SEO-продвижение
для застройщиков
Подойдет для больших застройщиков с несколькими ЖК, девелоперов
Раскрываем коммерческие особенности услуг и товаров бизнеса
Digital-агентство / SEO-продвижение / SEO-продвижение для застройщиков
Схема работы SEO-продвижения
Что такое SEO-продвижение для застройщиков?
Привлекаем коммерческий и информационный трафик на сайт. Продвигаем сайт за счет внимания к семантике и развития SEO-оптимизированного блога с вечнозелёными статьями и экспертным тематическим контентом. Оптимизируем медиа и расширяем описание карточек товаров. Выстраиваем сквозную аналитику через CRM, call-трекинг и email-трекинг. Продвигаемся по local SEO, навигационным, общим и брендовым запросам.
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент для увеличения продаж на сайте застройщиков
Считаемый
Масштабируемый
С KPI на продажи
Самый рентабельный
Особенности SEO-продвижения для застройщиков
Для продвижения жилых комплексов работаем с брендовыми запросами компании, их названиями
Брендовый трафик
Застройщики
Создаем репутационный контент, формирующий лояльное отношение у потенциальных покупателей: размещаем документы , отзывы, упоминания в прессе. Уделяем внимание визуальной составляющей (фотографии готовых и строящихся объектов, видеотрансляции хода строительства, визуализация планов застройки). Для продвижения жилых комплексов или других объектов недвижимости застройщика используем лендинги
Углубление в семантику
Собираем семантику по каждому коммерческому и информационному запросу, учитывая специфику спроса для ниши строительных компаний. Работаем с запросами с географической привязкой
Частотность запросов
Строим стратегию продвижения индивидуально — на основе низкочастотных и среднечастотных запросов
Структура сайта
Формируем большое число вложенных категорий, различающихся по целевой аудитории и специфике продвижения. Выделяем в структуре сайта помимо крупных направлений продажа / аренда подразделы: жилая недвижимость, коммерческая недвижимость, земельные участки
Локальное и гиперлокальное SEO
Проводим оптимизацию контента и мета-тегов для ключевых слов с указанием города, региона, района, улицы или станции метро, а также создаем и оптимизируем профили в онлайн-каталогах и картографических сервисах
Коммерческие элементы
Настраиваем коммерческие элементы, повышающие поведенческие факторы. Добавляем формы онлайн-записи на просмотр, заказ обратного звонка, кнопки просмотра контактов и и ипотечные калькуляторы
Специализированные площадки недвижимости
Регистрируем сайт на специализированных площадках недвижимости таких как Cian, Domofond и т. д. для привлечения дополнительного объема трафика и целевых пользователей, готовых купить/ продать/ сдать недвижимость или заинтересованных сделать это в ближайшем будущем
Повышение доверия
Добавляем на сайт проектную документацию, паспорта объектов, ход строительства объектов, реальные фото и отзывы заказчиков
Блог
Развиваем блог на сайте и создаем уникальный и ценный контент для привлечения внимания клиентов. Готовим статьи с советами. Качественный и информативный контент способствует увеличению времени нахождения пользователей на сайте и повышает доверие к бренду
01. web-аналитика
Этапы SEO-продвижения сайтов застройщиков
Результат:
Провели исследование рынка, целевой аудитории и конкурентов.
Оценили целевую аудиторию и выявили основные сегменты посетителей сайта. Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение
Оценили целевую аудиторию и выявили основные сегменты посетителей сайта. Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение
брифинг
Проводим глубинное интервью, погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал бизнеса, определяем основные сегменты продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации.
seo-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всем регионам продвижения, собирая лучшие решения на посадочных страницах, в структуре и ссылочных профилях
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в качественные лиды
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google. Оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, состояния поисковых систем, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях, трафике, качественных лидах и продажах. Формируем план регионального продвижения сайта
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Настраиваем сквозную аналитику, собираем информацию, с какого канала пришёл лид и продажа
Сквозная аналитика
Пишем технические задания на внедрение изменений в сайт для улучшения конверсии и ранжирования в поисковых системах, оптимизацию карточек товаров и синхронизацию сайта
Технические задания
02. Внутренняя оптимизация
On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, внедряем шаблоны метатегов для всех страниц
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в лиды. Оптимизированы карточки товаров, тестовый и медиаконтент, сформирована удобная структура сайта и настроена грамотная внутренняя перелинковка
Посадочные страницы
Создаём посадочные страницы для каждого кластера из семантического ядра. Оптимизируем каждую посадочную страницу по ТОП выдачи для повышения позиций по запросам, переводим на язык продвижения
Посадочные страницы по регионам
Создаем посадочные страницы для каждого региона и города с филиалами компании
SEO-блог
Формируем контент-план и развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте. Вводятся рубрики подборок и топов с карточками товаров внутри материала
Оптимизация контента
Оптимизируем и уникализируем тексты, прописываем шаблонные тексты на продающие страницы, редактируем и оптимизируем изображения и видео
Малокачественный контент
Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и "мусорных страниц", настраиваем редиректы
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц. Перенаправляем на приоритетные страницы за счет расставления ссылок
03. UX-design (User experience)
Разнообразие контента
Добавляем на сайт схемы домов, квартир, офисов, достоверные фотографии с опцией увеличения изображения, особенности инфраструктуры, контактные номера телефонов и email, опцию для совершения покупки, поставить бронь на понравившийся объект, записаться на просмотр или заказать обратный звонок консультанта
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика, и конвертации в качественные лиды и продажи
Навигация
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, настраиваем механизмы генерации «хлебных крошек», облака тегов, HTML-карту сайта, страницу контактов, footer
Поведенческие факторы
Отслеживаем страницы выхода и время сессии, вносим доработки на сайт. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Квалификация на сайте
Вносим изменения на посадочных страницах для улучшения качества входящих лидов с SEO-продвижения
Коммерческие факторы
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для удобства и повышения доверия пользователей
Ипотечный раздел
Добавляем раздел с условиями кредитования и ипотечный калькулятор
Акции и спецпредложения
Ежемесячно вводим спецпредложения на категории, согласовываем и вводим сезонные акции
Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы, которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Технические файлы
Заполняем файлы: robots. txt, sitemap. xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org
04. Техническая оптимизация
Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
SSL-сертификат
Настраиваем Https и редиректы
Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Краулинговый бюджет
Работаем над оптимизацией краулингового бюджета, чтобы роботы поисковых систем посещали и индексировали все прдвигаеме страницы сайта
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
профили ТОП-10
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
(Crowd-marketing)
Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ
Органические ссылки
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д
05. Внешнее продвижение
Нишевая PBN-сеть
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир 1-тир 2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Аутрич (Outreach)
Создаём инфоповоды, после которых получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Коммерческие ссылки
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
повышение CTR на поиске
Пишем кликабельный title, description и h1, добиваемся показа всего сниппета с микроразметкой
Внешнее окружение
С первого месяца публикуем статьи на тематических площадках со ссылкой на ресурс, чтобы усилить его внешнее окружение
