Контекстная реклама — комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки.

Digital-агентство   /   Контекстная реклама / Контекстная реклама для онлайн-школ

Выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

Продвижение по низко и среднечастотным запросам

Собираем семантику по каждому типу услуг, которые размещены на сайте. Приоритезируем запросы по сезонности, маржинальности услуг и других факторов.

Проводим A/B-тестирование различных версий объявлений и лендинговых страниц, продвигая только самые успешные

Тестирование гипотез

Анализ ROI

Анализируем ROI и вносим корректировки в кампании, чтобы максимизировать результаты

Прорабатываем страницы на удобство использования и повышаем конверсию «до корзины» и «из корзины» в интернет-магазине.

UX

Ориентация на ЦА

ЦА зависит от направлений курсов. Её необходимо разделять для подготовки более релевантных объявлений

Пользователи могут по-разному искать один и тот же курс, важно это предусмотреть

Сематнические маски

Реклама в Telegram

Реклама в telegram охватывает достаточно большой объем новой вовлеченной аудитории

Помогает еще не определивщимся клиентам выбрать свой курс

Работа с широкими запросами

Альтернативные запросы

Для привлечения новой аудитории можно использовать категории автотаргетинга на поисковых кампаниях

Брифинг

Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал и цели бизнеса, определяем основные категории продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации.

Аудит сайта

Проводим аудит посадочных страниц на которую будут вести объявления. Составляем чек-лист со списком рекомендаций по улучшению посадочной страницы

Проверка возможности продвижения

Проверяем, требуются ли для Яндекса/Google дополнительные документы (сертификаты, лицензии. Возможно ли продвижение, есть ли ограничения рекламных систем или федерального законодательства

Анализ Целевой аудитории

Детально прорабатываем сегменты целевой аудитории: пол, возраст, интересы. Составляем чёткий портрет потенциального клиента для каждого сегмента

Основные положения

Определяем основные положения рекламных кампаний: расписываем этапы на цели, сроки, бюджеты, рекламные инструменты

Анализ конкурентов

Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения для страниц каталога и карточек товаров

Результат:

Провели анализ макро и микросреды бизнеса, выявили целевую аудиторию, провели аудит подготовили рекомендации к изменениям на посадочных страниц.

Исследование продукта

Анализируем предложение бизнеса, ценовой сегмент, гарантии, сроки поставки, сервис

Пополнение баланса рекламного кабинета

Пополняем счёт на рекламный бюджет в зависимости от возможностей клиента: ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Следим за тем, чтобы бюджет не уходил «впустую»

отчётность для гос.органов

Готовим отчётность для контролирующих органов (органы по надзору в сфере интернет-рекламы)

корректировки

Внесение первоначальных корректировок в кампании. Проверка выдачи объявлений в поисковых системах через режим «инкогнито»

Запуск рекламных кампаний

Полная настройка рекламного кабинета и запуск рекламных кампаний

Результат:

Пополнили баланс, занесли необходимые документы в рекламный кабинет для органов надзора и запустили рекламу. Еженедельно предоставляем заказчику отчет

Отчётность для заказчиков

Формируем еженедельные и ежемесячные отчёты по проекту. В отчёт включаем показы, клики, лиды, ср. стоимость лида, динамику переходов и статистику по поисковым запросам

Объявления с разными офферами

Необходимо тестировать разные офферы, например: «Начни бесплатно», «Диплом о проф. переподготовке», чтобы выбрать наиболее подходящие

Создание всех видов кампаний

Создаем Мастера кампаний, Поиск, РСЯ, для того чтобы охватить как можно больше разных пользователей

работа с аукционом

Отслеживание и корректировка ставок

анализ лидов

Отслеживание конверсий: по аудиториям, времени суток. Внесение корректировок на повышающие/понижающие ставки
в соответствии с этими данными

работа с бюджетом

Организация оптимального расходования бюджета — сочетание хороших позиций и лучшей цены за клик

отбор нецелевых запросов

Отслеживание и исключение нецелевых запросов

проверка коллтрекинга

Прослушивание звонков с рекламы и чтение писем

добавление ключевых фраз

Анализ поисковых фраз с органического трафика и добавление конверсионных фраз в поисковые фразы РК

скрининг позиций

Отслеживание позиций и результатов в выдаче

Аналитика

Проверка выдачи рекламных объявлений, просмотр эффективности рекламных кампаний посредством систем аналитики: отказы, глубина просмотра и пр., внесение корректировок в рекламные объявления / группы объявлений

Результат:

Провели анализ работы рекламных кампаний, внесли первоначальные корректировки, почистили площадки в РСЯ. Провели анализ лидов и их качества, внесли корректировки в рекламных объявления и семантику. Провели масштабирование на регионы или сегменты с помощью расширения семантического ядра.

Оптимизация

Перераспределение бюджета, измение объявлений и регулярная оптимизация ключей позволяют достичь более высоких результатов