SEO-продвижение
сайтов сми

Эффективно продвигаем новостныt сайтов и СМИ. Повышаем количество переходов с поисковых систем и увеличиваем процент видимости
Привлекаем информационный
и новостной трафик на сайты в РФ и СНГ
Digital-агентство / SEO-продвижение / Продвижение новостных сайтов (СМИ)
SEO-продвижение сайтов

Что такое
SEO-продвижение 
новостных сайтов?

SEO — это полноценный маркетинговый инструмент
Схема работы SEO-продвижения сайтов СМИ
Составляем SEO-ориентированный контент-план, модифицируем редполитику, проводим тренинги с корреспондентами и редакторами, запускаем спецпроекты для аутрич. Пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами, поднимаем архивные статьи. Следим за индексацией и краулинговым бюджетом, настраиваем интеграцию с новостными агрегаторами.
Считаемый
что такое seo-продвижение
Масштабируемый
С KPI
Повышающий охваты

Особенности SEO-продвижения 
сайтов-сми

Вечнозелёный контент
Создаём контент с постоянным поисковым спросом и привлекающий трафик. Редактируем готовые статьи для увличения объёма трафика на них
Составляем календарный контент-план с трафиковыми темами с сезонным и событийным спросом
Сезонный и событийный трафик
Новостные агрегаторы
Продвигаемся в Яндекс. Новости, Яндекс. Дзен, Google News, Google Discover
Оптимизируем страницы для высокой скорости загрузки на ПК и на мобильных устройствах
Скорость загрузки
E-A-T, YATI и ymyl
Делаем акцент на экспертности, качестве и достоверности контента. Проверяем факты, добавляем ссылки на источники информации
Формируем динамический sitemap. xml для новостей и RSS-ленту для ускорения попадания в событийный трафик
Скорость индексации
Структурированные данные
Реализуем микроразметку для новостей, видео и страниц авторов контента
Навигация
Разбиваем новости на разделы: по тегам, тематикам, регионам, авторам. Прорабатываем блоки рекомендаций
Мобильная версия
Оптимизируем мобильную версию сайта. Делаем упор на удобное использование и высокую скорость загрузки
Комментарии и цитаты
Используем комментарии и цитаты экспертов как один из инструментов оптимизации материалов
Увеличение CTR
Прорабатываем сниппеты для повышения кликабельности материалов в поисковой выдаче
Работа с командой редакторов
Обучаем команду редакторов, копирайтеров и журналистов работать с требованиями поисковых систем по оптимизации контента
Рассылка новостей
Реализуем функционал подписки пользователей на публикации и рассылку новостей
Соблюдение редполитики
Внедряем правила написания seo-текстов с учётом редполитики TOV, особенностей издания и соглашений с командой СМИ
E-A-T – алгоритм поисковой системы Google, который борется с низкокачественным контентом и помогает определить полезность сайта с помощью оценки экспертностии, авторитетности и уровнню доверия контента.

YMYL — алгоритм поисковых сетей, означающий перечень особо важных категорий сайтов, первоочерёдно влияющих на жизнедеятельность человека

01. web-аналитика

этапы seo-продвижения сайта сми
Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение. Готовим контент-план, темник и календарь событий для того, чтобы публиковать актуальные новости как можно быстрее и чаще
брифинг
Проводим глубинное интервью и погружаемся в тематику и целевую аудиторию интернет-СМИ, оцениваем потенциал и цели СМИ, определяем основные сегменты продвижения. Анализируем интересы аудитории
seo-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по РФ и СНГ, собирая лучшие решения в представлении разных типов контента: новостей, интервью, пресс-релизов, статей. Анализируем решения по структуре сайта и ссылочным профилям
Cемантическое ядро
Собираем все высокочастотные кластеры тематических информационных запросов для оптимизации разделов новостного портала под вариации с городами, регионами, населенными пунктами и именами собственными. Отдаем приоритет скорости и частоте публикации актуальных новостей
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Прорабатываем структуру разделов и тематик на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики сегмента, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Готовим ТЗ для разработчиков на исправление ошибок и на внедрение изменений в сайт для улучшения и ранжирования в поисковых системах
Технические задания
Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях и трафике
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Проводим анализ и SEO-оптимизацию архивных материалов. Готовим ТЗ на рерайт и актуализацию старых текстовых публикаций.
Архивные материалы
Трендвотчинг
Для новостных веб-ресурсов собираем запросы по набирающим популярность темам. Полученные данные предоставляем редакторам в виде рекомендаций.
Календарь событий
Составляем календарь выгодных с точки зрения трафика тем с сезонным и событийным спросом. Заранее прорабатываем метатеги и формируем список ключей для продвижения под предстоящие важные события
Запросы с упоминанием года
Отслеживаем и формируем план под циклические повторяющиеся новостные поводы. Изучаем формирование спроса на данные запросы. По схожим актуальным фразам нужно создать отдельный список с датами, когда начинается увеличиваться спрос, имеет место пик и спад
On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, заголовки, изображения. Используем автоматическую генерацию метаданных для новостей и точечную настройку вручную для самых приоритетных и перспективных материалов
Неуникальный контент
Проверяем контент сайта на уникальность и удаляем неуникальные материалы, следим за оригинальностью публикуемого контента

02. Внутренняя оптимизация сайта СМИ

Создание контента
Создаем ТЗ на материалы или контролируем написание, внося правки. Обновляем и актуализируем созданный ранее контент чтобы получать максимум трафика
Структура контента
Прорабатываем структуру текстов, добавляем мультимедийные вставки: фото, видео, аудио. Даем рекомендации по добавлению и оптимизации инфографики, таблиц, врезки цитат, интерактивных карт-схем и т. д
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Проработана структура материалов, настроена непрерывная публикация контента. Оптимизированы старые публикации, настроены редиректы и перелинковка
Малокачественный контент
Чистим сайт от устаревших материалов, низкокачественных и "мусорных страниц", настраиваем редиректы
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных материалов. Перенаправляем на приоритетные страницы за счет расставления ссылок, перехода к следующим новостям и разделам, создания облаков тегов с ключевыми словами сюжетов, динамических блоков с новостями по схожей теме
Рекомендательные системы
Оптимизируем публикации и настраиваем их публикацию для попадания в быстровыдачу Яндекса, рекомендации Google и Google News, Google Discover
Взаимодействие с аудиторией
Готовим рекомендации по размещению конверсионных элементов на страницах сайта: формы захвата, голосования, кнопки «поделиться», призывы к действию
Коммерческие факторы
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие элементов доверия и доступность контактной информации. Прорабатываем страницы авторов и редакции

03. UX-design (User experience)

Поведенческие факторы
Анализируем поведение пользователей на сайте, дочитываемость материалов и время взаимодействия с контентом. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Навигация
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, «хлебные крошки», облака тегов, HTML-карту сайта и footer
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика. Проанализированы коммерческие и поведенческие факторы, добавлены блоки доверия
UX-оптимизация
Оптимизируем основные типы страниц для удобства пользователей: категории, подкатегории, карточки товаров, страницу контактов и главную страницу
Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы, которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Рекламные ссылки
Помечаем рекламные ссылки атрибутами rel="nofollow" и rel="sponsored"

04. Техническая оптимизация новостного сайта

Микроразметка
Настраиваем микроразметку для публикаций: open graph и schema.org (Article, VideoObject)
Языковые версии
Если онлайн-СМИ ориентировано на аудиторию, говорящую на разных языках,  настраиваем языковой атрибут hreflang для исключения ошибок в демонстрации языковых версий сайта
Технические файлы
Заполняем файлы: robots.txt, sitemap.xml. В карту сайта в формате XML добавляем ссылки на все страницы новостей и настраиваем ее автообновление
Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
SSL-сертификат
Настраиваем Https и редиректы
Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Анализ ссылочных
профилей
Анализируем ссылочные профили конкурентов в топ-10 поисковой выдачи, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
Используем нативные сообщения в соцсетях, группах, чатах, каналах, форумах, сайтах-отзовиках и комментариях на форумах, делаем посевы информационных статей
Органические ссылки
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, веб 2.0 и т. д.

05. Внешнее продвижение новостного сайта

Нишевая PBN-сеть
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир-1 и тир-2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Аутрич (Outreach)
Получаем объём обратных ссылок на сайт, за счёт публикации инфоповодов. Повышаем количество упоминаний бренда статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Коммерческие ссылки
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста, от которых идут целевые переходы на сайт
Результат:
Подключено внешнее продвижение, сайт защищён от попадания под фильтры поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем над повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Отчётность
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, информацией о всех опубликованных материалах. Показываем план работ на следующий месяц
Техническая поддержка
Обеспечиваем ежемесячный технический мониторинг сайта

06. Проектная работа

Планирование
Оперативно реагируем на запросы клиента по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Формируем наглядные дашборды на аудитах и отчётах, превращая их в инструмент для принятия тактических решений
ROMI
Считаем окупаемость вложений в продвижение
Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения
Расширение семантики
Собираем статистику, мониторим позиции и актуализируем семантику. Ежемесячно расширяем семантическое ядро
Agile-подход
Выстроили чёткие и гибкие процессы, работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем
Темник и контент-план
Разрабатываем темник и контент-план с нуля или доработаем существующие с учётом информационных запросов в выдаче
Коммуникация на всех
этапах работы
Выстроена работа с редакцией, контент-планы выпускаются ежемесячно, включая темы по вечнозелёным и сезонным запросам
SEO-редактура
Проверяем опубликованные материалы. Настраиваем механизм быстрого согласования и добавления материала
с редакцией

07. SEO для редакции

Формирование тз
Обучаем писать правильные метатеги и заголовки. Налаживаем процесс подготовки и публикации контента с учетом всех требований поисковиков
Аналитика контента
Настраиваем регулярную аналитику контента. Обучаем оценивать идеи в цифрах отдачи по трафику. Делаем так, чтобы статьи не умирали и не превращались в балласт. Поможем оценивать результат и регулярно дорабатывать популярные материалы
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах

Услуга: SEO-продвижение

Комплекс работ с сайтом(ами) компании. Целью этих работ является получение ТОП-3 позиций в поисковых системах Яндекс и Google по всем целевым и околоцелевым запросам в регионе(ах) работы бизнеса. Через SEO мы привлекаем коммерческий и информационный трафик из поисковых систем, с которого могут быть лиды и продажи.
Услуга: от 60 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 10 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от размера ссылочной массы и стоимости размещения на агрегаторах

SEO-продвижение по типу сайта

Привлекаем коммерческий и информационный трафик на сайт-агрегатор в РФ и СНГ. Работаем с большим семантическим ядром и структурой сайта в рамках фильтра и облака тегов, внедряем алгоритм для внутреннего ранжирования, настраиваем микроразметку, работаем с архивным трафиком и рекомендациями. Пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами, запускаем спец. проекты. Следим за краулинговым бюджетом и индексацией. Внедряем SEO-блог для информационного трафика со статей с CTA. Используем инструменты автоматической оптимизации изображений, характеристик и метаданных. Регламентируем способы мотивации пользователей на грамотное заполнение карточек товара, устанавливаем антиспам-механики и модерируем сайт.

Подойдет: для сайтов-агрегаторов, маркетплейсов, досок объявляений и классифайдов.

Метрики: видимость, позиции, трафик, количество качественных лидов, стоимость качественных лидов, количество продаж, стоимость продаж

SEO-продвижение по нише

Знаем особенности рынка и привлекаем коммерческий и информационный трафик на сайт. Продвигаем сайт за счет внимания к семантике и карточки товаров, повышая информативность и оптимизируя их. Работаем с фильтрами, генерируем категории. Оптимизируем медиа и карточки товаров. Собираем низкочастотный трафик, архивные карточки, модели под заказ, выстраиваем сквозную аналитику через CRM.
Продвигаем продажу техники, сервис, заходим через виды ремонтов, бренды, виды техники, комплектующие и обслуживание. подключаем блог. Развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертным тематическим контентом и вечнозелёными статьями.

Подойдет: Для продвижения по РФ и в регионах для ниши продажи спецтехники, аренды спецтехники, продажи запчастей для спецтехники, сервиса для спецтехники.

Метрики: видимость, позиции, трафик, количество качественных лидов, стоимость качественных лидов, количество продаж, стоимость продаж
Привлекаем коммерческий и информационный трафик на сайт. Продвигаем за счет внимания к семантике и развития SEO-оптимизированного блога с тематическим контентом. Оптимизируем медиа, уникализируем и увеличиваем информативность карточек товаров. Раскрываем коммерческие особенности предложений, работаем с базами запчастей на внутреннее внедрение или с импортом данных. Привлекаем трафик на категории и карточки товара, работаем с фильтрами, комбинируем категории. Автоматизируем и шаблонизируем работу, продвигаемся на все регионы, настраиваем интеграции и электронную коммерцию. Выстраиваем аналитику с колтрекингами и CRM. Работаем с 1С-специалистами, следим за индексацией и краулинговым бюджетом. Работаем с технической оптимизацией.

Подойдет: Для сайтов продажи запчастей для автомобилей и спецтехники

Метрики: видимость, позиции, трафик, количество качественных лидов, стоимость качественных лидов, количество продаж, стоимость продаж

SEO-продвижение по технологии

SEO-продвижение по региональности

Уникальные SEO-услуги

Внешнее SEO-продвижение

PBN сеть (Private Blog Network)
Создаём сеть сайтов-сателлитов для увеличивания ссылочной массы продвигаемого домена, закрываем задачу «под ключ» — от создания контента, разработки сайтов до покупки дроп-доменов. Используем VPN, разные хостинги и компьютеры, чтобы не попасть под фильтры за аффилированность.

Подойдет: Для ниш с высокой конкуренцией, где нету возможности закупить ссылочную массу и она имеет большое влияние на продвижение

На выходе: Готовая сеть сайтов, которые ссылаются на основной сайт
Услуга: от 150 000 ₽ в месяц
Сроки: 2-4 месяца

Структура Unit SEO

Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела

Проектная SEO-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения

Частые вопросы

Работаем с материалом, добавляя ключи с учётом tone of voice. Идём на компромиссы при работе с редакторами и авторами. Мягко внедряем ключи, предлагаем правки для заголовков и подзаголовков и подписям к картинкам.

Работаем с разными типами сайтов

Новостные агрегаторы
СМИ
Справочные сайты
Тематические сайты
Корпоративные медиа
Бренд-медиа
Форумы
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Анна Завьялова
Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3