Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
Настройка рекламы в РСЯ (Рекламной сети Яндекса)
Преимущества работы с нами
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Прибыльный
Масштабируемый
Прогнозируемый
Быстрый результат
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С ГОРЯЧИМ СПРОСОМ, КОТОРЫЙ ПРИНОСИТ ЛИДЫ И ПРОДАЖИ
Рекламная сеть Яндекса — это масштабная платформа для показа медийной рекламы на сторонних сайтах, в приложениях и на телевизорах, входящих в партнёрскую сеть Яндекса. Мы создаём и настраиваем баннеры, видео и динамические объявления, которые таргетируются по интересам, поведению, демографии и тематикам площадок, что позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.
Что такое Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Схема работы Контекстной рекламы
Особенности настройки РСЯ
Тестирование гипотез
Проводим A/B-тестирование креативов: заголовков, текстов, изображений и форматов объявлений. Проверяем разные офферы и триггеры. В работу масштабируем только наиболее эффективные связки «креатив + аудитория + посадочная».
Считаем ROМI
С помощью сквозной аналитики оцениваем эффективность РСЯ-трафика и вклад канала в продажи. Анализируем ассоциированные конверсии и оптимизируем кампании для максимального возврата инвестиций.
Адаптируем посадочные страницы под холодный и тёплый трафик из РСЯ. Улучшаем конверсию за счёт упрощения сценариев, внедрения квизов, быстрых форм, pop-up и виджетов вовлечения.
Работаем с UX
Тексты объявлений
Создаём тексты, ориентированные на интересы и боли аудитории, а не только на запрос. Используем уточнения, УТП, призывы к действию и динамический контент для повышения CTR и релевантности показов в РСЯ.
Работа с аудиторией
На старте исключаем заведомо нецелевые сегменты по полу и возрасту. В дальнейшем оптимизируем кампании на основе статистики конверсий, качества трафика и аффинити-индексов ключевых аудиторий.
Основа трафика
Основу трафика составляют пользователи, отобранные по интересам, поведению и тематике площадок РСЯ. Дополнительно используем ретаргетинг и look-alike сегменты для привлечения наиболее заинтересованной аудитории.
Все рекламные материалы создаются с соблюдением требований закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 14.03.2006 и правил Яндекс. Директа, включая требования к креативам и посадочным страницам.
Соблюдение законодательства
Используем полный набор инструментов РСЯ: имиджевые и performance-кампании, ретаргетинг, look-alike аудитории, смарт-баннеры и медийные форматы. Дополняем РСЯ другими каналами для усиления охвата и догрева аудитории.
Весь инструментарий
Еженедельно анализируем показатели РСЯ-кампаний: CTR, конверсии, стоимость целевого действия и качество трафика. Корректируем ставки, аудитории, креативы и сегментацию для повышения эффективности.
Регулярная оптимизация
Целевая семантика
Формируем семантические кластеры на основе услуг, интересов и поведенческих факторов аудитории. Используем гео-таргетинг и коммерческие маркеры. Основной фокус — средне- и низкочастотные запросы, а также околоцелевые интересы, релевантные РСЯ.
Анализ целевой аудитории
Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности
Этапы настройки РСЯ
01. Аналитика и подготовка
Брифинг
Погружаемся в бизнес клиента и определяем цели рекламы в РСЯ: привлечение заявок, рост узнаваемости, возврат заинтересованной аудитории или масштабирование продаж. Фиксируем KPI и приоритеты продвижения.
Анализ продукта и офферов
Изучаем продукт или услугу, формируем ключевые офферы и конкурентные преимущества. Определяем, какие смыслы и выгоды будут транслироваться холодной и тёплой аудитории в РСЯ.
Анализ целевой аудитории
Сегментируем аудиторию по интересам, поведению, социально-демографическим характеристикам и жизненным сценариям. Формируем гипотезы аудиторий для тестирования в Рекламной сети Яндекса.
Анализ конкурентов
Изучаем рекламную активность конкурентов в РСЯ: форматы, визуал, офферы, частоту показов. Используем инсайты для создания более заметных и кликабельных объявлений.
Результат:
Сформирована ясная медиастратегия с понятными KPI, готовый креативный концепт и детальный план запуска кампании, основанный на данных о рынке и аудитории.
02. Подготовка данных и рекламных материалов
Таргетинг и тематические сигналы
Подбираем ключевые темы, интересы и поведенческие сигналы, которые используются алгоритмами РСЯ для подбора аудитории. Формируем основу для обучения рекламных кампаний.
Разработка текстов объявлений
Создаём тексты объявлений, ориентированные на интересы и потребности аудитории, а не на прямой поисковый запрос. Используем УТП, триггеры доверия и понятные призывы к действию.
Подготовка креативов
Готовим ТЗ для визуальных материалов: изображения, баннеры, адаптивные форматы. Креативы адаптируются под разные площадки РСЯ и устройства.
Проверка посадочных страниц
Анализируем посадочные страницы с точки зрения РСЯ-трафика: скорость загрузки, мобильная версия, релевантность оффера, наличие CTA и форм захвата.
Результат:
Подготовлены аудитории, тексты, креативы и посадочные страницы для запуска рекламы в РСЯ.
Создание и структурирование кампаний
Настраиваем кампании в Яндекс. Директ с размещением в РСЯ. Формируем группы объявлений по аудиториям, офферам и целям продвижения.
Настройка аудиторий
Используем интересы, поведенческие сегменты, гео и социально-демографические параметры. Подключаем ретаргетинг и аудитории похожих пользователей (look-alike).
Выбор стратегий и бюджетов
Настраиваем автоматические стратегии оптимизации (по конверсиям, кликам или CPA). Распределяем бюджеты с учётом периода обучения алгоритмов РСЯ.
Дополнительные форматы
При необходимости подключаем динамические форматы и адаптивные объявления для расширения охвата и повышения релевантности показов.
Результат:
Кампании полностью настроены и готовы к запуску с корректными аудиториями, стратегиями и бюджетами.
03. Настройка рекламных кампаний
Настройка Яндекс. Метрики
Подключаем счётчик Метрики, настраиваем цели: заявки, клики, отправки форм, другие целевые действия.
Ретаргетинг и сегментация
Создаём сегменты аудитории для повторных показов: посетители сайта, пользователи без конверсии, тёплая аудитория.
Сквозная аналитика
При необходимости подключаем дополнительные системы аналитики для оценки реального вклада РСЯ в продажи и возврат инвестиций.
Результат:
Настроена система аналитики, позволяющая оценивать эффективность РСЯ-кампаний и принимать решения на основе данных.
04. Аналитика и отслеживание эффективности
Первичная оптимизация
Анализируем первые данные: CTR, вовлечённость, стоимость клика и конверсии. Корректируем аудитории, креативы и ставки.
Запуск рекламных кампаний
Запускаем кампании и контролируем корректность показов, списания бюджета и переходов на посадочные страницы.
Подключение ремаркетинга
Активируем ремаркетинговые кампании для пользователей, которые взаимодействовали с рекламой или сайтом, но не совершили целевое действие.
Результат:
Кампании стабилизированы, начато обучение алгоритмов РСЯ, получены первые конверсии.
05. Запуск и первичная оптимизация
Регулярная оптимизация
Еженедельно анализируем показатели эффективности и вносим корректировки: аудитории, ставки, креативы, стратегии.
Анализ качества трафика и лидов
Оцениваем поведение пользователей, глубину просмотра, конверсионность и качество заявок. Перераспределяем бюджет в пользу эффективных сегментов.
Тестирование гипотез
Постоянно тестируем новые аудитории, тексты, изображения и форматы объявлений для повышения CTR и снижения стоимости лида.
Масштабирование
Расширяем успешные связки, подключаем новые аудитории и увеличиваем бюджеты при сохранении эффективности.
Результат:
Оптимизированные и масштабируемые РСЯ-кампании с прогнозируемым результатом.
06. Управление и масштабирование
Отчётность для клиента
Готовим регулярные отчёты: показы, клики, CTR, конверсии, стоимость лида и динамика результатов.
Контроль соблюдения требований
Следим за соответствием рекламных материалов правилам Яндекс. Директа и действующему законодательству о рекламе.
Коммуникация и сопровождение
Находимся на связи с клиентом, согласовываем изменения, обсуждаем новые гипотезы и точки роста.
Результат:
Прозрачная работа, понятные отчёты и постоянное улучшение результатов рекламы в РСЯ.
07. Отчётность и сопровождение
Наша цель — не просто показы и клики, а достижение ваших бизнес-целей: увеличение числа лидов, продаж или рост узнаваемости бренда.
Ориентация на бизнес-результат
Мы придерживаемся этичных и безопасных методов рекламы, соблюдая требования рекламных платформ и не подвергая риску ваш бизнес.
Белые методы
На старте устанавливаем чёткие цели и KPI на 3, 6, 12 месяцев. Мы регулярно отслеживаем прогресс и корректируем стратегии, чтобы гарантировать выполнение поставленных задач.
Работаем по KPI
Под каждый бизнес разрабатываем уникальную стратегию. Поэтому, когда клиенты решают заказать РСЯ у нас, они получают не просто настройку, а полноценный маркетинговый инструмент, заточенный под их конкретные задачи.
Персональный подход
Берем на себя весь цикл: от разработки стратегии и креативов до настройки, оптимизации и анализа кампаний.
Работы под ключ
Предоставляем детальные отчеты с понятной аналитикой. Показываем, на что были потрачены средства и какой результат это принесло.
Прозрачность и отчетность
Постоянно анализируем эффективность и предлагаем новые идеи по креативам, таргетингу и форматам. Ищем точки роста для масштабирования успешных результатов.
Проактивная позиция
Принципы работы при настройке рекламы в РСЯ
Стоимость услуг по контекстной рекламе
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
Структура Unit ppc
Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела
Проектная ppc-команда
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.
Частые вопросы
Поисковая реклама показывается в момент, когда пользователь уже сформулировал свой запрос и активно ищет товар или услугу. РСЯ работает на верхних этапах воронки: она повышает узнаваемость бренда, формирует интерес и «догоняет» пользователя на тех сайтах, которые он посещает ежедневно. Если вы хотите не просто ловить спрос, а формировать его, стоит запустить рекламу в РСЯ - это инструмент для охвата и вовлечения, а также для ретаргетинга на уже заинтересованных пользователей.
Для этого мы используем комплекс метрик: рост прямых заходов на сайт (увеличение прямого трафика), рост запросов по названию бренда в поиске, увеличение охвата уникальной аудитории, рост вовлеченности (просмотры видео, время на сайте). Также можно проводить опросы целевой аудитории до и после кампании.
Да, абсолютно. Для этого используется связка из ретаргетинга (показ рекламы тем, кто уже был на сайте) и точного таргетинга по интересам, схожим с аудиторией ваших покупателей. Креативы в этом случае делаются более коммерческими, с четким призывом к действию, а ведут они на оптимизированные посадочные страницы.
Стоимость состоит из двух частей: рекламного бюджета (средства на показы, которые идут напрямую в рекламную систему) и бюджета на работу специалистов. Бюджет на работу зависит от объема и сложности задач: создания креативов, количества кампаний, глубины аналитики. Мы бесплатно проведем аудит и подготовим коммерческое предложение с расчетом бюджета под ваши цели.
Рекомендуется обновлять креативы каждые 2−4 недели, чтобы избежать «баннерной слепоты» у аудитории (привыкание и игнорирование одних и тех же баннеров). Мы постоянно проводим A/B-тесты и вовремя предлагаем к запуску новые варианты для поддержания высокого CTR.
Мы выстроили процесс удаленной работы без потери качества коммуникации. Специалисты ответят на вопросы в рабочее время по красноярскому часовому поясу (c 9:00 до 18:00 по Красноярску, c 6:00 до 14:00 по Москве, с 02:00 до 11:00 по GET). Для живого общения есть комфортный офис в Красноярске, также, готовы к встрече на ваших условиях.
Рекламная сеть Яндекса — это масштабная платформа для показа медийной рекламы на сторонних сайтах, в приложениях и на телевизорах, входящих в партнёрскую сеть Яндекса. Мы создаём и настраиваем баннеры, видео и динамические объявления, которые таргетируются по интересам, поведению, демографии и тематикам площадок, что позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.
Считаем рекламу в Рекламной сети Яндекса полноценным каналом лидогенерации и ориентируемся на бизнес-метрики — количество заявок, звонков и продаж с сайта. Работаем с комплексом метрик, отслеживая:
— Кликабельность объявлений;
— Охват и частоту показов;
— Стоимость привлечения клиента;
— Конверсии в целевые действия и возврат на инвестиции.
Выстраиваем полную прозрачность кампаний в РСЯ за счёт комплексного подхода, ориентация на какой-то один показатель (например, только охват или только кликабельность) может ввести вас в заблуждение. Дополнительно отслеживаем метрики по запросу клиента.
— Кликабельность объявлений;
— Охват и частоту показов;
— Стоимость привлечения клиента;
— Конверсии в целевые действия и возврат на инвестиции.
Выстраиваем полную прозрачность кампаний в РСЯ за счёт комплексного подхода, ориентация на какой-то один показатель (например, только охват или только кликабельность) может ввести вас в заблуждение. Дополнительно отслеживаем метрики по запросу клиента.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3