Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
Аудит контекстная реклама
Digital-агентство / Контекстная реклама / Аудит контекстная реклама
Преимущества работы с нами
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Проведем диагностику эффективности ваших объявлений, настроек таргетинга и бюджетов, а также проверим стратегию по ключевым запросам и качеству объявлений. Проводим консультацию по улучшению показателей и повышению ROI, а также предоставляем дашборд для визуализации результатов и прогноза по возможным улучшениям
Что такое аудит контекстной рекламы?
Схема работы Контекстной рекламы
Особенности аудита контекстной рекламы
Последовательное внедрение
Проводим аудит поэтапно, начиная с анализа целей рекламной кампании, настроек и бюджета. Мы фокусируемся на оптимизации всех ключевых элементов рекламы, что помогает получить быстрые результаты и в дальнейшем улучшить показатели конверсии и ROI
Гибкость
Оперативно адаптируем стратегию, в зависимости от вашего текущего состояния рекламных кампаний. Предоставляем наглядные отчеты и дашборды, которые помогают принять обоснованные решения для дальнейшего улучшения рекламы
Стратегия
Используем комплексный подход для анализа рекламных кампаний. На основе полученных данных мы подбираем рекомендации по оптимизации ставок, бюджету и настройке таргетинга для достижения максимально эффективных результатов
Анализ целевой аудитории
Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности
Этапы аудита контекстной рекламы
01. Аудит структуры контекстных рекламных кампаний
Оптимизация структуры аккаунта
Проверяем структуру рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс. Директ и других платформах. Оцениваем правильность распределения рекламных групп и кампаний в соответствии с целями бизнеса. Проверяем соответствие названий групп и объявлений ключевым словам, целевой аудитории, правильность таргетинга и распределения бюджета
Оценка качества объявлений
Анализируем текстовые объявления на соответствие ключевым запросам, привлекательность для целевой аудитории, наличие эффективных призывов к действию. Проверяем релевантность объявления странице назначения, креативность и конверсийность
Результат:
Проведена проверка структуры рекламных кампаний и выявлены несоответствия в распределении бюджета и названиях групп. В текстах объявлений были обнаружены проблемы с привлекательностью и конверсией. Составлен план по улучшению структуры, а также креативности и эффективности объявлений, что приведет к более точному таргетингу и повышению конверсий
02. Аудит таргетинга и бюджета контекстной рекламы
Оптимизация ставок и бюджета
Проверка настроек ставок, их соответствия эффективности объявлений, а также стратегии распределения бюджета для максимальной рентабельности. Оценка распределения бюджета по кампаниям и рекламным группам
Ретаргетинг и аудитории
Проверяем настройку ретаргетинга и использование эффективных аудиторий для персонализации рекламы. Проверка настроек для захвата посетителей, которые ранее взаимодействовали с сайтом, но не завершили покупку или действие
Оптимизация таргетинга по регионам и устройствам
Проверка таргетинга по географическому положению, времени суток, типам устройств (мобильные/десктопные) и возрастным категориям. Определение оптимальных настроек для показа объявлений в нужное время и в нужных местах для повышения эффективности
Проверка на использование расширений
Оценка использования расширений в Google Ads (ссылки на сайт, телефон, уточнения и т. д.) для улучшения видимости объявлений и повышения кликабельности
Результат:
Проведена оптимизация ставок и бюджета для повышения рентабельности. Установлены более точные настройки ретаргетинга и таргетинга по регионам и устройствам, что позволит улучшить показатели конверсий. Внедрены недостающие расширения для повышения CTR. Это обеспечит более эффективное использование рекламного бюджета и улучшение позиций
Отчетность и аналитика
Проверка интеграции с Google Analytics, Яндекс. Метрикой и другими инструментами отчетности. Настройка целей и отслеживания конверсий для анализа эффективности рекламы и оптимизации бюджета. Проверка настроек e-commerce для точного отслеживания возврата на инвестиции (ROAS)
Оптимизация конверсий
Проверка корректности настроек на конверсии и их отслеживания. Анализ ключевых точек конверсии, таких как покупка, подписка или другое важное действие. Оптимизация воронки продаж
Настройка и проверка отслеживания конверсий
Проверка корректности настроек отслеживания конверсий через Google Tag Manager и другие инструменты. Убедитесь, что все действия пользователей (клики, покупки, регистрации и т. д.) правильно отслеживаются и фиксируются
Результат:
Проведена настройка и оптимизация отслеживания конверсий, что повысило точность аналитики. Исправлены ошибки в аналитике и установлены правильные цели для отслеживания, что обеспечит более точные данные о возврате на инвестиции и улучшит процессы конверсии на сайте
03. Аудит настроек конверсий и аналитики
Оптимизация страницы назначения
Оценка качества страниц, на которые ведет реклама. Проверка их соответствия объявлению, скорости загрузки, удобства навигации и взаимодействия с пользователем. Проверка на наличие адаптации для мобильных устройств
Использование динамических параметров
Анализ использования динамических параметров в URL для отслеживания источников трафика, эффективных рекламных каналов и параметров сессии
Проверка фильтров и исключений
Анализ настройки фильтров и исключений, чтобы избежать показов рекламы нерелевантной аудитории или пользователям с низкой вероятностью конверсии
Результат:
Проведена оптимизация страниц назначения, улучшены элементы мобильной адаптации и скорость загрузки, что улучшит пользовательский опыт. Были внедрены динамические параметры для точного отслеживания эффективности рекламных каналов. Применены правильные фильтры и исключения для повышения качества трафика и эффективности рекламы
04. Технический аудит контекстной рекламы
Использование расширений и уникальных предложений
Проверка использования различных видов расширений объявлений, таких как ссылки на сайт, телефонные номера, адреса и отзывы. Анализ уникальных предложений (скидки, бонусы), которые могут повысить привлекательность объявления
Реклама на мобильных устройствах
Проверка настроек рекламы на мобильных устройствах. Оценка таргетинга, настроек ставок и отображения объявлений для мобильных пользователей. Анализ UX/UI для мобильных версий страниц назначения
Процесс конверсии и улучшение CTR
Проверка этапов конверсии от клика по объявлению до выполнения целевого действия. Проверка удобства и простоты этого процесса на посадочных страницах
Результат:
Реклама на мобильных устройствах была оптимизирована для повышения удобства пользователей. Установлены дополнительные расширения и уникальные предложения, что сделает объявления более привлекательными. Процесс конверсии был улучшен, что ведет к повышению CTR и эффективности кампаний
05. Аудит коммерческих и рекламных факторов
Проверка взаимодействия с соцсетями
Проверка наличия и качества интеграции с соцсетями в объявлениях (кнопки «Поделиться», ссылки на аккаунты компании). Оценка корреляции рекламных кампаний с социальными активностями и репутацией бренда
Отзывы и упоминания в соцсетях
Анализ отзывов, упоминаний в блогах и социальных сетях. Оценка эффективности взаимодействия с аудиторией через ответы на комментарии и критические замечания
Результат:
Проведена оценка взаимодействия с соцсетями и репутации бренда. Интеграция с соцсетями улучшена, что положительно повлияет на видимость и доверие к бренду. Взаимодействие с аудиторией через социальные каналы было оптимизировано для повышения вовлеченности и лояльности клиентов
06. Аудит социальных факторов и репутации
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах
Автоматизация
Наша главная цель — увеличение количества квалифицированных лидов и продаж через рекламу. Мы не фокусируемся только на позициях и трафике, а работаем на результат — количество реально заинтересованных пользователей
Лидогенерация
Мы придерживаемся только белых методов контекстной рекламы. Не используем запрещённые техники, такие как кликфрод или обман с расширениями, и всегда следим за качеством рекламы и её соответствием требованиям платформ
Белые методы
Анализируем поведение вашей целевой аудитории и на основе полученных данных адаптируем рекламные кампании. Предлагаем рекомендации по улучшению пользовательского опыта на страницах назначения для увеличения конверсий
Аудитории и UX
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем
Agile-подход
Начинаем с четкого прогноза и постановки цели на 3/6/12 месяцев. Каждую неделю анализируем результаты и корректируем подход в зависимости от достигнутых показателей, чтобы гарантировать выполнение поставленных задач
Работаем по KPI
Предлагаем комплексное обслуживание контекстной рекламы: настройка кампаний, создание текстовых и графических объявлений, управление бюджетом и таргетингом, а также оптимизация страниц назначения для улучшения конверсий
Работы под ключ
Предоставляем полные отчёты по результатам контекстной рекламы: количество кликов, конверсии, расходы на рекламу и ROI. Мы подробно объясняем каждый этап процесса, чтобы вы могли видеть, как происходит оптимизация и какие результаты достигаются
Прозрачные отчёты
Работаем с клиентами на протяжении всего цикла кампаний, от старта до максимальной рентабельности. Мы не ограничиваемся краткосрочными результатами, а стремимся к долгосрочному увеличению конверсий и снижению стоимости клика (CPC)
Долгосрочное сотрудничество
Предлагаем идеи и решения для улучшения рекламных кампаний, анализируем эффективность объявлений и таргетинга, запускаем новые сегменты и регионы для роста и расширения вашего бизнеса
Проактивная позиция
Принципы аудита контекстной рекламы
Услуга: Контекстная реклама
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 70 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
Структура Unit ppc
Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела
Проектная ppc-команда
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.
Частые вопросы
Аудит контекстной рекламы — это всесторонняя проверка и анализ всех аспектов рекламных кампаний, включая структуру аккаунта, настройки таргетинга, качество объявлений, бюджетирование и аналитику. Цель аудита — выявить возможные проблемы, неэффективные элементы и зоны для улучшения, а также предложить решения для оптимизации кампаний с целью повышения их рентабельности и эффективности.
Аудит контекстной рекламы позволяет выявить неэффективные рекламные группы, объявления или таргетинг, которые могут приводить к ненужным расходам. Оптимизация ставок, пересмотр таргетинга и улучшение качества объявлений помогают снизить стоимость клика и сделать каждую рекламную кампанию более выгодной. Кроме того, улучшение аналитики помогает отслеживать расходы и конверсии, что позволяет избежать перерасхода бюджета.
В услуге по SEO-продвижению вы оплачиваете пакет часов команды SEO-специалистов и проектного менеджера. Количество часов зависят от состояния сайта и конкурентности ниши. Также, есть часть работ, которые не входят в стоимость услуги, но важны для выхода вашего сайта в топ.
— Ссылочные бюджеты, для размещения или закупки ссылок.
— Бюджет на контент-маркетинг. Мы ведём SEO-оптимизированный блог на сайте и заказываем статьи для него.
— Работа контент-менеджера. Для SEO-продвижения очень важно заполнение информации на сайте, например, заполнять по 300−500 карточек товаров в месяц. На такие случаи мы привлекаем отдельного контент-менеджера.
Размер бюджета зависит от вашего положения в нише и состояния вашего сайта. Наша задача дать вам существенный результат от SEO-продвижения, поэтому выполняем другие работы которые не входят в SEO-продвижение:
— Web-дизайнер. Разработки новых макетов, изменение текущих страниц и прочее.
— Frontend и backend разработчики. Улучшение технического состояния сайта, исправление технических ошибок и багов,
Размер бюджета зависит от планов на проект. Обращайтесь к нашему менеджеру, бесплатно рассчитаем план и объем бюджета.
— Ссылочные бюджеты, для размещения или закупки ссылок.
— Бюджет на контент-маркетинг. Мы ведём SEO-оптимизированный блог на сайте и заказываем статьи для него.
— Работа контент-менеджера. Для SEO-продвижения очень важно заполнение информации на сайте, например, заполнять по 300−500 карточек товаров в месяц. На такие случаи мы привлекаем отдельного контент-менеджера.
Размер бюджета зависит от вашего положения в нише и состояния вашего сайта. Наша задача дать вам существенный результат от SEO-продвижения, поэтому выполняем другие работы которые не входят в SEO-продвижение:
— Web-дизайнер. Разработки новых макетов, изменение текущих страниц и прочее.
— Frontend и backend разработчики. Улучшение технического состояния сайта, исправление технических ошибок и багов,
Размер бюджета зависит от планов на проект. Обращайтесь к нашему менеджеру, бесплатно рассчитаем план и объем бюджета.
Мы выстроили процесс удаленной работы без потери качества коммуникации. Специалисты ответят на вопросы в рабочее время по красноярскому часовому поясу (c 9:00 до 18:00 по Красноярску, c 6:00 до 14:00 по Москве, с 02:00 до 11:00 по GET). Для живого общения есть комфортный офис в Красноярске, также, готовы к встрече на ваших условиях.
— Ориентация на бизнес-показатели. Главными метриками проекта для нас являются качественные лиды и продажи. Отслеживаем также другие метрики, включая их в отчет по вашей просьбе.
— Бережливое производство. Разработали систему, в которой специалист при меньших ресурсных затратах делает ключевые задачи, которые реально меняют результат, позволяя выстроить оптимальное соотношение цены и качества.
— Экспертный подход. Постоянно развиваем свой продукт, проводим обучение специалистов.
— Стратегии не подверженные влиянию алгоритмов. Работаем с качеством сайта, не используем фишки, баги и накрутки.
— Полная прозрачность. Полностью показываем свои задачи, рассказываем зачем они, отражаем все ключевые метрики. Говорим с вами квалифицированно и откровенно.
— Сосредоточение на поисковом маркетинге. Не распыляемся на другие направления, работаем только с поисковой системой, закрывая уникальные задачи с подрядчиками-партнерами. Результатом нашего подхода является средний срок работы бизнеса с нами это 15 месяцев (LTV).
— Бережливое производство. Разработали систему, в которой специалист при меньших ресурсных затратах делает ключевые задачи, которые реально меняют результат, позволяя выстроить оптимальное соотношение цены и качества.
— Экспертный подход. Постоянно развиваем свой продукт, проводим обучение специалистов.
— Стратегии не подверженные влиянию алгоритмов. Работаем с качеством сайта, не используем фишки, баги и накрутки.
— Полная прозрачность. Полностью показываем свои задачи, рассказываем зачем они, отражаем все ключевые метрики. Говорим с вами квалифицированно и откровенно.
— Сосредоточение на поисковом маркетинге. Не распыляемся на другие направления, работаем только с поисковой системой, закрывая уникальные задачи с подрядчиками-партнерами. Результатом нашего подхода является средний срок работы бизнеса с нами это 15 месяцев (LTV).
Считаем SEO-продвижение полноценным каналом лидогенерации и ориентируемся на бизнес-метрики качественных лидов и продаж.
Работаем с комплексом метрик, отслеживая:
— Видимость;
— Позиции;
— Переходы из поисковых систем;
— Процент дочитывания;
Выстраиваем полную прозрачность SEO-продвижения за счёт комплексного подхода, ориентация на какой-то один показатель может ввести вас в заблуждение. Дополнительно отслеживаем метрики по запросу клиента.
Работаем с комплексом метрик, отслеживая:
— Видимость;
— Позиции;
— Переходы из поисковых систем;
— Процент дочитывания;
Выстраиваем полную прозрачность SEO-продвижения за счёт комплексного подхода, ориентация на какой-то один показатель может ввести вас в заблуждение. Дополнительно отслеживаем метрики по запросу клиента.
Для SEO-специалиста необходима, возможность редактирования информации на сайте, добавление посадочных. Сайт должен отдавать корректный HTML-файл поисковой системе. Не важно, на чём разработан сайт, на всех популярных CMS есть инструменты для SEO-продвижения. Чем удобнее выбрана технология на которой разработан сайт, тем быстрее и дешевле будет введение изменений.
Уже работали с:
— Конструкторами: Tilda, Wix, LPgenerator, Nethouse и т. д.
— CMS: WordPress, Joomla, OpenCart, 1С-Битрикс, MODx, Drupal, PrestaShop, Magento, UMI. CMS, HostCMS и т. д.
— Framework: Laravel, YII2, Symfony, Django, NodeJS, Ruby on rails и т. д.
— Технологиями: SPA (Single Page Application), SSR (Server-Side Rendering) и AJAX (Asynchronous Javascript and XML).
Самое главное — реализация решений на системе. Возможно сопровождение в переходе на новую систему, при нерентабельности продвижения сайта на старой. Чтобы понять, можно ли продвигать ваш сайт, мы проведем SEO-аудит со стоимостью продвижения и прогнозами развития.
Уже работали с:
— Конструкторами: Tilda, Wix, LPgenerator, Nethouse и т. д.
— CMS: WordPress, Joomla, OpenCart, 1С-Битрикс, MODx, Drupal, PrestaShop, Magento, UMI. CMS, HostCMS и т. д.
— Framework: Laravel, YII2, Symfony, Django, NodeJS, Ruby on rails и т. д.
— Технологиями: SPA (Single Page Application), SSR (Server-Side Rendering) и AJAX (Asynchronous Javascript and XML).
Самое главное — реализация решений на системе. Возможно сопровождение в переходе на новую систему, при нерентабельности продвижения сайта на старой. Чтобы понять, можно ли продвигать ваш сайт, мы проведем SEO-аудит со стоимостью продвижения и прогнозами развития.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3