8 (800) 222-52-03
sales@marketolog.sale
sales@marketolog.sale
Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
Контекстная реклама строительства каркасных домов
Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама каркасных домов
Преимущества работы с нами
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Прибыльный
Масштабируемый
Прогнозируемый
Быстрый результат
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С ГОРЯЧИМ СПРОСОМ, КОТОРЫЙ ПРИНОСИТ ЛИДы И ПРОДАЖи
Загружаем отдел продаж горячими запросами с помощью рекламы Яндекс Директа
Используем инструменты Яндекс Директа для привлечения клиентов, которые ищут строительство каркасных домов, проекты и расчёт стоимости. Отбираем целевую аудиторию по коммерческим запросам, чтобы получать обращения от пользователей с интересом к заказу дома. Выстраиваем стратегию продвижения с учётом стоимости заявок, качества обращений и продаж.
Используем инструменты Яндекс Директа для привлечения клиентов, которые ищут строительство каркасных домов, проекты и расчёт стоимости. Отбираем целевую аудиторию по коммерческим запросам, чтобы получать обращения от пользователей с интересом к заказу дома. Выстраиваем стратегию продвижения с учётом стоимости заявок, качества обращений и продаж.
Контекстная реклама каркасных домов
Схема работы Контекстной рекламы
Особенности PPC-продвижения каркасных домов
Горячий спрос
Настраиваем поисковые кампании под пользователей, которые уже выбирают строительство каркасного дома, ищут цену, проекты и подрядчика. Разделяем запросы по уровню готовности к покупке.
Сегментация
Делим рекламу по типам домов, площади, назначению и этапу выбора. Отдельно прорабатываем дома для постоянного проживания, дачные варианты, проекты и строительство под ключ.
Расчёт цены
Продвигаем запросы, связанные со стоимостью строительства. В объявлениях используем офферы с расчётом сметы, подбором проекта и консультацией по бюджету.
Проекты домов
Создаём отдельные рекламные кампании под пользователей, которые выбирают планировки и готовые решения. Ведём трафик на страницы с проектами и характеристиками домов.
Ретаргетинг
Возвращаем пользователей, которые смотрели проекты, цены или оставляли заявку. Настраиваем отдельные сценарии для посетителей с разным уровнем интереса.
Квалификация лидов
Оптимизируем рекламу под заявки с реальным интересом к строительству. Анализируем качество обращений через CRM и учитываем путь клиента до договора.
Минус-слова
Исключаем запросы про самостоятельное строительство, чертежи, схемы и бесплатные материалы. Это помогает снизить количество обращений от пользователей без намерения заказать дом.
Региональность
Настраиваем кампании с учётом территории строительства. Используем региональные запросы и отдельные объявления для городов и районов работы компании.
Доверие
В рекламе показываем факторы выбора подрядчика: готовые объекты, фотографии строительства, гарантии, комплектации и условия сотрудничества.
Сезонность
Корректируем рекламную стратегию под строительный сезон. В период подготовки к стройке продвигаем проекты и расчёты, во время сезона акцентируем готовые решения и строительство.
Ниши продвигаемых сайтов
Проектирование загородных домов
Строительство каркасных домов под ключ
Производство и продажа комплектов каркасных домов
Строительство дачных и садовых домов
Анализ целевой аудитории
Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности
Этапы работы по контекстной рекламе каркасных домов
01. Подготовительные работы
Анализ рынка
Изучаем спрос на строительство каркасных домов, основные направления поиска клиентов и особенности выбора подрядчика. Определяем запросы пользователей на разных этапах принятия решения.
Изучение конкурентов
Исследуем рекламные объявления, посадочные страницы и предложения компаний по строительству каркасных домов. Выявляем подходы к привлечению клиентов и точки для улучшения рекламной стратегии.
Анализ сайта
Проверяем страницы каркасных домов, проекты, комплектации, формы заявки и основные элементы доверия. Определяем, насколько сайт готов принимать посетителей из рекламы.
Аудит посадочных
Оцениваем соответствие страниц поисковым запросам пользователей. Проверяем наличие информации о стоимости, этапах строительства, материалах, сроках и готовых объектах.
Изучение аудитории
Анализируем покупателей каркасных домов: владельцев участков, клиентов для постоянного проживания и заказчиков дачных домов. Определяем их потребности и возражения.
Анализ спроса
Изучаем коммерческие запросы по строительству каркасных домов, проектам, ценам и комплектациям. Разделяем пользователей по степени готовности к обращению.
Прогноз рекламы
Рассчитываем потенциальные объёмы трафика, стоимость привлечения посетителей и возможные точки роста рекламных кампаний. Формируем ориентиры для запуска.
Определение целей
Настраиваем цели продвижения: заявки на расчёт, консультации, подбор проекта и обращения по строительству дома. Определяем показатели для оценки результата.
Проверка аналитики
Анализируем текущую настройку Метрики, цели, источники обращений и передачу данных. Подготавливаем основу для дальнейшего контроля рекламы.
Стратегия продвижения
Формируем структуру рекламного продвижения каркасных домов с учётом поискового спроса, регионов работы и особенностей длительного выбора подрядчика
Результат:
Подготавливаем основу для запуска рекламы каркасных домов. Определяем целевые аудитории, направления продвижения, требования к посадочным страницам и структуру будущих рекламных кампаний. Клиент получает понятный план работы с учётом специфики строительства домов под ключ.
02. Сбор данных
Сбор семантики
Собираем поисковые запросы по строительству каркасных домов, проектам, стоимости, площадям и назначению зданий. Разделяем семантику по коммерческому спросу.
Группировка запросов
Распределяем ключевые фразы по направлениям: дома под ключ, проекты, расчёт стоимости, дома для постоянного проживания и дачные варианты.
Подготовка объявлений
Создаём рекламные тексты под разные запросы пользователей. Учитываем особенности каркасных домов, комплектации, строительство и преимущества предложения.
Сбор минус-слов
Формируем список исключений для запросов про самостоятельное строительство, чертежи, инструкции и бесплатные материалы. Снижаем количество нецелевых переходов.
Результат:
Формируем готовую базу для создания рекламных кампаний. Семантика, объявления и минус-слова учитывают специфику рынка каркасных домов и позволяют привлекать пользователей с намерением заказать строительство.
Поиск домов
Создаём кампании по запросам пользователей, которые ищут строительство каркасного дома под ключ, подрядчика или готовое решение для участка.
Проекты домов
Настраиваем отдельные кампании под пользователей, которые выбирают планировки, размеры и варианты будущего дома. Ведём трафик на страницы проектов.
Цена строительства
Запускаем рекламу по запросам со стоимостью и расчётом бюджета. Показываем предложения для клиентов, которые оценивают финансовую сторону проекта.
Дома под ключ
Настраиваем кампании для пользователей с готовым намерением заказать полный цикл строительства. Используем соответствующие объявления и посадочные страницы.
Региональные кампании
Разделяем рекламу по городам и территориям строительства. Учитываем особенности спроса и географию работы компании.
Площадь домов
Создаём группы под запросы с конкретными параметрами дома: площадь, размеры и планировки. Помогаем пользователям быстрее найти подходящий вариант.
Постоянное проживание
Выделяем рекламу для клиентов, которые ищут тёплый каркасный дом для круглогодичного использования. Работаем с запросами соответствующего назначения.
Дачные дома
Запускаем отдельные кампании для сезонных построек и небольших проектов. Учитываем специфику спроса на загородные дома.
РСЯ-кампании
Настраиваем показы в рекламной сети для пользователей, которые изучают строительство, проекты и варианты загородного жилья.
Ретаргетинг
Создаём сценарии возврата посетителей, которые смотрели проекты, цены или страницы строительства каркасных домов.
Результат:
Формируем структуру рекламы, которая охватывает разные сценарии выбора каркасного дома. Каждое направление получает отдельную настройку под запросы и интересы аудитории.
03. Рекламные кампании
Цели Метрики
Настраиваем отслеживание заявок на строительство, запросов расчёта, консультаций и других действий пользователей на сайте.
Отслеживание звонков
Подключаем учёт телефонных обращений из рекламы. Анализируем количество и качество звонков от потенциальных клиентов.
CRM-интеграция
Настраиваем передачу данных о заявках в CRM для оценки результатов рекламы после общения с отделом продаж.
Анализ лидов
Разделяем обращения по качеству: интерес к проекту, запрос стоимости, готовность начать строительство. Используем данные для корректировки рекламы.
Настройка целей
Проверяем корректность работы форм, кнопок и других элементов сайта, через которые пользователи отправляют заявки на строительство дома.
Передача данных
Настраиваем передачу информации о результатах рекламы для дальнейшей оптимизации кампаний по качеству обращений.
Результат:
Получаем систему контроля рекламных результатов. Видим путь клиента от перехода по объявлению до обращения и можем оценивать вклад рекламы в продажи каркасных домов.
04. Настройка аналитики
Проверка настроек
Проверяем параметры кампаний, регионы показов, объявления, ставки и соответствие страниц запросам перед запуском.
Запуск поиска
Запускаем поисковые кампании по горячим запросам строительства каркасных домов. Контролируем первые показатели после начала показов.
Запуск сетей
Активируем рекламные кампании в РСЯ для привлечения пользователей, которые изучают варианты строительства и проекты домов.
Проверка трафика
Анализируем первые переходы на сайт, качество посетителей и соответствие аудитории выбранным направлениям рекламы.
Корректировка ставок
Настраиваем ставки по сегментам запросов, регионам и направлениям строительства домов. Учитываем разницу в ценности обращений.
Контроль модерации
Проверяем прохождение объявлений и корректность рекламных материалов согласно требованиям площадки.
Результат:
Получаем работающие кампании по привлечению клиентов на строительство каркасных домов. Проверяем качество трафика и готовим данные для дальнейшего управления рекламой.
05. Запуск рекламных кампаний
Анализ запросов
Проверяем поисковые фразы и перераспределяем бюджет между направлениями с разным уровнем интереса к строительству.
Оптимизация ставок
Корректируем ставки по устройствам, регионам, времени показов и типам запросов для контроля стоимости привлечения клиентов.
Обновление объявлений
Тестируем новые варианты рекламных текстов с акцентом на проекты, стоимость, комплектации и особенности строительства.
Расширение семантики
Добавляем новые запросы по каркасным домам, проектам и вариантам строительства после анализа поискового поведения пользователей.
Работа с минус-словами
Дополняем список исключений на основе фактических поисковых фраз. Убираем запросы без коммерческого интереса.
Анализ конкурентов
Отслеживаем изменения предложений и рекламных подходов компаний в сфере каркасного строительства.
Контроль бюджета
Распределяем рекламный бюджет между направлениями с учётом стоимости обращений и качества получаемых заявок.
Оптимизация посадочных
Анализируем страницы входа и предлагаем изменения, которые помогают пользователям быстрее принять решение о строительстве.
Работа с ретаргетингом
Настраиваем новые сценарии возврата пользователей после посещения проектов, цен и страниц услуг.
Отчётность
Формируем отчёты по расходам, обращениям, качеству лидов и результатам рекламных кампаний.
Результат:
Поддерживаем стабильную работу кампаний и развиваем рекламу на основе данных. Улучшаем качество обращений и повышаем соответствие рекламы реальному спросу на каркасные дома.
06. Управление рекламой
Контентные кампании
Продвигаем информационные материалы о технологии строительства, выборе проектов и особенностях каркасных домов для дальнейшего прогрева аудитории.
Аудит сайта
Проверяем страницы услуг, проекты и коммерческие блоки. Формируем рекомендации по улучшению пользовательского пути.
Анализ продаж
Изучаем обратную связь отдела продаж по обращениям. Учитываем причины отказов и интерес клиентов к разным вариантам домов.
Тест офферов
Проверяем разные предложения в рекламе: расчёт стоимости, подбор проекта, консультацию и другие варианты обращения.
Сезонная настройка
Корректируем рекламные кампании под этапы строительного сезона и изменения спроса на каркасные дома.
Развитие структуры
Создаём новые направления рекламы при появлении новых проектов, комплектаций и услуг компании.
Результат:
Развиваем рекламную систему вокруг реального спроса на каркасные дома. Дополнительные задачи помогают расширять охват, улучшать качество обращений и адаптировать продвижение под изменения рынка.
07. Прочие работы
Предлагаем идеи для развития рекламы и сайта каркасных домов: анализируем спрос, находим новые направления продвижения и рекомендуем улучшения страниц проектов и услуг
Проактивная позиция
Готовим ежемесячные отчёты по расходам, обращениям и результатам рекламы. Показываем, какие кампании приводят заявки на расчёт стоимости, подбор проекта и строительство дома
Прозрачные отчёты
Берём на себя весь цикл продвижения: от анализа рынка каркасных домов и настройки рекламы до рекомендаций по страницам проектов, комплектаций и формам заявки
Работы под ключ
Используем инструменты автоматизации для сбора данных, анализа рекламных кампаний и контроля показателей. Это помогает быстрее находить точки роста в продвижении каркасных домов
Автоматизация
В начале работы изучаем направление строительства каркасных домов, оцениваем спрос и формируем цели по обращениям. Отслеживаем качество заявок, расчётов и обращений от потенциальных клиентов
Работаем по KPI
Работаем короткими циклами: тестируем гипотезы, анализируем результаты рекламных кампаний и корректируем настройки с учётом спроса на проекты, стоимость и строительство каркасных домов
Agile подход
Принципы работы при ведении Контекстной рекламы каркасных домов
Стоимость услуг по контекстной рекламе
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
Структура Unit ppc
Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела
Проектная ppc-команда
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.
Частые вопросы
Настраиваем аналитику обращений, звонков и заявок на расчёт стоимости строительства. Передаём данные из CRM, чтобы оценивать не только количество лидов, но и качество обращений, заключённые договоры и стоимость привлечения клиента.
Количество обращений зависит от региона, спроса, бюджета, конкуренции и качества сайта. Перед запуском анализируем поисковый спрос, оцениваем потенциал рекламных кампаний и формируем прогноз по привлечению клиентов.
Причиной может быть широкая семантика, отсутствие разделения запросов по типам домов, слабая посадочная страница или недостаток информации о стоимости и комплектациях. Проверяем каждый этап пути пользователя от поиска до отправки заявки.
Используем коммерческие запросы: строительство каркасных домов, каркасный дом под ключ, проекты каркасных домов, стоимость строительства, дома для постоянного проживания. Разделяем семантику по потребностям клиентов и этапам выбора.
Да, настраиваем рекламу с учётом территории работы компании. Используем региональные запросы, геотаргетинг и отдельные кампании для городов, где выполняется строительство.
Анализируем поисковые запросы, отключаем нецелевые показы, корректируем ставки и перераспределяем бюджет между направлениями с разным качеством обращений. Также проверяем соответствие рекламы страницам сайта.
В нише есть пользователи, которые изучают технологию или планируют строить самостоятельно. Добавляем минус-слова, разделяем кампании по намерению и исключаем запросы про чертежи, инструкции и бесплатные материалы.
Да, пользователи, которые выбирают планировку и площадь дома, находятся на другом этапе принятия решения. Для таких запросов создаём отдельные кампании и ведём посетителей на страницы проектов.
Выделяем отдельные рекламные кампании под запросы круглогодичного проживания. В объявлениях и посадочных страницах показываем особенности комплектации, утепления, материалов и условий строительства.
Используем страницы, которые соответствуют запросу пользователя: проекты домов, строительство под ключ, расчёт стоимости, отдельные варианты по площади и назначению. На страницах должны быть цены, комплектации, фотографии объектов и форма обращения.
Цена помогает привлечь пользователей с подходящим бюджетом и снизить количество случайных обращений. Используем стоимость, расчёт или консультацию как часть рекламного предложения с учётом стратегии компании.
Основной канал для привлечения горячего спроса, Яндекс Директ Поиск. Дополнительно используем РСЯ и ретаргетинг для пользователей, которые изучают проекты, цены и варианты строительства.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3