Контекстная реклама для HR

Контекстная реклама — комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки.

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама для HR

Выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

Контекстная реклама для HR

контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит лиды и продажи

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса, на высококонкурентных нишах. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику через CRM и коллтрекинг. Собираем и предоставляем еженедельные и ежемесячные отчёты.

Прибыльный

Измеримый

Масштабируемый

Быстрый запуск

Схема работы Контекстной рекламы

Особенности PPC-продвижения
для HR

Продвижение по низко и среднечастотным запросам

Собираем семантику по каждому типу услуг, которые размещены на сайте. Приоритезируем запросы по сезонности, маржинальности услуг и других факторов.

Анализ ROI

Анализируем ROI и вносим корректировки в кампании, чтобы максимизировать результаты

Прорабатываем страницы на удобство использования и повышаем конверсию «до корзины» и «из корзины» в интернет-магазине.

UX

Все виды кампаний

Создаем Мастера кампаний, Поиск, РСЯ, рекламу в Яндекс Картах, для того чтобы охватить как можно больше разных пользователей

Настраиваем рекламу на основе профессиональных навыков и опыта. Используйте платформы, где можно указать конкретные вакансии и целевую аудиторию, например, LinkedIn. (?)

Таргетинг по навыкам

Проводим A/B-тестирование различных версий объявлений и лендинговых страниц, продвигая только самые успешные

Тестирование гипотез

Объявления по потребностям

Составляем рекламные кампании по вакансиям, запросам, оптыу, заработной плате и другим запросам

Ретаргетинг на пользователей, которые уже интересовались услугами HR-агентств

Ретаргетинг

Геотаргетинг

Учитываем местоположение вашей целевой аудитории. Если ваше агентство работает в определенном регионе или городе, настраиваем рекламу так, чтобы она показывалась пользователям из этих мест.

Этапы работы по контекстной рекламе

Брифинг

Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал и цели бизнеса, определяем основные категории продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации.

Аудит сайта

Проводим аудит посадочных страниц на которую будут вести объявления. Составляем чек-лист со списком рекомендаций по улучшению посадочной страницы

Проверка возможности продвижения

Проверяем, требуются ли для Яндекса/Google дополнительные документы (сертификаты, лицензии. Возможно ли продвижение, есть ли ограничения рекламных систем или федерального законодательства

01. подготовительные работы

Анализ Целевой аудитории

Детально прорабатываем сегменты целевой аудитории. Это могут быть работодатели, ищущие сотрудников, и соискатели, ищущие работу. Настраиваем рекламные кампании с учетом интересов и потребностей каждой группы.

Основные положения

Определяем основные положения рекламных кампаний: расписываем этапы на цели, сроки, бюджеты, рекламные инструменты

Анализ конкурентов

Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения для страниц вакансий

Результат:

Провели анализ макро и микросреды бизнеса, выявили целевую аудиторию, провели аудит подготовили рекомендации к изменениям на посадочных страниц.

Исследование продукта

Анализируем предложение бизнеса, ценовой сегмент, гарантии, сроки поставки, сервис

02. сбор данных

семантическое ядро

Подбор ключевых слов должен учитывать не только общие термины, но и специфические запросы, связанные с законодательством, тендерами и госзакупками. Например, «госзакупки», «тендеры на поставку», «государственные контракты»

Объявления для сетей

Подготовка ТЗ для дизайнера и копирайтерам для отрисовки креативов и написания текста объявлений

02. сбор данных

Объявления

Составляем тексты объявлений для поисковых рекламных кампаний, указывая подробности обслуживания

Результат:

Собрали семантическое ядро для составления объявления, сформировали объявления и подготовили ТЗ для креативов

03. рекламные кампании

выгрузка

Выгружаем и настраиваем кампании в «Яндекс.Директ» и «Google Ads». Готовим табличный вариант объявлений и их выгрузку через Direct Commander / Google Ads Editor

Настройка в рекламных системах

Настраиваем кампании в рекламных системах: устанавливаем цели, базовые корректировки, бюджеты

настройка аудиторий

Настройка аудиторий: ретаргетинг и схожая аудитория по целям и сегментам «Метрики» / «Яндекс.Аудиторий»

Результат:

Выгрузили рекламные кампании, провели полную настройку кабинета и повторный аудит сайта на внесение доработок

Минус-фразы

Исключаем минус-фразы из условий показа. Для HR-агентств это могут быть «шаблон», «скачать» и другие

Работа с базой клиентов

Показываем объявления только той аудитории, которая максимально заинтересована в покупке

Составление УТП

Составляем УТП — это может быть опыт вашей команды, наличие лицензий, индивидуальный подход к каждому клиенту или специальные предложения для новых клиентов

Лид-магниты

Добавляем на посадочные страницы различные лид-магниты, вроде «чек-лист, как найти первую работу», чтобы пользователь смог использовать альтернативный способ конверсии

Формулировки

В объявлениях используем язык, доступный не только профессиональной аудитории

04. Настройка аналитики

Установка скриптов

Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы

интеграции

Настраиваем интеграцию коллтрекинга с системами аналитики

04. Настройка аналитики

Сторонние системы

Создаём аккаунт клиента в коллтрекинге, готовим скрипт коллтрекинга. Ставим Т З программисту по установке коллтрекинга на все страницы сайта

Результат:

Создали и установили счетчик Яндекс Метрики. Подготовили необходимые для аналитики цели в метрике. Создали кабинет в коллтрекинге, поставили ТЗ на его установку и настроили все необходимые интеграции

05. подготовка к запуску

Пополнение баланса рекламного кабинета

Пополняем счёт на рекламный бюджет в зависимости от возможностей клиента: ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Следим за тем, чтобы бюджет не уходил «впустую»

отчётность для гос.органов

Готовим отчётность для контролирующих органов (органы по надзору в сфере интернет-рекламы)

Корректировки

Внесение первоначальных корректировок в кампании. Проверка выдачи объявлений в поисковых системах через режим «инкогнито»

05. запуск рекламных кампаний

Запуск рекламных кампаний

Полная настройка рекламного кабинета и запуск рекламных кампаний

Результат:

Пополнили баланс, занесли необходимые документы в рекламный кабинет для органов надзора и запустили рекламу. Еженедельно предоставляем заказчику отчет

Отчётность для заказчиков

Формируем еженедельные и ежемесячные отчёты по проекту. В отчёт включаем показы, клики, лиды, ср. стоимость лида, динамику переходов и статистику по поисковым запросам

Спецпредложение

Подчеркиваем уникальные предложения вашего агентства, например бесплатные консультации для соискателей или скидки на услуги для работодателей при первом обращении.

Адаптивы

Адаптируем объявления под мобильные устройства, так как немалая часть аудитории ищет услуги со смартфонов.

06. Управление рекламой

работа с аукционом

Отслеживание и корректировка ставок

анализ лидов

Отслеживание конверсий: по аудиториям, времени суток. Внесение корректировок на повышающие/понижающие ставки в соответствии с этими данными

работа с бюджетом

Организация оптимального расходования бюджета — сочетание хороших позиций и лучшей цены за клик

отбор нецелевых запросов

Отслеживание и исключение нецелевых запросов

06. управление рекламой

Сезонные колебания

Учитываем сезонность в HR-услугах (например, период отпусков) и адаптируем рекламные предложения.

добавление ключевых фраз

Анализ поисковых фраз с органического трафика и добавление конверсионных фраз в поисковые фразы РК

скрининг позиций

Отслеживание позиций и результатов в выдаче

Аналитика

Проверка выдачи рекламных объявлений, просмотр эффективности рекламных кампаний посредством систем аналитики: отказы, глубина просмотра и пр., внесение корректировок в рекламные объявления / группы объявлений

Результат:

Провели анализ работы рекламных кампаний, внесли первоначальные корректировки, почистили площадки в РСЯ. Провели анализ лидов и их качества, внесли корректировки в рекламных объявления и семантику. Провели масштабирование на регионы или сегменты с помощью расширения семантического ядра.

Консультации

Настраиваем массовую обработку звонков и обращений, чтобы получить возможность предоставить пробную консультацию

07. прочие работы

сетевые площадки

Мониторинг и отключение неэффективных площадок для РСЯ/КМС

актуализация информации

Заполнение и актуализация информации по поступающим лидам. Проставление качества лидов в CRM-таблице либо в сервисах, где эта функция есть

объявления

Работа с текущими объявлениями и краткосрочными акциями/скидками. Отключение неактуальных объявлений/акций

07. прочие работы

клиентские задачи

Выполнение задач от клиента для более активного продвижения отдельных сегментов и регионов

Результат:

Дальнейшая оптимизация рекламного кабинета. Остановка неконверсионных площадок в рекламных сетях яндекса. Предложения по запуску промоакций. Проставление качества лидов. Выполнение задач от проектного-менеджера и заказчика. Подготовка отчетности.

Ретаргетинг

Создание ретаргетинга посетителей сайта и по CRM клиента

Принципы работы

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ

Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши

Прозрачность

Делаем ежемесячные SEO-отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню» SEO изнутри, объясним метрики и процессы простым языком

бЕЛЫЕ МЕТОДЫ

Не используем методы продвижения, за которые могут наложить санкции на сайт, работаем только с качественным улучшениями сайта и ссылочной массы

долгосрочное сотрудничество

Средний LTV SEO-продвижения в агентстве 15 месяцев, мы работаем с бизнесом от идеи создания сайта до ТОП-3 в поисковых системах, достигаем рентабельности SEO-продвижения

Лидогенерация

Цель продвижения — увеличение количества качественных лидов с сайта, мы не ограничиваем количество запросов, не продвигаем по позициям и трафику

аВТОМАТИЗАЦИЯ

Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах

Работы «под ключ»

По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать частью команды подрядчиков

Аудитории и UX

Изучаем вашу целевую аудиторию и её опыт, предлагаем дизайнерские решения по изменению сайта для увеличения конверсии

Agile-подход

У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем

Услуга: Контекстная реклама

Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта

Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции

контекстная реклама По нише

запчасти

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Оптимизируем креативы, уникализируем и увеличиваем информативность объявлений. Раскрываем коммерческие особенности предложений, работаем с базами запчастей на внутреннее внедрение или с импортом данных. Привлекаем трафик на категории и карточки товара.

Подойдёт: Для сайтов продажи запчастей для автомобилей и спецтехники

Метрики: количество качественных лидов, стоимость качественных лидов

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

услуги

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса в низкочастотных, но высококонкурентных нишах. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Интегрируем ремаркетинг и ретаргетинг для рекламных кампаний. Подстраиваемся под специфику ниши.

Настраиваем и ведём рекламные кампании для для медицинских, юридических, бухгалтерских, сервисных и других услуг

Подойдет: для ниш со сформированным спросом на услугу.

Метрики: количество качественных лидов, стоимость качественных лидов, количество продаж, стоимость продажи

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

e-commerce

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса для интернет-магазинов. Работаем с товарными фидами, smart-баннерами, настраиваем электронную коммерцию, увеличиваем конверсию корзины и конверсию в продажу.

Подойдет: интернет-магазины

Метрики: количество и стоимость добавлений в корзину, продажа, стоимость товара, покупки, добавлено в корзину

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

в2в

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса для B2B-бизнеса, в низкочастотных, но высококонкурентных нишах с долгим циклом сделки. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Работаем с аудиторией ретаргетинга, отсеиваем B2C-аудиторию, таргетируемся на сегменты в CRM-системе. Выстраиваем сквозную аналитику связывая сall-tracking, email-tracking и CRM-систему. Работаем совместно с отделом продаж бизнеса, берём обратную связь о качестве лидов и даём рекомендации по работе с клиентами.

Подойдет: дистрибьюторы оборудования, спецтехники, материалы, онлайн-сервисы, digital-агентства, услуги бухучета, аудита.

Метрики: количество качественных лидов, стоимость качественных лидов, количество продаж, стоимость продажи

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

производители

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса. Делаем фиды и интегрируемся с агрегаторами. Выстраиваем сквозную аналитику или электронную коммерцию в зависимости от типа продаж, ведем отчетность. Выводим товар, при наличии сформированного спроса, на рынок РФ и за рубеж.

Подойдёт: для отечественных или зарубежных производителей которые хотят выйти на рынок Зарубежный или РФ

Метрики: количество качественных лидов, стоимость качественных лидов

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

дилерская сеть

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса для дилерских сетей. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность. Особое внимание уделяем перемещению трафика из онлайна в офлайн. Фиксируем и анализируем данные по рекламной кампании, оцениваем влияние онлайн-рекламы на посещаемость офлайн.

Подойдёт: Для производителей или импортёров с дилерами.

Метрики: количество продаж в магазине (приведенные клиенты с онлайн в оффлайн), трафик, просмотры на картах, переходы по ссылкам, брендовые запросы, количество посетителей офлайн точки с сайта

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

финансы

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса для финансовых бизнесов. Соответствуем лицензиям и предупреждаем штрафов. При наличии локальных точек, переводим трафик на офлайн. В зависимости от конечной ЦА подбираем оптимальную стратегию продвижения, которая приносит наибольшее количество лидов. Транслируем исчерпывающие УТП и уделяем внимание горячей семантике.

Подойдёт: Для агрегаторов и компаний, предоставляющих микрозаймы, ломбардов, автозаймов, займов под залог и банков.

Метрики: качественные лиды на финансовые услуги

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

медицина

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса. в. Соотвествуем лицензиям и предупреждаем штрафов.. Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса в низкочастотных, но высококонкурентных нишах. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Интегрируем ремаркетинг и ретаргетинг для рекламных кампаний. Подстраиваемся под специфику ниши.

Подойдёт: Для продвижения медицинских центров, клиник, БАДов.

Метрики: количество качественных лидов, стоимость качественных лидов

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

спецтехника

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса, на высококонкурентных нишах с долгим циклом сделки. Продвигаем продажу техники, сервис, заходим через виды ремонтов, бренды, виды техники, комплектующие и обслуживание. Фиксируем и анализируем данные по рекламной кампании, оцениваем влияние онлайн-рекламы на посещаемость офлайн. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Работаем с аудиторией ретаргетинга, отсеиваем B2C-аудиторию, таргетируемся на сегменты в CRM-системе.

Подойдёт: Для продвижения по РФ и в регионах для ниши продажи спецтехники, аренды спецтехники, продажи запчастей для спецтехники, сервиса для спецтехники.

Метрики: количество качественных лидов, стоимость качественных лидов,

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

автодилеры

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса, учитывая особенности рынка. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику через CRM и коллтрекинг.

Подойдёт: для автодилеров, сайтов-агрегаторов в данной тематике.

Метрики: охват для первых этапов и качественные лиды на тест-драйв, количество качественных лидов, стоимость качественных лидов

Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

недвижимость

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса, на высококонкурентных нишах с долгим циклом сделки. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику через CRM и коллтрекинг. Собираем и предоставляем еженедельные и ежемесячные отчёты.

Подойдёт: Для застройщиков, риэлторских компаний и для агрегаторов недвижимости.

Метрики: количество качественных лидов, стоимость качественных лидов

уникальные услуги контекстной рекламы

Outstaff PPC-специалиста

Передаём PPC-специалиста уровня middle и senior в аренду на усиление инхаус команды. Пишем и настраиваем объявления в рекламной сети Яндекса. Разрабатываем креативы. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Контролируем конверсии и охваты, расширяем и оптимизируем ключевые слова. Анализируем кампании конкурентов.

Подойдет: Для команд, которым временно нужен квалифицированный PPC-специалист на fulltime в короткие сроки.

На выходе: Сотрудничество с квалифицированным PPC-специалистом.

Сроки: 1−2 месяца на подготовку специалиста, 3−9 месяцев работа в проекте

Услуга: от 60 000 ₽ в месяц
Сроки: от 3 месяцев

контент-маркетинг

Привлекаем органический трафик на сайт за счет публикации статей на промостраницах Яндекса (в прошлом Яндекс.Дзен). Пишем статьи, создаем креативы, оптимизируем под поисковую выдачу. Анализируем результаты рекламы и составляем рекомендации по дальнейшей стратегии. Оптимизируем рекламную кампанию.

Подойдёт: для заказчиков, которые хотят подныть доверие к бизнесу, увеличить охваты, создать спрос на продукт или услугу

Метрики: количество дочитываний статьи, стоимость дочитывания статьи, количество и стоимость перехода, post view конверсии

Услуга: от 60 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 100 000 ₽ в месяц

медийная реклама

Расширяем охваты аудитории, дополняем поисковую контекстную рекламу текстово-графическими объявлениями, разрабатываем креативы. Анализируем конкурентов и поисковую выдачу. Настраиваем редиректы, собираем или расширяем семантику, Услуга, направлена на привлечение новых клиентов, повышение охватов для освещения события или увеличение узнаваемости и лояльности бренда, товара или услуги.

Подойдет: для привлечения внимания к бренду, выведения нового продукта, информирование об акции или события

Метрики: охваты, показы и отложенные конверсии

Услуга: от 60 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 100 000 ₽ в месяц

ррс-аудит

Проводим анализ состояния рекламных кампаний, ищем пути оптимизации. По результатам анализа представляем детальный аудит рекламной кампании, подробное описание ошибок и чек-лист по улучшению кампаний.

Подойдет: для заказчиков, которые хотят проверить качество работы текущего подрядчика по контекстной рекламе или специалиста в инхаусе и получить конкретный алгоритм действий по улучшению рекламы.

Услуга: от 15 000 ₽
Сроки: ---

Структура Unit ppc

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Проектная ppc-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

частые вопросы

Контекстная реклама - это форма онлайн-рекламы, в которой объявления отображаются на страницах поисковых систем в зависимости от запроса пользователя. Объявления публикуются в графическом, текстовом или видеоформате с помощью сервисов Яндекс Директ и Google.Ads.