SEO-продвижение
UGC-сайта

Регламентируем способы мотивации пользователей для создания оптимизированного контента, обучаем, пишем инструкции и снимаем видео
Пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами, запускаем спец. проекты для outreach
Digital-агентство / SEO-продвижение / SEO-продвижение UGC-сайта
Схема работы SEO-продвижения

Что такое SEO-продвижение UGC-сайта?

Привлекаем информационный и новостной трафик на сайты, на которых контент создают сами пользователи. Внедряем инструменты автоматической оптимизации контента. Следим за индексацией и краулинговым бюджетом проекта.
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент для увеличения трафика на ugc-сайт.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI на продажи
Самый рентабельный

Особенности SEO-продвижения Ugc-сайта

Вводим правила модерации, разные типы наказаний за нарушение правил сообщества
Модерация
Упрощенная форма регистрации
Выбираем упрощенные формы для регистрации на сайте или делаем возможность публикаций без регистрации
Низкочастотные запросы
В продвижении делаем упор на кластеры с низкочастотными запросами
Рейтинг сообщений
Добавляем пользователям возможность оценивать контент, вводим рейтинг постов
Фильтрация сообщений
Разрабатываем автоматический «фильтр» сообщений по паттерну поведения участника, наличию в сообщении мата, исходящих ссылок или другого нежелательного контента
Анонимность
Добавляем возможность анонимной публикации на сайте
Краулинговый бюджет
Анализируем, какие категории обладают поисковым спросом, а какие нет. Оставляем в структуре только перспективные с точки зрения трафика страницы
Блог
Формируем контент-план и развиваем блог на сайте для увеличения популярности ресурса, мотивации уже зарегистрированных пользователей и охвата новой аудитории
Мобильная версия
Высокая ориентированность на мобильные устройства. Делаем акцент на оптимизации мобильной версии: удобное использование и высокая скорость загрузки
Мотивация пользователей
Используем разные механики мотивации пользователей: рейтинговые системы, списки лидеров и геймификацию
Навигация
Прорабатываем фильтрации, меню, облака тегов. Формируем удобную структуру для сайта

01. web-аналитика

Этапы SEO-продвижения ugc-сайта
Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение.
брифинг
Проводим глубинное интервью, оцениваем потенциал бизнеса, определяем основные сегменты продвижения. Выявляем приоритетные направления для оптимизации
seo-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всем регионам продвижения, собирая лучшие решения на посадочных страницах, в структуре и ссылочных профилях
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в качественные лиды
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google. Оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, состояния поисковых систем, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях, трафике, качественных лидах и продажах. Формируем план регионального продвижения сайта
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Подключаем CRM, Google analytics, call-трекинг и email-трекинг, связываем всё в систему, анализируем с какого канала пришёл лид и продажа
Сквозная аналитика

02. Внутренняя оптимизация

On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, внедряем шаблоны метатегов для всех страниц
Работа со страницами
Комментарии из похожих веток объединяем в рамках одной страницы, деактивируем страницы-дубли, удаляем их URL из Sitemap и делаем 301 редирект на основной URL
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в лиды. Оптимизированы страницы по направлениям, сформирована удобная структура сайта и настроена грамотная внутренняя перелинковка
Мобильная версия
Высокая ориентированность на мобильные устройства. Делаем акцент на оптимизации мобильной версии: удобное использование и высокая скорость загрузки
Графический контент
Следим за корректным отображением разных типов графического контента: изображений разных форматов, GIF-изображений, эмодзи
SEO-блог
Формируем контент-план и развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте
Навигация
Прорабатываем фильтрации, меню, облаков тегов. Формируем удобную структуру для сайта
Поисковый модуль
Подключаем и настраиваем «умный» поисковый модуль работающий с опечатками, переводами, транслитерацией. Настраиваем поиск по характеристикам
Сортировка
Добавляем сортировку в листинге по разным критериям — дата публикации, рейтинг сообщения, рейтинг автора и другим
Структура сайта
Создаем ветки обсуждений по регионам и городам, используем региональные поддомены или папки
Фильтры и меню
Вводим навигацию на сайте, меню с подкатегориями для удобства пользователе
Теги
Создаем теговые страницы, наполняем существующие страницы тегами
Малокачественный контент
Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и "мусорных страниц", настраиваем редиректы
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц. Перенаправляем на приоритетные страницы за счет расставления ссылок

03. UX-design (User experience)

Квалификация на сайте
Вносим изменения на посадочных страницах для улучшения качества входящих лидов с SEO-продвижения
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика, и конвертации в качественные лиды и продажи
Категории и фильтры
Увеличиваем трафик за счет наполнения сайта фильтрами на низкочастотные запросы. Добавляем новые фильтры и категории для улучшения поведенческих факторов и увеличения конверсий
Навигация
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, настраиваем механизмы генерации «хлебных крошек», облака тегов, HTML-карту сайта, страницу контактов, footer
Увеличение конверсии
Пишем заголовки 4U, легкие формы захвата, этапы работ, блоки доверия и отзывы на посадочных страницах
Поведенческие факторы
Отслеживаем страницы выхода и время сессии, вносим доработки на сайт. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Коммерческие факторы
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для удобства и повышения доверия пользователей
UX-оптимизация
Оптимизируем основные типы страниц: листинг, карточка товара, страница контактов, главная, категорийные страницы
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц. Перенаправляем на ключевые страницы за счет расставления ссылок
Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Технические файлы
Заполняем файлы: robots. txt, sitemap. xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org

04. Техническая оптимизация

Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
SSL-сертификат
Настраиваем Https и редиректы
Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Полная индексация сайта
Оптимизируем структуру сайта, используем ловца ботов, запрет некачественных страниц к индексации и заголовки Last-Modified и If-Modified-Since
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ
Органические ссылки
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.

05. Внешнее продвижение

Нишевая PBN-сеть
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир-1 и тир-2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Аутрич (Outreach)
Создаём инфоповоды, после которых получаем объём обратных ссылок на сайт, упоминание бренда в статьях и партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Коммерческие ссылки
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description и h1, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Внешнее окружение
С первого месяца публикуем статьи на тематических площадках со ссылкой на ресурс, чтобы усилить его внешнее окружение