SEO-продвижение
блога
Привлекаем информационный трафик по РФ и СНГ и конвертируем читателей в клиентов
Расширяем семантическое ядро за счёт информационных запросов, прорабатываем семантику и стилистику текстов
SEO-продвижение сайтов
Схема работы SEO-продвижения
Что такое
SEO-продвижение блога?
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент
Составляем SEO-ориентированный контент-план, пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами. Закрываем продвижение «под ключ» или работаем с редакторами заказчика, модифицируем контент-политику, проводим тренинги с копирайтерами.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI
Повышающий охваты
Особенности
SEO продвижения блога
Углубление в семантику
Собираем семантику по каждому информационному запросу, учитывая специфику блога, не ограничиваясь количеством кластеров и объемов
Ставим акцент на оптимизации мобильной версии: удобное использование и высокая скорость загрузки
Мобильная версия
Навигация
Прорабатываем категории и фильтрацию, меню, облака тегов. Делаем понятную и удобную структуру сайта. Улучшаем навигацию, создаем пользовательские карты сайта, оптимизируем URL-адреса и ускоряем загрузку страниц
Прорабатываем страницы на удобство использования и повышаем конверсию на сайте
UX
EAT, yati, ymyl
При подготовке контента для страниц учитываем EAT, YATI и YMYL факторы, готовим материалы, которые показывают опыт, экспертизу, авторитетность бренда и вызывают доверие
Консультируем специалистов на стороне клиента. Учим команду работать с требованиями поисковых систем, помогаем на всех этапах работы над материалами
Обучение и наставничество
Поиск команды
При отсутствии команды на стороне заказчика создаем команду производства контента под проект с нуля или закрываем потребности в специалистах точечно
Тематический спрос
Готовим разнообразные форматы контента: отзывы, обзоры, сравнения, принципы работы, примеры использования продукта.
E-A-T – алгоритм поисковой системы Google, который борется с низкокачественным контентом и помогает определить полезность сайта с помощью оценки экспертностии, авторитетности и уровнню доверия контента.
YMYL — алгоритм поисковых сетей, означающий перечень особо важных категорий сайтов, первоочерёдно влияющих на жизнедеятельность человека
YMYL — алгоритм поисковых сетей, означающий перечень особо важных категорий сайтов, первоочерёдно влияющих на жизнедеятельность человека
01. web-аналитика
этапы seo-продвижения блога
Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем KPI и форматы контента, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение
брифинг
Проводим глубинное интервью и погружаемся в тематику и целевую аудиторию блога, оцениваем потенциал и цели блога, определяем основные сегменты продвижения
seo-аудит сайта
Проверяем сайт блога по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения на статьях, в структуре блога, используемых типах контента и ссылочных профилях
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры информационных запросов, относящихся к тематическому спросу, не ограничиваясь частотой и количеством запросов
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Прорабатываем структуру разделов и тематик на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Поквартально прогнозируем результаты продвижения в позициях и трафике
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Анализируем целевую аудиторию, вырабатываем подходящие форматы контента. Собираем матрицы контента на основе наиболее трафиковых информационных запросов, релевантных целевой аудитории
Контент-аудит
On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, заголовки, изображения. Верстаем статьи: делим текст на абзацы, добавляем списки, таблицы, картинки, оглавление и т. п.
Создание тегов
Вводим в блог теги, чтобы сгруппировать статьи по тематикам. Создаем цепочки публикаций для улучшения поведенческих факторов
02. Внутренняя оптимизация блога
Рерайт и обновление контента
Обновляем и оптимизируем старые статьи под поисковые запросы. Делаем так, чтобы статьи не умирали и не превращались в балласт
Малокачественный контент
Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в продажи. Оптимизированы старые статьи, настроены редиректы и перелинковка
Генерация контента
Пишем развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте. Пишем вечнозелёные статьи
Перелинковка
С помощью перелинковки со статей увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц
Увеличение конверсии
Добавляем в статьи формы захвата: блоки товаров, акции, ссылки на товары из текста статьи, интересные предложения, формы захвата для получения контактной информации
Оформление статей
Добавляем в статьи дополнительные элементы: дата публикации, время чтения, счетчик прочтений. Добавляем формы взаимодействия с материалом: возможность оставлять комментарии, отметки и возможность поделиться статьей
03. UX-design (User experience) для блога
Экспертный контент
Создаем экспертный контент для блога. Готовим обзоры и тесты с видео и фотографиями, в статьи добавляем цитаты специалистов, используем инфографику. Добавляем комментарии экспертов рынка, ссылки на исследования, аналитику
пагинация
Добавляем возможность перехода по страницам. Функцию перемещения на предыдущую или следующую статью
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика и конвертации в качественные лиды и продажи
Поведенческие факторы
Анализируем поведение пользователей на сайте, дочитываемость статей и время взаимодействия с контентом. Тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Коммерческие факторы
Анализируем наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для повышения доверия пользователей
UX-оптимизация
Оптимизируем основные типы страниц: разделение статей на рубрики и тематики, выделение блоков с информацией
Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Микроразметка
Для статей блога используем различные виды микроразметки open graph и schema.org (Article, VideoObject), чтобы сделать сниппет более привлекательным в поисковой выдаче
04. Техническая оптимизация блога для сайта
Технические файлы
Заполняем файлы: robots.txt, sitemap.xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org
Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
SSL-сертификат
Настраиваем Https и редиректы
Результат:
Сайт работает корректно, быстро и отзывчиво, на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса. За счёт этого, усиливаем авторитетность ресурса для поисковых роботов
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
профили ТОП-10
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
(Crowd-marketing)
Используем нативные сообщения в соцсетях, группах, чатах, каналах, сайтах-отзовиках и форумах, делаем посевы информационных статей
Органические ссылки
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.
05. Внешнее продвижение блога
Нишевая PBN-сеть
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир-1 и тир-2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Аутрич (Outreach)
Создаём инфоповоды, после которые получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Коммерческие ссылки
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта. Позиции выросли с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Отчётность
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, продажами и выполненными задачами. Показываем план работ на следующий месяц
06. Проектная работа
обучение
Консультируем специалистов на стороне клиента. Учим копирайтеров работать с требованиями поисковых систем, помогаем на всех этапах работы над материалами
ROMI
Считаем окупаемость вложений в продвижение
Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения
Новые сегменты
Запускаем в продвижение новые сегменты, планово расширяя блог новыми разделами с учетом приоритетных направлений