Контекстная реклама
в Китае

Name: Контекстная реклама в Китае
Brand: Инженеры Продаж
Rating: 5 (20 reviews)

Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама в Китае

Окупаемость инвестиций

Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.

преимущества работы с нами

ключевые отличия

Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.

Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется

Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»

Артём Маркелов

Рассчитаем экономику проекта

— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.

контекстная реклама
в Китае

Схема работы Контекстной рекламы

контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит лиды и продажи

Прибыльный

Прогнозируемый

Масштабируемый

Быстрый результат

Работаем с рекламным кабинетом Baidu Ads, запускаем рекламные кампании в поиске, контекстно-медийной сети и видеоплатформах по территории Китая.

Выстраиваем стратегию с рентабельной unit-экономикой и связкой с локальными платформами и маркетплейсами Tmall, JD.com и Douyin. Работаем с носителями китайского языка, составляем объявления без дословного перевода и неестественных калькированных формулировок. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение кампаний с разделением по Пекину, Шанхаю, Гуандуну и другим регионам. Выстраиваем сквозную аналитику с учётом требований китайского законодательства о защите персональной информации и ведём отчётность.

Особенности PPC-продвижения в Китае

Локальные площадки

Запускаем рекламу в Baidu, WeChat, Douyin, Xiaohongshu и рекламных системах маркетплейсов. Подбираем площадку под тип спроса, продукт и путь пользователя до заявки или покупки.

Собираем запросы на упрощённом китайском, а не переводим готовое русское или английское ядро. Учитываем местные названия категорий, коммерческие маркеры, китайские версии брендов, транслитерации и обозначения моделей.

Китайская семантика

Раздельные воронки

Для каждой площадки делаем свою механику перехода и конверсии. Ведём пользователя на сайт, H5-страницу, мини-программу, встроенную форму, официальный аккаунт или карточку товара в зависимости от рекламной системы

Проектируем страницы и формы под смартфоны, проверяем их загрузку из материкового Китая. Убираем сервисы и внешние элементы, которые могут замедлить страницу или не открыться у китайского пользователя.

Мобильная посадка

Сквозная аналитика

Связываем рекламные кабинеты с CRM и данными отдела продаж. Передаём в оптимизацию подтверждённые заявки, заключённые сделки, оплаты, выручку и маржу, а не ограничиваемся кликами и отправками форм.

Проверка документов

До запуска проверяем требования рекламной системы к компании, сайту и продукту. Готовим регистрационные документы, лицензии, подтверждение прав на бренд и разрешения для отраслей с дополнительной модерацией.

Этапы работы по контекстной рекламе

Анализ рынка

Изучаем спрос на продукт в материковом Китае, локальные категории и особенности покупательского поведения. Определяем, где аудитория ищет решение: в Baidu, WeChat, Douyin, Xiaohongshu или на маркетплейсах.

Выбор каналов

Сопоставляем продукт с возможностями Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine, Xiaohongshu и retail media. Для каждого канала определяем задачу, формат рекламы и точку перехода пользователя.

Проверка сайта

Тестируем загрузку сайта из материкового Китая, работу форм, скриптов и мобильной версии. Выявляем элементы, зависящие от сервисов Google, зарубежных CDN и недоступных внешних ресурсов.

01. подготовительные работы

Сегментация аудитории

Разделяем пользователей по регионам, типу спроса, этапу выбора и способу покупки. Для B2B, розничных клиентов, дилеров и корпоративных закупщиков готовим разные сценарии продвижения.

Прогноз кампаний

Рассчитываем распределение бюджета по площадкам, регионам и типам спроса. Учитываем стоимость подготовки китайских материалов, рекламных аккаунтов, аналитики и локальной инфраструктуры.

Проверка документов

Уточняем требования рекламных площадок к юридическому лицу, домену, продукции и отраслевым разрешениям. Проверяем возможность открыть аккаунты напрямую или через китайского партнёра.

Результат:

Формируем план запуска с перечнем площадок, географией, типами кампаний и требованиями к посадочным страницам. Фиксируем ограничения по документам, обработке данных и технической доступности сайта. Определяем бюджетную модель и порядок подключения каналов.

Анализ конкурентов

Разбираем рекламу китайских компаний, их предложения, посадочные страницы и способы обработки обращений. Смотрим, какие формулировки, площадки и форматы используют конкуренты в нужной отрасли.

02. сбор данных

Сбор семантики

Собираем отдельные запросы для Baidu и внутреннего поиска китайских платформ. Учитываем упрощённый китайский, локальные названия категорий, коммерческие маркеры, модели и варианты написания бренда.

02. сбор данных

Карта посадок

Связываем группы запросов и объявлений с подходящими страницами. Используем сайт, H5-страницу, мини-программу, встроенную форму, официальный аккаунт или карточку товара в зависимости от площадки.

Подготовка объявлений

Пишем рекламные тексты на китайском с учётом правил конкретного кабинета. Раскрываем товар, условия поставки, область применения и действие, которое пользователь должен выполнить после перехода.

Результат:

Получаем собранное семантическое ядро, набор объявлений и схему переходов для каждой рекламной системы. Материалы разделены по интенту, региону, продукту и этапу воронки. Каждая группа ведёт на страницу, соответствующую запросу пользователя.

03. рекламные кампании

Поисковые кампании

Создаём кампании в Baidu и 360 Search для сформированного коммерческого спроса. Разделяем брендовые, категорийные, товарные, ценовые, технические и географические запросы.

03. рекламные кампании

Экосистемные кампании

Настраиваем рекламу в WeChat, Douyin и Xiaohongshu под поведение аудитории внутри платформ. Используем поиск, рекомендательные размещения, лид-формы, официальные аккаунты и контентные страницы.

Ретаргетинг

Настраиваем возврат пользователей средствами китайских рекламных систем. Формируем аудитории по просмотрам, взаимодействиям с контентом, переходам в магазин и незавершённым обращениям.

Товарные кампании

Запускаем продвижение внутри Taobao, Tmall и JD.com, если продажи идут через китайские маркетплейсы. Структурируем рекламу по товарам, категориям, брендам и этапам покупки.

Результат:

Создаём отдельную структуру для каждого рекламного канала. Кампании не смешивают поисковый спрос, рекомендательный трафик и продажи на маркетплейсах. Бюджет, цели и конверсии настраиваем с учётом механики каждой площадки.

04. Настройка аналитики

События сайта

Настраиваем отслеживание отправок форм, звонков, переходов в WeChat, запросов расчёта и других действий. Проверяем передачу событий без зависимости от сервисов Google.

04. Настройка аналитики

Данные продаж

Возвращаем в рекламные системы статусы квалификации, сделки, оплаты, выручку и маржу. Отделяем реальные продажи от неподтверждённых контактов и технических отправок формы.

Связка с CRM

Передаём обращения из рекламных кабинетов и посадочных страниц в CRM. Сохраняем источник, кампанию, запрос, регион и данные о дальнейшем движении лида.

Результат:

Получаем систему аналитики от рекламного перехода до оплаты. Видим вклад каждой площадки, кампании и группы запросов в продажи. Алгоритмы получают данные о качестве обращений и могут обучаться на бизнес-результатах.

05. подготовка к запуску

05. запуск рекламных кампаний

Прохождение модерации

Отправляем аккаунты, объявления и посадочные страницы на проверку. Корректируем формулировки, документы и рекламные заявления по требованиям китайской площадки и отрасли.

Проверка трафика

Контролируем поисковые фразы, переходы, работу форм и загрузку страниц из Китая. Проверяем, что обращения передаются в CRM с правильным источником и рекламными параметрами.

Тестовый запуск

Запускаем кампании по выбранным регионам и группам спроса. Ограничиваем начальную структуру, чтобы отдельно оценить качество каждого канала и не смешивать результаты.

Результат:

Кампании проходят модерацию и начинают собирать данные по реальному китайскому трафику. На старте выявляем ошибки в семантике, посадочных страницах и передаче событий. Нерелевантные источники отключаем до расширения бюджета.

06. Управление рекламой

Чистка запросов

Анализируем реальные поисковые фразы и исключаем запросы без коммерческого смысла. Расширяем семантику за счёт формулировок, которые используют пользователи китайских поисковых систем.

Контроль лидов

Сверяем рекламную статистику с данными менеджеров и CRM. Выявляем кампании, которые дают неподходящие обращения, дубли, недоступные номера или заявки без готовности к покупке.

Корректировка регионов

Сравниваем результаты по провинциям и городам. Учитываем зоны доставки, наличие дилеров, стоимость обслуживания и возможность отдела продаж работать с обращениями из конкретного региона.

06. управление рекламой

Управление бюджетом

Перераспределяем расходы между площадками, кампаниями и группами объявлений. Увеличиваем финансирование направлений, которые приводят подтверждённые обращения, сделки и оплаченные заказы.

Тест материалов

Проверяем разные тексты, изображения, видео и товарные предложения. Для Douyin и Xiaohongshu обновляем контент с учётом реакции аудитории и поисковых формулировок внутри платформ.

Результат:

Управляем рекламой по данным о продажах, а не по кликам и отправкам форм. Корректируем семантику, площадки, регионы и материалы по качеству обращений. Бюджет направляем на источники, которые дают подтверждённый коммерческий результат.

07. Дополнительные работы

Локализация контента

Адаптируем тексты, изображения и видео под китайский язык и местные сценарии выбора. Проверяем терминологию, названия брендов и формулировки с редактором, знакомым с отраслью.

Локальная инфраструктура

Разрабатываем H5-страницы, мини-программы, встроенные формы и страницы для официальных аккаунтов. Подключаем решения, которые сокращают путь пользователя внутри китайской платформы.

Правовая проверка

Проверяем сбор персональных данных, тексты согласий и передачу информации в зарубежные системы. Учитываем требования PIPL, отраслевые ограничения и правила размещения рекламных материалов.

Результат:

Дорабатываем языковую, техническую и правовую часть рекламной воронки. Пользователь получает понятный путь от объявления до обращения внутри привычной китайской среды. Компания снижает риски блокировок, потери данных и отказов на этапе заявки.

Принципы работы

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ

Предлагаем новые площадки, форматы и регионы продвижения с учётом китайского рынка. Анализируем спрос в Baidu, WeChat, Douyin, Xiaohongshu и на маркетплейсах, находим точки роста по отдельным категориям и провинциям.

Прозрачность

Готовим ежемесячные PPC-отчёты по площадкам, регионам, расходам, обращениям и продажам. Показываем результаты Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine, Xiaohongshu и retail media, объясняем изменения без сложной терминологии.

бЕЛЫЕ МЕТОДЫ

Соблюдаем требования китайских рекламных платформ, законодательства о рекламе и обработки персональных данных. Не используем неподтверждённые обещания, запрещённые формулировки и способы обхода модерации.

долгосрочное сотрудничество

Сопровождаем проект от выхода на рынок Китая до масштабирования рекламных кампаний. Помогаем открыть кабинеты, локализовать посадочные страницы, настроить аналитику и выстроить работу с китайской аудиторией.

Лидогенерация

Ориентируем продвижение на подтверждённые обращения, сделки и оплаченные заказы. Не оцениваем кампании только по кликам и отправкам форм, передаём в рекламные системы данные о качестве лидов и продажах.

аВТОМАТИЗАЦИЯ

Используем автоматическую передачу данных из рекламных кабинетов и CRM, шаблоны кампаний и правила управления ставками. Это помогает контролировать крупные структуры по регионам, товарам и китайским площадкам.

Работы под ключ

По запросу закрываем весь цикл запуска рекламы в Китае: анализ рынка, локализацию, подготовку сайта, создание H5-страниц, настройку кабинетов, аналитику и рекламные материалы. Также можем подключиться к команде со стороны PPC.

Аудитории и UX

Изучаем поведение пользователей внутри Baidu, WeChat, Douyin, Xiaohongshu и маркетплейсов. Предлагаем изменения сайта, H5-страниц, форм и мини-программ, чтобы сократить путь от объявления до обращения или заказа.

Agile-подход

Работаем по недельным спринтам, проверяем гипотезы на отдельных площадках и регионах. Корректируем кампании после изменений модерации, алгоритмов, поведения аудитории и данных отдела продаж.

Стоимость услуг по контекстной рекламе

Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта

Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции

Стоимость услуг по контекстной рекламе

запчасти

Закупаем коммерческий трафик на Яндексе, выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой, оптимизируем креативы и объявления, работаем с базами запчастей и привлекаем трафик на категории и карточки товаров.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

услуги

Закупаем коммерческий трафик на Яндексе, выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой, настраиваем ремаркетинг и ретаргетинг, учитывая специфику ниши.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

e-commerce

Закупаем коммерческий трафик на Яндексе для интернет-магазинов, работаем с товарными фидами и smart-баннерами, настраиваем электронную коммерцию и увеличиваем конверсию корзины и продаж.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

в2в

Закупаем коммерческий трафик на Яндексе для B2B с долгим циклом сделки. Настраиваем сквозную аналитику через call- и email-tracking, взаимодействуем с отделом продаж и даём рекомендации по качеству лидов.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

производители

Закупаем коммерческий трафик на Яндексе, интегрируемся с агрегаторами, настраиваем сквозную аналитику или электронную коммерцию и ведём отчётность. Продвигаем товары на рынок РФ и за рубеж.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

дилерская сеть

Закупаем коммерческий трафик на Яндексе для дилерских сетей, выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой, сопровождаем кампании и анализируем их эффективность.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

финансы

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса с учётом лицензий. Переводим трафик на офлайн-точки, подбираем стратегию под ЦА, транслируем УТП и работаем с горячей семантикой для максимального числа лидов.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

медицина

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса в высококонкурентных нишах, учитываем лицензии и специфику ниши. Выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой и настраиваем ремаркетинг и ретаргетинг.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

спецтехника

Закупаем коммерческий трафик, продвигаем технику и сервис, анализируем кампании и ретаргетируем нужные сегменты через CRM.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

автодилеры

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса с учётом особенностей автомобильного рынка. Настраиваем, анализируем и ежемесячно сопровождаем рекламные кампании. Выстраиваем сквозную аналитику через CRM и коллтрекинг.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

недвижимость

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса для высококонкурентных ниш с длинным циклом сделки. настраиваем и сопровождаем кампании. Выстраиваем сквозную аналитику и предоставляем отчёты.

Уникальные услуги контекстной рекламы

Outstaff PPC-специалиста

Предоставляем PPC-специалиста для усиления команды: настраивает объявления, разрабатывает креативы и оптимизирует кампании.

Услуга: от 60 000 ₽ в месяц
Сроки: от 3 месяцев

контент-маркетинг

Привлекаем органический трафик через публикации на промостраницах Яндекса. Создаём статьи и креативы, оптимизируем под поисковую выдачу и анализируем результаты для дальнейшей стратегии.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

медийная реклама

Расширяем охваты, дополняем поисковую рекламу текстово-графическими объявлениями и креативами. Анализируем конкурентов, настраиваем редиректы и семантику для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

ррс-аудит

Проводим анализ рекламных кампаний, выявляем ошибки и пути оптимизации. По результатам предоставляем детальный аудит и чек-лист по улучшению кампаний.

Услуга: от 15 000 ₽
Сроки: ---

Структура Unit ppc

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Проектная ppc-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

частые вопросы

Набор площадок зависит от продукта и поведения аудитории. Для сформированного поискового спроса используем Baidu, для рекламы внутри социальных экосистем подключаем WeChat, Douyin и Xiaohongshu. Интернет-магазины дополнительно продвигаем в рекламных системах Taobao, Tmall и JD.com.

• разделяем веб-поиск и поиск внутри приложений;
• подбираем площадки под B2B, услуги или e-commerce;
• не объединяем разные экосистемы в одну кампанию;
• настраиваем отдельную воронку для каждого канала.

Ocean Engine объединяет рекламные ресурсы Douyin и других продуктов группы, а Xiaohongshu поддерживает продвижение через поиск, ленту, сбор обращений и продажи.