8 (800) 222-52-03
sales@marketolog.sale
sales@marketolog.sale
Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость
Контекстная реклама строительства деревянных домов
Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама деревянных домов
Преимущества работы с нами
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Прибыльный
Масштабируемый
Прогнозируемый
Быстрый результат
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С ГОРЯЧИМ СПРОСОМ, КОТОРЫЙ ПРИНОСИТ ЛИДы И ПРОДАЖи
Загружаем отдел продаж заявками на строительство деревянных домов с помощью рекламы Яндекс Директа
Используем инструменты Яндекс Директа для привлечения пользователей, которые планируют строительство деревянного дома. Разделяем аудиторию по материалам, проектам, стоимости и регионам, чтобы получать обращения от клиентов с интересом к заказу дома. Настраиваем стратегию продвижения с учётом коммерческих запросов и качества заявок.
Используем инструменты Яндекс Директа для привлечения пользователей, которые планируют строительство деревянного дома. Разделяем аудиторию по материалам, проектам, стоимости и регионам, чтобы получать обращения от клиентов с интересом к заказу дома. Настраиваем стратегию продвижения с учётом коммерческих запросов и качества заявок.
Контекстная реклама деревянных домов
Схема работы Контекстной рекламы
Особенности PPC-продвижения деревянных домов
Длинный цикл
Учитываем длинный цикл принятия решения по строительству деревянного дома. Настраиваем рекламу на пользователей с коммерческим намерением и ведём их к расчёту стоимости, консультации и заявке.
Сегментация
Разделяем кампании по материалам, типам домов, проектам, стоимости и регионам. Для каждого направления подбираем отдельные запросы и рекламные сообщения.
Горячие запросы
Запускаем рекламу по запросам пользователей, которые уже готовы строить дом: «дом из бруса под ключ», «строительство деревянных домов», «деревянный дом цена».
Региональность
Учитываем место строительства дома и создаём отдельные рекламные кампании под регионы. Используем геозапросы и адаптируем объявления под территорию работы компании.
Материалы
Разделяем продвижение домов из разных материалов: клеёного бруса, профилированного бруса, бревна. Показываем преимущества конкретной технологии и ведём пользователя на соответствующую страницу.
Проекты домов
Продвигаем готовые проекты домов через отдельные кампании. Используем запросы пользователей, которые выбирают площадь, планировку и внешний вид будущего дома.
Расчёт стоимости
Используем в рекламе понятные предложения с расчётом цены. Помогаем пользователю оценить бюджет строительства через калькулятор, заявку или консультацию специалиста.
Доверие
Добавляем в объявления и посадочные страницы информацию о производстве, опыте строительства, гарантиях, реализованных объектах и отзывах клиентов.
Ретаргетинг
Возвращаем пользователей, которые смотрели проекты, изучали цены или посещали страницы технологий. Настраиваем отдельные сценарии для разных этапов выбора дома.
Качество заявок
Оцениваем рекламу по обращениям с реальным интересом к строительству. Передаём данные о целевых лидах из CRM и корректируем кампании по результатам продаж.
Ниши продвигаемых сайтов
Производство домов
Строительство домов
Загородная недвижимость
ИЖС и проекты
Анализ целевой аудитории
Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности
Этапы работы по контекстной рекламе деревянных домов
01. Подготовительные работы
Анализ рынка
Изучаем рынок строительства деревянных домов, особенности спроса, популярные технологии и материалы. Определяем, какие предложения привлекают пользователей: дома из бруса, бревна, готовые проекты или строительство под ключ.
Конкуренты
Анализируем рекламные кампании конкурентов, их объявления, посадочные страницы, офферы и способы подачи стоимости. Выявляем подходы, которые используют компании по строительству деревянных домов.
Изучение сайта
Проверяем сайт компании: структуру каталога, страницы домов, проекты, описание технологий, формы заявки и точки конверсии. Определяем, какие разделы подходят для привлечения клиентов из рекламы.
Проверка спроса
Анализируем поисковый спрос по деревянным домам, брусу, срубам, проектам и строительству под ключ. Определяем направления с коммерческим интересом и готовностью пользователя оставить заявку.
Анализ аудитории
Изучаем группы клиентов, которые выбирают деревянные дома: владельцы участков, семьи для постоянного проживания, покупатели дачных домов. Учитываем этап выбора технологии и бюджета.
Изучение регионов
Определяем территории продвижения с учётом возможности строительства, доставки материалов и работы монтажных бригад. Подготавливаем основу для региональной настройки рекламы.
Проверка предложений
Анализируем проекты деревянных домов, комплектации, сроки строительства, гарантии и дополнительные услуги. Выбираем преимущества, которые можно использовать в рекламных сообщениях.
Прогноз рекламы
Оцениваем потенциальный объём спроса, стоимость привлечения клиентов и возможные точки роста. Формируем прогноз по направлениям: дома из бруса, проекты, расчёт стоимости.
Анализ конверсий
Проверяем текущие формы связи, звонки, заявки на расчёт и другие действия пользователей. Определяем, какие обращения можно использовать для оценки качества рекламы.
Стратегия продвижения
Формируем структуру рекламного продвижения деревянных домов: распределяем направления по кампаниям, определяем приоритетные запросы и сценарии взаимодействия с пользователями.
Результат:
Получаем понимание рынка деревянных домов, особенностей спроса и поведения пользователей. Формируем основу для запуска рекламы: определяем направления продвижения, требования к посадочным страницам, подходящие офферы и порядок дальнейшей настройки кампаний.
02. Сбор данных
Сбор семантики
Собираем поисковые запросы пользователей, которые хотят построить деревянный дом. Разделяем семантику по направлениям: дома из бруса, дома из бревна, проекты, стоимость, строительство под ключ и региональные запросы.
Кластеризация запросов
Распределяем запросы по смыслу и готовности пользователя к покупке. Отдельно выделяем группы для тех, кто выбирает технологию, ищет проект или уже планирует заказать строительство.
Объявления
Создаём тексты объявлений под разные направления строительства деревянных домов. Учитываем материал, тип проекта, стоимость, сроки и преимущества компании в каждом рекламном сообщении.
Минус-слова
Формируем список запросов, которые не связаны с заказом деревянного дома. Исключаем поиск материалов, самостоятельное строительство, чертежи, вакансии и другие нецелевые обращения.
Результат:
Получаем подготовленную базу для запуска рекламы: структуру запросов, группы объявлений и правила фильтрации нецелевого трафика. Каждое направление продвижения деревянных домов получает собственные рекламные материалы с учётом намерения пользователя.
Поиск
Настраиваем поисковые кампании по коммерческим запросам пользователей, которые ищут строительство деревянных домов, дома из бруса и проекты под ключ. Распределяем трафик по отдельным направлениям.
Брус
Создаём отдельные кампании для домов из профилированного и клеёного бруса. Используем объявления, которые раскрывают особенности технологии, стоимость и варианты строительства.
Бревно
Запускаем рекламу для пользователей, которые выбирают дома из оцилиндрованного бревна и срубы. Формируем сообщения с акцентом на проекты, материалы и этапы строительства.
Проекты
Настраиваем продвижение каталогов деревянных домов по запросам с выбором площади, планировки и внешнего вида. Ведём пользователей на страницы подходящих проектов.
Цена строительства
Создаём кампании для пользователей, которые ищут стоимость деревянного дома. Используем объявления с расчётом бюджета, консультацией и возможностью получить смету.
Гео-реклама
Разделяем кампании по регионам строительства деревянных домов. Адаптируем объявления под территорию работы компании и особенности местного спроса.
Брендовая реклама
Запускаем кампании по названию компании и брендовым запросам. Помогаем пользователям быстро найти сайт среди других предложений строительства домов.
РСЯ
Настраиваем показы в рекламной сети для пользователей, которые интересуются строительством, загородной недвижимостью и выбором дома. Используем разные сценарии привлечения внимания.
Автостратегии
Подключаем автоматические стратегии после накопления данных по обращениям. Настраиваем обучение на целевые действия, связанные со строительством деревянных домов.
Ретаргетинг
Возвращаем пользователей, которые изучали проекты деревянных домов, цены или технологии строительства. Настраиваем отдельные объявления под этап выбора клиента.
Результат:
Получаем разделённую структуру продвижения деревянных домов с отдельными кампаниями под разные потребности пользователей. Реклама показывает подходящие предложения людям, которые находятся на разных этапах выбора: от изучения технологий до заказа строительства.
03. Рекламные кампании
Установка целей
Настраиваем отслеживание действий пользователей на сайте: отправки формы расчёта, заявки на строительство, обращения через телефон и другие способы связи с компанией.
Коллтрекинг
Подключаем отслеживание звонков из рекламных кампаний. Определяем, какие объявления и запросы приводят клиентов, заинтересованных в строительстве деревянного дома.
Настройка Метрики
Настраиваем сбор данных о поведении пользователей на сайте. Анализируем посещение проектов деревянных домов, страниц технологий и разделов с расчётом стоимости.
Связь с CRM
Настраиваем передачу данных о заявках в CRM для оценки качества обращений. Учитываем путь клиента от первого перехода из рекламы до консультации и заказа строительства.
Отслеживание лидов
Настраиваем передачу информации о действиях пользователей, которые оставили заявку на строительство деревянного дома. Разделяем обращения по источникам и рекламным направлениям.
Проверка данных
Проверяем корректность передачи информации между сайтом, рекламными системами и аналитикой. Убеждаемся, что обращения по деревянным домам учитываются без потери данных.
Результат:
Получаем систему контроля рекламных кампаний, которая показывает не только количество заявок, но и качество обращений. Данные помогают понимать, какие направления строительства деревянных домов приводят заинтересованных клиентов и требуют дальнейшей настройки.
04. Настройка аналитики
Настройка ставок
Устанавливаем ставки для разных направлений продвижения деревянных домов с учётом конкуренции, стоимости запросов и готовности пользователей заказать строительство.
Проверка объявлений
Проверяем корректность рекламных текстов, ссылок, быстрых ссылок и дополнительных элементов. Убеждаемся, что объявления соответствуют страницам с деревянными домами.
Запуск поиска
Запускаем поисковые кампании по подготовленным группам запросов. Контролируем получение первых переходов и проверяем соответствие трафика предложениям компании.
Запуск сетей
Запускаем кампании в рекламных сетях для привлечения пользователей, которые интересуются строительством домов, проектами и загородной недвижимостью.
Контроль трафика
Проверяем первые переходы на сайт, поисковые запросы пользователей и качество посещений страниц деревянных домов. Корректируем настройки при обнаружении нецелевых обращений.
Проверка целей
Контролируем работу целей аналитики после запуска рекламы. Проверяем, что заявки на расчёт, звонки и обращения по строительству деревянных домов фиксируются корректно.
Результат:
Получаем работающую рекламную систему с настроенным сбором данных и первыми обращениями пользователей. Проверяем качество привлечённого трафика, корректируем начальные настройки и подготавливаем кампании к дальнейшему управлению.
05. Запуск рекламных кампаний
Анализ запросов
Проверяем поисковые запросы пользователей и оцениваем их соответствие строительству деревянных домов. Расширяем группы с целевым спросом и исключаем обращения без интереса к покупке.
Корректировка ставок
Меняем ставки для рекламных направлений с учётом стоимости привлечения клиентов и качества обращений. Распределяем бюджет между кампаниями домов из бруса, проектов и строительства под ключ.
Работа с бюджетом
Управляем распределением рекламного бюджета между направлениями продвижения деревянных домов. Учитываем спрос, сезонность строительства и результаты отдельных кампаний.
Оптимизация объявлений
Тестируем разные варианты рекламных сообщений для домов из дерева. Проверяем, какие формулировки лучше привлекают пользователей: цена, проекты, сроки или особенности технологии.
Обновление семантики
Дополняем рекламные кампании новыми запросами пользователей. Расширяем продвижение по направлениям: материалы, площади домов, проекты и региональные особенности.
Работа с площадками
Анализируем источники переходов в рекламных сетях. Корректируем настройки показов, чтобы привлекать пользователей, заинтересованных в строительстве деревянного дома.
Контроль конкуренции
Отслеживаем изменения в рекламе компаний, которые строят деревянные дома. Корректируем предложения и рекламные сообщения с учётом изменений рынка.
Сезонные настройки
Учитываем изменения спроса на строительство деревянных домов в течение года. Корректируем рекламную активность под периоды планирования, строительства и выбора проектов.
Анализ посадочных
Проверяем страницы, на которые приходит реклама: проекты домов, страницы материалов и расчёта стоимости. Выявляем точки, которые влияют на количество обращений.
Оценка продаж
Анализируем не только заявки, но и дальнейшую работу отдела продаж. Учитываем консультации, расчёты и заключённые договоры по строительству деревянных домов.
Результат:
Получаем постоянно обновляемые рекламные кампании, которые адаптируются под изменения спроса и поведение пользователей. Контролируем качество трафика, корректируем настройки и развиваем направления, связанные со строительством деревянных домов.
06. Управление рекламой
Тест офферов
Проверяем разные предложения для пользователей, которые выбирают деревянный дом: расчёт стоимости, подбор проекта, консультацию специалиста или каталог готовых решений.
Квиз-формы
Настраиваем дополнительные формы для пользователей, которые хотят узнать стоимость строительства. Используем вопросы о площади дома, материале и параметрах будущего проекта.
Сценарии ретаргетинга
Создаём отдельные сценарии возврата пользователей, которые смотрели проекты, изучали технологии или сравнивали стоимость деревянных домов.
Анализ конкурентов
Повторно изучаем рекламные предложения конкурентов, их новые проекты и способы привлечения клиентов. Используем данные для обновления рекламных материалов.
Расширение кампаний
Добавляем новые направления продвижения: сезонные предложения, дополнительные регионы строительства, новые проекты и виды деревянных домов.
Рекомендации по сайту
Формируем предложения по улучшению страниц деревянных домов: каталога проектов, описания технологий, блоков стоимости и элементов доверия.
Результат:
Получаем дополнительные точки роста для рекламы деревянных домов. Расширяем возможности привлечения клиентов, улучшаем взаимодействие пользователей с сайтом и подготавливаем рекомендации для дальнейшего развития рекламных кампаний.
07. Прочие работы
Предлагаем идеи для развития рекламы и сайта компании по строительству деревянных домов: анализируем спрос, находим новые направления продвижения и рекомендуем улучшения страниц проектов, технологий и расчёта стоимости
Проактивная позиция
Готовим ежемесячные отчёты по расходам, обращениям и результатам рекламы. Показываем, какие кампании приводят заявки на строительство деревянных домов, расчёты стоимости и консультации
Прозрачные отчёты
Берём на себя весь цикл продвижения: от анализа сайта строительной компании и настройки рекламы до рекомендаций по страницам домов, проектов, материалов и улучшению пути пользователя
Работы под ключ
Используем инструменты автоматизации для сбора данных, анализа рекламных кампаний и контроля показателей. Помогаем быстрее находить возможности для развития рекламы деревянных домов
Автоматизация
В начале работы изучаем направление строительства деревянных домов, оцениваем спрос и формируем цели по обращениям. Отслеживаем динамику рекламы и качество заявок от потенциальных клиентов
Работаем по KPI
Работаем короткими циклами: тестируем гипотезы по объявлениям, офферам и посадочным страницам, анализируем результаты и корректируем настройки с учётом спроса на деревянные дома
Agile подход
Принципы работы при ведении Контекстной рекламы деревянных домов
Стоимость услуг по контекстной рекламе
Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.
Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции
Структура Unit ppc
Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.
Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Структура отдела
Проектная ppc-команда
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.
Частые вопросы
Настраиваем аналитику обращений, звонков и заявок на расчёт строительства. Отслеживаем путь пользователя от первого перехода до консультации, расчёта стоимости и заключения договора. Это позволяет оценивать качество рекламы по реальным клиентам, а не только по количеству обращений.
Стоимость зависит от региона строительства, конкуренции, количества запросов и целей продвижения. Перед запуском анализируем спрос и формируем прогноз по бюджету, чтобы определить необходимый объём рекламы для привлечения клиентов.
Используем коммерческие запросы пользователей, которые планируют строительство: «дом из бруса под ключ», «строительство деревянных домов», «деревянный дом цена», «проект деревянного дома». Дополнительно разделяем запросы по материалам, площади, регионам и этапу выбора.
Общие запросы могут включать пользователей, которые ищут фото, проекты, информацию о материалах или хотят построить дом самостоятельно. Настраиваем минус-слова, разделяем кампании и используем отдельные объявления под коммерческие запросы.
Можно, но пользователю сложнее оценить предложение. В рекламе рекомендуем показывать ориентир стоимости, возможность расчёта или примеры проектов с ценами, чтобы привлекать людей с подходящим бюджетом.
Выбираем страницы в зависимости от запроса пользователя. Для запросов по материалу используем страницы домов из бруса или бревна, для выбора проекта — каталог домов, для ценовых запросов — страницы с расчётом стоимости или консультацией.
Строительство деревянных домов связано с территорией работы компании, доставкой материалов и возможностями монтажа. Разделяем рекламу по регионам, чтобы показывать пользователям предложения, которые подходят для их местоположения.
Используем кампании для пользователей на этапе выбора: сравнение технологий, преимущества деревянных домов, особенности материалов. Для таких посетителей применяем рекламные сети и ретаргетинг, чтобы возвращать их к изучению предложения.
Пользователи выбирают разные технологии строительства и ожидают разные предложения. Разделяем кампании по материалам, чтобы показывать подходящие объявления и направлять пользователей на соответствующие страницы сайта.
Строительство деревянного дома связано с длительным принятием решения. Пользователь изучает проекты, цены и технологии перед обращением. Настраиваем аналитику, собираем данные и корректируем кампании после анализа поведения аудитории.
Тестируем предложения, связанные с проектами, сроками строительства, материалами, производством, гарантией и расчётом стоимости. Выбираем формулировки, которые соответствуют ожиданиям пользователей из разных сегментов.
Да, такие кампании помогают привлечь пользователей, которые выбирают будущий дом по площади, планировке и внешнему виду. После просмотра проекта можно предложить расчёт стоимости и консультацию специалиста.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3