Контекстная реклама
в австрии

Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама в Австрии

контекстная реклама
в австрии

Схема работы Контекстной рекламы

контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит лиды и продажи

Прибыльный

Прогнозируемый

Масштабируемый

Быстрый результат

Работаем с рекламным кабинетом Google Ads, запускаем рекламные кампании в поиске и партнерских сетях Австрии.

Выстраиваем стратегию с рентабельной unit-экономикой и связкой с локальными платформами и маркетплейсами (Retail Media, Amazon Austria). Работаем с носителями немецкого языка, адаптируем объявления под Austrian German без дословного перевода и неестественных формулировок. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение кампаний с разделением на Wien и регионы. Выстраиваем сквозную аналитику с учетом требований GDPR, австрийских правил работы с cookies и пользовательского согласия и ведем отчетность.

Локализуем язык

Пишем объявления и ключевые слова на австрийском варианте немецкого. Учитываем местные формулировки, названия городов и регионов, чтобы запросы звучали естественно для пользователей в Австрии.

Разделяем кампании по городам и регионам, если спрос и стоимость трафика отличаются. Для локальных услуг отдельно прорабатываем В Wien, Graz, Salzburg, Linz и другие города.

Делим географию

Учитываем интент

Собираем семантику вокруг коммерческих запросов: «kaufen», «bestellen», «Preis», «Kosten», «Angebot», «buchen», «Termin». Информационные запросы выносим отдельно, чтобы они не смешивались с готовым спросом.

Регулярно анализируем поисковые запросы и добавляем минус-слова. Отсекаем запросы про вакансии, обучение, бесплатные материалы, форумы и другие сценарии, которые не приводят к покупке или обращению.

Чистим трафик

Адаптируем посадочные

Ведём австрийский трафик на локализованные страницы. Показываем цены в евро, используем австрийские контакты и формулировки, добавляем местные отзывы и информацию об условиях доставки или обслуживания.

Настраиваем трекинг

Учитываем требования к cookies и согласию пользователей при настройке аналитики и рекламных конверсий. Проверяем, чтобы GA4, Google Ads и другие инструменты отслеживания корректно работали после получения согласия.

Изучаем рынок

Анализируем спрос в Австрии по направлениям, регионам и типам услуг. Отдельно смотрим, какие категории чаще ищут через Google и где для бизнеса есть коммерческий спрос.

Планируем бюджет

Строим прогноз расходов с учётом предполагаемой стоимости клика, конверсии и допустимой стоимости обращения. В расчётах учитываем особенности рекламных расходов в Австрии.

География продаж

Определяем, где именно в Австрии есть спрос на продукт или услугу. Для локального бизнеса отдельно прорабатываем Wien, Graz, Salzburg, Linz, Innsbruck и другие подходящие города и регионы.

Аудит сайта

Проверяем, насколько сайт подходит для австрийских пользователей. Оцениваем немецкую локализацию, цены в евро, контакты, условия доставки или обслуживания, отзывы и информацию о компании.

Учитываем правила

Проверяем требования к рекламе, cookies и обработке пользовательских данных для австрийского рынка. Заранее учитываем особенности согласия на рекламное и аналитическое отслеживание.

Проверяем спрос

Оцениваем поисковые формулировки и намерение пользователей. Отделяем запросы людей, которые готовы купить или обратиться, от информационного спроса, вакансий, обучения и других нерелевантных сценариев.

Результат:

Получаем план запуска рекламы в Австрии: понимаем спрос и конкуренцию, выбираем регионы для продвижения, определяем требования к сайту и фиксируем ориентиры по бюджету и структуре будущих кампаний.

Анализ конкурентов

Проверяем, какие австрийские и международные компании уже рекламируются в Google. Смотрим их офферы, формулировки объявлений, посадочные страницы и подходы к работе с локальной аудиторией.

Поисковая реклама

Строим основу продвижения на поисковых кампаниях Google Ads. Разделяем брендовые и коммерческие запросы, чтобы отдельно управлять готовым спросом и поиском по названию компании

Локлаьные компании

Для услуг с привязкой к месту выделяем города и регионы Австрии в отдельные направления. Настраиваем геотаргетинг так, чтобы бюджет не уходил на пользователей за пределами зоны обслуживания.

Microsoft Ads

Тестируем рекламу в Bing для дополнительного поискового трафика. Переносим подходящие кампании из Google Ads и отдельно оцениваем качество австрийской аудитории и получаемых обращений.

Тестируем PMax

Подключаем Performance Max там, где есть подходящие данные для автоматической оптимизации. Используем его для расширения охвата и поиска дополнительных конверсионных сценариев после подготовки базовой структуры.

Результат:

Получаем структурированный рекламный аккаунт под Австрию: поисковые кампании распределены по задачам, локальные направления выделены отдельно, а дополнительные каналы подключены там, где они могут дать целевой трафик.

Проверяем настройки

Перед запуском ещё раз проходимся по географии, языку, расписанию, бюджету и URL. Проверяем, что австрийский трафик попадает на нужные страницы, а объявления соответствуют содержанию сайта.

Контролируем модерацию

Проверяем статус объявлений и расширений после запуска. Если Google запрашивает дополнительные сведения о компании, услугах или рекламируемом предложении, оперативно вносим необходимые изменения.

Запускаем постепенно

Выводим кампании в работу поэтапно, начиная с направлений с наиболее понятным коммерческим спросом. Смотрим первые поисковые запросы, клики и конверсии, не расширяя охват раньше времени.

Результат:

Получаем первые реальные данные по австрийской аудитории и видим, какие запросы, объявления и направления приводят пользователей на сайт. На этой основе определяем первые точки для корректировки рекламы.

Анализируем запросы

Регулярно изучаем фактические поисковые запросы австрийских пользователей. Добавляем минус-слова, если видим вакансии, обучение, бесплатные предложения, информационные запросы или другие сценарии без коммерческого интереса.

Следим за конкурентами

Периодически проверяем рекламную выдачу по австрийским запросам. Отслеживаем новые предложения, изменения цен и формулировок конкурентов, чтобы вовремя обновлять собственные объявления и посадочные страницы.

Тестируем тексты

Запускаем разные варианты заголовков и описаний на немецком языке. Проверяем, какие формулировки лучше работают для австрийской аудитории, и обновляем объявления на основе полученных данных.

Корректируем ставки

Меняем ставки с учётом результатов по городам, устройствам, времени и отдельным сегментам аудитории. Больше возможностей для показов оставляем там, где трафик приводит к нужным действиям.

Управляем бюджетом

Перераспределяем расходы между кампаниями и регионами в зависимости от качества обращений. Учитываем реальную стоимость привлечения клиента и дополнительную нагрузку на рекламные расходы в Австрии.

Результат:

Получаем управляемую рекламную систему, которая постепенно очищается от лишнего трафика и концентрирует бюджет на запросах, регионах и объявлениях с хорошей отдачей. Изменения вносим на основе фактических данных по Австрии.

Локализация сайта

Дорабатываем посадочные страницы под австрийскую аудиторию, если стандартной немецкой версии недостаточно. Добавляем местные формулировки, информацию об обслуживании в Австрии, контакты, цены в евро и другие детали, которые помогают принять решение.

Расширяем каналы

Подключаем дополнительные рекламные инструменты, когда Search уже получает достаточно данных. Тестируем Microsoft Ads, Performance Max и другие подходящие форматы с отдельной оценкой качества австрийского трафика.

Проводим эксперименты

Тестируем новые группы запросов, регионы, офферы и посадочные страницы. Отдельно проверяем гипотезы для Wien и других городов, если поведение аудитории или стоимость привлечения там заметно отличаются.

Результат:

Расширяем рекламную систему за пределы первоначальной структуры и ищем новые точки роста в австрийском рынке. Все дополнительные направления запускаем после проверки их влияния на качество трафика и стоимость обращения.

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ

Предлагаем решения для роста интернет-магазина в Австрии, анализируем локальный спрос, поисковые привычки и действия конкурентов. Находим новые товарные категории, регионы и коммерческие запросы для расширения рекламных кампаний.

Прозрачность

Готовим ежемесячные отчёты по рекламным кампаниям в Австрии: расходы, клики, конверсии, продажи и стоимость привлечения. Показываем, какие регионы, запросы и товары дают результат, и объясняем изменения без сложной терминологии.

бЕЛЫЕ МЕТОДЫ

Работаем с рекламой и сайтом в соответствии с требованиями Google и правилами австрийского рынка. Не используем схемы, которые могут привести к ограничениям рекламного аккаунта, проблемам с сайтом или нарушению требований к обработке пользовательских данных.

долгосрочное сотрудничество

Выстраиваем PPC-продвижение в Австрии как долгосрочную систему: от первых тестов спроса и локализации магазина до масштабирования успешных кампаний. Постепенно увеличиваем объём продаж и контролируем рентабельность рекламы.

Лидогенерация

Ориентируем продвижение на реальные продажи и обращения от пользователей из Австрии. Не ограничиваем работу набором заранее заданных запросов или позициями в выдаче, оцениваем рекламу по качеству привлечённого трафика и конечным конверсиям.

аВТОМАТИЗАЦИЯ

Используем автоматизацию для работы с большими объёмами австрийской семантики, объявлениями, товарами и регионами. Шаблонизируем повторяющиеся задачи, чтобы быстрее управлять кампаниями без потери локальной специфики.

Работы под ключ

По запросу закрываем весь комплекс задач для выхода интернет-магазина на рынок Австрии: локализацию сайта, настройку PPC, работу с контентом, аналитику и подготовку посадочных страниц. Также можем подключиться к уже сформированной команде подрядчиков.

Аудитории и UX

Изучаем поведение австрийских пользователей и проверяем, насколько сайт соответствует их ожиданиям. Предлагаем изменения в структуре, немецких формулировках, офферах, формах и других элементах, которые могут повлиять на конверсию.

Agile-подход

Работаем короткими циклами, регулярно анализируем результаты рекламных кампаний в Австрии и быстро меняем настройки. Адаптируем семантику, объявления, географию и бюджеты по мере накопления данных и изменения спроса.

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством

Артём Маркелов

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»

1

Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения

Составим план работ, сроки и прогнозы

2

Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством

3