Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с SEO-продвижения
— Окупаемость инвестиций, вложенных в продвижение

Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Техническое задание на SEO-продвижение сайта

Digital-агентство / SEO-продвижение / Техническое задание на SEO-продвижение сайта

Преимущества работы с нами

Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»
Анна Завьялова
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI
Повышающий охваты
Формируем подробное техническое задание на SEO-продвижение, которое включает в себя все необходимые технические и контентные аспекты: от настройки мета-тегов и заголовков до улучшения внутренней структуры сайта

Что такое Техническое задание на SEO-продвижение сайта?

Схема работы SEO-продвижения

Особенности технических заданий на SEO-продвижение сайта

Привязка к целям
Каждое требование в техническом задании имеет обоснование: как оно влияет на индексацию, ранжирование, скорость сайта или пользовательский опыт
Приоритеты
Для каждого технического задания указываем приоритет, что поможет разработчикам расставить акценты
Ограничения сайта
При составлении технического задания учитываем текущие возможности CMS, серверную архитектуру, способ генерации страниц, а также тип сайта. Это позволяет адаптировать рекомендации под реалии проекта и избежать невыполнимых требований

01. Виды технических заданий на SEO-продвижение сайта

Robots.txt
Техническое задание направлено на создание или корректировку файла robots. txt, который регулирует доступ поисковых роботов к страницам сайта. В ТЗ указываем правила для поисковых систем (что можно индексировать, а что нет), а также блокировки для страниц, которые не должны попадать в поисковую выдачу. Это важно для предотвращения индексации нецелевых страниц, дублированного контента и улучшения качества сайта в глазах поисковых систем
Sitemap.xml
Техническое задание на создание файла sitemap.xml включает формирование карты сайта, которая помогает поисковым системам лучше понять структуру сайта. Автогенерация карты позволяет автоматически обновлять сайт и учитывать все страницы при добавлении нового контента. Это ускоряет процесс индексации и помогает поисковикам быстро находить все важные страницы
Sitemap.html
В отличие от sitemap.xml, карта сайта в формате HTML ориентирована на пользователя. Она помогает посетителям легче ориентироваться на сайте, находить нужные разделы и страницы. В ТЗ прописываем создание карты сайта с учетом логики навигации и SEO-структуры, что способствует улучшению юзабилити и внутренней перелинковки
Статья
Это техническое задание направлено на создание контента, оптимизированного под конкретные запросы и целевую аудиторию. В ТЗ указываем, какой теме должна быть посвящена статья, какие ключевые слова и фразы использовать, а также как структурировать материал, чтобы он был полезен и интересен пользователям, а также подходил для поисковых систем
Семантическое ядро
Техническое задание на создание семантического ядра направлено на выявление и подбор ключевых слов и фраз, которые максимально соответствуют тематике сайта и запросам целевой аудитории. В ТЗ описываются методы анализа поисковых запросов, используемых инструментов для сбора данных, а также критерии выбора ключевых слов: частота поиска, конкуренция, релевантность и намерение пользователя. Семантическое ядро помогает формировать структуру контента на сайте, обеспечивая правильное использование ключевых фраз в мета-тегах, текстах, заголовках и других элементах страницы
Навигационная цепочка
В техническом задании рассматриваем добавление хлебных крошек (breadcrumbs) на сайт. Это улучшает структуру сайта, делает его более удобным для пользователей и помогает поисковым системам понять иерархию контента. Хлебные крошки также способствуют повышению внутренней ссылочной массы и улучшению юзабилити
Микроразметка
В техническом задании указываем, какие типы микроразметки нужно внедрить (например, schema.org или Open Graph), какие страницы или элементы контента должны быть размечены, чтобы улучшить видимость сайта в поиске и получить дополнительные элементы в поисковой выдаче, такие как рейтинги, изображения и цены
Редиректы
В задание по редиректам включаем настройку постоянных (301) или временных (302) редиректов для перенаправления пользователей и поисковых роботов на актуальные страницы после изменения структуры сайта. Это важно для сохранения ссылочного веса, предотвращения ошибок 404 и обеспечения корректной работы сайта после изменений. Также можем включать задачу на устранение ненужных и ошибочных редиректов, обнаруженных на сайте, а также цепочек редиректов, которые могут ухудшать его индексируемость
404 страницы
ТЗ на устранение страниц с ошибкой 404 направлено на выявление и исправление битых ссылок, чтобы пользователи не сталкивались с несуществующими страницами. Включает настройку редиректов, исправление ссылок и удаление лишних страниц для улучшения пользовательского опыта и предотвращения потерь в SEO
Облако тегов
Техническое задание на создание облака тегов помогает улучшить навигацию по контенту сайта, повысить его индексируемость и облегчить пользователям поиск релевантных материалов. Облако тегов способствует созданию новых страниц, связанных с определёнными темами или категориями, что расширяет возможности для индексирования и увеличивает количество точек входа на сайт. В ТЗ прописываем ряд правил, необходимых для создания страниц с помощью облака тегов
SEO-фильтр
Техническое задание на добавление SEO-фильтра направлено на создание функционала, который позволяет пользователям фильтровать контент по ключевым запросам. Это улучшает пользовательский опыт, облегчая поиск необходимой информации, и способствует повышению позиций страниц в поисковой выдаче. SEO-фильтры необходимы для создания новых статических страниц на основе комбинации фильтров. Такие страницы могут быть проиндексированы как отдельные URL, что помогает улучшить видимость сайта по множеству долгих и низкочастотных запросов, повышая шанс на привлечение целевого трафика
Административная панель
Этот тип ТЗ направлен на создание или улучшение административной панели сайта, чтобы упростить работу с контентом и мета-данными. Включает в себя настройку функционала для добавления и редактирования мета-тегов, ключевых фраз, заголовков, добавление контента на страницы, внедрение шаблонов мета-тегов, добавления посадочных страниц, изображений, прописывания ЧПУ URL
Скорость загрузки
Скорость загрузки сайта является важным фактором SEO, который влияет на поведение пользователей и позиции в поисковой выдаче. Техническое задание на корректировку скорости загрузки включает оптимизацию изображений, скриптов, кэширования и другие улучшения, которые позволят ускорить работу сайта как для пользователей, так и для поисковых систем
Перелинковка
Перелинковка играет важную роль в распределении ссылочного веса между страницами сайта, улучшая его внутреннюю структуру и способствуя лучшему индексации. В техническом задании прописываем, какие страницы должны быть связаны между собой с помощью внутренних ссылок, чтобы улучшить структуру сайта, увеличить время пребывания пользователей и повысить видимость важных страниц в поисковых системах. Также включаем добавление различных блоков перелинковки, таких как блоки «похожие статьи», «рекомендуемые товары» или «похожие категории», которые помогают пользователю глубже взаимодействовать с контентом

Виды технических заданий на SEO-продвижение сайта

02. Техническое задание для копирайтера

Длина текста
Указываем примерный диапазон символов для каждого текста. Это поможет копирайтеру понимать, в каких пределах должен быть текст, чтобы он был удобен для восприятия, не перегружал пользователя, но при этом включал всю необходимую информацию и ключевые слова
Структура текста
В ТЗ прописываем, как должна быть построена структура текста: количество заголовков, их уровни (H1, H2, H3), а также краткое содержание каждого раздела. Это помогает копирайтеру создать логичную и удобную структуру, которая будет соответствовать ожиданиям пользователей и требованиям поисковых систем
Количество изображений, списков, таблиц и других элементов
Техническое задание также может включать требования к встраиванию мультимедийных элементов, таких как изображения, таблицы или списки. Эти элементы помогают сделать текст более наглядным и удобным для восприятия, а также влияют на поведенческие факторы
Список ключевых слов
Одним из важнейших пунктов в техническом задании является список ключевых слов. Он должен быть составлен на основе анализа поисковых запросов и включать слова, по которым необходимо продвигать сайт. Ключевые слова должны быть органично интегрированы в текст, чтобы не нарушать его читаемость и соответствовать алгоритмам поисковых систем
Тип текста
Техническое задание должно чётко указывать, какого типа контент требуется. Например, статья, описание товара, информационная рассылка, пост в соцсетях и т. д. Это важно, так как в зависимости от типа контента меняются требования к стилю и структуре
Цель текста
Определение цели текста важно для копирайтера, так как это позволяет понимать, какие акценты делать в контенте. Цель может быть разной: продать товар или услугу, повысить интерес к бренду, дать полезную информацию, ответить на вопросы и т. д. Это поможет копирайтеру понять, на что именно нужно делать акцент в тексте
Стиль повествования и портрет целевой аудитории
Техническое задание должно содержать информацию о целевой аудитории, для которой пишется контент. Копирайтер должен понимать, кому адресован текст, чтобы выбрать правильный стиль и тон. Например, для B2B сегмента это может быть более формальный и технический стиль, для B2C — более дружелюбный и ориентированный на эмоции
Уникальность и тошнота
В техническом заданим указываем требования к уникальности текста (обычно это 90% и выше). Также важно контролировать «тошноту» текста — избыточность ключевых слов. Копирайтеру даем рекомендации по проценту вхождений ключевых слов, чтобы избежать перенасыщенности текста
Источники
Если контент относится к YMYL (Your Money, Your Life) теме, то в ТЗ следует прописать требования по использованию только проверенных источников информации. Это важно для соблюдения качества контента, что, в свою очередь, влияет на доверие поисковых систем
Примеры
Для более точного понимания стиля и структуры, в техническое задание включаем ссылки на качественные примеры контента. Это поможет копирайтеру понять, что именно от него требуется, а также соблюсти общий стиль сайта
Цель кампании по линкбилдингу
В техническом задании указываем цель кампании по линкбилдингу. Это может быть повышение видимости сайта по ключевым запросам, увеличение трафика, улучшение позиций на определённые запросы или повышение конверсии. Например, целью может быть увеличение позиций сайта по ключевым запросам с 5−10 до ТОП-3. Указание конкретных целей помогает правильно оценить успешность кампании и настроить действия линкбилдера
Бюджет
В этом разделе прописываем, сколько средств выделяется на кампанию для достижения поставленных целей. Например, указание бюджета в 30 000 рублей на 2 месяца для получения 100 ссылок помогает линкбилдеру правильно распределить усилия и эффективно планировать работу
Ключевые запросы
Указываем список ключевых запросов, по которым необходимо работать в рамках линкбилдинговой кампании. Это включает как основные, так и дополнительные ключевые фразы, которые должны стать целью продвижения
Типы и количество ссылок
Техническое задание должно включать требования к типам ссылок (например, dofollow или nofollow) и количеству, которое нужно получить
Требования к контенту
Включаем в ТЗ требования к контенту, в котором будут размещаться ссылки. Указываем объём контента, его уникальность, стиль и включение ключевых слов. Например, текст должен быть уникальным на 90%, объемом от 2000 символов без пробелов, с минимальным упоминанием ключевых запросов не менее 3 раз в контексте. Важно, чтобы контент был полезным и релевантным для аудитории
Анализ имеющихся внешних ссылок
Прописываем требования к анализу существующего ссылочного профиля сайта. Важно, чтобы линкбилдер проверил текущее состояние ссылок, выявил ошибочные или токсичные ссылки и принял меры по их устранению. Также анализируются сайты, на которых уже размещены ссылки, чтобы избежать дублей и улучшить качество ссылок
Поиск качественных внешних ресурсов
Указываем критерии для поиска качественных сайтов, на которых должны размещаться ссылки. Важным аспектом является тематика сайтов, с которыми нужно работать. Например, если сайт заказчика связан с финансами, то ссылки должны быть размещены на авторитетных финансовых порталах, новостных ресурсах или блогах, тематически связанными с финансами. В ТЗ прописываем минимальные требования к DA, PA, трафику и качеству контента

03. Техническое задание для линкбилдера

Общие сведения о задаче
Техническое задание должно начинаться с четкого описания задачи, ее целей и контекста. Указываем, что именно требуется разработать или доработать, а также описание предполагаемой конечной цели проекта
Цели
В этом разделе прописываем цели, которых нужно достичь при разработке или доработке сайта. Это могут быть улучшение пользовательского опыта, повышение производительности, улучшение функционала или решение конкретных проблем пользователей. Важно, чтобы цели были измеримыми и достижимыми
Функциональные и нефункциональные требования к ПО
Функциональные требования описывают, какие задачи должен решать сайт. Это включает в себя описание всех функций и возможностей, которые должны быть реализованы, например, регистрация пользователей, поиск, фильтрация контента, система оплаты и т. д. Нефункциональные требования касаются качественных характеристик системы, таких как производительность, безопасность, масштабируемость, совместимость с различными устройствами, удобство использования и др.
План работ
Предоставляем примеры того, как должен выглядеть конечный результат. Это может включать в себя прототипы, схемы, примеры реализации конкурентов или другие визуальные материалы
Примеры реализации
Предоставляем примеры того, как должен выглядеть конечный результат. Это может включать в себя прототипы, схемы, примеры реализации конкурентов или другие визуальные материалы

04. Техническое задание для разработчика

Прототип сайта
Прототип отражает общую структуру и макет страниц, включая расположение ключевых элементов, таких как меню, шапка, футер, формы заявок и другие важные функциональные блоки. Он служит основой для дальнейшего визуального оформления и помогает дизайнеру понять общие требования и цели проекта. Прототип должен охватывать все страницы сайта, особенно если это корпоративный сайт или интернет-магазин. Важно, чтобы прототип был четким и детализированным, чтобы дизайнер мог легко ориентироваться при создании дизайна
Цели и задачи дизайна
Формулируем цели и задачи, которые должен решать дизайн. Это могут быть задачи по улучшению пользовательского опыта, повышению конверсии, улучшению восприятия бренда и т. д. Определение целей помогает дизайнеру понять, как должен выглядеть сайт и какие эмоции он должен вызывать у пользователей
Адаптивность и мобильная версия
Дизайн должен быть адаптивным, что означает, что он должен корректно отображаться на различных устройствах: мобильных телефонах, планшетах и десктопах. В техническом задании указываем, что дизайн должен быть разработан с учетом мобильной версии сайта, а также какие элементы должны быть изменены или адаптированы для мобильных пользователей
Навигация и пользовательский интерфейс (UI)
В техническом задании описываем как должна быть организована навигация на сайте: меню, кнопки, формы и другие элементы. Дизайнер должен понимать, как сделать интерфейс интуитивно понятным и удобным для пользователя. Например, какие элементы меню будут в шапке, какие будут на страницах продуктов, как будет выглядеть поиск, фильтры и другие элементы навигации
Функциональные элементы и формы
Важно указать, как должны выглядеть различные формы на сайте, такие как формы регистрации, оформления заказа, подписки и обратной связи. ТЗ должно включать указания по расположению и стилистике этих элементов
Примеры дизайна и конкурентов
Указываем примеры сайтов на которые нужно ориентироваться. Примеры сайтов конкурентов могут помочь дизайнеру понять, как должен выглядеть сайт в контексте вашей ниши
Технические ограничения и требования
Указываем технические ограничения, такие как размер изображений, максимальная сложность анимаций, поддержка браузеров, требования по скорости загрузки и другие параметры. Эти ограничения должны быть учтены дизайнером при разработке макета. Указываем в каком формате должны быть предоставлены файлы

05. Техническое задание для дизайнера

Услуга: SEO-продвижение

Комплекс работ с сайтом(ами) компании. Целью этих работ является получение ТОП-3 позиций в поисковых системах Яндекс и Google по всем целевым и околоцелевым запросам в регионе(ах) работы бизнеса. Через SEO мы привлекаем коммерческий и информационный трафик из поисковых систем, с которого могут быть лиды и продажи.
Услуга: от 100 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 15 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от размера ссылочной массы и стоимости размещения на агрегаторах
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Структура Unit SEO

Структура отдела
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Проектная SEO-команда

Частые вопросы

Техническое задание на SEO-продвижение сайта — это документ, который описывает все этапы и задачи, необходимые для оптимизации сайта с целью повышения его видимости в поисковых системах. Оно может быть различным в зависимости от целей проекта и типов работ, которые нужно выполнить. Техническое задание может быть создано как для полного SEO-продвижения сайта, так и для отдельных его элементов, таких как внутренняя оптимизация, линкбилдинг, контентная стратегия и техническая оптимизация.

Для каждого типа SEO-работ существует своё специфическое задание. Например, для работы с текстами могут быть составлены отдельные технические задания для копирайтеров, в то время как для настроек на сервере и исправлений в структуре сайта — задания для разработчиков. Техническое задание для линкбилдера может описывать стратегию по получению внешних ссылок.
Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»
Анна Завьялова
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
Составим план работ, сроки и прогнозы
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения