SEO-продвижение
блога

Привлекаем информационный трафик по РФ и СНГ и конвертируем читателей в клиентов
Расширяем семантическое ядро за счёт информационных запросов, прорабатываем семантику и стилистику текстов
Digital-агентство / SEO-продвижение / SEO-продвижение для блога
SEO-продвижение сайтов

Что такое
SEO-продвижение блога?

SEO — это полноценный маркетинговый инструмент
Составляем SEO-ориентированный контент-план, пишем вечнозелёные статьи, усиляя их ссылками и посевами. Закрываем продвижение «под ключ» или работаем с редакторами заказчика, модифицируем контент-политику, проводим тренинги с копирайтерами.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI
Повышающий охваты
Схема работы SEO-продвижения

Системный подход в SEO-продвижении

Шаги реализации подхода
стратегия
Выбираем стратегию и инструменты исходя из состояния сайта и конкуренции в выдаче. Используем инструменты релевантные только для продвижения блога, направленные на увеличение конверсий и трафика на сайте
последовательное внедрение
Выстраиваем поэтапную стратегию ведения проекта. Прогнозируем результаты и формируем поквартальный план работ. Закладываем фундамент на долгосрочное продвижение
гибкость
Оперативно реагируем на запросы заказчика по продвижению новых направлений, приоритизацию имеющихся. Помогаем принимать стратегические решения с помощью наглядных дашбордов и ежемесячных отчётов
Определение системного SEO-подхода

Особенности 
SEO-продвижения 
блога

Углубление в семантику
Собираем семантику по каждому информационному запросу, учитывая специфику блога, не ограничиваясь количеством кластеров и объемов
Ставим акцент на оптимизации мобильной версии: удобное использование и высокая скорость загрузки
Мобильная версия
Навигация
Прорабатываем фильтрации, меню, облаков тегов. Формируем удобную структуру для сайта
Прорабатываем страницы на удобство использования и повышаем конверсию на сайте
UX
EAT-факторы/Экспертный контент
При подготовке контента для YMYL-страниц учитываем EAT-факторы и готовим материалы, которые отражают опыт, экспертизу, авторитетность бренда и вызывают доверие
Консультируем специалистов на стороне клиента. Учим команду работать с требованиями поисковых систем, помогаем на всех этапах работы над материалами
Обучение и наставничество
Поиск команды
При отсутствии команды на стороне заказчика создаем команду производства контента под проект с нуля или закрываем потребности в специалистах точечно
Тематический спрос
Готовим разнообразные форматы контента: отзывы, обзоры, сравнения, принципы работы, примеры использования продукта. Чем сложнее сам продукт, тем подобного спроса больше

01. web-аналитика

Результат:
Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: Устанавливаем KPI и форматы контента, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение
этапы seo-продвижения блога
брифинг
seo-аудит сайта
Проводим глубинное интервью и погружаемся в тематику и целевую аудиторию блога, оцениваем потенциал и цели, определяем основные сегменты продвижения
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ SERP
Анализ конкурентов
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google, оцениваем степень конкуренции, сформированность выдачи и возможности для SEO-продвижения
Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения на статьях, в структуре блога, используемых типах контента и ссылочных профилях
Cемантическое ядро
Собираем все кластеры информационных запросов, относящихся к тематическому спросу, не ограничиваясь частотой и количеством запросов
Прорабатываем структуру разделов и тематик на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта
Структура сайта
Составляем подробный план SEO-продвижения исходя из SEO-аудита, поисковой выдачи, специфики ниши, конкурентов и семантического ядра
SEO-стратегия
Прогнозируем результаты продвижения по 3,6,9,12 месяцев в позициях и трафике
прогнозирование продвижения
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
UNIT-экономика
Анализируем целевую аудиторию, вырабатываем подходящие форматы контента. Собираем матрицу контента на основе наиболее трафиковых информационных запросов, релевантных целевой аудитории
Контент-аудит
On-page оптимизация
Создание тегов
Рерайт и обновление контента
Малокачественный контент
Оптимизируем метатеги, заголовки, изображения. Верстаем статьи: делим текст на абзацы, добавляем списки, таблицы, картинки, оглавление и т. п.
Вводим в блог теги, чтобы сгруппировать статьи по тематикам. Пользователи смогут ознакомиться с несколькими статьями, а не с одной
Дадим старым статьям новую жизнь. Сделаем так, чтобы статьи не умирали и не превращались в балласт
Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы

02. Внутренняя оптимизация блога

Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены посадочные страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем и которые конвертируются в продажи. Оптимизированы старые статьи, настроены редиректы и перелинковка
Генерация контента
Пишем развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов в этой нише на сайте. Пишем вечнозелёные статьи
Перелинковка
С помощью перелинковки со статей увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных для продвижения страниц
Увеличение конверсии
Оформление статей
EAT-факторы / Экспертный контент
Удобная пагинация
Добавляем в статьи точки захвата: блоки товаров, акции, ссылки на товары из текста статьи, интересные предложения, точки захвата для получения контактной информации, новинки
Добавляем в статьи дополнительные элементы: дата публикации, время чтения, счетчик прочтений, для кого полезна статья. Добавляем формы взаимодействия с материалом: возможность оставлять комментарии, отметки и возможность поделиться статьей
Создаем экспертный контент для блога. Готовим обзоры и тесты с видео и фотографиями, в статьи добавляем цитаты ваших и сторонних специалистов, используем схемы и инфографику; комментарии экспертов рынка; подпись автора; ссылки на исследования, аналитические данные
Добавляем удобную возможность перехода по страницам, возможность так перелистнуть на предыдущую или следующую статью

03. UX-design (User experience) для блога

Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователя и готов к приёму трафика и конвертации в качественные лиды и продажи
Поведенческие факторы
Анализируем поведение пользователей на сайте, дочитываемость статей и время взаимодействия с контентом. Генерируем и тестируем гипотезы по удержанию внимания пользователей
Коммерческие факторы
Анализируем наличие и доступность контактной информации и элементов доверия. Добавляем служебные страницы и коммерческую информацию для повышения доверия пользователей
UX-оптимизация
Оптимизируем основные типы страниц: разделение статей на рубрики и тематики, выделение блоков с информацией
Удаление технических дублей
Увеличение скорости загрузки
Микроразметка
Технические файлы
Настройка редиректов
SSL-сертификат
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Оптимизируем сайт на скорость загрузки до зелёной зоны (90 из 100) на pagespeed/web core vitals на PC/Mobile
Для статей блога используем различные виды микроразметки open graph и schema.org (Article, VideoObject), чтобы сделать сниппет более привлекательным в результатах поисковой выдачи
Заполняем файлы: robots.txt, sitemap.xml, настраиваем микроразметку: open graph и schema.org
Настраиваем основные редиректы на логические и технические дубли, «переехавшие» и удалённые страницы
Настраиваем Https и редиректы

04. Техническая оптимизация блога для сайта

Результат:
Сайт работает корректно, быстро и отзывчиво, на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Убираем ссылки на несуществующие страницы и удаляем их из индекса. Усиливаем авторитетность ресурса для поисковых роботов
Семантическая вёрстка
Переходим на новый стандарт вёрстки HTML-документа и помечаем смысловое предназначение каждого блока
Анализируем ссылочные
профили ТОП-10
Крауд-маркетинг
(Crowd-marketing)
Органические ссылки
Нишевая PBN-сеть
Ссылочная стратегия
Аутрич (Outreach)
Коммерческие ссылки
Анализируем ссылочные профили конкурентов, находим качественные источники нишевых ссылок и вычисляем объём ссылок для успешного продвижения
Используем нативные сообщения в соцсетях, группах, чатах, каналах, форумах, сайтах-отзовиках и комментариях на форумах, делаем посевы информационных статей
Строим фундамент ссылочного профиля с помощью ссылок с «настоящих» сайтов-доноров: каталогов, справочников, отзовиков, вакансий, веб 2.0 и т. д.
Строим сеть тематических сайтов-сателлитов с построением тир 1-тир 2 ссылочных схем для усиления ссылочного профиля
Выстраиваем последовательный план размещения нужного объёма ссылок и обхода фильтров поисковых систем
Создаём инфоповоды, после которые получаем объём обратных ссылок на сайт, название бренда в статьях, партнёрские размещения на авторитетных сайтах
Покупаем ссылки от качественных сайтов-доноров с высоким показателям траста от которых идут целевые переходы на сайт

05. Внешнее продвижение блога

Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах
Повышаем CTR на поиске
Работаем с повышением CTR в поисковой выдаче, пишем кликабельный title и description, добиваемся показа всего объявления с микроразметкой
Отчётность
обучение
ROMI
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком, продажами и выполненными задачами. Показываем план работ на следующий месяц
Консультируем специалистов на стороне клиента. Учим редакторов работать с требованиями поисковых систем, помогаем на всех этапах работы над материалами
Считаем окупаемость вложений в продвижение

06. Проектная работа

Результат:
Выстроен клиентский сервис работы с заказчиком, проанализированы потребности бизнеса от SEO-продвижения
Новые сегменты
Запускаем в продвижение новые сегменты, планово расширяя блог новыми разделами с учетом приоритетных направлений

Принципы работы
в SEO-продвижении
блога

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ
Прозрачность
бЕЛЫЕ МЕТОДЫ
долгосрочное сотрудничество
Лидогенерация
аВТОМАТИЗАЦИЯ
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши
Делаем ежемесячные SEO-отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню» SEO изнутри, объясним метрики и процессы простым языком
Не используем методы продвижения, за которые могут наложить санкции на сайт, работаем только с качественным улучшениями сайта и ссылочной массы
Средний LTV SEO-продвижения в агентстве 11 месяцев, мы работаем с бизнесом от идеи создания сайта до ТОП-3 в поисковых системах, достигаем рентабельности SEO-продвижения
Блог — это инструмент привлечения потенциальных клиентов, который в комплексе с остальными каналами продвижения помогает увеличить продажи и прибыль компании
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах
Работы под ключ
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков
Аудитории и UX
Изучаем вашу целевую аудиторию и её опыт, предлагаем дизайнерские решения по изменению сайта для увеличения конверсии
Работаем по KPI
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс
Agile-подход
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем

Структура Unit SEO

Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела

Проектная SEO-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Частые вопросы

Помимо прямого спроса на ваши товары и услуги, в сети есть огромный тематический спрос. Ваши клиенты ищут отзывы, обзоры, сравнения, принципы работы, примеры использования продукта. Чем сложнее сам продукт, тем подобного спроса больше
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
2
Составим план работ, сроки и прогнозы
3
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
Анна Завьялова
Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»