Контекстная
реклама в Яндекс.Директ
Со сквозной аналитикой до лидов и продаж
Digital-агентство / Контекстная реклама в Яндекс. Директ
что такое
контекстная реклама
контекстная реклама
контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит лиды и продажи
Прибыльный
Измеримый
Масштабируемый
Быстрый запуск
Схема работы Контекстной рекламы
Контекстная реклама — комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки.
Выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
что такое контекстная реклама
Процесс работы по контекстной рекламе
Брифинг
Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса. Оцениваем потенциал и цели бизнеса, определяем основные сегменты продвижения
Подготовка рекомендаций
Готовим рекомендации по повышению конверсии посадочной страницы
проверка продвижения
Проверяем, требуются ли для Яндекса/Google дополнительные документы (сертификаты, лицензии) либо продвижение невозможно ввиду ограничений рекламных систем или федерального законодательства
01. подготовительные работы
Прогноз эффективности
Ежемесячная подготовка планируемых KPI и их согласование
Анализ Целевой аудитории
Детально прорабатываем сегменты ЦА: пол, возраст, интересы и пр. В итоге получается чёткий портрет каждого сегмента потенциального клиента
Основные положения
Определяем основные положения рекламных кампаний: расписываем этапы на цели, сроки, бюджеты, рекламные инструменты
Анализ конкурентов
Анализируем конкурентов, выявляем их преимущества и недостатки: необходимо понять, в чем мы лучше и чем можем выделиться на их фоне
Результат:
Провели анализ макро и микро среды бизнеса, выявили целевую аудиторию, подготовили рекомендации к изменениям. Готовимся к сбору семантического ядра
02. сбор данных
семантическое ядро
Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в качественных лидов, не ограничиваясь частотой и количеством запросов
Объявления для сетей
Подготовка объявлений для сетевых кампаний. При необходимости — привлечение дизайнера для отрисовки креативов и копирайтера для написания текста объявлений
Объявления на поиск
Составляем объявления для поисковых рекламных кампаний. При необходимости привлекаем копирайтера для написания текста объявлений
Результат:
Собрали семантическое ядро, сформировали объявления и подготовили ТЗ для креативов
выгрузка
Выгружаем и настраиваем кампании в «Яндекс.Директ» и «Google Рекламе». Готовим табличный вариант объявлений и их выгрузку через Direct Commander / Google Ads Editor
03. рекламные кампании
базовые моменты
Проверяем сайт на десктопе и на мобильных устройствах на работоспособность форм, кликабельность телефонов и т. д. — работы, необходимые для корректной установки целей
настройка в рс
Настраиваем кампании в рекламных системах: выбор цели, установка базовых корректировок и т. д.
настройка аудиторий
Настройка аудиторий: ретаргетинг и схожая аудитория по целям и сегментам «Метрики» / «Яндекс.Аудиторий».
Результат:
Выгрузили рекламные кампании, провели полную настройку кабинета и повторный аудит сайта на внесение доработок
04. Настройка аналитики
Установка скриптов
Готовим код счётчиков и целей для «Метрики» и «Аналитики». Ставим ТЗ программисту по установке счётчиков и целей на все страницы сайта
интеграции
Настраиваем интеграцию коллтрекинга с системами аналитики
сторонние системы
Создаём аккаунт клиента в коллтрекинге, готовим скрипт коллтрекинга. Ставим ТЗ программисту по установке коллтрекинга на все страницы сайта
Результат:
Создали счетчик яндекс метрики и предоставили ТЗ программисту на его установку. Подготовили необходимые для аналитики цели в метрике. Создали кабинет в коллтрекинге, поставили ТЗ на его установку и настроили все необходимые интеграции
пополнение балансов
Пополняем счёт на рекламный бюджет в зависимости от возможностей клиента: ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Следим за тем, чтобы бюджет не уходил «впустую»
05. запуск рекламных кампаний
отчётность для органов
Готовим отчётность для контролирующих органов (органы по надзору в сфере интернет-рекламы)
корректировки
Внесение первоначальных корректировок в кампании. Проверка выдачи объявлений в поисковых системах через режим «инкогнито»
запуск
Полная настройка рекламного кабинета и запуск рекламных кампаний
отчётность для клиента
Формируем еженедельные и ежемесячные отчёты по проекту. В отчёт включаем показы, клики, лиды, ср. стоимость лида, динамику переходов и статистику по поисковым запросам
Результат:
Пополнили баланс, занесли необходимые документы в рекламный кабинет для органов надзора и запустили рекламу. Еженедельно предоставляем заказчику отчет
работа с аукционом
Отслеживание и корректировка ставок
анализ лидов
Отслеживание конверсий: по аудиториям, времени суток. Внесение корректировок на повышающие/понижающие ставки
в соответствии с этими данными
06. управление рекламой
работа с бюджетом
Организация оптимального расходования бюджета — сочетание хороших позиций и лучшей цены за клик
отбор нецелевых запросов
Отслеживание и исключение нецелевых запросов
скрининг позиций
Отслеживание позиций и результатов в выдаче. Анализ позиций объявлений конкурентов и определение наиболее эффективных позиций для рекламы.
проверка call-трекинга
Настройка номеров отслеживания, правил атрибуции и других параметров. Прослушивание звонков с рекламы и чтение писем
анализ работы
Проверка выдачи рекламных объявлений, просмотр эффективности рекламных кампаний посредством систем аналитики: отказы, глубина просмотра и пр., внесение корректировок в рекламные объявления / группы объявлений
добавление ключевых фраз
Анализ поисковых фраз с органического трафика и добавление конверсионных фраз в поисковые фразы РК
Результат:
Провели анализ работы рекламных кампаний, внесли первоначальные корректировки, почистили площадки в РСЯ. Провели анализ лидов и их качества, внесли корректировки в рекламных объявления и семантику. Провели масштабирование на регионы или сегменты с помощью расширения семантического ядра.
сетевые площадки
Мониторинг и отключение неэффективных площадок для РСЯ/КМС
07. прочие работы
актуализация информации
Заполнение и актуализация информации по поступающим лидам. Проставление качества лидов в CRM-таблице либо в сервисах, где эта функция есть
объявления
Работа с текущими объявлениями и краткосрочными акциями и скидками. Отключение неактуальных объявлений и акций
клиентские задачи
Выполнение задач от клиента для более активного продвижения отдельных сегментов и регионов
Результат:
Дальнейшая оптимизация рекламного кабинета. Остановка неконверсионных площадок в рекламных сетях Яндекса. Предложения по запуску промоакций. Проставление качества лидов. Выполнение задач от проектного-менеджера и заказчика. Подготовка отчетности.
принципы работы
Цель нашего агентства — оказание профессиональной услуги управления контекстной рекламой, которая приносит прибыль нашим заказчикам Мы выработали свой подход к рекламе, который позволяет нам получать результат.
ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ
Предлагаем расширять сегменты и создавать новые посадочные страницы, реагируем на сезонность и падения рынка
Прозрачность
Показываем всю «кухню» PPC UNIT-а изнутри, объясняем просто и понятным языком. Делаем наглядные отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами
Автоматизация
Используем парсеры, скрипты, бидеры и кластеризаторы для оптимизации работы на больших проектах для ускорения внедрения изменений
работа вдолгую
Работаем с бизнесом от просчёта UNIT-экономики до выхода на ежемесячный объём продаж. Средний срок работы с клиентами — 13 месяцев
Лидогенерация
Цель продвижения — увеличение количества качественных лидов и продаж с сайта. Мы работаем ради прибыли бизнеса, а не за первое место по ключевым запросам
Аудитории и ux
Изучаем вашу целевую аудиторию и её потребности, учитываем боли и тригеры в объявлениях, креативах и посадочных страницах для высокой конверсии
кейсы по
контекстной рекламе
Услуга: Контекстная реклама
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 50 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
контекстная реклама По нише
уникальные услуги контекстной рекламы
комплексный подход
Отзывы наших клиентов
Что говорят о нас клиенты
Средний LTV работы с проектом — 18 месяцев
Работаю с «Инженеры продаж» уже продолжительное время, для моей компании — это оптимальный вариант. Содержать в штате отдельно IT-специалистов считаю экономически нецелесообразно. При этом сотрудник будет узконаправленным, а результаты его работы не всегда будут решать стоящие перед компанией задачи. Оптимальнее работать с группой…
Зуев В. А.
ген. директор ТЦ «Мегаполис»
Познакомились с компанией «Инженеры продаж» первый раз, когда ребята предлагали свои услуги по SEO-продвижению. Но на тот момент нам не нужны были услуги продвижения сайта, так как он ещё разрабатывался у подрядчиков по сайту. В 2020 году, когда случилась пандемия, быстро доделали сайт и нам срочно потребовалось продвижение. Рассматривали КП…
Симон С. К.
директор «ТАС24»
Выражаем благодарность маркетинговому агентству «Инженеры продаж», г. Красноярск за плодотворную работу по SEO-продвижению сайта компании «Водяной».
Ваш профессионализм, высокое качество оказываемых услуг и индивидуальный подход помогли нам обеспечить и поддерживать бесперебойную работу сайта ...
Ваш профессионализм, высокое качество оказываемых услуг и индивидуальный подход помогли нам обеспечить и поддерживать бесперебойную работу сайта ...
Щепкин М. А.
директор компании «Водяной»
Начинали сотрудничать с «Инженерами продаж», когда еще сами были в начале пути, а «Инженеры продаж» состояли из одного человека (с августа 2016 года). На начало работы у нашей компании был самодельный лэндинг «вырви глаз», и несколько бесплатных объявлений на Avito и au.ru (тогда еще au24.ru).
Начинали с замены одностраничного лэндинга на более...
Начинали с замены одностраничного лэндинга на более...
Шуруля И. А.
ген. директор «ЧПУ24»
Доверили развивать свое присутствие в интернете маркетинговому агентству «Инженеры продаж». С момента начала работы у нас был сайт, визуально красивый, и директ, но заявок много не приносил, после начала сотрудничества сайт был полностью переработан, и как результат стал одним из основным каналом продаж. В настоящее время наша компания…
Зубенко В. А.
руководитель компании «Красроуд»
Начали сотрудничество с «Инженеры продаж» с 2020 г., за год работы конверсия рекламы увеличилась — вдвое.
С руководством компании договорились о тестовом периоде в 2 (два) месяца, далее с небольшим увеличение оплаты ещё на 2 (два) месяца, что позволило комфортно выделять финансовые средства на продвижение рекламы…
С руководством компании договорились о тестовом периоде в 2 (два) месяца, далее с небольшим увеличение оплаты ещё на 2 (два) месяца, что позволило комфортно выделять финансовые средства на продвижение рекламы…
Вискунов А. С.
ген. директор «Карготрейд»
Наши заказчики
Частые вопросы
Стоимость контекстной рекламы для бизнеса складывается из рекламного бюджета и стоимости услуг агентства:
— Услуги агентства рассчитываются под каждый проект в зависимости от: объёма семантического ядра, регионов продвижения, количества направлений и отчётов, механизмов оплаты.
— Рекламный бюджет — это затраты на Яндекс. Директ и Google Adwords. Чем больше бюджет, тем больше лидов. Рекламный бюджет зависит от количества конкурентов в выдаче, региона продвижения, категорий товара или услуги.
Для более точного прогноза оставьте заявку на сайте, наши менеджеры совместно со специалистами рассчитают unit-экономику вашего проекта.
— Услуги агентства рассчитываются под каждый проект в зависимости от: объёма семантического ядра, регионов продвижения, количества направлений и отчётов, механизмов оплаты.
— Рекламный бюджет — это затраты на Яндекс. Директ и Google Adwords. Чем больше бюджет, тем больше лидов. Рекламный бюджет зависит от количества конкурентов в выдаче, региона продвижения, категорий товара или услуги.
Для более точного прогноза оставьте заявку на сайте, наши менеджеры совместно со специалистами рассчитают unit-экономику вашего проекта.
Контекстная реклама — это множество различных объявлений в системах Яндекса и Google, где каждый клик по объявлению стоит N сумму денег. Ежемесячно анализируем эффективность и конкурентов. Реализуем мелкие коррекции стратегии на протяжении всей кампании, тестируем гипотезы по улучшению показателей. Оперативно реагируем на изменение ставок, что невозможно при единоразовой настройке рекламных кампаний.
Чтобы понять финансовую отдачу, подключаем сквозную аналитику или настраиваем электорную коммерцию. Это поможет команде специалистов эффективно работать с настройкой рекламных кампаний и добиваться результатов в Яндекс. Директ и Google Ads. За счет сквозной аналитики, получаем реальные данные о пользе звонков и оставленных заявок в денежном эквиваленте, считать показатели ROMI и прибыль.
Мы предоставляем ежемесячные отчеты по разным KPI, например, показы, стоимость кликов, CTR, CPA и количество конверсий. Также, в отчете отражаем процент отказов, достигнутые цели в прошлом месяце и новые цели. При желании клиента изменяем набор отслеживаемых метрик. Для оценки эффективности используем статистику из рекламных кабинетов и системы аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.
После запуска контекстной рекламы наши специалисты работают над ее оптимизацией. Это позволяет улучшить качество отдачи от рекламы, снизить стоимость привлечения заявки, увеличить рост квалифицированных лидов, отсеивать нецелевые запросы и тестировать новые рекламные кампании.
Все работы по настройке и ведению контекстной рекламы мы осуществляем под ключ. Услуги дизайнера также включены.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Анна Завьялова
Sale-менеджер digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3