Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с SEO-продвижения
— Окупаемость инвестиций, вложенных в продвижение

Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость.

SEO-продвижение сайта государственной компании

Digital-агентство / SEO-продвижение / SEO-продвижение сайта государственной компании

Преимущества работы с нами

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
Артём Маркелов
Рассчитаем экономику проекта
— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.
Окупаемость инвестиций
Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.
ключевые отличия
Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.
Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется
Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.
Считаемый
Масштабируемый
С KPI на продажи
Самый рентабельный
SEO — это полноценный маркетинговый инструмент для увеличения продаж с сайта государственной компании
Раскрываем технологические особенности услуг для государственных заказчиков. Внедряем SEO-блог для привлечения информационного трафика из статей, ориентированных на информирование граждан и представителей госструктур. Настраиваем сквозную аналитику с интеграцией call-tracking, email-tracking и CRM, чтобы отслеживать эффективность коммуникаций и каналов информирования

SEO-продвижение сайта государственной компании

Схема работы SEO-продвижения

Особенности SEO-продвижения сайта государственной компании

Региональность
Делаем SEO с учётом региональных особенностей: выделяем проекты по областям и городам, оптимизируем страницы под запросы «в регионе» или «в муниципалитете»
Доступность и мультиязычность
Делаем адаптацию контента для разных категорий граждан: упрощаем формулировки, добавляем версии для людей с ограниченными возможностями, учитываем языковые особенности
Отчётность и аналитика
Делаем систему аналитики, которая показывает эффективность информирования граждан, а не продажи или лиды — фиксируем вовлечённость, посещаемость и доступность информации
Прозрачность информации
Делаем публикации с акцентом на открытость и достоверность данных, чтобы граждане и госструктуры получали проверенную и понятную информацию
Следование законодательству
Делаем SEO-продвижение с учётом требований законодательства и нормативных актов, чтобы контент соответствовал официальным стандартам и был корректным для государственных сайтов

Этапы SEO-продвижения сайта государственной компании

01. web-аналитика

брифинг
Проводим глубинное интервью с представителями госкомпании, изучаем нишу и целевую аудиторию — граждан, госструктуры и подрядчиков. Определяем приоритетные направления информирования и ключевые темы контента
SEO-аудит сайта
Проверяем сайт по чек-листу из 300 пунктов по техническим, коммерческим, текстовым, внешним, доменным и поведенческими факторам ранжирования, ищем точки роста проекта
Анализ SERP
Анализируем ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google по тематике госуслуг, госзакупок и тендеров. Оцениваем уровень конкуренции и возможности для продвижения официальной информации
Анализ конкурентов
Изучаем сайты аналогичных государственных компаний и ведомств по регионам, собираем лучшие решения для структуры сайта, информационной подачи и навигации
Семантическое ядро
Собираем кластеры информационных и тематических запросов граждан и госструктур, связанных с услугами, тендерами и госзакупками, чтобы оптимизировать контент под нужды аудитории
Структура сайта
Прорабатываем структуру сайта на основе семантики. Формируем наглядную mindmap-структуру сайта, учитываем все кластеры семантического ядра и проектируем для каждого отдельную посадочную страницу
SEO-стратегия
Составляем план продвижения с учётом аудита сайта, анализа поисковой выдачи, специфики госниши, конкурентов и семантического ядра. Уделяем внимание доступности, прозрачности и официальной корректности информации
Технические задания
Готовим задания для внедрения изменений на сайте: улучшение структуры страниц, навигации и контента для удобства граждан и госструктур, синхронизация данных между разделами
Прогнозирование продвижения
Прогнозируем результаты продвижения по трафику, вовлечённости и доступности информации. Планируем развитие сайта по регионам и тематическим направлениям на 3, 6, 9, 12 месяцев
UNIT-экономика
Прогнозируем сроки выхода продвижения на окупаемость и прибыль в 1 год продвижения
Сквозная аналитика
Подключаем Яндекс. Метрику, Google Analytics и call-tracking, связываем с CRM. Анализируем эффективность публикаций и путей получения информации гражданами и госструктурами
Результат:
Провели исследование рынка, целевой аудитории и конкурентов. Оценили целевую аудиторию и выявили основные сегменты посетителей сайта клининговой службы. Фиксируем стартовые показатели и позиции, разрабатываем план на будущее: устанавливаем правила подсчёта KPI, детально планируем продвижение, определяем ключевые задачи на внедрение

02. Внутренняя оптимизация

On-page оптимизация
Оптимизируем метатеги и внедряем шаблоны для всех страниц. Работаем над повышением качества заполнения информационных блоков, улучшая доступность официальной информации
NAP (имя, адрес, телефон)
Актуализируем данные о физических офисах госкомпании в Яндекс. Справочнике и Google Мой Бизнес, оптимизируем отображение на картах для удобства граждан
Оптимизация контента
Улучшаем и структурируем лендинги и информационные страницы, готовим тексты для разделов с госуслугами, редактируем изображения и видео, чтобы контент был доступным и понятным
Карточки услуг
Оптимизируем страницы услуг и разделов госкомпании, добавляем легкие формы обратной связи для получения информации или консультации
Web Core Vitals
Оптимизируем страницы под показатели Web Core Vitals, чтобы сайт работал быстро, стабильно и был удобен для пользователей
Новые элементы
Добавляем на страницы полезные элементы: формы запроса информации о госуслугах, шаблоны заявок для участия в тендерах или госпрограммах
SEO-блог
Формируем контент-план и развиваем SEO-оптимизированный блог с экспертными статьями на основе информационных запросов граждан и госструктур
Малокачественный контент
Чистим сайт от логических дублей, низкокачественных и «мусорных страниц», настраиваем редиректы
Перелинковка
Увеличиваем внутренний ссылочный вес приоритетных страниц с официальной информацией. Организуем перелинковку для удобства навигации граждан и госструктур по сайту
Результат:
Пройдена первичная SEO-оптимизация. Обновлены и добавлены страницы под запросы по которым будут переходы из поисковых систем. Оптимизированы карточки услуг, настроена внутренняя перелинковка
Стандарты доступности
Применяем принципы доступности, чтобы сайт могли использовать люди с ограниченными возможностями, включая адаптацию для экранных читалок и навигацию с клавиатуры
E-A-T и алгоритмы YATI/YMYL
Делаем акцент на экспертности, достоверности и качестве контента, чтобы повысить доверие граждан и соответствовать стандартам поисковых систем для официальной информации
Навигация и структура
Оптимизируем закреплённый header, меню, HTML-карту сайта, footer, настраиваем «хлебные крошки» и облака тегов для удобной навигации по разделам с госинформацией
Документация
Добавляем блок с лицензиями, сертификатами, официальными актами и другими документами, подтверждающими легитимность деятельности госкомпании
Юридическая информация
Обязательную юридическую информацию, контакты ведомств и подразделений, чтобы пользователи могли легко проверить достоверность данных
Частые вопросы
Добавляем блок с ответами на частые вопросы о государственных услугах, тендерах и процедурах, повышая удобство использования сайта и доверие к информации
Формы обратной связи
Встраиваем лёгкие формы для запроса информации, консультации или обратного звонка, а также интерактивные калькуляторы для государственных услуг или расчёта участия в программах
Поведенческие факторы
Отслеживаем страницы выхода, время сессии и поведение пользователей, чтобы улучшать удобство поиска информации и удерживать внимание граждан на важных разделах
Интеграция с государственными порталами
Внедряем автоматизацию подачи заявок, управление контрактами и работу с электронными закупками через официальные платформы госзакупок и порталы госуслуг
Результат:
Сайт оптимизирован под маршруты пользователей, готов к приему информационного трафика и эффективному информированию граждан и госструктур

03. UX-design (User experience)

Удаление технических дублей
Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы
Настройка редиректов
Настраиваем редиректы на логические и технические дубли, а также на перемещённые или удалённые страницы, чтобы граждане и госструктуры всегда попадали на актуальные материалы
Увеличение скорости загрузки
Оптимизируем сайт для быстрой загрузки страниц до зелёной зоны (90/100) в PageSpeed/Web Core Vitals на ПК и мобильных устройствах
Технические файлы
Настраиваем и заполняем robots.txt, sitemap.xml, внедряем микроразметку Open Graph и schema.org для корректной индексации официальной информации в поисковых системах
SSL-сертификат
Настраиваем HTTPS и корректные редиректы, обеспечивая безопасное подключение и доверие пользователей к сайту госкомпании
Удаление 3xx и 4xx ссылок
Идентифицируем и удаляем ссылки на несуществующие страницы, чтобы улучшить навигацию и корректность индексации сайта в поисковых системах
Семантическая вёрстка
Применяем современные стандарты HTML, помечаем смысловое назначение каждого блока, чтобы контент был структурирован и доступен для пользователей и поисковых систем
Результат:
Сайт работает корректно на PC/Mobile во всех популярных разрешениях экрана, становится быстрым и отзывчивым, поисковые системы получают корректный HTML и технические файлы

04. Техническая оптимизация

Анализируем ссылочные профили ТОП-10
Анализируем внешние ссылки аналогичных государственных сайтов и ведомств, выявляем качественные тематические ресурсы для размещения официальной информации и укрепления доверия
Ссылочная стратегия
Выстраиваем последовательный план размещения ссылок с официальных и тематических ресурсов для повышения авторитетности сайта и его внешнего окружения
Органические ссылки
Формируем естественный ссылочный профиль с помощью ссылок с государственных каталогов, справочников, отраслевых порталов и официальных публикаций
Коммерческие ссылки
Публикуем информационные статьи и новости на тематических площадках, чтобы усилить видимость и авторитет официального сайта госкомпании
Внешнее окружение
Публикуем информационные статьи и новости на тематических площадках, чтобы усилить видимость и авторитет официального сайта госкомпании
Крауд-маркетинг (Crowd-marketing)
Используем нативные публикации в чатах, отраслевых порталах и СМИ для распространения официальной информации и разъяснения государственных услуг и программ
Форумы и агрегаторы
Размещаем актуальную информацию о деятельности компании на государственных форумах, отраслевых рейтингах и агрегаторах, чтобы повысить информированность граждан и госструктур
Аутрич (Outreach)
Создаём инфоповоды и публикации на авторитетных сайтах для получения ссылок на официальный ресурс и повышения узнаваемости бренда госкомпании
Локальное SEO
Создаём и актуализируем карточки компании в Яндекс. Справочнике и Google Мой Бизнес, оптимизируем отображение на картах для удобства граждан и региональных госструктур
Повышаем CTR на поиске
Оптимизируем title, description и заголовки H1 для официальных страниц, чтобы публикации в поиске выглядели максимально информативно и привлекали внимание граждан и представителей госструктур
Результат:
Подключено внешнее продвижение, предупреждая фильтры от поисковых систем. Усилены «слабые» кластеры проекта, рост позиций с ТОП-10 до ТОП-3 в поисковых системах

05. Внешнее продвижение

06. Проектная работа

Отчётность
Презентуем ежемесячный SEO-отчет с позициями, трафиком и выполненными задачами. Показываем план работ на следующий месяц и эффективность информирования граждан и госструктур
Планирование
Оперативно реагируем на запросы по продвижению новых разделов сайта, приоритизируем направления информирования. Формируем наглядные дашборды на аудитах и отчетах, превращая их в инструмент для тактического планирования
Техническая поддержка
Обеспечиваем ежемесячный технический мониторинг сайта, исправление ошибок и поддержание корректного отображения информации
ROMI
Считаем окупаемость вложений в продвижение.
Расширение семантики
Собираем статистику запросов, мониторим позиции и актуализируем семантическое ядро. Ежемесячно расширяем семантику с учетом интересов граждан и госструктур
Непрерывная оптимизация
Обеспечиваем постоянную текстовую оптимизацию статей, информационных блоков и разделов сайта на основе семантики, повышая доступность и качество контента
Контент-маркетинг
Ежемесячно создаем экспертные SEO-оптимизированные статьи, публикуем новости, отчеты и кейсы о деятельности госкомпании для повышения информированности аудитории
Новые теги
Обновляем страницы и разделы сайта, добавляем новые ключевые слова и семантические теги для лучшей индексации и удобства навигации
Акции и спецпредложения
Ежемесячно вводим спецпредложения на категории, согласовываем и вводим сезонные акции
Работа с контентом
Ежемесячно пишем и публикуем статьи с вечнозелёным контентом, видеообзоры, инструкции и разъяснения по государственным услугам и процедурам
Новые регионы
После достижения результатов в основных регионах, постепенно расширяем информирование на все целевые регионы работы госкомпании
Результат:
Выстроен прозрачный процесс работы с контентом и информацией, проанализированы потребности граждан и госструктур. Ориентируемся не на коммерческие показатели, а на качественное информирование и удобство доступа к официальной информации
Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах.
Автоматизация
Целью продвижения увеличение кол-ва кв. лидов и продаж с сайта, мы не ограничиваем количество запросов, не продвигаем по позициям и трафику.
Лидогенерация
Не используем методы продвижения, за которые могут наложить санкции на сайт, работаем только с качественным улучшениями сайта и ссылочной массы.
Белые методы
Изучаем вашу целевую аудиторию и её опыт, предлагаем дизайнерские решения по изменению сайта для увеличения конверсии.
Аудитории и UX
У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем.
Agile-подход
В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс.
Работаем по KPI
По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков.
Работы под ключ
Делаем ежемесячные SEO-отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю "кухню" SEO изнутри, объясним метрики и процессы простым языком.
Прозрачные отчёты
Средний LTV SEO-продвижения в агентстве 15 месяцев, мы работаем с бизнесом от идеи создания сайта до ТОП-3 в поисковых системах, достигаем рентабельности SEO-продвижения.
Долгосрочное сотрудничество
Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши.
Проактивная позиция

принципы работы в SEO-продвижении сайтов услуг клинингового сервиса

Услуга: SEO-продвижение

Комплекс работ с сайтом(ами) компании. Целью этих работ является получение ТОП-3 позиций в поисковых системах Яндекс и Google по всем целевым и околоцелевым запросам в регионе(ах) работы бизнеса. Через SEO мы привлекаем коммерческий и информационный трафик из поисковых систем, с которого могут быть лиды и продажи.
Услуга: от 100 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 15 000 ₽ в месяц
Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта
Бюджет зависит от размера ссылочной массы и стоимости размещения на агрегаторах
Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.
Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Структура Unit SEO

Структура отдела
Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Проектная SEO-команда

Частые вопросы

То, как компании покупают услуги и продукты, сильно отличается от того, как покупает государство. Продвижение таких сайтов предполагает строгую регламентацию, долгий цикл сделки и множество других формальных факторов.

Особенности B2G SEO:
— Строгие требования к закупочным процедурам;
— Зависимость от бюджетных циклов и государственных тендеров;
— Соблюдение государственных стандартов безопасности.
поможем защитить маркетинговый бюджет перед руководством
Артём Маркелов
Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»
1
Рассчитаем для вас UNIT-экономику и прибыль с продвижения
Составим план работ, сроки и прогнозы
2
Проконсультируем и поможем защитить бюджеты перед руководством
3