SEO-продвижение
сайтов сми

Реализуем эффективное продвижение новостных сайтов. Повышаем количество переходов с поисковых систем и увеличиваем процент видимости
Привлекаем информационный
и новостной трафик на сайты СМИ в РФ и СНГ
Digital-агентство / SEO-продвижение / Продвижение новостных сайтов (СМИ)
SEO-продвижение сайтов

Что такое
SEO-продвижение 
новостных сайтов?

SEO — это полноценный маркетинговый инструмент
Схема работы SEO-продвижения сайтов СМИ
Составляем SEO-ориентированный контент-план, модифицируем редполитику, проводим тренинги с корреспондентами и редакторами, запускаем спецпроекты для аутрич. Пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами, поднимаем архивные статьи. Следим за индексацией и краулинговым бюджетом, настраиваем интеграцию с новостными агрегаторами.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI
что такое seo-продвижение
Повышающий охваты

Системный подход в SEO-продвижении

Шаги реализации подхода
стратегия
Используем большой арсенал инструментов для SEO-продвижения новостных сайтов. Для каждого сайта подбираем свой набор исходя из текущего состояния проекта и конкуренции в выдаче.
последовательное внедрение
Выстраиваем поэтапную стратегию ведения проекта. Используем возможности инструментов SEO-продвижения для получения быстрых результатов и закладываем фундамент на долгосрочное продвижение.
гибкость
Оперативно реагируем на бизнес-запросы по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Формируем наглядные дашборды на аудитах и отчётах, превращая их в инструмент для принятия тактических решений.
Определение системного SEO-подхода

Особенности SEO-продвижения 
сайтов-сми

Вечнозелёный контент
Подготавливаем и создаём контент с постоянным поисковым спросом и привлекающий трафик
Составляем календарный контент-план с трафиковыми темами с сезонным и событийным спросом
Сезонный и событийный трафик
Новостные агрегаторы
Продвигаемся в Яндекс. Новости, Яндекс. Дзен, Google News, Google Discover
Оптимизируем страницы для высокой скорости загрузки на ПК и на мобильных устройствах
Скорость загрузки
E-A-T факторы и алгоритм YATI
Делаем акцент на экспертности, качестве и достоверности контента
Формируем динамический sitemap. xml для новостей и RSS-ленту для ускорения попадания в событийный трафик
Скорость индексации
Структурированные данные
Реализуем микроразметку для новостей, видео и страниц авторов контента
Навигация
Разбиваем новости на разделы: по тегам, регионам, авторам. Прорабатываем рекомендуемые статьи
Мобильная версия
Комментарии и цитаты
Оптимизируем мобильную версию сайта: удобное использование и высокая скорость загрузки
Используем комментарии и цитаты экспертов как один из инструментов оптимизации материалов
Увеличение CTR
Прорабатываем сниппеты для повышения кликабельности материалов в поисковой выдаче
Работа с командой редакторов
Обучаем команду редакторов, копирайтеров и журналистов работать с требованиями поисковых систем по оптимизации контента
Рассылка новостей
Реализуем функционал подписки пользователей на публикации и рассылку новостей
Соблюдение редполитики
Внедряем правила написания seo-текстов с учётом редполитики TOV, особенностей издания и соглашений с командой СМИ

01. web-аналитика

Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: Устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение
этапы seo-продвижения сайта сми
брифинг
seo-аудит сайта
Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал и цели бизнеса, определяем основные категории продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации
Проверяем интернет-магазин по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ SERP
Анализ конкурентов
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения для страниц каталога и карточек товаров
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в продажи, не ограничиваясь частотой и количеством запросов. Учитываем сезонность, маржинальность и наличие товаров
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Пишем технические задания на внедрение изменений в сайт для улучшения конверсии и ранжирования в поисковых системах, оптимизируем карточек товаров и синхронизацию сайта
Технические задания
Прогнозируем результаты продвижения по 3,6,9,12 месяцев в позициях, трафике, продажах. Формируем план продвижения сайта
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в первый год SEO-продвижения
UNIT-экономика
Подключаем CRM, Яндекс. Метрику, электронную коммерцию, связываем всё в систему, понимаем с какого запроса была покупка
Сквозная аналитика
On-page оптимизация
Неуникальный контент
Создание контента
Структура контента
Оптимизируем метатеги, заголовки, изображения. Используем автоматическую генерацию метаданных для новостей и точечную настройку вручную для самых приоритетных и перспективных материалов
Проверяем контент сайта на уникальность и удаляем неуникальные материалы, следим за оригинальностью публикуемого контента
Создаем ТЗ на материалы или контролируем написание, внося правки. Обновляем и актуализируем, созданный ранее контент чтобы получать максимум трафика
Прорабатываем структуру текстов, добавляем мультимедийные вставки: фото, видео, аудио. Даем рекомендации по добавлению и оптимизации инфографики, таблиц, врезки цитат, интерактивных карт-схем и т. д

02. Внутренняя оптимизация сайта СМИ

Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Проработана структура материалов, настроена непрерывная публикация контента. Оптимизированы старые публикации, настроены редиректы и перелинковка
Малокачественный контент
Чистим сайт от устаревших материалов, низкокачественных и "мусорных страниц", настраиваем редиректы
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных материалов. Перенаправляем на приоритетные страницы за счет расставления ссылок, перехода к следующим новостям и разделам, создания облаков тегов с ключевыми словами сюжетов, динамических блоков с новостями по схожей теме
Рекомендательные системы
Оптимизируем публикации и настраиваем их публикацию для попадания в быстровыдачу Яндекса, рекомендации Google и Google News, Google Discover
Взаимодействие с аудиторией
Коммерческие факторы
Поведенческие факторы
Навигация
Готовим рекомендации по размещению конверсионных элементов на страницах сайта: формы захвата, голосования, кнопки «поделиться», призывы к действию
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Прорабатываем страницы авторов и редакции
Анализируем поведение пользователей на сайте, дочитываемость материалов и время взаимодействия с контентом. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, "хлебные крошки", облака тегов, HTML-карта сайта, footer

03. UX-design (User experience)

Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика. Проанализированы коммерческие и поведенческие факторы, добавлены блоки доверия
UX-оптимизация
Оптимизируем основные типы страниц: категории, подкатегории, карточки товаров, страница контактов, главную страницу для удобства пользователей
Удаление технических дублей
Увеличение скорости загрузки
Рекламные ссылки
Микроразметка
Языковые версии
Технические файлы
Настройка редиректов
SSL-сертификат
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Помечаем рекламные ссылки атрибутами rel="nofollow" и rel="sponsored"
Настраиваем микроразметку для публикаций: open graph и schema.org (Article, VideoObject)
Если онлайн-СМИ ориентировано на аудиторию, говорящую на разных языках, то настраиваем языковой атрибут hreflang для исключения ошибок в демонстрации языковых версий веб-сайта
Заполняем файлы: robots. txt, sitemap.xml. В карту сайта в формате XML добавляем ссылки на все страницы новостей и настраиваем ее автообновление
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
Настраиваем Https и редиректы

04. Техническая оптимизация новостного сайта

Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
Органические ссылки
Нишевая PBN-сеть
Ссылочная стратегия
Аутрич (Outreach)
Коммерческие ссылки
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Используем нативные сообщения в соцсетях, группах, чатах, каналах, форумах, сайтах-отзовиках и комментариях на форумах, делаем посевы информационных статей
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир 1-тир 2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Создаём инфоповоды, после которые получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт

05. Внешнее продвижение новостного сайта

Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Отчётность
Техническая поддержка
Планирование
ROMI
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, информацией о всех опубликованных материалах. Показываем план работ на следующий месяц
Обеспечиваем ежемесячный технический мониторинг сайта
Оперативно реагируем на бизнес-запросы по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Формируем наглядные дашборды на аудитах и отчётах, превращая их в инструмент для принятия тактических решений
Считаем окупаемость вложений в продвижение

06. Проектная работа

Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения
Расширение семантики
Собираем статистику, мониторим позиции и актуализируем семантику. Ежемесячно расширяем семантическое ядро
Agile подход
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем
Темник и контент-план
Коммуникация на всех
этапах работы
SEO-редактура
Формирование тз
Аналитика контента
Разрабатываем темник и контент-план с нуля или доработаем существующие
Выстроена работа с редакцией, контент-планы выпускаются ежемесячно, включая темы по вечнозелёным и сезонным запросам
Проверяем опубликованные материалы. Настраиваем механизм быстрого согласования и добавления материала
с редакцией
Обучаем писать правильные метатеги и заголовки. Наладим процесс подготовки и публикации контента с учетом всех требований поисковиков
Настраиваем регулярную аналитику контента. Обучаем оценивать идеи в цифрах отдачи по трафику. Делаем так, чтобы статьи не умирали и не превращались в балласт. Поможем оценивать результат и регулярно дорабатывать популярные материалы

07. SEO для редакции

Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах

Структура Unit SEO

Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела

Проектная SEO-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Частые вопросы

Работаем с материалом, добавляя ключи с учётом tone of voice. Идём на компромиссы при работе с редакторами и авторами. Мягко внедряем ключи, предлагаем правки для заголовков и подзаголовков и подписям к картинкам.