Со сквозной аналитикой до лидов и продаж

Digital-агентство   /   Контекстная реклама в Ростове-на-Дону

что такое
контекстная реклама

контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит лиды и продажи

Прибыльный

Измеримый

Масштабируемый

Быстрый запуск

Схема работы Контекстной рекламы

Контекстная реклама — комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламнаых позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки.

Выстраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

что такое контекстная реклама

Процесс работы по контекстной рекламе

Брифинг

Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса. Оцениваем потенциал и цели бизнеса, определяем основные сегменты продвижения

Подготовка рекомендаций

Готовим рекомендации по повышению конверсии посадочной страницы

01. подготовительные работы

проверка продвижения

Проверяем, требуются ли для Яндекса/Google дополнительные документы (сертификаты, лицензии) либо продвижение невозможно ввиду ограничений рекламных систем или федерального законодательства

Прогноз эффективности

Ежемесячная подготовка планируемых KPI и их согласование

Анализ Целевой аудитории

Детально прорабатываем сегменты ЦА: пол, возраст, интересы и пр. В итоге получается чёткий портрет каждого сегмента потенциального клиента

Основные положения

Определяем основные положения рекламных кампаний: расписываем этапы на цели, сроки, бюджеты, рекламные инструменты

Анализ конкурентов

Анализируем конкурентов, выявляем их преимущества и недостатки: необходимо понять, в чем мы лучше и чем можем выделиться на их фоне

Результат:

Провели анализ макро и микро среды бизнеса, выявили целевую аудиторию, подготовили рекомендации к изменениям. Готовимся к сбору семантического ядра

выгрузка

Выгружаем и настраиваем кампании в «Яндекс.Директ» и «Google Рекламе». Готовим табличный вариант объявлений и их выгрузку через Direct Commander / Google Ads Editior

03. рекламные кампании

базовые моменты

Проверяем сайт на десктопе и на мобильных устройствах на работоспособность форм, кликабельность телефонов и т. д. — работы, необходимые для корректной установки целей

настройка в рс

Настраиваем кампании в рекламных системах: выбор цели, установка базовых корректировок и т. д.

настройка аудиторий

Настройка аудиторий: ретаргетинг и схожая аудитория по целям и сегментам «Метрики» / «Яндекс.Аудиторий».

Результат:

Выгрузили рекламные кампании, провели полную настройку кабинета и повторный аудит сайта на внесение доработок

пополнение балансов

Пополняем счёт на рекламный бюджет в зависимотси от возможностей клиента: ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Следим за тем, чтобы бюджет не уходил «впустую»

отчётность для органов

Готовим отчётность для контролирующих органов (органы по надзору в сфере интернет-рекламы)

корректировки

Внесение первоначальных корректировок в кампании. Проверка выдачи объявлений в поисковых системах через режим «инкогнито»

05. запуск рекламных кампаний

запуск

Полная настройка рекламного кабинета и запуск рекламных кампаний

отчётность для клиента

Формируем еженедельные и ежемесячные отчёты по проекту. В отчёт включаем показы, клики, лиды, ср. стоимость лида, динамику переходов и статистику по поисковым запросам

Результат:

Пополнили баланс, занесли необходимые документы в рекламный кабинет для органов надзора и запустили рекламу. Еженедельно предоставляем заказчику отчет

работа с аукционом

Отслеживание и корректировка ставок

анализ лидов

Отслеживание конверсий: по аудиториям, времени суток. Внесение корректировок на повышающие/понижающие ставки
в соответствии с этими данными

работа с бюджетом

Организация оптимального расходования бюджета — сочетание хороших позиций и лучшей цены за клик

06. управление рекламой

отбор нецелевых запросов

Отслеживание и исключение нецелевых запросов

скрининг позиций

Отслеживание позиций и результатов в выдаче

проверка коллтрекинга

Прослушивание звонков с рекламы и чтение писем

анализ работы

Проверка выдачи рекламных объявлений, просмотр эффективности рекламных кампаний посредством систем аналитики: отказы, глубина просмотра и пр., внесение корректировок в рекламные объявления / группы объявлений

добавление ключевых фраз

Анализ поисковых фраз с органического трафика и добавление конверсионных фраз в поисковые фразы РК

Результат:

Провели анализ работы рекламных кампаний, внесли первоначальные корректировки, почистили площадки в РСЯ. Провели анализ лидов и их качества, внесли корректировки в рекламные объявления и семантику. Провели масштабирование на регионы или сегменты с помощью расширения семантического ядра.

сетевые площадки

Мониторинг и отключение неэффективных площадок для РСЯ/КМС

актуализация информации

Заполнение и актуализация информации по поступающим лидам. Проставление качества лидов в CRM-таблице либо в сервисах, где эта функция есть

07. прочие работы

объявления

Работа с текущими объявлениями и краткосрочными акциями/скидками. Отключение неактуальных объявлений/акций

клиентские задачи

Выполнение задач от клиента для более активного продвижения отдельных сегментов и регионов

Результат:

Дальнейшая оптимизация рекламого кабинета. Остановка неконверсионных площадок в рекламых сетях яндекса. Предложения по запуску промоакций. Проставление качества лидов. Выполнение задач от проектного-менеджера и заказчика. Подготовка отчетности.