SEO-продвижение сайтов в запад

SEO — это полноценный маркетинговый инструмент

Считаемый

Масштабируемый

С KPI

Самый рентабельный

Факторы E-A-T

Уделяем особое внимание экспертности и авторитетности контента в англоязычном Google. Писать «просто seo-тексты» не получится — важно публиковать статьи известных специалистов, а также участвовать в различных рейтингах

Важно, чтобы в топ находились сайты благонадежных компаний. Поэтому особое внимание: к документации на сайте, соблюдению правил торговли и оказания услуг

Соблюдение законов

Адаптация под требования поисковиков

При продвижении учитываем требования и особенности поисковых систем Google, Yahoo и Bing

Если для России и СНГ бывает достаточно покупки ссылок на биржах, то, например, на Западе работа по внешним факторам означает outreach, крауд, PR и другие технологии простановки ссылок

Углубленный линкбилдинг

Непоисковый трафик

Крупным источником трафика, помимо поисковиков, являются соцсети. Учитывайте, что на Западе лидируют Pinterest, Reddit, YouTube, Facebook, Twitter — придется изучать их особенности и адаптировать контент. Но вложения времени и денег окупятся: трафик с авторитетных сторонних площадок положительно влияет на продвижение сайта

Доменная зона

В качестве основной доменной зоны используем зону ".com" или региональные доменные зоны

Контент

Наполняем сайт контентом от носителей языка. Основой SEO-оптимизированного блога становятся гайды, руководства и обзорные статьи о выборе продукта

Зарубежных ресурсов на русском языке

Западных компаний

Российских компаний, выходящий на западный рынок

Зарубежных предпринимателей с российскими подрядчиками

Результат:

Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение

брифинг

Проводим глубинное интервью, погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал бизнеса, определяем основные сегменты продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации

seo-аудит сайта

Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческим факторам ранжирования, ищем точки роста проекта

Региональный анализ ниши

Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всем регионам продвижения, собирая лучшие решения на посадочных страницах, в структуре и ссылочных профилях

Cемантическое ядро

Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в качественные лиды на целевом языке продвижения

Анализ SERP

Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Google и при необходимости других поисковых систем, популярных в регионе продвижения. Оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения

Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу

Структура сайта

Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, состояния поисковых систем, конкурентов и семантического ядра

SEO-стратегия

Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях, трафике, качественных лидах и продажах. Формируем план регионального продвижения сайта

прогнозирование продвижения

Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения

UNIT-экономика

Пишем технические задания на внедрение изменений в сайт для улучшения конверсии и ранжирования в поисковых системах, оптимизацию карточек товаров и синхронизацию сайта

Технические задания

Подключаем CRM, Google analytics, call-трекинг и email-трекинг, связываем всё в систему, анализируем с какого канала пришёл лид и продажа

Сквозная аналитика

On-page оптимизация

Оптимизируем метатеги, тексты, изображения. Работаем с копирайтерами носителями языка. Подбираем проверенных и опытных авторов, которые пишут тексты с учетом наших ТЗ и языковых особенностей культурной среды тех стран, в которых выполняется продвижение сайта за рубежом

Посадочные страницы

Создаём посадочные страницы для каждого кластера из семантического ядра. Оптимизируем каждую посадочную страницу по ТОП выдачи для повышения позиций по запросам, переводим на язык продвижения

Малокачественный контент

Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы

Результат:

Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в лиды. Оптимизированы карточки товаров, настроены редиректы и перелинковка.

Оптимизация контента под факторы E-A-T

Готовим контент для сайта с учетом EAT факторов и требований SEO: уникальность, полезность, отсутствие спама, наличие вхождений ключевых запросов

SEO-блог

Формируем контент-план и развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте. Контент создают носители языка или специалисты с уровнем знания языка от С1 уровня

Перелинковка

Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц

Навигация

Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, "хлебные крошки", облака тегов, HTML-карту сайта, страницу контактов, footer

Квалификация на сайте

Вносим изменения на посадочных страницах для улучшения качества входящих лидов с SEO-продвижения

Результат:

Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика и конвертации в качественные лиды и продажи

Поведенческие факторы

Отслеживаем страницы выхода и время сессии, вносим доработки на сайт. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей

Коммерческие факторы

Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для удобства и повышения доверия пользователей

UX-оптимизация

Оптимизируем основные типы страниц: листинг, карточки товаров, страницы контактов, главную, категорийные страницы

Увеличение конверсии

Пишем заголовки 4U, легкие формы захвата, этапы работ, блоки доверия и отзывы на посадочных страницах

AMP-страницы

Создаём AMP-страницы для ускоренной загрузки сайта на мобильных устройствах

Удаление технических дублей

Удаляем дублирующиеся страницы, которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы

Увеличение скорости загрузки

Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile

Технические файлы

Заполняем файлы: robots. txt, sitemap. xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org

Настройка редиректов

Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы

SSL-сертификат

Настраиваем Https и редиректы

Результат:

Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы

Удаление 3xx и 4xx ссылок

Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса

Семантическая вёрстка

Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока

Анализируем ссылочные
профили ТОП-10

Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения

Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)

Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ

Органические ссылки

Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.

Нишевая PBN-сеть

Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир 1-тир 2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля

Ссылочная стратегия

Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем

Аутрич (Outreach)

Создаём инфоповоды, после которых получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах

Коммерческие ссылки

Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателем траста, от которых идут целевые переходы на сайт

Результат:

Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах

Повышаем CTR на поиске

Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой

Внешнее окружение

С первого месяца публикуем статьи на тематических площадках со ссылкой на ресурс, чтобы усилить его внешнее окружение