Привлекаем информационный и новостной трафик на сайты, на которых контент создают сами пользователи. Внедряем инструменты автоматической оптимизации контента. Следим за индексацией и краулинговым бюджетом проекта.
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент для увеличения трафика на ugc-сайт.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI на продажи
Самый рентабельный
Особенности SEO-продвижения Ugc-сайта
Вводим правила модерации, разные типы наказаний за нарушение правил сообщества
Модерация
Упрощенная форма регистрации
Выбираем упрощенные формы для регистрации на сайте или делаем возможность публикаций без регистрации
Низкочастотные запросы
В продвижении делаем упор на кластеры с низкочастотными запросами
Рейтинг сообщений
Добавляем пользователям возможность оценивать контент, вводим рейтинг постов
Фильтрация сообщений
Разрабатываем автоматический «фильтр» сообщений по паттерну поведения участника, наличию в сообщении мата, исходящих ссылок или другого нежелательного контента
Анонимность
Добавляем возможность анонимной публикации на сайте
Краулинговый бюджет
Анализируем, какие категории обладают поисковым спросом, а какие нет. Оставляем в структуре только перспективные с точки зрения трафика страницы
Блог
Формируем контент-план и развиваем блог на сайте для увеличения популярности ресурса, мотивации уже зарегистрированных пользователей и охвата новой аудитории
Мобильная версия
Высокая ориентированность на мобильные устройства. Делаем акцент на оптимизации мобильной версии: удобное использование и высокая скорость загрузки
Мотивация пользователей
Используем разные механики мотивации пользователей: рейтинговые системы, списки лидеров и геймификацию
Навигация
Прорабатываем фильтрации, меню, облака тегов. Формируем удобную структуру для сайта
01. web-аналитика
Этапы SEO-продвижения ugc-сайта
Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение.
брифинг
Проводим глубинное интервью, оцениваем потенциал бизнеса, определяем основные сегменты продвижения. Выявляем приоритетные направления для оптимизации
seo-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ конкурентов
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всем регионам продвижения, собирая лучшие решения на посадочных страницах, в структуре и ссылочных профилях
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в качественные лиды
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google. Оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, состояния поисковых систем, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях, трафике, качественных лидах и продажах. Формируем план регионального продвижения сайта
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Подключаем CRM, Google analytics, call-трекинг и email-трекинг, связываем всё в систему, анализируем с какого канала пришёл лид и продажа
Оптимизируем метатеги, внедряем шаблоны метатегов для всех страниц
Работа со страницами
Комментарии из похожих веток объединяем в рамках одной страницы, деактивируем страницы-дубли, удаляем их URL из Sitemap и делаем 301 редирект на основной URL
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в лиды. Оптимизированы страницы по направлениям, сформирована удобная структура сайта и настроена грамотная внутренняя перелинковка
Мобильная версия
Высокая ориентированность на мобильные устройства. Делаем акцент на оптимизации мобильной версии: удобное использование и высокая скорость загрузки
Графический контент
Следим за корректным отображением разных типов графического контента: изображений разных форматов, GIF-изображений, эмодзи
SEO-блог
Формируем контент-план и развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте
Навигация
Прорабатываем фильтрации, меню, облаков тегов. Формируем удобную структуру для сайта
Поисковый модуль
Подключаем и настраиваем «умный» поисковый модуль работающий с опечатками, переводами, транслитерацией. Настраиваем поиск по характеристикам
Сортировка
Добавляем сортировку в листинге по разным критериям — дата публикации, рейтинг сообщения, рейтинг автора и другим
Структура сайта
Создаем ветки обсуждений по регионам и городам, используем региональные поддомены или папки
Фильтры и меню
Вводим навигацию на сайте, меню с подкатегориями для удобства пользователе
Вносим изменения на посадочных страницах для улучшения качества входящих лидов с SEO-продвижения
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика, и конвертации в качественные лиды и продажи
Категории и фильтры
Увеличиваем трафик за счет наполнения сайта фильтрами на низкочастотные запросы. Добавляем новые фильтры и категории для улучшения поведенческих факторов и увеличения конверсий
Пишем заголовки 4U, легкие формы захвата, этапы работ, блоки доверия и отзывы на посадочных страницах
Поведенческие факторы
Отслеживаем страницы выхода и время сессии, вносим доработки на сайт. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Коммерческие факторы
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для удобства и повышения доверия пользователей
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Технические файлы
Заполняем файлы: robots. txt, sitemap. xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org
04. Техническая оптимизация
Настройка редиректов
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
SSL-сертификат
Настраиваем Https и редиректы
Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Полная индексация сайта
Оптимизируем структуру сайта, используем ловца ботов, запрет некачественных страниц к индексации и заголовки Last-Modified и If-Modified-Since
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Крауд-маркетинг (Crowd-marketing)
Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ
Органические ссылки
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.
05. Внешнее продвижение
Нишевая PBN-сеть
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир-1 и тир-2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Аутрич (Outreach)
Создаём инфоповоды, после которых получаем объём обратных ссылок на сайт, упоминание бренда в статьях и партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Коммерческие ссылки
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description и h1, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Внешнее окружение
С первого месяца публикуем статьи на тематических площадках со ссылкой на ресурс, чтобы усилить его внешнее окружение