8 (800) 222-52-03
sales@marketolog.sale
sales@marketolog.sale
Контекстная реклама для постельного белья
Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
преимущества работы с нами
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Контекстная реклама для постельного белья
контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит ЛИДОВ И ПРОДАЖ
Используем весь инструментарий Яндекс Директа для привлечения максимального числа горячих лидов, по самым низким ценам. Строго отбираем целевую аудиторию. Выстраиваем стратегию с окупаемой Unit-экономикой, ориентируемся на поисковую рекламу по горячим запросам
Прибыльный
Прогнозируемый
Масштабируемый
Быстрый результат
Схема работы Контекстной рекламы
Особенности PPC-продвижения
для постельного белья
Целевая семантика
Собираем семантику по материалам, размерам, брендам и категориям постельного белья. Основной упор делаем на коммерческие запросы с высокой вероятностью покупки.
Продвижение по горячему спросу
Основную часть бюджета направляем на поисковые кампании по запросам «купить постельное белье», «сатиновое постельное белье», «евро комплект» и другим запросам с высоким коммерческим намерением.
Используем товарные объявления с фотографиями, ценами и характеристиками продукции для увеличения количества переходов и продаж.
Товарные кампании
Работа с карточками товаров
Оптимизируем посадочные страницы: качественные фотографии, характеристики тканей, отзывы покупателей, информация о доставке и удобное оформление заказа.
Возвращаем пользователей, которые просматривали товары, добавляли их в корзину или интересовались отдельными категориями постельного белья.
Ретаргетинг
Разделяем рекламные кампании по категориям товаров: сатин, поплин, бязь, детское белье, премиальные коллекции и комплекты разных размеров.
Товарная сегментация
Продвижение акций и коллекций
Создаем отдельные рекламные кампании для распродаж, сезонных предложений, новых коллекций и специальных акций.
Оцениваем эффективность рекламы по заказам, выручке, среднему чеку и показателю ROAS, а не только по количеству кликов и заявок.
Оптимизация по продажам
Комплексный инструментарий
Используем поисковую рекламу, товарные кампании, РСЯ, динамический ретаргетинг и рекламу по фиду для максимального охвата потенциальных покупателей.
Регулярная оптимизация
Анализируем поисковые запросы, эффективность товаров и категорий, перераспределяем бюджет в пользу наиболее прибыльных направлений.
Этапы работы по контекстной рекламе
Брифинг
Погружаемся в ассортимент магазина, ценовой сегмент, сезонность спроса и приоритетные категории товаров. Определяем цели: продажи, ROAS, средний чек и долю повторных покупок.
Анализ конкурентов
Анализируем цены, ассортимент, акции, рекламные объявления и посадочные страницы конкурентов.
Анализ целевой аудитории
Изучаем сегменты покупателей: семьи, молодые пары, родители, покупатели подарков и клиенты, ищущие премиальный текстиль.
01. подготовительные работы
Исследование ассортимента
Анализируем материалы (сатин, поплин, бязь), размеры комплектов, бренды, коллекции и маржинальность товарных категорий.
Аудит сайта
Проверяем структуру сайта, наличие кейсов, отзывов, экспертных материалов и конверсионных элементов для получения заявок.
Анализ спроса
Исследуем спрос по размерам, материалам, цветам, брендам и сезонным коллекциям. Выявляем наиболее конверсионные товарные категории.
Результат:
Провели анализ ассортимента и спроса, определили приоритетные категории и подготовили рекомендации по улучшению интернет-магазина.
Настройка целей и событий
Проводим аудит интернет-магазина, настраиваем электронную коммерцию, отслеживание заказов, добавлений в корзину, оформлений заказа и других целевых действий в Яндекс Метрике и Google Analytics.
Целевые регионы
Для локальных магазинов настраиваем рекламу на отдельные города и регионы доставки, для федеральных интернет-магазинов запускаем кампании по всей России с учетом логистики и стоимости доставки.
Mindmap
Собираем mindmap с кластерами ключевых слов по категориям товаров, материалам, размерам, брендам, коллекциям и коммерческим запросам покупателей.
семантическое ядро
Собираем коммерческие запросы по материалам, размерам, брендам и категориям постельного белья. Кластеризуем семантику по товарным группам.
Объявления для сетей
Подготавливаем технические задания для баннеров, товарных креативов и динамических объявлений для РСЯ.
Лицензии и сертификаты
Перед запуском рекламных кампаний собираем и отправляем на модерацию копии лицензий и сертификатов на деятельность
02. сбор данных
Объявления
Разрабатываем рекламные объявления с акцентом на материалы, размеры, акции, доставку и преимущества магазина.
Результат:
Собрали семантическое ядро, подготовили рекламные объявления и сформировали ТЗ для товарных креативов.
03. рекламные кампании
выгрузка
Формируем структуру рекламных кампаний и подготавливаем объявления к загрузке в рекламные системы.
Настройка в рекламных системах
Настраиваем цели, стратегии, бюджеты, корректировки ставок и параметры показа рекламы.
Кампании по категориям
Создаем отдельные кампании для сатина, поплина, бязи, детского белья, евро-комплектов и премиальных коллекций.
Результат:
Запустили поисковые, товарные и сетевые кампании, настроили аудитории и систему возврата пользователей.
Товарные кампании
Настраиваем товарные объявления по фиду с фотографиями, ценами и характеристиками продукции.
Настройка аудиторий
Формируем аудитории посетителей сайта, пользователей корзины и сегменты для повторных продаж.
РСЯ и динамический ретаргетинг
Запускаем баннерные кампании и динамический ретаргетинг для возврата пользователей к просмотренным товарам.
Брендовые объявления
Создаём брендовые кампании по названию компании, чтобы перехватить аудиторию и защититься от конкурентов.
Тестирование
Тестируем объявления, креативы, посадочные страницы и товарные группы для повышения конверсии.
Установка счётчиков
Настраиваем Яндекс Метрику, цели, события, электронную коммерцию и отслеживание заказов.
интеграции
Настраиваем передачу данных о заказах и выручке между сайтом, рекламными системами и аналитикой.
04. Настройка аналитики
Сторонние системы
Подключаем CRM, системы аналитики и сервисы мониторинга заказов.
Результат:
Подготовили систему аналитики для оценки эффективности рекламы по продажам, выручке и ROMI.
Пополнение баланса
Контролируем рекламный бюджет и своевременное пополнение кабинетов.
Группы запросов
Распределяем запросы по категориям, материалам и размерам, направляя пользователей на максимально релевантные страницы.
Корректировки
Регулярно обновляем ключевые слова, объявления, акции и товарные предложения.
05. запуск рекламных кампаний
Запуск рекламных кампаний
Проводим финальную проверку настроек и запускаем рекламные кампании.
Результат:
Запустили рекламные кампании, начали сбор статистики и настроили регулярную отчетность по продажам и выручке.
Ретаргетинг корзины
Возвращаем пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили заказ.
Отчётность для заказчиков
Подготавливаем отчёты по заказам, выручке, ROMI, среднему чеку и эффективности рекламных кампаний.
Отчётность для госорганов
Обеспечиваем соблюдение требований законодательства в сфере интернет-рекламы.
работа с аукционом
Контролируем ставки и позиции объявлений по приоритетным категориям товаров.
Анализ продаж
Оцениваем эффективность категорий, материалов и брендов по количеству заказов и выручке
работа с бюджетом
Перераспределяем бюджет в пользу наиболее прибыльных категорий и товарных кампаний.
отбор нецелевых запросов
Исключаем нерелевантные запросы и площадки с низким качеством трафика.
06. управление рекламой
Проверка аналитики
Контролируем корректность передачи данных о заказах и выручке в системы аналитики.
Мобильный трафик
Оптимизируем кампании под пользователей мобильных устройств и мобильные покупки.
Скрининг позиций
Отслеживаем эффективность объявлений и присутствие магазина в рекламной выдаче.
Аналитика
Анализируем поведение пользователей, конверсию, средний чек и рентабельность рекламы.
Результат:
Повысили эффективность рекламных кампаний, снизили стоимость заказа и увеличили рентабельность продаж.
Добавление ключевых фраз
Расширяем семантику за счёт новых товарных запросов и поисковых трендов.
Сетевые площадки
Отключаем неэффективные площадки и перераспределяем бюджет на результативные источники трафика.
актуализация информации
Контролируем корректность цен, наличия товаров и передачи данных в аналитические системы.
объявления
Обновляем рекламные материалы, тестируем новые акции, коллекции и товарные предложения.
07. прочие работы
Гипотезы
Тестируем новые категории, сегменты аудитории, креативы и промо-предложения.
Результат:
Обеспечиваем постоянное развитие рекламных кампаний, рост продаж и повышение окупаемости маркетинговых инвестиций.
Работа с ассортиментом
Выявляем наиболее продаваемые категории и даем рекомендации по масштабированию ассортимента и рекламных бюджетов.
Принципы работы
ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши
Прозрачные отчёты
Делаем ежемесячные отчёты с трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню», объясним метрики и процессы простым языком
Работы под ключ
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать частью команды подрядчиков
Работаем по KPI
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс
Agile подход
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем
Автоматизация
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах
Стоимость услуг по контекстной рекламе
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
Стоимость услуг по контекстной рекламе
Уникальные услуги контекстной рекламы
Структура Unit ppc
Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела
Проектная ppc-команда
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.
частые вопросы
Контекстная реклама — это инструмент привлечения покупателей через поисковые системы и рекламные сети. Реклама показывается пользователям, которые ищут постельное белье, комплекты по размеру, материалу, бренду или акции.
Основная задача — увеличение продаж и рентабельности интернет-магазина.
Контекстная реклама помогает:
— привлекать покупателей с высокой вероятностью заказа;
— увеличивать количество продаж и средний чек;
— продвигать акции и сезонные коллекции;
— снижать стоимость заказа (CPA);
— повышать ROMI и общую прибыль магазина.
Контекстная реклама помогает:
— привлекать покупателей с высокой вероятностью заказа;
— увеличивать количество продаж и средний чек;
— продвигать акции и сезонные коллекции;
— снижать стоимость заказа (CPA);
— повышать ROMI и общую прибыль магазина.
Контекстная реклама эффективна если:
— ваш товар ищут в интернете;
— есть сформированный спрос на категории товаров;
— вы продаете через сайт или интернет-магазин;
— требуется масштабировать продажи онлайн.
Перед запуском мы анализируем спрос, конкурентов, ассортимент и маржинальность.
— ваш товар ищут в интернете;
— есть сформированный спрос на категории товаров;
— вы продаете через сайт или интернет-магазин;
— требуется масштабировать продажи онлайн.
Перед запуском мы анализируем спрос, конкурентов, ассортимент и маржинальность.
— Работаем с товарной аналитикой и категориями.
— Оптимизируем рекламу по продажам и ROAS.
— Используем товарные кампании и динамический ретаргетинг.
— Учитываем сезонность и спрос по материалам и размерам.
— Оптимизируем рекламу по продажам и ROAS.
— Используем товарные кампании и динамический ретаргетинг.
— Учитываем сезонность и спрос по материалам и размерам.
Продвижение интернет-магазина требует работы не только с рекламой, но и с ассортиментом, аналитикой продаж, товарными фидами, ретаргетингом и оптимизацией ROMI. Мы выстраиваем систему продаж, а не просто запускаем рекламу.
Рекламные площадки ориентированы на увеличение оборота рекламы. Мы же фокусируемся на прибыли магазина, стоимости заказа и эффективности каждой товарной категории.
Мы анализируем предыдущие кампании, но учитываем, что рынок, спрос и конкуренция по товарам постоянно меняются. Поэтому чаще всего требуется переработка структуры и товарных кампаний.
Для оценки используем данные e-commerce аналитики: заказы, выручку, ROMI, CPA, средний чек, конверсию и эффективность товарных категорий.
Предоставляем регулярные отчеты по продажам, выручке, стоимости заказа, ROMI, эффективности товарных кампаний и динамике категорий.
После запуска начинается постоянная оптимизация: работа с товарными группами, обновление фида, тестирование акций, отключение неэффективных товаров и масштабирование прибыльных категорий.
Создание баннеров, товарных креативов и рекламных материалов входит в комплексное ведение рекламных кампаний и не требует дополнительной оплаты.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3