Расширяем семантическое ядро за счёт информационных и витальных запросов, прорабатываем семантику и стилистику текстов, соблюдаем корпоративные требования к публикации контента.
Привлекаем коммерческий, информационный и витальный трафик за счёт SEO-оптимизированного блога конвертируем читателей в клиентов.
SEO-продвижение сайта туристических услуг
Digital-агентство / SEO-продвижение / SEO-продвижение сайта туристических услуг
Считаемый
Масштабируемый
С KPI
Повышающий охваты
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент для увеличения трафика на сайты туристических услуг
Комплексно и поэтапно работаем со всеми элементами SEO-продвижения для оптимизации работ и достижения наилучшего результата в установленные сроки.
Составляем SEO-ориентированный контент-план, пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами. Закрываем продвижение «под ключ» или работаем с редакторами заказчика, модифицируем контент-политику, проводим тренинги с копирайтерами.
Что такое SEO-продвижение туристических услуг?
Схема работы SEO-продвижения
Особенности SEO-продвижения сайта туристических услуг
SERM
Работаем над построением репутации и авторитета через отзывы клиентов и кейс-стадии.
Выраженная сезонность
Рынок туристических услуг крайне конкурентен, а спрос часто зависит от сезона, праздников и школьных каникул. Учитываем эти колебания и адаптируемся к ним.
Доказательство экспертности
Создаём экспертный убедительный контент, подчеркивающий преимущества услуг и повышает доверия к заказчику.
Этапы SEO-продвижения сайта туристических услуг
01. web-аналитика
брифинг
Проводим глубинное интервью и погружаемся в тематику и целевую аудиторию сайта услуг, оцениваем потенциал и цели, определяем основные сегменты продвижения.
SEO-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческим факторам ранжирования, ищем точки роста проекта.
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения.
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения на статьях, в структуре сайта услуг, используемых типах контента и ссылочных профилях.
Семантическое ядро
Собираем все кластеры информационных запросов, относящихся к тематическому спросу, не ограничиваясь частотой и количеством запросов.
Структура сайта
Прорабатываем структуру разделов и тематик на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта.
SEO-стратегия
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, конкурентов и семантического ядра.
Прогнозирование продвижения
Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях и трафике.
UNIT-экономика
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения.
Контент-аудит
Анализируем целевую аудиторию, вырабатываем подходящие форматы контента. Собираем матрицу контента на основе наиболее трафиковых информационных запросов, релевантных целевой аудитории.
Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции сайта туристических услуг, разрабатываем план на будущее: Устанавливаем KPI и форматы контента, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение.
02. Внутренняя оптимизация
On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, заголовки, изображения. Верстаем статьи и контент на посадочных страниц: делим текст на абзацы, добавляем списки, таблицы, картинки, оглавление и т.п.
Local SEO
Туристические услуги часто привязаны к конкретному месту. Оптимизируем для локального поиска, используем геотеги, регистрируем бизнес в Яндекс.Картах и Google Мой Бизнес.
Малокачественный контент
Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы.
Перелинковка
С помощью перелинковки со статей увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц.
Генерация контента
Пишем развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте. Пишем вечнозелёные статьи.
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в продажи. Оптимизированы старые статьи, настроены редиректы и перелинковка.
Увеличение конверсии
Добавляем на страницы лёгкие формы захвата: интересные предложения, точки захвата для получения контактной информации.
Визуальный контент
Добавляем качественные фотографии и видео, виртуальные туры — необходимые элементы для привлечения клиентов в туристической сфере.
Поведенческие факторы
Анализируем поведение пользователей на сайте, самые трафиковые страницы и время взаимодействия с контентом.
Коммерческие факторы
Анализируем наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для повышения доверия пользователей.
Повышение доверия к бренду
Добавляем информацию, подтверждающую надежность вашей компании, например, отчетность, план работ и структуру руководства.
UX-оптимизация
Создаём удобную навигацию по сайту, обеспечиваем быструю загрузку страниц и адаптивный дизайн — важные факторы ранжирования и привлечения клиентов.
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика и конвертации в качественные лиды и продажи
03. UX-design (User experience)
Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы.
Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы.
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile.
Технические файлы
Заполняем файлы: robots.txt, sitemap.xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org.
SSL-сертификат
Усиливаем авторитетность ресурса для поисковых роботов. Настраиваем защищенный сертификат Https и редиректы, обязательное требование при работе с системами оплаты. Сайты на HTTPS вызывают больше клиентского доверия, не попадают в «черный список» поисковых систем.
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса.
Микроразметка
Для статей сайта услуг используем различные виды микроразметки open graph и schema.org (Article, VideoObject), чтобы сделать сниппет более привлекательным в результатах поисковой выдачи.
Интеграция с системами бронирования
Интегрируем сайт с системами онлайн-бронирования для удобства пользователей и отслеживания конверсий.
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока.
Результат:
Сайт работает корректно, быстро и отзывчиво, на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы.
04. Техническая оптимизация
Анализируем ссылочные профили ТОП-10
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения.
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем.
Органические ссылки
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т.д. Делаем посевы на релевантных ресурсах.
SERM
Отзывы играют огромную роль в выборе туристических услуг. Создаём SEO-стратегию, которая включает активную работу с отзывами на различных платформах (TripAdvisor, Google Отзывы и др.).
Крауд-маркетинг (Crowd-marketing)
Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ.
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой.
Аутрич (Outreach)
Создаём инфоповоды, после которые получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах.
Нишевая PBN-сеть
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир 1-тир 2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля.
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах. Усиливаем авторитетность ресурса для поисковых роботов.
05. Внешнее продвижение
06. Проектная работа
Отчётность
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, продажами и выполненными задачами. Показываем план работ на следующий месяц.
ROMI
Считаем окупаемость вложений в продвижение.
Обучение
Консультируем специалистов на стороне клиента. Учим редакторов работать с требованиями поисковых систем, помогаем на всех этапах работы над материалами.
Языковые версии
Если ваша компания ориентирована на иностранных туристов, добавляем языковые версии сайта.
Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения.
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах.
Автоматизация
Целью продвижения увеличение кол-ва кв. лидов и продаж с сайта, мы не ограничиваем количество запросов, не продвигаем по позициям и трафику.
Лидогенерация
Не используем методы продвижения, за которые могут наложить санкции на сайт, работаем только с качественным улучшениями сайта и ссылочной массы.
Белые методы
Изучаем вашу целевую аудиторию и её опыт, предлагаем дизайнерские решения по изменению сайта для увеличения конверсии.
Аудитории и UX
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем.
Agile-подход
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс.
Работаем по KPI
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков.
Работы под ключ
Делаем ежемесячные SEO-отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю "кухню" SEO изнутри, объясним метрики и процессы простым языком.
Прозрачные отчёты
Средний LTV SEO-продвижения в агентстве 15 месяцев, мы работаем с бизнесом от идеи создания сайта до ТОП-3 в поисковых системах, достигаем рентабельности SEO-продвижения.
Долгосрочное сотрудничество
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта услуг, анализируем спрос и запускаем новые разделы и форматы контента.
Проактивная позиция
Принципы работы в SEO-продвижении сайта туристических услуг
Услуга: SEO-продвижение
Комплекс работ с сайтом(ами) компании. Целью этих работ является получение ТОП-3 позиций в поисковых системах Яндекс и Google по всем целевым и околоцелевым запросам в регионе(ах) работы бизнеса. Через SEO мы привлекаем коммерческий и информационный трафик из поисковых систем, с которого могут быть лиды и продажи.
Услуга: от 100 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 15 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 15 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от размера ссылочной массы и стоимости размещения на агрегаторах
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Структура Unit SEO
Структура отдела
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.
Проектная SEO-команда
Частые вопросы
Перед консультацией проводим брифинг и анализ данных. Встреча проходит до 3-х часов в офлайн/онлайн формате. По результатам встречи остается запись, стратегия решения проблемы и рекомендации по SEO-продвижению для бизнеса.
Для SEO-специалиста необходима, возможность редактирования информации на сайте, добавление посадочных. Сайт должен отдавать корректный HTML-файл поисковой системе. Не важно, на чём разработан сайт, на всех популярных CMS есть инструменты для SEO-продвижения. Чем удобнее выбрана технология на которой разработан сайт, тем быстрее и дешевле будет введение изменений.
Уже работали с:
— Конструкторами: Tilda, Wix, LPgenerator, Nethouse и т.д.
— CMS: WordPress, Joomla, OpenCart, 1С-Битрикс, MODx, Drupal, PrestaShop, Magento, UMI.CMS, HostCMS и т.д.
— Framework: Laravel, YII2, Symfony, Django, NodeJS, Ruby on rails и т.д.
— Технологиями: SPA (Single Page Application), SSR (Server-Side Rendering) и AJAX (Asynchronous Javascript and XML).
Самое главное — реализация решений на системе. Возможно сопровождение в переходе на новую систему, при нерентабельности продвижения сайта на старой. Чтобы понять, можно ли продвигать ваш сайт, мы проведем SEO-аудит со стоимостью продвижения и прогнозами развития.
Уже работали с:
— Конструкторами: Tilda, Wix, LPgenerator, Nethouse и т.д.
— CMS: WordPress, Joomla, OpenCart, 1С-Битрикс, MODx, Drupal, PrestaShop, Magento, UMI.CMS, HostCMS и т.д.
— Framework: Laravel, YII2, Symfony, Django, NodeJS, Ruby on rails и т.д.
— Технологиями: SPA (Single Page Application), SSR (Server-Side Rendering) и AJAX (Asynchronous Javascript and XML).
Самое главное — реализация решений на системе. Возможно сопровождение в переходе на новую систему, при нерентабельности продвижения сайта на старой. Чтобы понять, можно ли продвигать ваш сайт, мы проведем SEO-аудит со стоимостью продвижения и прогнозами развития.
В услуге по SEO-продвижению вы оплачиваете пакет часов команды SEO-специалистов и проектного менеджера. Количество часов зависят от состояния сайта и конкурентности ниши. Также, есть часть работ, которые не входят в стоимость услуги, но важны для выхода вашего сайта в топ.
— Ссылочные бюджеты, для размещения или закупки ссылок.
— Бюджет на контент-маркетинг. Мы ведём SEO-оптимизированный блог на сайте и заказываем статьи для него.
— Работа контент-менеджера. Для SEO-продвижения очень важно заполнение информации на сайте, например, заполнять по 300-500 карточек услуг в месяц. На такие случаи мы привлекаем отдельного контент-менеджера.
Размер бюджета зависит от вашего положения в нише и состояния вашего сайта. Наша задача дать вам существенный результат от SEO-продвижения, поэтому выполняем другие работы которые не входят в SEO-продвижение:
— Web-дизайнер. Разработки новых макетов, изменение текущих страниц и прочее. — Frontend и backend разработчики. Улучшение технического состояния сайта, исправление технических ошибок и багов.
Размер бюджета зависит от планов на проект. Обращайтесь к нашему менеджеру, бесплатно рассчитаем план и объем бюджета.
— Ссылочные бюджеты, для размещения или закупки ссылок.
— Бюджет на контент-маркетинг. Мы ведём SEO-оптимизированный блог на сайте и заказываем статьи для него.
— Работа контент-менеджера. Для SEO-продвижения очень важно заполнение информации на сайте, например, заполнять по 300-500 карточек услуг в месяц. На такие случаи мы привлекаем отдельного контент-менеджера.
Размер бюджета зависит от вашего положения в нише и состояния вашего сайта. Наша задача дать вам существенный результат от SEO-продвижения, поэтому выполняем другие работы которые не входят в SEO-продвижение:
— Web-дизайнер. Разработки новых макетов, изменение текущих страниц и прочее. — Frontend и backend разработчики. Улучшение технического состояния сайта, исправление технических ошибок и багов.
Размер бюджета зависит от планов на проект. Обращайтесь к нашему менеджеру, бесплатно рассчитаем план и объем бюджета.
Мы выстроили процесс удаленной работы без потери качества коммуникации. Специалисты ответят на вопросы в рабочее время по красноярскому часовому поясу (c 9:00 до 18:00 по Красноярску, c 6:00 до 14:00 по Москве, с 02:00 до 11:00 по GET). Для живого общения есть комфортный офис в Красноярске, также, готовы к встрече на ваших условиях.
— Ориентация на бизнес-показатели. Главными метриками проекта для нас являются качественные лиды и продажи. Отслеживаем также другие метрики, включая их в отчет по вашей просьбе.
— Бережливое производство. Разработали систему, в которой специалист при меньших ресурсных затратах делает ключевые задачи, которые реально меняют результат, позволяя выстроить оптимальное соотношение цены и качества.
— Экспертный подход. Постоянно развиваем свой продукт, проводим обучение специалистов.
— Стратегии не подверженные влиянию алгоритмов. Работаем с качеством сайта, не используем фишки, баги и накрутки.
— Полная прозрачность. Полностью показываем свои задачи, рассказываем зачем они, отражаем все ключевые метрики. Говорим с вами квалифицированно и откровенно.
— Сосредоточение на поисковом маркетинге. Не распыляемся на другие направления, работаем только с поисковой системой, закрывая уникальные задачи с подрядчиками-партнерами. Результатом нашего подхода является средний срок работы бизнеса с нами это 15 месяцев (LTV).
— Бережливое производство. Разработали систему, в которой специалист при меньших ресурсных затратах делает ключевые задачи, которые реально меняют результат, позволяя выстроить оптимальное соотношение цены и качества.
— Экспертный подход. Постоянно развиваем свой продукт, проводим обучение специалистов.
— Стратегии не подверженные влиянию алгоритмов. Работаем с качеством сайта, не используем фишки, баги и накрутки.
— Полная прозрачность. Полностью показываем свои задачи, рассказываем зачем они, отражаем все ключевые метрики. Говорим с вами квалифицированно и откровенно.
— Сосредоточение на поисковом маркетинге. Не распыляемся на другие направления, работаем только с поисковой системой, закрывая уникальные задачи с подрядчиками-партнерами. Результатом нашего подхода является средний срок работы бизнеса с нами это 15 месяцев (LTV).
На нашем сайте опубликованы не все кейсы по 3 причинам:
— Не публикуем кейсы, по просьбе клиента, ввиду соглашения о коммерческой тайне
— Работаем как субподрядчики в формате White label с другими агентствами
— Кейсы на сайт выгружаются с задержкой из-за нагрузки специалистов.
В нашем агентстве работают специалисты с опытом работы в разных нишах, также регулярно обмениваемся опытом с другими специалистами на SEO-клубах. Если у нас нет опыта в вашей нише, то уделяем больше внимания, чтобы погрузиться в новую сферу и добиться максимальных результатов.
— Не публикуем кейсы, по просьбе клиента, ввиду соглашения о коммерческой тайне
— Работаем как субподрядчики в формате White label с другими агентствами
— Кейсы на сайт выгружаются с задержкой из-за нагрузки специалистов.
В нашем агентстве работают специалисты с опытом работы в разных нишах, также регулярно обмениваемся опытом с другими специалистами на SEO-клубах. Если у нас нет опыта в вашей нише, то уделяем больше внимания, чтобы погрузиться в новую сферу и добиться максимальных результатов.
Считаем SEO-продвижение полноценным каналом лидогенерации и ориентируемся на бизнес-метрики качественных лидов и продаж.
Работаем с комплексом метрик, отслеживая:
— Видимость;
— Позиции;
— Переходы из поисковых систем;
— Качественные лиды из поисковых систем;
— Продажи из поисковых систем.
Выстраиваем полную прозрачность SEO-продвижения за счёт комплексного подхода, ориентация на какой-то один показатель может ввести вас в заблуждение.
Работаем с комплексом метрик, отслеживая:
— Видимость;
— Позиции;
— Переходы из поисковых систем;
— Качественные лиды из поисковых систем;
— Продажи из поисковых систем.
Выстраиваем полную прозрачность SEO-продвижения за счёт комплексного подхода, ориентация на какой-то один показатель может ввести вас в заблуждение.
Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»
Анна Завьялова
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
Составим план работ, сроки и прогнозы
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
