Выводим сайты в ТОП-3 позиции в Яндекс и Google по целевым запросам
Работаем над ростом количества лидов и продаж с SEO, а не на позиции и трафик

Первичная
SEO-оптимизация

Digital-агентство / SEO-продвижение / Первичная SEO-оптимизация
Хотя первичная оптимизация важна для старта, для достижения стабильных и высоких позиций в поисковой выдаче лучше использовать комплексное SEO-продвижение, которое включает регулярное обновление контента, работу с внешними ссылками и постоянный анализ эффективности сайта. Такой подход обеспечивает долгосрочный рост видимости и успешное развитие бизнеса.
Первичная SEO-оптимизация — это базовый комплекс работ по подготовке сайта к продвижению: анализ структуры, настройка технических параметров, оптимизация метатегов и контента, а также создание удобной навигации для пользователей и поисковых систем. Эта стадия закладывает фундамент для дальнейшего эффективного SEO-продвижения и привлечения качественного трафика.

Что такое первичная SEO-оптимизация?

Схема работы SEO-продвижения

Особенности первичной SEO-оптимизации

Подготовка к дальнейшему продвижению
Первичная оптимизация — это фундамент, который позволяет без ошибок внедрять более сложные SEO-стратегии, включая контент-маркетинг, работу с внешними ссылками и поведенческими факторами.
Оптимизация структуры и контента
Формируем логичную структуру сайта с удобной навигацией, настраиваем человекопонятные URL и уникальные мета-теги (title, description) для ключевых страниц. Начинаем работу с ключевыми запросами, прорабатывая базовый контент и заголовки.
Технический аудит и исправление ошибок
На начальном этапе важно провести детальный технический аудит сайта — проверить корректность индексации, устранить битые ссылки, ошибки 4xx и 5xx, настроить файл robots.txt и sitemap.xml. Это создаёт основу для дальнейшего продвижения и обеспечивает доступность сайта для поисковых систем.

Этапы первичной SEO-оптимизации

01. web-аналитика

Анализ текущего состояния сайта
Проводим базовый технический аудит, выявляем критические ошибки, проверяем индексируемость, структуру URL и наличие основных технических файлов (robots.txt, sitemap.xml).
Настройка технических параметров
Устраняем битые ссылки, настраиваем редиректы, корректируем метатеги (title, description), обеспечиваем человекопонятные URL и базовую микроразметку.
Оптимизация структуры сайта
Прорабатываем простую и логичную структуру, обеспечиваем удобную навигацию и доступность ключевых страниц для пользователей и поисковых систем.
Создание и корректировка контента
Оптимизируем существующие тексты под основные ключевые запросы, устраняем дубли и низкокачественный контент, корректируем заголовки (H1-H3).
Настройка скорости и адаптивности
Проводим базовые работы по ускорению загрузки страниц и обеспечению мобильной адаптивности, что важно для ранжирования и удобства посетителей.
Подготовка к дальнейшему продвижению
Формируем отчёты и рекомендации для углублённого SEO-продвижения, включая планы по развитию контента, ссылочного профиля и улучшению поведенческих факторов.
Результат:
Провели базовую оптимизацию на сайте и готовы к комплексному SEO-продвижению сайта

02. Внутренняя оптимизация

Посадочные страницы
В рамках разовой SEO оптимизации создаём посадочные страницы для каждого кластера из семантического ядра.
Мета-теги
При первичной SEO-оптимизации формируем и корректируем мета-теги title и description, прописываем их каждой странице сайта.
Заголовки H1-H6
Создаем структуру заголовков H1-H6 под каждый тип страниц и прописываем их вручную. Уникализируем заголовок H1 на каждой странице сайта, не допускаем дубле.
ЧПУ
Настраиваем человекопонятные URL-адреса, прописываем их для каждой страницы в настройках, согласно структуре сайта.
On-page оптимизация
Находим точки роста у существующих страниц, оптимизируем контент: уникализируем и дорабатываем тексты, корректируем мета-теги, оптимизируем изображения, чтобы вывести их в ТОП-3 поисковых систем.
SEO-блог
Вводим SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише.
Малокачественный контент
Работаем с заполнением карточек товара, чтобы они не попадали в малокачественный контент, удаляем категорийные дубли. Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы.
Перелинковка
Перенаправляем пользователя на приоритетные категории и увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц.
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы и регионы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в лиды. Оптимизированы страницы по направлениям, сформирована удобная структура сайта и настроена грамотная внутренняя перелинковка, оптимизирован профиль компании.
Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы.
Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, "переехавшие" и удалённые страницы.
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем скорость загрузки, поэтому оптимизируем сайт до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile.
Технические файлы
На этапе первичной оптимизации сайта заполняем файл robots.txt, и генерируем sitemap.xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org.
SSL-сертификат
Усиливаем авторитетность ресурса для поисковых роботов. Настраиваем Https и редиректы. Сайты на HTTPS вызывают больше клиентского доверия, не попадают в «черный список» поисковых систем.
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса.
Результат:
Сайт работает корректно, быстро и отзывчиво, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы.

03. Техническая оптимизация

Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Структура Unit SEO

Структура отдела
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Проектная SEO-команда

Частые вопросы

Первичная SEO-оптимизация — это базовый набор работ по подготовке сайта к продвижению в поисковых системах. Она включает технический аудит, устранение критических ошибок, настройку структуры сайта, оптимизацию мета-тегов и контента, а также обеспечение удобства навигации для пользователей и поисковых роботов. Этот этап закладывает фундамент для дальнейших SEO-мероприятий и помогает сделать сайт максимально доступным и понятным для поисковых систем, что повышает шансы на успешное продвижение и привлечение целевого трафика.
Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»
Анна Завьялова
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
Составим план работ, сроки и прогнозы
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения