8 (800) 222-52-03
sales@marketolog.sale
sales@marketolog.sale
Контекстная реклама для постельного белья
Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
преимущества работы с нами
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Контекстная реклама для постельного белья
контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит ЛИДОВ И ПРОДАЖ
Используем весь инструментарий Яндекс Директа для привлечения максимального числа горячих лидов, по самым низким ценам. Строго отбираем целевую аудиторию, чтобы не привлекать на услуги крупного завода мизерные запросы на заборы, лестницы и прочее. Выстраиваем стратегию с окупаемой Unit-экономикой, ориентируемся на поисковую рекламу по горячим запросам.
Прибыльный
Прогнозируемый
Масштабируемый
Быстрый результат
Схема работы Контекстной рекламы
Особенности PPC-продвижения
для постельного белья
Целевая семантика
Собираем семантику по материалам, размерам, брендам и категориям постельного белья. Основной упор делаем на коммерческие запросы с высокой вероятностью покупки.
Продвижение по горячему спросу
Основную часть бюджета направляем на поисковые кампании по запросам «купить постельное белье», «сатиновое постельное белье», «евро комплект» и другим запросам с высоким коммерческим намерением.
Используем товарные объявления с фотографиями, ценами и характеристиками продукции для увеличения количества переходов и продаж.
Товарные кампании
Работа с карточками товаров
Оптимизируем посадочные страницы: качественные фотографии, характеристики тканей, отзывы покупателей, информация о доставке и удобное оформление заказа.
Возвращаем пользователей, которые просматривали товары, добавляли их в корзину или интересовались отдельными категориями постельного белья.
Ретаргетинг
Разделяем рекламные кампании по категориям товаров: сатин, поплин, бязь, детское белье, премиальные коллекции и комплекты разных размеров.
Товарная сегментация
Продвижение акций и коллекций
Создаем отдельные рекламные кампании для распродаж, сезонных предложений, новых коллекций и специальных акций.
Оцениваем эффективность рекламы по заказам, выручке, среднему чеку и показателю ROAS, а не только по количеству кликов и заявок.
Оптимизация по продажам
Комплексный инструментарий
Используем поисковую рекламу, товарные кампании, РСЯ, динамический ретаргетинг и рекламу по фиду для максимального охвата потенциальных покупателей.
Регулярная оптимизация
Анализируем поисковые запросы, эффективность товаров и категорий, перераспределяем бюджет в пользу наиболее прибыльных направлений.
Этапы работы по контекстной рекламе
Брифинг
Погружаемся в ассортимент магазина, ценовой сегмент, сезонность спроса и приоритетные категории товаров. Определяем цели: продажи, ROAS, средний чек и долю повторных покупок.
Анализ конкурентов
Анализируем цены, ассортимент, акции, рекламные объявления и посадочные страницы конкурентов.
Анализ целевой аудитории
Изучаем сегменты покупателей: семьи, молодые пары, родители, покупатели подарков и клиенты, ищущие премиальный текстиль.
01. подготовительные работы
Исследование ассортимента
Анализируем материалы (сатин, поплин, бязь), размеры комплектов, бренды, коллекции и маржинальность товарных категорий.
Аудит сайта
Проверяем структуру сайта, наличие кейсов, отзывов, экспертных материалов и конверсионных элементов для получения заявок.
Анализ спроса
Исследуем спрос по размерам, материалам, цветам, брендам и сезонным коллекциям. Выявляем наиболее конверсионные товарные категории.
Результат:
Провели анализ ассортимента и спроса, определили приоритетные категории и подготовили рекомендации по улучшению интернет-магазина.
Настройка целей и событий
Проводим аудит интернет-магазина, настраиваем электронную коммерцию, отслеживание заказов, добавлений в корзину, оформлений заказа и других целевых действий в Яндекс Метрике и Google Analytics.
Целевые регионы
Для локальных магазинов настраиваем рекламу на отдельные города и регионы доставки, для федеральных интернет-магазинов запускаем кампании по всей России с учетом логистики и стоимости доставки.
Mindmap
Собираем mindmap с кластерами ключевых слов по категориям товаров, материалам, размерам, брендам, коллекциям и коммерческим запросам покупателей.
семантическое ядро
Собираем коммерческие запросы по материалам, размерам, брендам и категориям постельного белья. Кластеризуем семантику по товарным группам.
Объявления для сетей
Подготавливаем технические задания для баннеров, товарных креативов и динамических объявлений для РСЯ.
Лицензии и сертификаты
Перед запуском рекламных кампаний собираем и отправляем на модерацию копии лицензий и сертификатов на деятельность
02. сбор данных
Объявления
Разрабатываем рекламные объявления с акцентом на материалы, размеры, акции, доставку и преимущества магазина.
Результат:
Собрали семантическое ядро, подготовили рекламные объявления и сформировали ТЗ для товарных креативов.
03. рекламные кампании
выгрузка
Формируем структуру рекламных кампаний и подготавливаем объявления к загрузке в рекламные системы.
Настройка в рекламных системах
Настраиваем цели, стратегии, бюджеты, корректировки ставок и параметры показа рекламы.
Кампании по категориям
Создаем отдельные кампании для сатина, поплина, бязи, детского белья, евро-комплектов и премиальных коллекций.
Результат:
Запустили поисковые, товарные и сетевые кампании, настроили аудитории и систему возврата пользователей.
Товарные кампании
Настраиваем товарные объявления по фиду с фотографиями, ценами и характеристиками продукции.
Настройка аудиторий
Формируем аудитории посетителей сайта, пользователей корзины и сегменты для повторных продаж.
РСЯ и динамический ретаргетинг
Запускаем баннерные кампании и динамический ретаргетинг для возврата пользователей к просмотренным товарам.
Брендовые объявления
Создаём брендовые кампании по названию компании, чтобы перехватить аудиторию и защититься от конкурентов.
Тестирование
Тестируем объявления, креативы, посадочные страницы и товарные группы для повышения конверсии.
Установка счётчиков
Настраиваем Яндекс Метрику, цели, события, электронную коммерцию и отслеживание заказов.
интеграции
Настраиваем передачу данных о заказах и выручке между сайтом, рекламными системами и аналитикой.
04. Настройка аналитики
Сторонние системы
Подключаем CRM, системы аналитики и сервисы мониторинга заказов.
Результат:
Подготовили систему аналитики для оценки эффективности рекламы по продажам, выручке и ROMI.
Пополнение баланса
Контролируем рекламный бюджет и своевременное пополнение кабинетов.
Группы запросов
Распределяем запросы по категориям, материалам и размерам, направляя пользователей на максимально релевантные страницы.
Корректировки
Регулярно обновляем ключевые слова, объявления, акции и товарные предложения.
05. запуск рекламных кампаний
Запуск рекламных кампаний
Проводим финальную проверку настроек и запускаем рекламные кампании.
Результат:
Запустили рекламные кампании, начали сбор статистики и настроили регулярную отчетность по продажам и выручке.
Ретаргетинг корзины
Возвращаем пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили заказ.
Отчётность для заказчиков
Подготавливаем отчёты по заказам, выручке, ROMI, среднему чеку и эффективности рекламных кампаний.
Отчётность для госорганов
Обеспечиваем соблюдение требований законодательства в сфере интернет-рекламы.
работа с аукционом
Контролируем ставки и позиции объявлений по приоритетным категориям товаров.
Анализ продаж
Оцениваем эффективность категорий, материалов и брендов по количеству заказов и выручке
работа с бюджетом
Перераспределяем бюджет в пользу наиболее прибыльных категорий и товарных кампаний.
отбор нецелевых запросов
Исключаем нерелевантные запросы и площадки с низким качеством трафика.
06. управление рекламой
Проверка аналитики
Контролируем корректность передачи данных о заказах и выручке в системы аналитики.
Мобильный трафик
Оптимизируем кампании под пользователей мобильных устройств и мобильные покупки.
Скрининг позиций
Отслеживаем эффективность объявлений и присутствие магазина в рекламной выдаче.
Аналитика
Анализируем поведение пользователей, конверсию, средний чек и рентабельность рекламы.
Результат:
Повысили эффективность рекламных кампаний, снизили стоимость заказа и увеличили рентабельность продаж.
Добавление ключевых фраз
Расширяем семантику за счёт новых товарных запросов и поисковых трендов.
Сетевые площадки
Отключаем неэффективные площадки и перераспределяем бюджет на результативные источники трафика.
актуализация информации
Контролируем корректность цен, наличия товаров и передачи данных в аналитические системы.
объявления
Обновляем рекламные материалы, тестируем новые акции, коллекции и товарные предложения.
07. прочие работы
Гипотезы
Тестируем новые категории, сегменты аудитории, креативы и промо-предложения.
Результат:
Обеспечиваем постоянное развитие рекламных кампаний, рост продаж и повышение окупаемости маркетинговых инвестиций.
Работа с ассортиментом
Выявляем наиболее продаваемые категории и даем рекомендации по масштабированию ассортимента и рекламных бюджетов.
Принципы работы
ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши
Прозрачные отчёты
Делаем ежемесячные отчёты с трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню», объясним метрики и процессы простым языком
Работы под ключ
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков
Работаем по KPI
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс
Agile подход
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем
Автоматизация
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах
Стоимость услуг по контекстной рекламе
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
Стоимость услуг по контекстной рекламе
Уникальные услуги контекстной рекламы
Структура Unit ppc
Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела
Проектная ppc-команда
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.
частые вопросы
Контекстная реклама — это инструмент привлечения покупателей через поисковые системы и рекламные сети. Реклама показывается пользователям, которые ищут постельное белье, комплекты по размеру, материалу, бренду или акции.
Основная задача — увеличение продаж и рентабельности интернет-магазина.
Контекстная реклама помогает:
— привлекать покупателей с высокой вероятностью заказа;
— увеличивать количество продаж и средний чек;
— продвигать акции и сезонные коллекции;
— снижать стоимость заказа (CPA);
— повышать ROMI и общую прибыль магазина.
Контекстная реклама помогает:
— привлекать покупателей с высокой вероятностью заказа;
— увеличивать количество продаж и средний чек;
— продвигать акции и сезонные коллекции;
— снижать стоимость заказа (CPA);
— повышать ROMI и общую прибыль магазина.
Контекстная реклама эффективна если:
— ваш товар ищут в интернете;
— есть сформированный спрос на категории товаров;
— вы продаете через сайт или интернет-магазин;
— требуется масштабировать продажи онлайн.
Перед запуском мы анализируем спрос, конкурентов, ассортимент и маржинальность.
— ваш товар ищут в интернете;
— есть сформированный спрос на категории товаров;
— вы продаете через сайт или интернет-магазин;
— требуется масштабировать продажи онлайн.
Перед запуском мы анализируем спрос, конкурентов, ассортимент и маржинальность.
— Работаем с товарной аналитикой и категориями.
— Оптимизируем рекламу по продажам и ROAS.
— Используем товарные кампании и динамический ретаргетинг.
— Учитываем сезонность и спрос по материалам и размерам.
— Оптимизируем рекламу по продажам и ROAS.
— Используем товарные кампании и динамический ретаргетинг.
— Учитываем сезонность и спрос по материалам и размерам.
Продвижение интернет-магазина требует работы не только с рекламой, но и с ассортиментом, аналитикой продаж, товарными фидами, ретаргетингом и оптимизацией ROMI. Мы выстраиваем систему продаж, а не просто запускаем рекламу.
Рекламные площадки ориентированы на увеличение оборота рекламы. Мы же фокусируемся на прибыли магазина, стоимости заказа и эффективности каждой товарной категории.
Мы анализируем предыдущие кампании, но учитываем, что рынок, спрос и конкуренция по товарам постоянно меняются. Поэтому чаще всего требуется переработка структуры и товарных кампаний.
Для оценки используем данные e-commerce аналитики: заказы, выручку, ROMI, CPA, средний чек, конверсию и эффективность товарных категорий.
Предоставляем регулярные отчеты по продажам, выручке, стоимости заказа, ROMI, эффективности товарных кампаний и динамике категорий.
После запуска начинается постоянная оптимизация: работа с товарными группами, обновление фида, тестирование акций, отключение неэффективных товаров и масштабирование прибыльных категорий.
Создание баннеров, товарных креативов и рекламных материалов входит в комплексное ведение рекламных кампаний и не требует дополнительной оплаты.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3