SEO-продвижение
сайтов сми
Эффективно продвигаем новостныt сайтов и СМИ. Повышаем количество переходов с поисковых систем и увеличиваем процент видимости
Привлекаем информационный
и новостной трафик на сайты в РФ и СНГ
и новостной трафик на сайты в РФ и СНГ
Digital-агентство / SEO-продвижение / Продвижение новостных сайтов (СМИ)
SEO-продвижение сайтов
Что такое
SEO-продвижение
новостных сайтов?
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент
Схема работы SEO-продвижения сайтов СМИ
Составляем SEO-ориентированный контент-план, модифицируем редполитику, проводим тренинги с корреспондентами и редакторами, запускаем спецпроекты для аутрич. Пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами, поднимаем архивные статьи. Следим за индексацией и краулинговым бюджетом, настраиваем интеграцию с новостными агрегаторами.
Считаемый
что такое seo-продвижение
Масштабируемый
С KPI
Повышающий охваты
Особенности SEO-продвижения
сайтов-сми
Вечнозелёный контент
Создаём контент с постоянным поисковым спросом и привлекающий трафик. Редактируем готовые статьи для увличения объёма трафика на них
Составляем календарный контент-план с трафиковыми темами с сезонным и событийным спросом
Сезонный и событийный трафик
Новостные агрегаторы
Продвигаемся в Яндекс. Новости, Яндекс. Дзен, Google News, Google Discover
Оптимизируем страницы для высокой скорости загрузки на ПК и на мобильных устройствах
Скорость загрузки
E-A-T, YATI и ymyl
Делаем акцент на экспертности, качестве и достоверности контента. Проверяем факты, добавляем ссылки на источники информации
Формируем динамический sitemap. xml для новостей и RSS-ленту для ускорения попадания в событийный трафик
Скорость индексации
Структурированные данные
Реализуем микроразметку для новостей, видео и страниц авторов контента
Навигация
Разбиваем новости на разделы: по тегам, тематикам, регионам, авторам. Прорабатываем блоки рекомендаций
Мобильная версия
Оптимизируем мобильную версию сайта. Делаем упор на удобное использование и высокую скорость загрузки
Комментарии и цитаты
Используем комментарии и цитаты экспертов как один из инструментов оптимизации материалов
Увеличение CTR
Прорабатываем сниппеты для повышения кликабельности материалов в поисковой выдаче
Работа с командой редакторов
Обучаем команду редакторов, копирайтеров и журналистов работать с требованиями поисковых систем по оптимизации контента
Рассылка новостей
Реализуем функционал подписки пользователей на публикации и рассылку новостей
Соблюдение редполитики
Внедряем правила написания seo-текстов с учётом редполитики TOV, особенностей издания и соглашений с командой СМИ
E-A-T – алгоритм поисковой системы Google, который борется с низкокачественным контентом и помогает определить полезность сайта с помощью оценки экспертностии, авторитетности и уровнню доверия контента.
YMYL — алгоритм поисковых сетей, означающий перечень особо важных категорий сайтов, первоочерёдно влияющих на жизнедеятельность человека
YMYL — алгоритм поисковых сетей, означающий перечень особо важных категорий сайтов, первоочерёдно влияющих на жизнедеятельность человека
01. web-аналитика
этапы seo-продвижения сайта сми
Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение. Готовим контент-план, темник и календарь событий для того, чтобы публиковать актуальные новости как можно быстрее и чаще
брифинг
Проводим глубинное интервью и погружаемся в тематику и целевую аудиторию интернет-СМИ, оцениваем потенциал и цели СМИ, определяем основные сегменты продвижения. Анализируем интересы аудитории
seo-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по РФ и СНГ, собирая лучшие решения в представлении разных типов контента: новостей, интервью, пресс-релизов, статей. Анализируем решения по структуре сайта и ссылочным профилям
Cемантическое ядро
Собираем все высокочастотные кластеры тематических информационных запросов для оптимизации разделов новостного портала под вариации с городами, регионами, населенными пунктами и именами собственными. Отдаем приоритет скорости и частоте публикации актуальных новостей
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Прорабатываем структуру разделов и тематик на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики сегмента, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Готовим ТЗ для разработчиков на исправление ошибок и на внедрение изменений в сайт для улучшения и ранжирования в поисковых системах
Технические задания
Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях и трафике
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Проводим анализ и SEO-оптимизацию архивных материалов. Готовим ТЗ на рерайт и актуализацию старых текстовых публикаций.
Архивные материалы
Трендвотчинг
Для новостных веб-ресурсов собираем запросы по набирающим популярность темам. Полученные данные предоставляем редакторам в виде рекомендаций.
Календарь событий
Составляем календарь выгодных с точки зрения трафика тем с сезонным и событийным спросом. Заранее прорабатываем метатеги и формируем список ключей для продвижения под предстоящие важные события
Запросы с упоминанием года
Отслеживаем и формируем план под циклические повторяющиеся новостные поводы. Изучаем формирование спроса на данные запросы. По схожим актуальным фразам нужно создать отдельный список с датами, когда начинается увеличиваться спрос, имеет место пик и спад
On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, заголовки, изображения. Используем автоматическую генерацию метаданных для новостей и точечную настройку вручную для самых приоритетных и перспективных материалов
Неуникальный контент
Проверяем контент сайта на уникальность и удаляем неуникальные материалы, следим за оригинальностью публикуемого контента
02. Внутренняя оптимизация сайта СМИ
Создание контента
Создаем ТЗ на материалы или контролируем написание, внося правки. Обновляем и актуализируем созданный ранее контент чтобы получать максимум трафика
Структура контента
Прорабатываем структуру текстов, добавляем мультимедийные вставки: фото, видео, аудио. Даем рекомендации по добавлению и оптимизации инфографики, таблиц, врезки цитат, интерактивных карт-схем и т. д
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Проработана структура материалов, настроена непрерывная публикация контента. Оптимизированы старые публикации, настроены редиректы и перелинковка
Малокачественный контент
Чистим сайт от устаревших материалов, низкокачественных и "мусорных страниц", настраиваем редиректы
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных материалов. Перенаправляем на приоритетные страницы за счет расставления ссылок, перехода к следующим новостям и разделам, создания облаков тегов с ключевыми словами сюжетов, динамических блоков с новостями по схожей теме
Рекомендательные системы
Оптимизируем публикации и настраиваем их публикацию для попадания в быстровыдачу Яндекса, рекомендации Google и Google News, Google Discover
Взаимодействие с аудиторией
Готовим рекомендации по размещению конверсионных элементов на страницах сайта: формы захвата, голосования, кнопки «поделиться», призывы к действию
Коммерческие факторы
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие элементов доверия и доступность контактной информации. Прорабатываем страницы авторов и редакции
03. UX-design (User experience)
Поведенческие факторы
Анализируем поведение пользователей на сайте, дочитываемость материалов и время взаимодействия с контентом. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Навигация
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, «хлебные крошки», облака тегов, HTML-карту сайта и footer
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика. Проанализированы коммерческие и поведенческие факторы, добавлены блоки доверия
UX-оптимизация
Оптимизируем основные типы страниц для удобства пользователей: категории, подкатегории, карточки товаров, страницу контактов и главную страницу
Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы, которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Рекламные ссылки
Помечаем рекламные ссылки атрибутами rel="nofollow" и rel="sponsored"
04. Техническая оптимизация новостного сайта
Микроразметка
Настраиваем микроразметку для публикаций: open graph и schema.org (Article, VideoObject)
Языковые версии
Если онлайн-СМИ ориентировано на аудиторию, говорящую на разных языках, настраиваем языковой атрибут hreflang для исключения ошибок в демонстрации языковых версий сайта
Технические файлы
Заполняем файлы: robots.txt, sitemap.xml. В карту сайта в формате XML добавляем ссылки на все страницы новостей и настраиваем ее автообновление
Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
SSL-сертификат
Настраиваем Https и редиректы
Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Анализ ссылочных
профилей
профилей
Анализируем ссылочные профили конкурентов в топ-10 поисковой выдачи, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения