Эффективно продвигаем новостныt сайтов и СМИ. Повышаем количество переходов с поисковых систем и увеличиваем процент видимости

Привлекаем информационный
и новостной трафик на сайты в РФ и СНГ

Digital-агентство / SEO-продвижение / Продвижение новостных сайтов (СМИ)

SEO-продвижение сайтов

SEO — это полноценный маркетинговый инструмент

Схема работы SEO-продвижения сайтов СМИ

Составляем SEO-ориентированный контент-план, модифицируем редполитику, проводим тренинги с корреспондентами и редакторами, запускаем спецпроекты для аутрич. Пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами, поднимаем архивные статьи. Следим за индексацией и краулинговым бюджетом, настраиваем интеграцию с новостными агрегаторами.

Считаемый

что такое seo-продвижение

Масштабируемый

С KPI

Повышающий охваты

Вечнозелёный контент

Создаём контент с постоянным поисковым спросом и привлекающий трафик. Редактируем готовые статьи для увличения объёма трафика на них

Составляем календарный контент-план с трафиковыми темами с сезонным и событийным спросом

Сезонный и событийный трафик

Новостные агрегаторы

Продвигаемся в Яндекс. Новости, Яндекс. Дзен, Google News, Google Discover

Оптимизируем страницы для высокой скорости загрузки на ПК и на мобильных устройствах

Скорость загрузки

E-A-T, YATI и ymyl

Делаем акцент на экспертности, качестве и достоверности контента. Проверяем факты, добавляем ссылки на источники информации

Формируем динамический sitemap. xml для новостей и RSS-ленту для ускорения попадания в событийный трафик

Скорость индексации

Структурированные данные

Реализуем микроразметку для новостей, видео и страниц авторов контента

Навигация

Разбиваем новости на разделы: по тегам, тематикам, регионам, авторам. Прорабатываем блоки рекомендаций

Мобильная версия

Оптимизируем мобильную версию сайта. Делаем упор на удобное использование и высокую скорость загрузки

Комментарии и цитаты

Используем комментарии и цитаты экспертов как один из инструментов оптимизации материалов

Увеличение CTR

Прорабатываем сниппеты для повышения кликабельности материалов в поисковой выдаче

Работа с командой редакторов

Обучаем команду редакторов, копирайтеров и журналистов работать с требованиями поисковых систем по оптимизации контента

Рассылка новостей

Реализуем функционал подписки пользователей на публикации и рассылку новостей

Соблюдение редполитики

Внедряем правила написания seo-текстов с учётом редполитики TOV, особенностей издания и соглашений с командой СМИ

этапы seo-продвижения сайта сми

Результат:

Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение. Готовим контент-план, темник и календарь событий для того, чтобы публиковать актуальные новости как можно быстрее и чаще

брифинг

Проводим глубинное интервью и погружаемся в тематику и целевую аудиторию интернет-СМИ, оцениваем потенциал и цели СМИ, определяем основные сегменты продвижения. Анализируем интересы аудитории

seo-аудит сайта

Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта

Анализ конкурентов

Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по РФ и СНГ, собирая лучшие решения в представлении разных типов контента: новостей, интервью, пресс-релизов, статей. Анализируем решения по структуре сайта и ссылочным профилям

Cемантическое ядро

Собираем все высокочастотные кластеры тематических информационных запросов для оптимизации разделов новостного портала под вариации с городами, регионами, населенными пунктами и именами собственными. Отдаем приоритет скорости и частоте публикации актуальных новостей

Анализ SERP

Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения

Прорабатываем структуру разделов и тематик на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта

Структура сайта

Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики сегмента, конкурентов и семантического ядра

SEO-стратегия

Готовим ТЗ для разработчиков на исправление ошибок и на внедрение изменений в сайт для улучшения и ранжирования в поисковых системах

Технические задания

Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях и трафике

прогнозирование продвижения

Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения

UNIT-экономика

Проводим анализ и SEO-оптимизацию архивных материалов. Готовим ТЗ на рерайт и актуализацию старых текстовых публикаций.

Архивные материалы

Трендвотчинг

Для новостных веб-ресурсов собираем запросы по набирающим популярность темам. Полученные данные предоставляем редакторам в виде рекомендаций.

Календарь событий

Составляем календарь выгодных с точки зрения трафика тем с сезонным и событийным спросом. Заранее прорабатываем метатеги и формируем список ключей для продвижения под предстоящие важные события

Запросы с упоминанием года

Отслеживаем и формируем план под циклические повторяющиеся новостные поводы. Изучаем формирование спроса на данные запросы. По схожим актуальным фразам нужно создать отдельный список с датами, когда начинается увеличиваться спрос, имеет место пик и спад

On-page оптимизация

Оптимизируем метатеги, заголовки, изображения. Используем автоматическую генерацию метаданных для новостей и точечную настройку вручную для самых приоритетных и перспективных материалов

Неуникальный контент

Проверяем контент сайта на уникальность и удаляем неуникальные материалы, следим за оригинальностью публикуемого контента

Создание контента

Создаем ТЗ на материалы или контролируем написание, внося правки. Обновляем и актуализируем созданный ранее контент чтобы получать максимум трафика

Структура контента

Прорабатываем структуру текстов, добавляем мультимедийные вставки: фото, видео, аудио. Даем рекомендации по добавлению и оптимизации инфографики, таблиц, врезки цитат, интерактивных карт-схем и т. д

Результат:

Пройдена первичная SEO-оптимизация. Проработана структура материалов, настроена непрерывная публикация контента. Оптимизированы старые публикации, настроены редиректы и перелинковка

Малокачественный контент

Чистим сайт от устаревших материалов, низкокачественных и "мусорных страниц", настраиваем редиректы

Перелинковка

Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных материалов. Перенаправляем на приоритетные страницы за счет расставления ссылок, перехода к следующим новостям и разделам, создания облаков тегов с ключевыми словами сюжетов, динамических блоков с новостями по схожей теме

Рекомендательные системы

Оптимизируем публикации и настраиваем их публикацию для попадания в быстровыдачу Яндекса, рекомендации Google и Google News, Google Discover

Взаимодействие с аудиторией

Готовим рекомендации по размещению конверсионных элементов на страницах сайта: формы захвата, голосования, кнопки «поделиться», призывы к действию

Коммерческие факторы

Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие элементов доверия и доступность контактной информации. Прорабатываем страницы авторов и редакции

Поведенческие факторы

Анализируем поведение пользователей на сайте, дочитываемость материалов и время взаимодействия с контентом. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей

Навигация

Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, «хлебные крошки», облака тегов, HTML-карту сайта и footer

Результат:

Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика. Проанализированы коммерческие и поведенческие факторы, добавлены блоки доверия

UX-оптимизация

Оптимизируем основные типы страниц для удобства пользователей: категории, подкатегории, карточки товаров, страницу контактов и главную страницу

Удаление технических дублей

Удаляем дублирующиеся страницы, которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы

Увеличение скорости загрузки

Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile

Рекламные ссылки

Помечаем рекламные ссылки атрибутами rel="nofollow" и rel="sponsored"

Микроразметка

Настраиваем микроразметку для публикаций: open graph и schema.org (Article, VideoObject)

Языковые версии

Если онлайн-СМИ ориентировано на аудиторию, говорящую на разных языках,  настраиваем языковой атрибут hreflang для исключения ошибок в демонстрации языковых версий сайта

Технические файлы

Заполняем файлы: robots.txt, sitemap.xml. В карту сайта в формате XML добавляем ссылки на все страницы новостей и настраиваем ее автообновление

Настройка редиректов

Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы

SSL-сертификат

Настраиваем Https и редиректы

Результат:

Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы

Удаление 3xx и 4xx ссылок

Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса

Семантическая вёрстка

Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока

Анализ ссылочных
профилей

Анализируем ссылочные профили конкурентов в топ-10 поисковой выдачи, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения

Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)

Используем нативные сообщения в соцсетях, группах, чатах, каналах, форумах, сайтах-отзовиках и комментариях на форумах, делаем посевы информационных статей

Органические ссылки

Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, веб 2.0 и т. д.

Нишевая PBN-сеть

Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир-1 и тир-2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля

Ссылочная стратегия

Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем

Аутрич (Outreach)

Получаем объём обратных ссылок на сайт, за счёт публикации инфоповодов. Повышаем количество упоминаний бренда статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах

Коммерческие ссылки

Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста, от которых идут целевые переходы на сайт

Результат:

Подключено внешнее продвижение, сайт защищён от попадания под фильтры поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах

Повышаем CTR на поиске

Работаем над повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой