SEO-продвижение
для стоматологии

Подойдет для продвижения ортодонтов, ортопедов, клиник эстетической стоматологии, сети стоматологий
Стратегия продвижения учитывает факторы E-A-T и YLYM, уделяем внимание локальному SEO
Digital-агентство / SEO-продвижение / Продвижение сайта стоматологии
Схема работы SEO-продвижения

Что такое SEO-продвижение сайта стоматологии?

Привлекаем коммерческий и информационный трафик на сайт в РФ и СНГ. Анализируем и регистрируемся в медицинских агрегаторах для продвижения, внедряем SEO-блог для информационного трафика со статей с CTA. Публикуем и продвигаем кейсы с фотографиями. Внедряем комментарии сертифицированных специалистов, вводим блок с вопросами и ответами и лёгкими формами захвата. Продвигаем на медицинских форумах с вопросами. Создаем большие страницы услуг с подробным описанием или разбиваем их на мелкие узкие услуги.
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент для увеличения продаж на сайте стоматологии.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI на продажи
Самый рентабельный

Особенности SEO-продвижения для стоматологии

Делаем понятную и удобную структуру сайта. Улучшаем навигацию, создаем пользовательские карты сайта, оптимизируем URL-адреса и ускоряем загрузку страниц. Удобный пользовательский опыт на сайте повышает вероятность, что посетитель останется на сайте дольше, просмотрит больше страниц и совершит покупку, что положительно влияет на ранжирование в поисковых системах
Структура сайта и ux
локальное SEO
Проводим оптимизацию контента и мета-тегов для ключевых слов с указанием города, района, улицы или станции метро, а также создаем и оптимизируем профили в онлайн-каталогах и картографических сервисах
Углубление в семантику
Собираем семантику по каждому коммерческому и информационному запросу, учитывая специфику ниши. Работаем с запросами с географической привязкой
Частотность запросов
Строим стратегию продвижения индивидуально — на основе низкочастотных и среднечастотных запросов.
Коммерческие элементы
Настраиваем коммерческие элементы, повышающие поведенческие факторы. Добавляем формы онлайн-записи на просмотр, заказ обратного звонка, кнопки просмотра контактов и и ипотечные калькуляторы
Требования законодательства
При создании контента и работах на сайте опираемся на приказ Минздрава Р Ф от 30.12.2014 N 956Н. Приказ регламентирует требования к содержанию и форме предоставления информации о деятельности медицинских организаций
Делаем упор на доказательство экспертности: размещаем дипломы и сертификаты, публикуем отзывы и лицензии, а при заполнении описания услуг используем специальные термины
Блог
Развиваем блог на сайте и создаем уникальный и ценный контент для привлечения внимания клиентов. Готовим статьи с советами. Качественный и информативный контент способствует увеличению времени нахождения пользователей на сайте и повышает доверие к бренду
E-A-T и YMYL
Кейсы
Формируем контент-план и развиваем раздел на сайте с кейсами для увеличения популярности ресурса и охвата новой аудитории, оптимизируем кейсы под запросы по услугам. Добавляем фотографии для усиления материала
E-A-T – алгоритмов поисковой системы Google, который борется с низкокачественным контентом и помогает определить полезность сайта с помощью оценки экспертностии, авторитетности и уровнню доверия контента.

YMYL — алгоритм поисковых сетей, означающий перечень особо важных категорий сайтов, первоочерёдно влияющих на жизнедеятельность человека

01. web-аналитика

Результат:
Провели исследование рынка, целевой аудитории и конкурентов. Оценили целевую аудиторию и выявили основные сегменты посетителей сайта, к примеру, это могут быть физические лица, занимающиеся переездом или же крупные компании, транспортирующие продукцию. Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение
Этапы SEO-продвижения сайтов стоматологии
брифинг
seo-аудит сайта
Проводим глубинное интервью, погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал бизнеса, определяем основные сегменты продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ SERP
Анализ конкурентов
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google. Оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всем регионам продвижения, собирая лучшие решения на посадочных страницах, в структуре и ссылочных профилях
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в качественные лиды
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, состояния поисковых систем, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Прогнозируем результаты продвижения по 3,6,9,12 месяцев в позициях, трафике, качественных лидах и продажах. Формируем план регионального продвижения сайта
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Пишем технические задания на внедрение изменений в сайт для улучшения конверсии и ранжирования в поисковых системах, оптимизацию карточек товаров и синхронизацию сайта
Технические задания
Настраиваем сквозную аналитику, собираем информацию, с какого канала пришёл лид и продажа
Сквозная аналитика

02. Внутренняя оптимизация

On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги, внедряем шаблоны метатегов для всех страниц.
Малокачественный контент
Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в лиды. Оптимизированы страницы по направлениям, сформирована удобная структура сайта и настроена грамотная внутренняя перелинковка.
Посадочные страницы
Создаём посадочные страницы для каждого кластера из семантического ядра. Оптимизируем каждую посадочную страницу под ТОП выдачи для повышения позиций по запросам. Работаем со страницам по направлениям
Посадочные страницы по симптомам и болезням
Создаем посадочные страницы по симптомам и болезням профиля клиники, для получения трафика по среднечастотным и низкочастотным запросам
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц. Перенаправляем на важные страницы за счет расставления ссылок
Посадочные страницы по регионам
Создаем посадочные страницы для каждого региона доставки и городов с филиалами компании
Оптимизация контента
Оптимизируем и уникализируем тексты, прописываем шаблонные тексты на продающие страницы, редактируем и оптимизируем изображения и видео
SEO-блог
Формируем контент-план и развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте
Посадочные страницы по улугам
Для каждой отдельной услуги создаем посадочные страницы, для получения трафика по среднечастотным и низкочастотным запросам
каталог
Размещаем интерактивный каталог с ценами на услуги и лекими формами захвата на каждой карточке услуги
Страницы по специализации
Создаем страницы для каждой специализации, добавляем карточки врачей на посадочные страницы
Страницы специалистов
Создаем страницы для каждого специалиста с фото, добавляем информацию об образовании, наградах, сертификатах и лицензиях
Чаты и онлайн-консультант
Квалификация на сайте
Подключаем сервисы онлайн-консультантов
Вносим изменения на посадочных страницах для улучшения качества входящих лидов с SEO-продвижения

03. UX-design (User experience)

Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика, и конвертации в качественные лиды, и продажи
Категории и фильтры
Увеличиваем трафик за счет наполнения сайта фильтрами на низкочастотные запросы. Добавляем новые фильтры и категории для улучшения поведенческих факторов и увеличения конверсий.
Онлайн-карта
Интегрируемся с навигационными сервисами, добавляем на сайт онлайн-карту
Навигация
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, настраиваем механизмы генерации «хлебных крошек», облака тегов, HTML-карта сайта, страница контактов, footer
Увеличение конверсии
Описываем этапы доставки и оплаты, блоки доверия и отзывы на страницах регионов
Поведенческие факторы
Отслеживаем страницы выхода и время сессии, вносим доработки на сайт. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Фильтры отзывов
Добавляем блоки отзывов на сайт, в котором можно оставить отзыв на конкретного врача или услугу
Акции и спецпредложения
Ежемесячно вводим спецпредложения на категории, согласовываем и вводим сезонные акции.
Коммерческие факторы
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для удобства и повышения доверия пользователей
Блок вопросов
Создаем блок с часто задаваемыми вопросами, затрагивающие триггеры пациентов для улучшения поведенческих фаторов
Перелинковка
При создании карточки «Врача» привязываем к ней «Услуги», которые врач оказывает. В дальнейшем к привязанной «Услуге» выводится и карточка «Врача». При добавлении «Отзыва» на сайт, к нему привязываются «Врач» и «Услуга».
Удаление технических дублей
Увеличение скорости загрузки
Технические файлы
Настройка редиректов
SSL-сертификат
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Заполняем файлы: robots. txt, sitemap. xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
Настраиваем Https и редиректы

04. Техническая оптимизация

Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Краулинговый бюджет
Работаем над оптимизацией краулингового бюджета, чтобы роботы поисковых систем посещали и индексировали все продвигаемые страницы сайта
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
Органические ссылки
Нишевая PBN-сеть
Ссылочная стратегия
Аутрич (Outreach)
Коммерческие ссылки
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир 1-тир 2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Создаём инфоповоды, после которые получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт

05. Внешнее продвижение

Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description и h1, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Внешнее окружение
С первого месяца публикуем статьи на тематических площадках со ссылкой на ресурс, чтобы усилить его внешнее окружение
Медицинские форумы и агрегаторы
Размещаем информацию о деятельности и специалистах на медицинских форумах: Zoon, Продокторов, ДокДок и других
Отчётность
ROMI
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, лидами, продажами и выполненными задачами. Показываем план работ на следующий месяц
Считаем окупаемость вложений в продвижение

06. Проектная работа

Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения. Ориентируемся не на позиции и переходы из поисковых систем, а на качественные лиды и продажи
Расширение семантики
Собираем статистику, мониторим позиции и актуализируем семантику. Ежемесячно расширяем семантику
Непрерывная оптимизация
Обеспечиваем непрерывную текстовую оптимизацию карточек товаров, статей и категорийных страниц на основе семантики
Новые сегменты
Запускаем в продвижение новые сегменты, планово расширяя сайт посадочными страницами с приоритетом на высокочастотные кластеры и высокомаржинальные товары или услуги с низкой конкуренцией
Новые регионы
После получения результатов в родном регионе, постепенно расширяем продвижение на все целевые регионы работы бизнеса
Планирование
Оперативно реагируем на бизнес-запросы по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Формируем наглядные дашборды на аудитах и отчётах, превращая их в инструмент для принятия тактических решений
Техническая поддержка
Обеспечиваем ежемесячный технический мониторинг сайта
Новые теги
Обновляем карточки товаров наполняя новыми ключевыми словами и тегами
Экспертный блог
Выстраиваем систему написания и публикации статей от специалистов для повышения экспертности страницы. Формируем рекомендации по редполитике.

Принципы работы в SEO-продвижении сайта стоматологии

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ
Прозрачные отчёты
бЕЛЫЕ МЕТОДЫ
долгосрочное сотрудничество
Лидогенерация
аВТОМАТИЗАЦИЯ
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши
Делаем ежемесячные SEO-отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню» SEO изнутри, объясним метрики и процессы простым языком
Не используем методы продвижения, за которые могут наложить санкции на сайт, работаем только с качественным улучшениями сайта и ссылочной массы
Средний LTV SEO-продвижения в агентстве 15 месяцев, мы работаем с бизнесом от идеи создания сайта до ТОП-3 в поисковых системах, достигаем рентабельности SEO-продвижения
Целью продвижения увеличение кол-ва кв. лидов и продаж с сайта, мы не ограничиваем количество запросов, не продвигаем по позициям и трафику
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах
Работы под ключ
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков
Аудитории и UX
Изучаем вашу целевую аудиторию и её опыт, предлагаем дизайнерские решения по изменению сайта для увеличения конверсии
Работаем по KPI
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс
Agile-подход
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем