SEO-продвижение типографий

Расширяем семантическое ядро с учётом сезонности и ассортимента.
Увеличиваем конверсию корзины и поток трафика из поисковых систем.
Digital-агентство / SEO-продвижение / SEO-продвижение для типографий
Схема работы SEO-продвижения

Что такое SEO-продвижение сайтов типографии?

Привлекаем коммерческий и информационный трафик на сайт типографии и полиграфии.

Работаем с большим семантическим ядром и структурой сайта в рамках фильтра и облака тегов, оптимизируем коммерческие факторы и увеличиваем конверсию корзины.
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент
Считаемый
Масштабируемый
С KPI
Повышающий охваты

Особенности SEO-продвижения для сайта типографий

Прорабатываем страницы на удобство использования и повышаем конверсию «до корзины» и «из корзины» в интернет-магазине.
UX
Прорабатываем фильтры, меню, облаков тегов. Учитываем сравнение товара, удобная система оплаты, избранный товар.
Навигация
Углубление в семантику
Собираем семантику по каждому типу и модели товаров, которые размещены на сайте. Приоритезируем запросы по маржинальности товаров и других факторов.
Блог
Формируем контент-план и развиваем блог на сайте с полезными статьями о типографских услугах, трендах в дизайне, советами по выбору материалов и технологий печати.
Работа с корпоративными клиентами
Оптимизируем страницы под запросы, связанные с корпоративными услугами, такими как печать фирменной продукции, упаковки, корпоративных подарков и т.д. Создаём страницы для корпоративных клиентов с подробной информацией о возможностях и условиях сотрудничества.
Мобильная версия
Оптимизируем сайт для мобильных устройств, включая адаптивный дизайн и удобство навигации. Учитываем мобильные запросы и поведение пользователей при разработке контента и структуры сайта.
Этапы SEO-продвижения сайтов услуг полиграфии

01. web-аналитика

брифинг
Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, которой могут оказаться как частные лица, так и муниципальные организация, бизнес. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации.
seo-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта.
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всем регионам продвижения, собирая лучшие решения на посадочных страницах, в структуре и ссылочных профилях.
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения.
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов. Используем комбинацию высокочастотных и низкочастотных ключевых слов. Например, «психолог», «психотерапия», «психолог для детей в Москве», «как справиться с тревожностью».
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу.
Структура сайта
Составляем уникальное торговое предложение, прописываем преимущества заказа полиграфической продукции в вашей типографии
Составление УТП
Прогнозируем результаты продвижения по 3, 6, 9, 12 месяцев в позициях, трафике, качественных лидах и продажах. Формируем план регионального продвижения сайта.
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения.
UNIT-экономика
Пишем технические задания на внедрение изменений в сайт для улучшения конверсии и ранжирования в поисковых системах, оптимизацию карточек товаров и синхронизацию сайта.
Технические задания
Результат:
Провели исследование рынка, целевой аудитории и конкурентов. Оценили целевую аудиторию и выявили основные сегменты посетителей сайта услуг психологов. Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение.
Настраиваем сквозную аналитику, собираем информацию, с какого канала пришёл лид и продажа.
Сквозная аналитика

02. Внутренняя оптимизация

On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, внедряем шаблоны метатегов для всех страниц.
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в продажи. Оптимизированы карточки товаров, настроены редиректы и сделана перелинковка.
Оптимизация категорий
Добавляем фильтры, оптимизируем каждую категорию под ТОП выдачи для повышения позиций по запросам.
Оптимизация карточек
Автоматизируем и шаблонизируем процесс заполнения карточек товаров, работаем с 1С-операторами. Заполняем подробную информацию: наличие, артикулы, количество, характеристики. Добавляем ссылки на инструкции, обзоры.
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных страниц. Перенаправляем пользователей за счет расставления ссылок, перехода к следующим страницам и категориям
Малокачественный контент
Чистим сайт от устаревших материалов, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы
SEO-статьи
Формируем контент-план и развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в нише услуг печати, например «какую фотобумагу выбрать для выпускного альбома», «чем типография отличается от полиграфии».

03. UX-design (User experience)

Навигация
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, «хлебные крошки», облака тегов, HTML-карта сайта, страница контактов, footer
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика и конвертации в качественные лиды и продажи.
Сезонность
Учитываем сезонные колебания спроса на полиграфические товары. Например, скачок спроса к зимним праздникам.
Технические требования
Предоставляем подробные технические требования к макетам, форматам файлов, цветовым профилям.
Отзывы
Добавляем на сайт возможность оставить отзыв о полиграфии или подтягиваем отзывы из социальных сетей. Сбор и публикация пользовательского контента (фотографий, видео, историй о покупках и использовании товаров).
Служебные страницы
Добавляем служебные страницы: отзывы о магазине, гарантии, возврат, политика конфиденциальности, публичная оферта, адреса филиалов и пунктов выдачи и коммерческую информацию.
Новые элементы
Разрабатываем интерактивные инструменты, такие как калькуляторы полиграфии. Привлекаем дополнительный трафик и повышаем вовлеченность пользователей.
Подключение сервиса доставки
Подключаем сервисы доставки СДЭК/ПЭК или настраиваем собственный сервис доставки.
Специализация на отраслях
Описываем опыт работы с определенными сферами, например, медицинской, строительной, юридической. Оптимизация под запросы типа «типография для медицинских учреждений», «печать документов для юристов».
Разделение по видам услуг
Создаём отдельные страницы для различных видов услуг (печать визиток, буклетов, каталогов, баннеров, упаковки и т.д.) с использованием релевантных ключевых слов. Оптимизируем эти страницы с подробными описаниями услуг, примерами работ и актуальными ценами.
Онлайн-конструкторы и шаблоны
Внедряем сервисы, позволяющие клиентам создавать макеты онлайн.
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Local SEO
Учитываем географическое расположения типографии и оптимизируем сайт для локальных поисковых запросов (например, «типография в Москве», «печать визиток в Санкт-Петербурге»).

04. Техническая оптимизация

Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
Результат:
SEO-специалист. Выполняет работы по продвижению сайтов
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Https и Http2
Подключаем SSL-сертификат и настраиваем редиректы. Добавляем поддержку Http2
Работа с пагинацией
Настраиваем пагинацию на сайте, удаляем статические URL на созданных категориях. Настраиваем приоритезацию карточек товара в категории: карточки товара не в наличии не удаляются, а имеют меньший приоритет
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Технические файлы
Заполняем файлы: robots. txt, sitemap. xml для каждого регионального поддомена. Настраиваем микроразметку: open graph и schema.org
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Крауд-маркетинг (Crowd-marketing)
Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ
Органические ссылки
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с "настоящих" сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т.д.

05. Внешнее продвижение

Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Участие в отраслевых рейтингах
Многие пользователи сравнивают типографии исходя из их результатов в отраслевых рейтингах, например «Печатник», «AllAdvertising». Добавляем сертификаты о результатах участия на сайт.
Коммерческие ссылки
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт, например, психологических блогов, университетских исследований
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены "слабые" кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Аутрич (Outreach)
Создаём инфоповоды, после которые получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Отчётность
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, информацией о всех опубликованных материалах. Показываем план работ на следующий месяц.

06. Проектная работа

ROMI
Считаем окупаемость вложений в продвижение
Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения. Ориентируемся не на позиции и переходы из поисковых систем, а на качественные лиды и продажи.
Планирование
Оперативно реагируем на бизнес-запросы по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Формируем наглядные дашборды на аудитах и отчётах, превращая их в инструмент для принятия тактических решений
Регулярное обновление акций
Выстраиваем работу по постоянному обновлению и запуску категорийных акций
Новые регионы
После получения результатов в родном регионе, постепенно расширяем продвижение на все целевые регионы работы бизнеса
Непрерывная оптимизация
Обеспечиваем непрерывную текстовую оптимизацию карточек товаров, статей и категорийных страниц на основе семантики
Сезонность
Распределяем приоритет продвижения на разные поисковые запросы, в зависимости от сезонности спроса на товары.
Расширение семантики
Собираем статистику, мониторим позиции и актуализируем семантику и дорабатываем контент-план. Ежемесячно расширяем семантику
Новые сегменты
Запускаем в продвижение новые сегменты, планово расширяя сайт посадочными страницами с приоритетом на высокочастотные кластеры и высокомаржинальные товары или услуги с низкой конкуренцией
Техническая поддержка
Обеспечиваем ежемесячный технический мониторинг сайта

Принципы работы в SEO-продвижении типографий

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши
Прозрачные отчёты
Делаем ежемесячные SEO-отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню» SEO изнутри, объясним метрики и процессы простым языком
бЕЛЫЕ МЕТОДЫ
Не используем методы продвижения, за которые могут наложить санкции на сайт, работаем только с качественным улучшениями сайта и ссылочной массы
долгосрочное сотрудничество
Средний LTV SEO-продвижения в агентстве 15 месяцев, мы работаем с бизнесом от идеи создания сайта до ТОП-3 в поисковых системах, достигаем рентабельности SEO-продвижения
Лидогенерация
Целью продвижения увеличение кол-ва кв. лидов и продаж с сайта, мы не ограничиваем количество запросов, не продвигаем по позициям и трафику
Работы «под ключ»
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков
Аудитории и UX
Изучаем вашу целевую аудиторию и её опыт, предлагаем дизайнерские решения по изменению сайта для увеличения конверсии
Работаем по KPI
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс
Agile-подход
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем
Автоматизация
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах

Структура Unit SEO

Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела

Проектная SEO-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Частые вопросы

SEO-продвижение — это единственный рентабельный источник трафика, это обусловлено продвижением через высоко конверсионные низкочастотные запросы.

Задача SEO-продвижения поднять интернет-магазин в топы поисковой выдачи и повысить количество продаж.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Анна Завьялова
Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3