Сначала выбираем товары и услуги, по которым есть понятный коммерческий спрос и нормальная экономика заказа. Смотрим ассортимент, средний чек, маржинальность, сезонность и конкуренцию в местной выдаче.
Для разных компаний приоритет будет разным. У строительной организации это могут быть отдельные виды работ, у клиники, конкретные услуги, у магазина, востребованные категории товаров. Не пытаемся сразу рекламировать весь ассортимент, если часть направлений не готова конкурировать за спрос.