Контекстная реклама
в Португалии

Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама в Португалии

контекстная реклама
в Португалии

Схема работы Контекстной рекламы

контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит лиды и продажи

Прибыльный

Прогнозируемый

Масштабируемый

Быстрый результат

Работаем с рекламным кабинетом Google Ads, запускаем рекламные кампании в поиске и партнёрских сетях Португалии.

Выстраиваем стратегию с рентабельной unit-экономикой и связкой с локальными платформами и маркетплейсами, включая KuantoKusta и Worten Marketplace. Работаем с носителями европейского португальского pt-PT, составляем объявления без дословного перевода и бразильских формулировок. Анализируем, настраиваем и ежемесячно сопровождаем кампании с разделением на Лиссабон, Порту, Алгарве и островные регионы. Выстраиваем сквозную аналитику с учётом требований GDPR и Consent Mode v2, ведём отчётность.

Европейский португальский

Пишем объявления и посадочные страницы на pt-PT с лексикой, привычной жителям Португалии. Кампании на английском, русском и бразильском португальском делаем отдельно.

Собираем запросы непосредственно по португальской выдаче. Используем местные названия товаров, услуг, городов и коммерческие формулировки.

Локальная семантика

Региональное деление

Разделяем кампании по Лиссабону, Порту, Алгарве, материковым регионам и островам, когда география влияет на спрос, доставку или обработку заявок. Для каждого сегмента задаём свой бюджет и объявления.

Для местных услуг показываем рекламу пользователям, которые находятся в нужном регионе. Аудиторию из других стран, которая ищет недвижимость, туризм или услуги в Португалии, ведём через отдельные кампании.

Точный таргетинг

Местная оплата

Адаптируем посадочные страницы под евро, португальские контакты, условия доставки и привычные способы оплаты. Для интернет-магазинов проверяем подключение MB WAY и MULTIBANCO.

Сквозная аналитика

Настраиваем передачу согласия на рекламные cookies и связываем рекламные системы с CRM. Оптимизируем кампании по квалифицированным обращениям, продажам, выручке и маржинальности.

Анализ рынка

Изучаем спрос на товары и услуги в Португалии, поведение местной аудитории и особенности принятия решения. Учитываем способы связи, оплаты и оформления заказа, привычные португальским пользователям.

Прогноз спроса

Оцениваем объём поисковых запросов по выбранным направлениям и регионам. Рассчитываем возможный расход, количество переходов и ориентир по обращениям для каждого сегмента.

География продаж

Определяем регионы, в которых компания может продавать товары или оказывать услуги. Разделяем Лиссабон, Порту, Алгарве, материковые районы, Мадейру и Азорские острова, если условия работы различаются.

Аудит сайта

Оцениваем готовность сайта к португальскому трафику. Проверяем версию на pt-PT, цены в евро, телефон с кодом страны, формы, мобильную версию и скорость загрузки страниц.

Модель показателей

Определяем, какие действия считаем результатом рекламы. Для услуг фиксируем квалифицированные обращения и сделки, для интернет-магазина учитываем покупки, выручку, маржу и возвраты.

Языковые сегменты

Выделяем европейский португальский как основной язык продвижения. Английский, русский и бразильский португальский выносим в отдельные кампании со своими объявлениями и страницами.

Результат:

Формируем план продвижения по регионам, языкам, направлениям и типам спроса. Определяем состав кампаний, требования к сайту, порядок запуска, систему аналитики и распределение рекламного бюджета.

Конкурентная среда

Проверяем рекламу местных компаний в Google, Microsoft и торговых сервисах. Сравниваем предложения, формулировки, посадочные страницы, условия доставки и способы получения заявки.

Поисковая реклама

Создаём отдельные кампании для брендовых, категорийных, товарных и региональных запросов. Для местных услуг используем таргетинг на пользователей, которые находятся в выбранной части Португалии.

Торговая реклама

Настраиваем Google Shopping и товарные кампании для интернет-магазинов. Разделяем ассортимент по категориям, марже, наличию и условиям доставки на материк, Мадейру и Азорские острова.

Дополнительные каналы

Подключаем Microsoft Advertising после проверки спроса в Google Ads. Для отдельных задач используем Meta, LinkedIn или TikTok, сохраняя раздельную аналитику и собственные рекламные материалы.

Медийные форматы

Запускаем YouTube, Demand Gen и ремаркетинг для возврата посетителей и показа товара в процессе выбора. Форматы отделяем от поисковой рекламы по бюджету, аудитории и цели.

Результат:

Собираем рекламный аккаунт с понятной структурой по рынкам, языкам, регионам и направлениям. Для каждой кампании задаём свои ключевые слова, объявления, страницу, бюджет и цель оптимизации.

Тестовый запуск

Запускаем кампании поэтапно, начиная с сформированного коммерческого спроса. Ограничиваем дневные расходы, чтобы проверить запросы, ставки, географию и работу посадочных страниц до расширения охвата.

Проверка конверсий

Тестируем формы, телефонные номера, корзину, оплату и передачу данных в CRM. Отдельно проверяем MB WAY, MULTIBANCO и другие способы оплаты, если они используются на сайте.

Контроль трафика

Проверяем поисковые фразы, города, устройства, время показов и языковые сигналы. Исключаем переходы из стран и регионов, которые не входят в выбранную модель продвижения.

Результат:

Подтверждаем, что реклама показывается нужной аудитории, а обращения корректно фиксируются во всех системах. Исправляем ошибки до перехода к автоматическим стратегиям и увеличению бюджета.

Поисковые запросы

Регулярно разбираем фразы, по которым пользователи находят рекламу. Добавляем новые формулировки на pt-PT, расширяем минус-слова и отделяем информационный спрос от коммерческого.

Масштабирование

Расширяем кампании за счёт новых категорий, городов и языковых сегментов. Performance Max, Microsoft Advertising и медийные форматы подключаем после подтверждения спроса и корректной работы аналитики.

Региональная корректировка

Сравниваем результаты Лиссабона, Порту, Алгарве, островов и остальных районов. Перераспределяем бюджет с учётом стоимости заявки, логистики, маржи и возможностей отдела продаж.

Управление ставками

Корректируем стратегии назначения ставок по накопленным данным. Переходим к оптимизации по конверсиям или их ценности после того, как система получает подтверждённые продажи и квалифицированные лиды.

Качество трафика

Проверяем обращения вместе с менеджерами и отделяем реальные запросы от спама, ошибочных контактов и нецелевых заявок. Используем эти данные для обновления семантики, объявлений и аудиторий.

Результат:

Снижаем долю нецелевых расходов и направляем бюджет в сегменты, которые приносят продажи. Структура аккаунта сохраняет управляемость при добавлении новых регионов, языков и товарных направлений.

Локализация сайта

Дорабатываем страницы под аудиторию Португалии. Адаптируем лексику, валюту, контакты, сроки доставки, юридические данные, формы, письма и сообщения после отправки заявки.

Торговые площадки

Проверяем целесообразность размещения товаров в KuantoKusta, Worten Marketplace и профильных каталогах. Сопоставляем ассортимент, цены и условия доставки с рекламными кампаниями магазина.

Рабочая отчётность

Готовим отчёты по расходам, обращениям, продажам, выручке и маржинальности. Разделяем показатели по языкам, регионам, площадкам и типам кампаний, чтобы решения принимались по коммерческим данным.

Результат:

Устраняем ограничения, которые мешают рекламе приносить продажи после перехода на сайт. Компания получает локализованный путь клиента, дополнительные источники спроса и отчётность для планирования дальнейшего продвижения.

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ

Предлагаем идеи для развития рекламы в Португалии, анализируем спрос по регионам, языкам и направлениям. Находим новые сегменты, тестируем дополнительные площадки и расширяем кампании после проверки качества заявок и продаж.

Прозрачность

Готовим ежемесячные PPC-отчёты по расходам, обращениям, продажам и выручке. Разделяем данные по Лиссабону, Порту, Алгарве, островам, языкам и рекламным системам, объясняем изменения и выполненные работы понятным языком.

бЕЛЫЕ МЕТОДЫ

Работаем с официальными инструментами рекламных систем и соблюдаем требования к обработке данных пользователей из Португалии. Настраиваем управление согласием, Consent Mode и корректную передачу конверсий без обхода ограничений платформ.

долгосрочное сотрудничество

Сопровождаем проект от подготовки португальской версии сайта и первого запуска до масштабирования рекламы по стране. Пересматриваем структуру кампаний, подключаем новые регионы и языки, работаем над рентабельностью каждого направления.

Лидогенерация

Ориентируем рекламу на квалифицированные обращения, покупки и выручку. Не оцениваем результат только по кликам и отправленным формам, учитываем качество лидов, работу отдела продаж, возвраты и маржинальность заказов.

аВТОМАТИЗАЦИЯ

Используем шаблоны, правила и автоматические стратегии для управления крупными аккаунтами. Разделяем кампании по языкам, регионам и товарным группам, передаём алгоритмам данные о подтверждённых лидах и продажах.

Работы под ключ

По запросу берём на себя весь цикл запуска рекламы в Португалии. Собираем локальную семантику, пишем объявления на pt-PT, дорабатываем посадочные страницы, настраиваем аналитику, товарные фиды и передачу заявок в CRM.

Аудитории и UX

Изучаем поведение португалоязычных, англоязычных и русскоязычных пользователей. Предлагаем изменения сайта с учётом местной лексики, оплаты в евро, способов связи, доставки, MB WAY, MULTIBANCO и мобильного сценария покупки.

Agile-подход

Ведём работу короткими спринтами и быстро реагируем на изменения спроса, стоимости трафика и качества заявок. Перераспределяем бюджет между регионами, языками, Google Ads, Microsoft Advertising и другими каналами по фактическим результатам.

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством

Артём Маркелов

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»

1

Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения

Составим план работ, сроки и прогнозы

2

Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством

3