SEO-продвижение
интернет-магазина

Увеличиваем конверсию корзины и поток трафика из поисковых систем
Расширяем семантическое ядро с учётом сезонности и ассортимента
Digital-агентство / SEO-продвижение / SEO для интернет-магазина
SEO-продвижение сайтов

Что такое
SEO-продвижение
интернет-магазина?

SEO — это полноценный маркетинговый канал для получения лидов и продаж
Схема работы SEO-оптимизации интернет-магазина
Привлекаем коммерческий и информационный трафик для покупок в интернет-магазинах. Работаем с большим семантическим ядром и структурой сайта в рамках фильтра и облака тегов, оптимизируем коммерческие факторы и увеличиваем конверсию корзины.
Считаемый
Масштабируемый
KPI на продажи
что такое seo-продвижение
Самый рентабильный

Системный подход в SEO-продвижении

Шаги реализации подхода
стратегия
Выбираем стратегию и инструменты исходя из состояния сайта и конкуренции в выдаче. Используем инструменты релевантные только
для продвижения интернет-магазина, направленные на увеличение покупок на сайте
последовательное внедрение
Выстраиваем поэтапную стратегию ведения проекта. Прогнозируем результаты и формируем поквартальный план работ. Закладываем фундамент на долгосрочное продвижение
гибкость
Оперативно реагируем на запросы заказчика по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Помогаем принимать стратегические решения с помощью наглядных дашбордов и ежемесячных отчётов
Определение системного SEO-подхода

Особенности SEO-продвижения интернет-магазина

Углубление в семантику
Собираем семантику по каждому типу и модели товаров, которые размещены на сайте. Приоритезируем запросы по сезонности, маржинальности товаров и другим факторам
Ставим акцент на оптимизации мобильной версии: удобное использование и высокая скорость загрузки
мобильная версия
Навигация
Прорабатываем фильтры, меню, облаков тегов. Учитываем сравнение товара, удобная система оплаты, избранный товар
Прорабатываем страницы на удобство использования и повышаем конверсию «до корзины и «из корзины» в интернет-магазине
UX
Работа с краулинговым бюджетом
Не продвигаем бесконечное количество страниц. Скрываем ненужные, продвигаем, только страницы, на которые есть спрос
Формируем контент-план и развиваем блог на сайте магазина для увеличения популярности ресурса и охвата новой аудитории с темами по товарам с категорий: подборки, коллекции, серии со ссылками на указанные товары
Блог

01. web-аналитика

Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение
этапы seo-продвижения интернет-магазина
брифинг
seo-аудит сайта
Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал и цели бизнеса, определяем основные категории продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации
Проверяем интернет-магазин по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ SERP
Анализ конкурентов
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения для страниц каталога и карточек товаров
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в продажи, не ограничиваясь частотой и количеством запросов. Учитываем сезонность, маржинальность и наличие товаров
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Пишем технические задания на внедрение изменений в сайт для улучшения конверсии и ранжирования в поисковых системах, оптимизацию карточек товаров и синхронизацию сайта
Технические задания
Прогнозируем результаты продвижения на 3,6,9,12 месяцев в позициях, трафике, продажах. Формируем план продвижения сайта
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в первый год SEO-продвижения
UNIT-экономика
Подключаем CRM, Яндекс.Метрику, электронную коммерцию, связываем всё в систему, понимаем с какого запроса была покупка
Сквозная аналитика
On-page оптимизация
Оптимизация карточек
Оптимизация категорий
SEO-статьи
Оптимизируем метатеги, тексты, изображения. Работаем
с 1С-операторами для повышения качества заполнения и оптимизации карточек товара
Автоматизируем и шаблонизируем процесс заполнения карточек товаров, работаем
с 1С-оперторами. Заполняем подробную информацию: наличие, артикулы, количество, характеристики. Добавляем ссылки на инструкции, обзоры
Добавляем фильтры, оптимизируем каждую категорию под ТОП выдачи для повышения позиций по запросам.
Формируем контент-план и развиваем
SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише
интернет-магазина. Ищем запросы которые находятся перед принятием решения и в статьях помогаем
ему с выбором

02. Внутренняя оптимизация сайта интернет-магазина

Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в продажи. Оптимизированы карточки товаров, настроены редиректы и сделана перелинковка.
Малокачественный контент
Работаем с заполнением карточек товара, чтобы они не попадали в малокачественный контент, удаляем категорийные дубли. Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и "мусорных страниц", настраиваем редиректы
Перелинковка
Перенаправляем пользователя на приоритетные категории и увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных
для продвижения страниц
Увеличение конверсии
Коммерческие факторы
Поведенческие факторы
Подключение сервиса доставки
Навигация
Служебные страницы
Упрощенная регистрация
Добавляем формы "купить в один клик" , описываем этапы доставки и оплаты, блоки доверия и отзывы на товарах
Анализируем удобство и понятность интерфейса, наличие и доступность контактной информации и элементов доверия
Отслеживаем страницы выхода и время сессии, вносим доработки в интернет-магазин. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей. Используем нейросети для генерации отзывов. Мотивируем пользователей на написание отзывов
Подключаем сервисы доставки СДЭК/ПЭК или настраиваем собственный сервис доставки
Добавляем или оптимизируем закреплённый header, вертикальную прокрутку, меню, "хлебные крошки", облака тегов, HTML-карта сайта, страница контактов, footer
Добавляем служебные страницы: отзывы о магазине, гарантии, возврат, политика конфеденциальности, публичная оферта, адреса филиалов и пунктов выдачи и коммерческую информацию
Вводим форму упрощенной регистрации по номеру телефона, автоматически привязывая сервис доставки и карту лояльности

03. UX-design (User experience)

Результат:
Интернет-магазин оптимизирован под маршруты пользователей и повышение доверия и удобен для совершения конверсий
UX-оптимизация
Оптимизируем основные типы страниц: категории, подкатегории, карточки товаров, страница контактов, главную страницу для удобства пользователей
Удаление технических дублей
Технические файлы
Настройка редиректов
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Работа с плагинацией
Https и Http2
Увеличение скорости загрузки
Семантическая вёрстка
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Заполняем файлы: robots. txt, sitemap. xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса
Настраиваем плагинацию на сайте, удаляем статические URL на созданных категориях. Настраиваем приоретизацию карточек товара в категории: карточки товара не в наличии не удаляюся, а имеют меньший приоритет
Подключаем SSL-сертификат и настраеваем редиректы. Добавляем поддержку Http2
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока

04. Техническая оптимизация интернет-магазина

Результат:
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блокаСайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы. Все категории и товары интернет-магазина корректно индексируются поисковыми системами
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
Органические ссылки
Нишевая PBN-сеть
Ссылочная стратегия
Аутрич (Outreach)
Коммерческие ссылки
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Используем нативные сообщения в чатах, сайтах-отзовиках и комментарии на форумах, делаем посевы информационных статей в СМИ
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир 1-тир 2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Создаём инфоповоды, после которые получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт

05. Внешнее продвижение интернет-магазина

Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» категории интернет-магазина, добиваемся рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Отчётность
Сезонность
Техническая поддержка
Планирование
ROMI
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, продажами и выполнеными задачами. Показываем план работ на следующий месяц
Распределяем приоритет продвижения на разные поисковые запросы, в зависимости от сезонности спроса на товары
Обеспечиваем ежемесячный технический мониторинг сайта
Оперативно реагируем на бизнес-запросы по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Формируем наглядные дашборды на аудитах и отчётах, превращая их в инструмент для принятия тактических решений
Считаем окупаемость вложений в продвижение

06. Проектная работа

Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения. Ориентируемся не на позиции и переходы из поисковых систем, а на продажи.
Расширение семантики
Собираем статистику, мониторим позиции и актуализируем семантику. Ежемесячно расширяем семантическое ядро
Непрерывная оптимизация
Обеспечиваем непрерывную текстовую оптимизацию карточек товаров, статей и категорийных страниц на основе семантики
Регулярное обновление акций
Выстраиваем работу по постоянному обновлению и запуску категорийных акций
Новые сегменты
Запускаем в продвижение новые сегменты, планово расширяя сайт посадочными страницами с приоритетом на высокочастотные кластеры и высокомаржинальные товары с низкой конкуренцией
Новые регионы
После получения результатов в родном регионе, постепенно расширяем продвижение на все целевые регионы работы интернет-магазина

Принципы работы 
в SEO-продвижении
интернет-магазина

Цель нашего агентства — оказание профессиональной услуги SEO-продвижения, которая несёт выгоду нашим заказчикам! Мы выработали свой подход к продвижению, который позволяет нам получать результат.
ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ
Прозрачность
бЕЛЫЕ МЕТОДЫ
долгосрочное сотрудничество
Лидогенерация
аВТОМАТИЗАЦИЯ
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения интернет-магазинов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши
Делаем ежемесячные SEO-отчёты с позициями, трафиком, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню» SEO изнутри, объясним работы понятным языком
Не используем методы продвижения, за которые могут наложить санкции или фильтры на сайт, работаем только с качественным улучшениями сайта и ссылочной массы
Средний LTV SEO-продвижения в агентстве 15 месяцев, мы работаем с бизнесом от идеи создания интернет-магазина до ТОП-3 в поисковых системах, достигаем рентабельности SEO-продвижения
Цель продвижения — увеличение количества качественных лидов и продаж с сайта. Мы не ограничиваем количество запросов, не продвигаем по позициям и трафику
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах
Работы под ключ
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по интернет-магазину: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать частью команды подрядчиков
Аудитории и UX
Изучаем вашу целевую аудиторию и её опыт, предлагаем дизайнерские решения по изменению сайта для увеличения конверсии
Работаем по KPI
В начале работы, изучаем рынок и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс
Agile-подход
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем

Структура Unit SEO

Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела

Проектная SEO-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Частые вопросы

Для интернет-магазина SEO-продвижение — это единственный рентабельный источник трафика, это обусловлено продвижением через высоко конверсионные низкочастотные запросы. Задача SEO-продвижения поднять интернет-магазин
в топы поисковой выдачи и повысить количество продаж.

Напишите нашему менеджеру по продажам для более подробной консультации по SEO-продвижению для интернет-магазина