Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
Контекстная реклама для сайтов по продаже телефонов
Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама для сайтов по продаже телефонов
Преимущества работы с нами
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Прибыльный
Масштабируемый
Прогнозируемый
Быстрый результат
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С ГОРЯЧИМ СПРОСОМ, КОТОРЫЙ ПРИНОСИТ ЛИДЫ И ПРОДАЖИ
Используем весь инструментарий Яндекс Директа для привлечения максимального числа горячих заказов, по самым низким ценам. Строго отбираем аудиторию, чтобы заказы соответствовали позициям на сайте. Выстраиваем стратегию с окупаемой Unit-экономикой, ориентируемся на поисковую рекламу по коммерческим запросам и товарные галереи.
Контекстная реклама для сайтов по продаже телефонов
Схема работы Контекстной рекламы
Особенности PPC-продвижения для сайтов по продаже телефонов
Тестирование гипотез
Проводим A/B-тестирование различных версий объявлений, баннеров и посадочных страниц. В продвижении используем только самые успешные связки.
Считаем ROМI
С помощью системы сквозной аналитики считаем возврат инвестиций. Вносим корректировки в рекламу для максимизации её результатов
Повышаем конверсию сайта через улучшение пользовательского опыта. Внедряем на сайт дополнительные формы, квизы и виджеты
Работаем с UX
Тексты объявлений
Прорабатываем текста объявлений для максимальной релевантности запросу пользователей. Персонализируем каждое объявление с помощью уточнений и динамического контента, через товарные фиды
Работа с аудиторией
Базово вносим корректировки на нецелевую аудиторию по полу и возрасту. Впоследствии вносим корректировки на основе статистики наиболее качественной аудитории и аффинити индексов
Основа трафика
Основу трафика составляют наиболее заинтересованные ПК-пользователи переходящие с поисковой рекламы. Второй наибольшей аудиторией являются пользователи переходящие с ретаргетинга, на те товары, с которыми они уже знакомы. Это повышает общий процент конверсии.
При создании рекламных кампаний придерживаемся текущего законодательства и закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 14.03.2006,
Соблюдение законодательства
Запускаем как имиджевую рекламу в РСЯ, так и товарные кампании по всем товарным позициям сайта. Используем поисковые рекламные кампании, а также посты в Телеграме
Весь инструментарий
Еженедельно вносим корректировки на основе статистики целевых действий, источников трафика и показателей аудитории. Корректируем объявления под сегменты целевой аудитории
Регулярная оптимизация
Целевая семантика
Собираем семантику по всем позициям каталога, используем уточняющие и коммерческие приписки. Ориентируемся на среднечастотные и низкочастотные запросы.
Анализ целевой аудитории
Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности
Этапы работы по контекстной рекламе
01. Подготовительные работы
Брифинг
Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу продаж смартфонов и гаджетов. Изучаем цели бизнеса, определяем приоритетные направления продвижения — бренды, категории устройств, ценовые сегменты. Выделяем флагманские модели и ключевые товарные категории для оптимизации рекламы.
Исследование продукта
Анализируем ассортимент и уникальные преимущества: бренды, ценовой уровень, наличие гарантии, сроки доставки, дополнительные услуги (например, установка защиты экрана или настройка смартфона при получении).
Анализ целевой аудитории
Прорабатываем сегменты аудитории — пол, возраст, интересы, поведенческие триггеры. Создаём персонализированные объявления для владельцев определённых моделей телефонов, любителей конкретных брендов (Apple, Samsung, Xiaomi и др.) или тех, кто ищет выгодный апгрейд. Это повышает CTR и конверсию.
Работа с ассортиментом
Настраиваем рекламу для тысяч моделей телефонов, аксессуаров и комплектующих. Делим кампании по брендам, категориям и популярным поисковым запросам, чтобы пользователи быстро находили нужный смартфон, чехол или зарядное устройство.
Аудит сайта
Проводим аудит сайта: удобство каталога, фильтры по брендам и характеристикам, корректность цен, наличие фото, описаний и отзывов.
Анализ конкурентов
Отслеживаем цены, акции и рекламные стратегии других интернет-магазинов электроники. Создаём конкурентные офферы и адаптируем рекламные сообщения, чтобы сделать ваши предложения более привлекательными.
Результат:
Провели комплексный анализ рынка и аудитории, выявили точки роста, оптимизировали посадочные страницы и структуру рекламных кампаний. Подготовили стратегию контекстной рекламы, которая повышает видимость, кликабельность и продажи смартфонов.
02. Сбор данных
Семантическое ядро
Формируем полное семантическое ядро по тематике смартфонов, планшетов и аксессуаров. Собираем коммерческие и информационные запросы с высоким потенциалом конверсии: от общих («купить смартфон») до точечных («iPhone 15 Pro Max 256 ГБ цена»). Кластеризуем ключевые слова по брендам, моделям и категориям товаров.
Объявления
Подготавливаем эффективные тексты для поисковых объявлений. Делаем акцент на наличии, выгодной цене, доставке и акциях
Объявления для сетей
Разрабатываем ТЗ для дизайнеров и копирайтеров для создания ярких креативов и текстов для баннеров, адаптированных под аудиторию и специфику разных площадок
Результат:
Собрали детализированное семантическое ядро, сформировали объявления, подготовили креативы и медиапланы для запуска контекстной рекламы.
Выгрузка
Готовим табличные варианты объявлений и выгружаем кампании в Яндекс. Директ и Google Ads через Direct Commander / Google Ads Editor. Структурируем кампании по брендам, моделям и регионам.
Настройка в рекламных системах
Настраиваем цели, корректировки ставок, аудитории и бюджеты. Подключаем конверсии из аналитики и «Метрики», чтобы система обучалась на продажах.
Брендовые объявления
Запускаем отдельные кампании по популярным брендам: Apple, Samsung, Xiaomi, Realme, Honor — для привлечения пользователей, ищущих конкретные модели.
Геотаргетинг
Настраиваем кампании под регионы, где работает доставка и самовывоз. Это помогает точнее расходовать бюджет и показывать объявления только тем, кто реально может купить.
Акции и спецпредложения
Создаём отдельные кампании и посадочные страницы под сезонные акции — например, «Черная пятница», «Скидки на новогодние подарки» или «Обмен старого смартфона на новый».
Динамические объявления
Подключаем товарный фид, чтобы система автоматически показывала пользователям актуальные модели смартфонов, аксессуаров и сопутствующих товаров из каталога.
Настройка аудиторий
Запускаем ретаргетинг и look-alike аудитории на основе поведенческих данных, «Яндекс.Аудиторий» и данных CRM, чтобы возвращать заинтересованных пользователей и расширять охват.
Тестирование
Проводим A/B-тесты объявлений, креативов и посадочных страниц. Анализируем CTR, конверсии и стоимость лида, чтобы определить наиболее эффективные форматы рекламы.
Результат:
Выгрузили и настроили рекламные кампании, интегрировали аналитику, оптимизировали бюджет и провели аудит посадочных страниц для увеличения продаж смартфонов и аксессуаров.
03. Рекламные кампании
Установка скриптов
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Сторонние системы
Создаём аккаунт клиента в системе коллтрекинга (например, Calltouch или Callibri), готовим и устанавливаем скрипт отслеживания звонков. Ставим Т З разработчикам на установку коллтрекинга на все страницы сайта и проверяем корректность передачи данных.
Интеграции
Подключаем Яндекс. Метрику и Google Analytics. Настраиваем системы аналитики, чтобы отслеживать эффективность всех рекламных кампаний.
Результат:
Создали и установили счётчики аналитики, задали цели и события, подключили коллтрекинг и CRM-интеграции. Настроили передачу данных в рекламные системы для точной оценки эффективности кампаний по продажам смартфонов и аксессуаров.
04. Настройка аналитики
Пополнение баланса рекламного кабинета
Пополняем рекламный счёт в зависимости от стратегии продвижения и бюджета клиента — ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Контролируем расход, чтобы средства использовались максимально эффективно.
Запуск рекламных кампаний
Проводим полную проверку настроек, включаем кампании в Яндекс. Директ и Google Ads. Проверяем корректность отображения объявлений и расширений, а также посадочных страниц.
Корректировки
После запуска вносим первичные корректировки ставок, минус-слов и геотаргетинга. Проверяем показ объявлений в поисковой выдаче и сетях через «инкогнито», чтобы убедиться в корректности отображения.
РеМарКетинг
Запускаем ремаркетинг для пользователей, которые заходили на сайт, просматривали смартфоны или аксессуары, но не совершили покупку. Настраиваем динамический ретаргетинг по товарам, чтобы возвращать интересующихся клиентов.
Группы запросов
Оптимизируем низкочастотные запросы — объединяем их в отдельные группы и направляем на соответствующие категории (например, «чехлы для iPhone 15», «зарядные устройства Samsung»), повышая релевантность объявлений и CTR.
Отчётность для заказчиков
Подготавливаем подробные еженедельные и ежемесячные отчёты по показателям: показы, клики, заявки, средняя стоимость лида, динамика продаж и популярные поисковые запросы. Отчёты оформляем в наглядной визуальной форме.
Отчётность для госорганов
Формируем и загружаем отчёты для контролирующих органов (в соответствии с требованиями Роскомнадзора и закона о маркировке интернет-рекламы). Проверяем корректность передаваемых данных и ID объявлений.
Результат:
Пополнили рекламные кабинеты, запустили кампании, настроили аналитические системы и интеграции, обеспечили полное соответствие требованиям законодательства. Еженедельно предоставляем клиенту отчёты с результатами и рекомендациями по оптимизации
05. Запуск рекламных кампаний
Работа с аукционом
Отслеживаем изменения ставок и позиций в реальном времени. Регулярно корректируем ставки, чтобы сохранять оптимальное соотношение цены за клик и позиции объявления в поисковой выдаче.
Скрининг позиций
Мониторим позиции объявлений в поиске и сетях. Проверяем видимость по ключевым запросам — от общих («купить смартфон») до брендовых («iPhone 15 купить Москва»).
Работа с бюджетом
Оптимизируем расходы рекламного бюджета. Используем стратегию распределения между брендами и категориями (смартфоны, наушники, чехлы и пр.), чтобы получить максимум конверсий при минимальной стоимости клика.
Аналитика
Регулярно анализируем эффективность рекламных кампаний через Яндекс. Метрику, Google Analytics и CRM: отслеживаем отказы, глубину просмотра, среднее время на сайте. На основании данных корректируем тексты, ключевые слова и настройки кампаний.
Анализ лидов
Отслеживаем заявки и покупки по источникам, аудиториям и времени суток. Повышаем или снижаем ставки в зависимости от эффективности конкретных сегментов и конверсий.
Проверка коллтрекинга
Прослушиваем звонки и проверяем обращения, пришедшие с рекламы. Анализируем качество лидов и корректируем рекламные объявления и креативы для повышения релевантности.
Мобильный трафик
Контролируем корректное отображение объявлений на смартфонах и планшетах. При необходимости оптимизируем ставки под мобильный трафик.
Отбор нецелевых запросов
Постоянно обновляем список минус-слов, чтобы исключить нерелевантные запросы вроде «б/у смартфон бесплатно» или «как починить телефон своими руками».
Добавление ключевых фраз
Анализируем реальные поисковые запросы из статистики. Добавляем новые релевантные ключи, например конкретные модели («Samsung Galaxy A55») или параметры («смартфон с хорошей камерой»), чтобы расширить охват
Результат:
Провели анализ рекламных кампаний, внесли корректировки в семантику и объявления, удалили неэффективные площадки. Улучшили качество трафика и масштабировали показы по наиболее прибыльным регионам и брендам.
06. Управление рекламой
Сетевые площадки
Мониторим и отключаем неэффективные площадки в РСЯ и Google КМС, чтобы сократить некачественные показы и клики.
Объявления
Актуализируем объявления под текущие акции, распродажи и новые модели смартфонов. Отключаем неактуальные кампании, обновляем тексты под новые офферы и сезонные предложения.
Актуализация информации
Вносим данные по лидам в CRM, отмечаем их качество и статус обработки. Это помогает видеть, какие кампании приносят реальные продажи, а не просто трафик.
Гипотезы
Еженедельно тестируем новые гипотезы: тексты, формулировки, изображения, форматы объявлений. Находим наиболее конверсионные варианты и масштабируем их.
Обучение команды
Обучаем менеджеров и отдел продаж правильно обрабатывать заявки из PPC-рекламы — чтобы лиды быстрее превращались в заказы и снижалась стоимость привлечения клиента.
Результат:
Провели оптимизацию рекламных кампаний, остановили неконверсионные площадки, внедрили предложения по акциям и улучшили лид-менеджмент. Подготовили отчётность и выполнили задачи проектного менеджера и заказчика.
07. Прочие работы
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах
Автоматизация
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем
Agile-подход
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс
Работаем по KPI
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков
Работы под ключ
Делаем ежемесячные отчёты с трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню», объясним метрики и процессы простым языком
Прозрачные отчёты
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши
Проактивная позиция
Принципы работы
Услуга: Контекстная реклама
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 70 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
Структура Unit ppc
Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела
Проектная ppc-команда
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.
Частые вопросы
Контекстная реклама — это форма онлайн-рекламы, в которой объявления отображаются на страницах поисковых систем в зависимости от запроса пользователя. Объявления публикуются в графическом, текстовом или видеоформате с помощью сервисов Яндекс Директ и Google.Ads.
Главная задача для продвижения — увеличение количества продаж. Контекстная реклама повышает количество квалифицированных лидов и уменьшает их стоимость.
Для медиа-проектов повышаем охваты и количество переходов.
Для интернет-магазинов ключевыми показателями будут продажи и стоимость продаж и сумма, добавленная в корзину.
Для медиа-проектов повышаем охваты и количество переходов.
Для интернет-магазинов ключевыми показателями будут продажи и стоимость продаж и сумма, добавленная в корзину.
Проводим аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе и разрабатываем рекламные кампании. Для продвижения на территории РФ и СНГ используем все инструменты Яндекс.Директа. Например, использование промо страниц, товарных кампаний и георекламу.
Контекстная реклама подойдет, если проект соответствует следующим требованиям:
— на продукт сформирован спрос
— продвигаетесь в нише, продукты которой ищут в интернете
— предоставляете новые или малоизвестные товары и услуги
Самый важный критерий для контекстной рекламы — это сумма, которую вы готовы заложить в продвижение товара. Если доходы превышают расходы на рекламу, то продвижение через контекстную рекламу — для вас.
— на продукт сформирован спрос
— продвигаетесь в нише, продукты которой ищут в интернете
— предоставляете новые или малоизвестные товары и услуги
Самый важный критерий для контекстной рекламы — это сумма, которую вы готовы заложить в продвижение товара. Если доходы превышают расходы на рекламу, то продвижение через контекстную рекламу — для вас.
Берем на продвижение только проекты, которые гарантированно окупаются. Отстроили процессы, чтобы довести рекламные кампании до желаемого результата, независимо от внешних обстоятельств. Вы платите не за штат менеджеров, а за работу в агентстве, где качество не случайно.
Цель специалистов поисковых систем — ваш оборот рекламы, а не ваша прибыль. Специалисты Яндекса и Google ведут шаблонную работу по принципу конвейера — каждый специалист отвечает за небольшую задачу, при этом отсутствует целостность процесса. Также, нет возможности изменить показатели после запуска кампании и дать обратную связь.
Подход «Инженеров продаж» принципиально иной. Запуская рекламную кампанию — основной целью выделяем увеличение прибыли. Наши специалисты — это команда, которая находится в постоянном взаимодействии. Во время сотрудничества, проектный менеджер ежедневно отвечает на ваши вопросы и принимает правки, а в конце месяца, представляем отчет с KPI и предложениями расширения.
Подход «Инженеров продаж» принципиально иной. Запуская рекламную кампанию — основной целью выделяем увеличение прибыли. Наши специалисты — это команда, которая находится в постоянном взаимодействии. Во время сотрудничества, проектный менеджер ежедневно отвечает на ваши вопросы и принимает правки, а в конце месяца, представляем отчет с KPI и предложениями расширения.
Самое важное, в продвижении через контекстную рекламу — это текущее состояние рынка, ваши позиции и показатели.
Мы проведем аналитику вашей работы, но если прошло больше 6 месяцев, то эффективность настройки уже неактуальна. Наши специалисты примут во внимание прошлые данные, но рекламную кампанию придется настроить заново.
Мы проведем аналитику вашей работы, но если прошло больше 6 месяцев, то эффективность настройки уже неактуальна. Наши специалисты примут во внимание прошлые данные, но рекламную кампанию придется настроить заново.
Принципы работы «Инженеров продаж» позволяют эффективно продвигать проекты даже в самых специфических нишах.
— Предоставляем ежемесячные отчеты, по KPI интересующих заказчика. Также, выносим ряд предложений для развития сайта, отдела продаж и CRM.
— Тестируем и вводим новые технологии рекламных систем, для расширения аудитории.
— Работаем по KPI. Ставим достижимые цели на время сотрудничества, формируя четкий план работ.
— Предоставляем ежемесячные отчеты, по KPI интересующих заказчика. Также, выносим ряд предложений для развития сайта, отдела продаж и CRM.
— Тестируем и вводим новые технологии рекламных систем, для расширения аудитории.
— Работаем по KPI. Ставим достижимые цели на время сотрудничества, формируя четкий план работ.
Чтобы понять финансовую отдачу, подключаем сквозную аналитику или настраиваем электронную коммерцию. Это поможет команде специалистов эффективно работать с настройкой рекламных кампаний и добиваться результатов в Яндекс. Директ и Google Ads. За счет сквозной аналитики, получаем реальные данные о пользе звонков и оставленных заявок в денежном эквиваленте, считать показатели ROMI и прибыль.
Мы предоставляем ежемесячные отчеты по разным KPI, например, показы, стоимость кликов, CTR, CPA и количество конверсий. Также, в отчете отражаем процент отказов, достигнутые цели в прошлом месяце и новые цели. При желании клиента изменяем набор отслеживаемых метрик. Для оценки эффективности используем статистику из рекламных кабинетов и системы аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.
После запуска контекстной рекламы наши специалисты работают над ее оптимизацией. Это позволяет улучшить качество отдачи от рекламы, снизить стоимость привлечения заявки, увеличить рост квалифицированных лидов, отсеивать нецелевые запросы и тестировать новые рекламные кампании.
Все работы по настройке и ведению контекстной рекламы мы осуществляем под ключ. Услуги дизайнера также включены.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3