Какие услуги студии лучше продвигать в рекламе?

Отдельно продвигаем запись вокала, сведение, мастеринг, песни под ключ, аренду студии, запись подкастов и другие услуги со сформированным спросом. Состав кампаний определяем по услугам конкретной студии и их рекламной экономике.

Можно ли рекламировать все услуги одной кампанией?

Разделяем услуги по отдельным кампаниям или группам. Человек, который ищет запись вокала, решает другую задачу, чем клиент на мастеринг или аренду помещения. Такое разделение помогает точнее управлять объявлениями, бюджетом и посадочными страницами.

Нужна ли отдельная реклама для сведения и мастеринга?

Да, эти услуги можно заказывать без посещения студии. Для них создаём отдельные кампании и расширяем географию показов. Пользователей ведём на страницу с примерами работ, условиями отправки дорожек и формой заказа.

Стоит ли продвигать студию в Яндекс Картах?

Для очной записи подключаем продвижение карточки студии в Картах. Заполняем услуги, фотографии, график, контакты и данные для записи. Это помогает работать с пользователями, которые выбирают студию по расположению и ищут варианты рядом.

Какую географию выбрать для рекламы студии?

Для записи вокала, инструментов и аренды ориентируемся на город и территорию, откуда клиенту удобно добраться до студии. Сведение, мастеринг, аранжировку и другие удалённые услуги запускаем с более широкой географией.

Нужны ли отдельные страницы под рекламируемые услуги?

Для основных направлений делаем отдельные посадочные страницы. Пользователь по запросу о записи вокала сразу получает информацию о записи, цене, звукорежиссёре, оборудовании и примерах работ, без поиска нужной услуги на общей странице студии.

Что делать, если реклама приводит много нецелевых обращений?

Анализируем реальные поисковые запросы, дополняем минус-слова и корректируем объявления. Отсекаем спрос на вакансии, обучение, программы для записи, оборудование и другие запросы, которые не связаны с заказом услуг студии.

Можно ли рекламировать студию, если она работает с новичками?

Да. Выделяем этот сегмент в объявлениях и объясняем, как проходит первая запись. Показываем, что звукорежиссёр помогает во время сессии, работает с дублями и сопровождает клиента до получения готового материала.

Что лучше считать результатом рекламы: заявку или запись в студию?

Основным результатом считаем подтверждённое бронирование и оплаченный заказ. Отправка формы или звонок показывают интерес пользователя, но сами по себе ещё не означают продажу. Поэтому связываем рекламную статистику с дальнейшим статусом клиента.

Можно ли продвигать песню в подарок отдельно от обычной записи?

Да. Для подарочных песен и сертификатов создаём отдельные объявления и страницы. Здесь пользователь выбирает готовый подарок, поэтому в рекламе раскрываем состав услуги, процесс записи и условия получения результата.

Как распределять бюджет между услугами студии?

Не делим бюджет поровну между всеми направлениями. Смотрим стоимость клиента, средний чек и доход по записи, сведению, аренде, песням под ключ и другим услугам. После накопления статистики перераспределяем расходы в пользу направлений, которые дают оплаченные заказы.

Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Контекстная реклама студии звукозаписи

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама студии звукозаписи

Преимущества работы с нами

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»

Артём Маркелов

Рассчитаем экономику проекта

— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.

Окупаемость инвестиций

Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.

ключевые отличия

Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.

Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется

Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.

Прибыльный

Масштабируемый

Прогнозируемый

Быстрый результат

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С ГОРЯЧИМ СПРОСОМ, КОТОРЫЙ ПРИНОСИТ ЛИДы И ПРОДАЖи

Загружаем студию горячими заявками с помощью рекламы Яндекс Директа

Используем инструменты Яндекс Директа для привлечения клиентов на запись вокала, сведение, мастеринг, аренду студии и другие услуги. Отбираем целевую аудиторию и выстраиваем рекламу с окупаемой Unit-экономикой, делая упор на поисковые запросы с готовым спросом.

Контекстная реклама студии звукозаписи

Схема работы Контекстной рекламы

Особенности PPC-продвижения студии звукозаписи

Разные услуги

Разделяем рекламу записи вокала, сведения, мастеринга, аренды студии, песен под ключ и подкастов. Для каждого направления делаем отдельные объявления и посадочные страницы.

Локальный спрос

Для записи в студии настраиваем рекламу по городу, району и расположению студии. В объявлениях показываем адрес, ближайшее метро, график работы и условия записи.

Удалённые услуги

Сведение, мастеринг и часть продакшна продвигаем на более широкую географию. Делаем отдельные кампании для клиентов, которые могут отправить исходные дорожки онлайн.

Горячие запросы

Основной бюджет направляем на поисковые запросы с готовым спросом: «записать песню», «студия звукозаписи», «сведение трека», «запись вокала». Разделяем запросы по конкретным услугам.

Яндекс Карты

Продвигаем карточку студии в Яндекс Картах и заполняем услуги, цены, фотографии, контакты и график. Так работаем со спросом пользователей, которые ищут студию рядом.

Примеры работ

Ведём рекламу на страницы с аудиопримерами готовых треков. Для сведения и мастеринга показываем исходный материал и результат обработки, чтобы пользователь мог оценить работу до обращения.

Понятные цены

Указываем стоимость часа записи, сведения, мастеринга или проекта под ключ. Если цена зависит от задачи, показываем стартовую стоимость и объясняем, что входит в услугу.

Первый визит

Отдельно работаем с людьми, которые впервые идут в студию. В объявлениях и на сайте рассказываем, что звукорежиссёр помогает с записью, дублями и подготовкой материала.

Разная экономика

Считаем стоимость привлечения отдельно для почасовой записи, сведения, песен под ключ, аренды и B2B-услуг. Для каждого направления задаём свой допустимый CPA и бюджет.

Сквозная аналитика

Настраиваем передачу заявок и продаж из CRM. Оцениваем рекламу по бронированиям, оплаченным сессиям, выручке и повторным обращениям, а не по количеству отправленных форм.

Ниши продвигаемых сайтов

Продюсерские центры

Студии звукозаписи

Музыкальные школы

Студии подкастов и озвучки

Анализ целевой аудитории

Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности

Этапы работы по контекстной рекламе студии звукозаписи

01. Подготовительные работы

Анализ рынка

Изучаем спрос на запись вокала, сведение, мастеринг, аренду студии, песни под ключ и другие услуги. Определяем направления, которые стоит выводить в рекламу отдельно.

Анализ конкурентов

Смотрим, какие услуги продвигают другие студии, какие офферы используют, показывают ли цены, оборудование, портфолио, адрес и условия записи.

Анализ сайта

Проверяем страницы услуг, формы записи, контакты, мобильную версию и путь пользователя от объявления до бронирования студии или заказа обработки трека.

Анализ услуг

Разбираем структуру услуг студии и определяем, какие направления требуют отдельной рекламы: запись вокала, рэпа, инструментов, сведение, мастеринг, подкасты и аренда.

Анализ географии

Определяем территорию продвижения для очной записи с учётом адреса студии, района и транспортной доступности. Для удалённых услуг рассматриваем более широкую географию.

Анализ аудитории

Разделяем начинающих исполнителей, музыкантов, авторов подкастов, покупателей подарочных записей и корпоративных клиентов. Для каждого сегмента определяем свою задачу и мотив обращения.

Анализ цен

Изучаем стоимость услуг студии и формат оплаты. Разделяем почасовую запись, проектные работы, аренду и услуги под ключ для дальнейшего расчёта рекламной экономики.

Анализ портфолио

Проверяем, какие аудиопримеры можно использовать на посадочных страницах. Отбираем записи, которые показывают качество вокала, сведения, мастеринга и других направлений.

Анализ спроса

Определяем, какие запросы связаны с готовностью записаться в студию, а какие относятся к обучению, оборудованию, программам и домашней звукозаписи.

Прогноз рекламы

Формируем прогноз по направлениям, географии и структуре кампаний. Распределяем будущий бюджет между услугами с учётом стоимости заказа и ценности клиента для студии.

Результат:

Получаем структуру продвижения студии звукозаписи с разделением услуг, аудиторий и географии. Понимаем, какие страницы нужно использовать, какие направления запускать отдельно и как распределять бюджет между очными и удалёнными услугами.

02. Сбор данных

Сбор семантики

Собираем коммерческие запросы по записи вокала, песен, рэпа, инструментов, сведению, мастерингу, аренде студии, подкастам и другим услугам.

Кластеризация

Группируем запросы по конкретной задаче пользователя. Разделяем общие запросы о студии, отдельные услуги, локальный спрос и запросы на удалённую обработку аудио.

Минус-слова

Собираем запросы про вакансии, обучение, программы, оборудование, домашнюю запись и другие темы, которые не приводят клиентов на услуги студии.

Подготовка объявлений

Готовим объявления под каждое направление. Указываем конкретную услугу, формат работы, возможность записи со звукорежиссёром, стоимость или условия расчёта.

Результат:

Получаем готовую семантическую базу и набор объявлений для разных услуг студии. Запрос пользователя сразу связывается с нужным предложением и подходящей посадочной страницей.

03. Рекламные кампании

Поисковые кампании

Создаём поисковые кампании по запросам пользователей, которые уже ищут студию, запись вокала, сведение, мастеринг или другую конкретную услугу.

Запись вокала

Выделяем запись вокала в отдельное направление. В объявлениях делаем упор на работу звукорежиссёра, оборудование студии и возможность выбрать время сессии.

Сведение

Создаём отдельную кампанию для сведения и обработки готовых дорожек. Продвигаем услугу по более широкой географии и ведём пользователей на страницу с примерами работ.

Мастеринг

Настраиваем отдельные группы под мастеринг готовых треков. Учитываем запросы исполнителей, которым требуется финальная подготовка материала перед публикацией или релизом.

Песня под ключ

Запускаем отдельную рекламу полного цикла создания песни. Показываем, что студия может закрыть аранжировку, запись, обработку и подготовку итогового материала.

Подарочные услуги

Выделяем рекламу песен в подарок и сертификатов. Работаем с аудиторией, которая ищет готовый формат подарка и может впервые обращаться в студию.

Аренда студии

Создаём кампанию для музыкантов, продюсеров и звукорежиссёров, которым требуется помещение и оборудование без полного цикла производства трека.

Подкасты

Настраиваем отдельное продвижение записи подкастов. В объявлениях показываем формат студии, оборудование для речи и возможность последующей обработки материала.

B2B-реклама

Создаём кампании для озвучки, джинглов, корпоративных песен и других задач бизнеса. Формируем объявления под запрос на готовый аудиоматериал для компании.

Ретаргетинг

Возвращаем пользователей, которые изучали конкретные услуги студии, слушали портфолио или открывали страницу бронирования, но не оставили заявку.

Результат:

Получаем отдельные рекламные кампании под разные сценарии обращения в студию. Бюджет, объявления и посадочные страницы можно управлять по каждому направлению без смешивания спроса.

03. Рекламные кампании

04. Настройка аналитики

Настройка Метрики

Устанавливаем и проверяем Яндекс Метрику. Настраиваем сбор данных о посещениях страниц услуг, переходах между разделами и действиях пользователей перед обращением.

Цели заявок

Настраиваем цели на отправку форм, бронирование времени, звонки и обращения через доступные каналы связи. Разделяем основные и вспомогательные действия.

Коллтрекинг

Подключаем отслеживание звонков, чтобы понимать, из какой кампании и по какому запросу пользователь связался со студией.

CRM-данные

Связываем рекламу с данными CRM, если студия ведёт учёт обращений. Передаём статусы заявок, бронирований и оплаченных заказов.

Офлайн-продажи

Настраиваем передачу данных по клиентам, которые записались по телефону или оплатили услугу после общения со студией вне сайта.

Доходы

Разделяем выручку по направлениям и передаём данные о ценности заказов. Это позволяет сравнивать почасовую запись, сведение, аренду и проекты под ключ.

Результат:

Видим путь клиента от рекламного перехода до оплаченной услуги. Можно оценивать стоимость бронирования, выручку по каждому направлению и качество заявок из разных кампаний.

04. Настройка аналитики

05. Запуск рекламных кампаний

Проверка настроек

Перед запуском проверяем географию, расписание показов, ссылки, цели, минус-слова и соответствие объявлений конкретным услугам студии.

Распределение бюджета

Распределяем стартовый бюджет между записью, сведением, мастерингом, арендой и другими направлениями с учётом стоимости и модели продажи услуги.

Геотаргетинг

Для очной записи запускаем показы по территории, откуда клиенту удобно приехать в студию. Удалённые услуги запускаем с отдельными настройками географии.

Расписание показов

Настраиваем время рекламы с учётом графика студии и возможности быстро обработать заявку, подтвердить бронь или ответить на вопрос клиента.

Тест объявлений

Запускаем несколько вариантов объявлений с разными акцентами на цену, звукорежиссёра, оборудование, портфолио, расположение и формат работы.

Контроль запуска

После старта проверяем показы, переходы, цели и корректность распределения трафика. Отслеживаем, что каждая группа ведёт на нужную страницу услуги.

Результат:

Рекламные кампании выходят в работу с проверенными настройками и разделением бюджета по услугам. С первых дней собираем данные, которые можно использовать для дальнейшей корректировки рекламы.

05. Запуск рекламных кампаний

06. Управление рекламой

Анализ запросов

Регулярно просматриваем реальные поисковые фразы. Добавляем новые коммерческие запросы и исключаем переходы по темам, которые не относятся к услугам студии.

Корректировка ставок

Управляем ставками по кампаниям и направлениям с учётом стоимости обращения, бронирования и оплаченного заказа.

Перераспределение бюджета

Переносим бюджет между услугами по результатам рекламы. Отдельно оцениваем запись, сведение, мастеринг, аренду, подкасты и проекты под ключ.

Анализ заявок

Проверяем качество обращений из рекламы. Отделяем реальные запросы на запись и обработку аудио от случайных звонков, вопросов и нерелевантных обращений.

Анализ бронирований

Смотрим, какие кампании приводят пользователей до выбора даты и подтверждения записи. Сравниваем результат с количеством первичных обращений.

Анализ продаж

Сопоставляем рекламные расходы с оплаченными сессиями и заказами. Учитываем разную стоимость услуг и доход студии по каждому направлению.

Работа с объявлениями

Обновляем тексты на основе статистики. Усиливаем формулировки, которые приводят бронирования, и убираем сообщения, привлекающие слабый по качеству трафик.

Работа с посадочными

Проверяем поведение пользователей на страницах услуг. Корректируем структуру, цены, формы записи, портфолио и описание работы звукорежиссёра.

Корректировка аудиторий

Анализируем результат по сегментам пользователей и меняем настройки аудитории. Отдельно работаем с новыми артистами, постоянными клиентами и корпоративными заказчиками.

Повторные клиенты

Учитываем повторные записи одного исполнителя при оценке рекламы. Смотрим, какие источники приводят клиентов, которые возвращаются на новые сессии и проекты.

Результат:

Реклама управляется по фактическим обращениям, бронированиям и оплатам. Бюджет постепенно смещаем в направления и запросы, которые дают студии больше оплаченных заказов и повторных клиентов.

06. Управление рекламой

07. Прочие работы

Яндекс Карты

Заполняем и развиваем карточку студии. Добавляем услуги, фотографии помещений, график, контакты и другую информацию, которая помогает выбрать студию рядом.

Портфолио

Помогаем сформировать набор аудиопримеров для рекламных страниц. Для сведения и мастеринга используем материалы, по которым можно услышать разницу до и после обработки.

Тест офферов

Проверяем разные предложения для отдельных услуг. Тестируем акцент на цене, формате под ключ, работе звукорежиссёра, оборудовании и удобстве бронирования.

Новые направления

Подключаем дополнительные кампании, если студия запускает запись подкастов, озвучку, сертификаты, аренду или другие услуги с отдельным спросом.

Сезонные предложения

Создаём рекламные кампании под подарочные даты, релизы, корпоративные задачи и другие периоды, когда спрос смещается в отдельные услуги студии.

Рекомендации сайту

Готовим предложения по развитию посадочных страниц на основе рекламной статистики. Уточняем состав услуг, формы заявки, портфолио и сценарии бронирования.

Результат:

Расширяем рекламную систему за пределы базовых поисковых кампаний. Подключаем Карты, новые направления, тесты офферов и дорабатываем сайт по данным о поведении реальных клиентов.

07. Прочие работы

Предлагаем идеи для развития рекламы и сайта студии звукозаписи: анализируем спрос, находим новые услуги для продвижения и рекомендуем улучшения посадочных страниц

Проактивная позиция

Готовим ежемесячные отчёты по расходам, обращениям, бронированиям и результатам рекламы. Показываем, какие кампании приводят клиентов на запись и другие услуги студии

Прозрачные отчёты

Берём на себя весь цикл продвижения: от анализа сайта студии и настройки рекламы до рекомендаций по страницам записи, сведения, мастеринга, аренды и других услуг

Работы под ключ

Используем инструменты автоматизации для сбора данных, анализа рекламных кампаний и контроля показателей по отдельным услугам студии звукозаписи

Автоматизация

В начале работы изучаем услуги студии, спрос и рекламную экономику. Формируем цели по обращениям, бронированиям и оплаченным заказам, отслеживаем качество заявок

Работаем по KPI

Работаем короткими циклами: тестируем запросы, объявления, офферы и аудитории, анализируем результат и корректируем рекламу с учётом спроса на разные услуги студии

Agile подход

Принципы работы при ведении Контекстная реклама студии звукозаписи

Стоимость услуг по контекстной рекламе

Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта

Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции

Структура Unit ppc

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Проектная ppc-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

Частые вопросы

Настраиваем аналитику от рекламного перехода до оплаченной услуги. Учитываем обращения, бронирования, состоявшиеся сессии и выручку. Если продажи фиксируются в CRM, передаём эти данные в аналитику и оцениваем результат по каждому рекламному направлению.