не ожидается. Около 70% экспертов считают, что SEO в Яндексе остаётся рабочим и рентабельным, но вход в конкурентные ниши становится дороже, а накрутка поведенческих факторов — менее предсказуемой по эффекту. Массовых санкций рынок не ждёт: вместо этого поисковики будут постепенно обесценивать искусственные сигналы. В Google по-прежнему работают ссылки, контент и бренд, а ключевым вопросом становится не «работает ли инструмент», а «сходится ли его экономика».
В 2026 году SEO перестаёт быть набором изолированных приёмов и превращается в систему управления присутствием бренда в поиске и нейроинтерфейсах. Сайт больше не является единственным активом, тексты — главным продуктом, а позиции — универсальным KPI. Конкуренция смещается из выдачи в ответы, а устойчивое преимущество получают те, кто выстраивает экосистему: сильные посадочные страницы, экспертный контент, внешние упоминания, аналитику и контроль того, что и как о бренде рассказывают поисковики и нейросети.
SEO не исчезает — оно становится сложнее, дороже и требовательнее к качеству. И именно в этом виде оно остаётся одним из самых устойчивых каналов лидогенерации в 2026 году.
Спасибо за прочтение! Желаем вам оставаться в ТОПе весь 2026 год!