Какой бюджет нужен для рекламы барбершопа?

Бюджет рассчитываем по спросу, конкуренции, набору услуг, географии и числу филиалов. Перед запуском оцениваем поисковые запросы и распределяем расходы между направлениями, после накопления статистики корректируем бюджет по стоимости привлечённого клиента.

Когда реклама начнёт приводить записи?

Показы и переходы начинаются после запуска кампаний, а для оценки результата собираем данные по записям и посещениям. Не делаем выводы только по первым кликам, смотрим, какие запросы и объявления приводят клиентов в барбершоп.

Можно ли показывать рекламу только рядом с барбершопом?

Да. Настраиваем показы вокруг конкретного филиала, метро, жилых кварталов или деловых районов. Отдельно анализируем, из каких зон приходят записи, и перераспределяем бюджет в пользу подходящей для барбершопа географии.

Нужно ли продвигать барбершоп в Яндекс Картах?

Используем Карты вместе с поисковой рекламой, поскольку пользователь может выбирать барбершоп по расположению, рейтингу, фотографиям и цене. Следим за карточкой филиала, услугами, контактами и возможностью перейти к онлайн-записи.

Можно ли рекламировать отдельные услуги?

Разделяем рекламу мужских стрижек, оформления бороды, бритья, камуфляжа, детских и комплексных услуг. Под каждое направление собираем свои запросы и ведём пользователя на страницу, которая соответствует его поиску.

Можно ли загружать рекламой конкретных мастеров?

Если у барбера есть свободное расписание и отдельная страница или возможность выбрать его при записи, можем выделять такого мастера в рекламных сценариях. Учитываем специализацию, портфолио и доступные часы, чтобы реклама приводила клиентов туда, где их могут принять.

Как рекламировать сеть барбершопов?

Разделяем кампании по филиалам и географии. Для каждой точки учитываем адрес, услуги, цены, расписание и загрузку команды, чтобы бюджет одного филиала не расходовался на привлечение клиентов в другой.

Что делать, если человек записался, но не пришёл?

Отделяем онлайн-запись от состоявшегося посещения. При возможности передаём данные из CRM или системы бронирования в аналитику и оцениваем кампании по клиентам, которые реально посетили барбершоп.

Можно ли вернуть посетителей, которые не записались?

Настраиваем ретаргетинг на пользователей, которые смотрели цены, услуги или страницы мастеров, но не завершили запись. Для них используем отдельные объявления и возвращаем на подходящую услугу или форму бронирования.

Нужен ли барбершопу сайт для запуска рекламы?

Запустить продвижение в инструментах Яндекса можно и без отдельного сайта, но сайт даёт больше возможностей для работы с услугами, мастерами, филиалами и аналитикой. Если сайт есть, проверяем его перед запуском и сокращаем путь от объявления до записи.

Что лучше рекламировать: барбершоп или конкретную стрижку?

Используем оба типа спроса. Общие запросы подходят пользователям, которые выбирают место, а запросы по стрижке, бороде или бритью ведём на соответствующие услуги с ценами и возможностью записаться.

Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Контекстная реклама барбершопа

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама барбершопа

Преимущества работы с нами

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»

Артём Маркелов

Рассчитаем экономику проекта

— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.

Окупаемость инвестиций

Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.

ключевые отличия

Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.

Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется

Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.

Прибыльный

Масштабируемый

Прогнозируемый

Быстрый результат

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С ГОРЯЧИМ СПРОСОМ, КОТОРЫЙ ПРИНОСИТ ЛИДы И ПРОДАЖи

Загружаем барбершоп записями с помощью рекламы в Яндекс Директе

Используем инструменты Яндекс Директа для привлечения клиентов на стрижку, оформление бороды и другие услуги. Настраиваем рекламу по горячим запросам и географии, учитываем загрузку мастеров и филиалов. Выстраиваем продвижение с расчётом на окупаемость, записи и состоявшиеся визиты.

Контекстная реклама барбершопа

Схема работы Контекстной рекламы

Особенности PPC-продвижения барбершопа

Локальный спрос

Работаем с запросами пользователей, которые ищут барбершоп рядом с домом, работой, метро или в конкретном районе. Учитываем расположение каждой точки и реальную зону, откуда клиентам удобно приезжать.

Геотаргетинг

Настраиваем показы вокруг филиалов, станций метро, жилых кварталов и деловых районов. Для сети разделяем кампании по точкам, чтобы управлять бюджетом и загрузкой каждого барбершопа отдельно.

Карты

Подключаем продвижение в Яндекс Картах и следим за заполнением карточки компании. Добавляем услуги, цены, фотографии, режим работы и ссылку на запись, чтобы пользователь мог выбрать барбершоп прямо из поиска на карте.

Разделение услуг

Делим кампании по мужским стрижкам, оформлению бороды, бритью, камуфляжу, детским и комплексным услугам. Под каждый спрос готовим свои объявления и ведём пользователя на подходящую страницу.

Онлайн-запись

Ведём трафик сразу к выбору услуги, мастера и свободного времени. Сокращаем путь от рекламного объявления до записи и отдельно отслеживаем пользователей, которые начали оформление, но его не завершили.

Загрузка мастеров

Учитываем свободные окна и загрузку команды. Перераспределяем рекламный бюджет между услугами, мастерами и филиалами, где есть возможность принять новых клиентов.

Отзывы

Учитываем рейтинг, отзывы и фотографии работ в рекламной воронке. Следим за карточками филиалов и используем сильные стороны барбершопа в объявлениях, чтобы помочь пользователю выбрать место для записи.

Мобильный трафик

Адаптируем рекламу под сценарий со смартфона: найти барбершоп поблизости, посмотреть цены, выбрать мастера, записаться и построить маршрут. Проверяем удобство мобильной версии сайта и формы записи.

Повторные визиты

Работаем с клиентами после первого посещения через сегменты ретаргетинга. Возвращаем аудиторию на повторную стрижку или оформление бороды и учитываем повторные визиты при расчёте стоимости привлечения клиента.

Аналитика записей

Отслеживаем путь от рекламного перехода до состоявшегося визита. Считаем стоимость записи, стоимость пришедшего клиента, средний чек, выручку и повторные посещения, чтобы управлять рекламой по данным бизнеса.

Ниши продвигаемых сайтов

Мужские парикмахерские

Барбершопы

Сети барбершопов

Салоны мужских стрижек

Анализ целевой аудитории

Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности

Этапы работы по контекстной рекламе барбершопа

01. Подготовительные работы

Анализ рынка

Изучаем спрос на барбершопы в городе, структуру услуг, ценовые сегменты и особенности выбора мужской стрижки, бороды и бритья.

Анализ конкурентов

Сравниваем рекламу других барбершопов, их предложения, цены, посадочные страницы, карточки на Картах, способы записи и продвижение отдельных услуг.

Аудит сайта

Проверяем страницы услуг, цены, мастеров, портфолио, адреса филиалов и форму записи. Находим места, где пользователь может прервать путь до бронирования.

Анализ спроса

Определяем, какие услуги ищут пользователи: мужские стрижки, оформление бороды, бритьё, камуфляж, детские стрижки и комплексные процедуры.

Анализ географии

Изучаем расположение барбершопа, районы, метро, жилые кварталы и деловые зоны, откуда пользователям удобно приезжать на стрижку.

Анализ филиалов

Сравниваем загрузку точек, набор услуг, цены, мастеров и особенности каждого филиала, чтобы разделить рекламные задачи по адресам.

Загрузка мастеров

Оцениваем свободные окна и расписание команды. Определяем, какие услуги и мастеров требуется поддерживать рекламным трафиком в первую очередь.

Анализ предложений

Проверяем действующие акции, комплексы, предложения для новых клиентов и условия записи. Выбираем то, что можно использовать в рекламных сообщениях.

Прогноз рекламы

Оцениваем ожидаемый объём спроса, распределение бюджета между услугами и географией, возможное число записей и нагрузку на филиалы.

План продвижения

Формируем структуру работ по услугам, филиалам, географии и рекламным форматам. Определяем последовательность запуска и приоритетные направления продвижения.

Результат:

Получаем картину спроса, конкуренции и возможностей барбершопа. Понимаем, какие услуги продвигать, куда направлять трафик, какие филиалы нуждаются в загрузке и какие изменения сайта стоит подготовить до запуска рекламы.

02. Сбор данных

Сбор семантики

Собираем запросы по барбершопам, мужским стрижкам, бороде, бритью, камуфляжу, детским услугам, географии и срочной записи.

Минус-фразы

Исключаем запросы про обучение, вакансии, оборудование, машинки, ножницы, кресла, франшизы и другие темы без намерения записаться в барбершоп.

Объявления

Готовим тексты под каждую группу спроса. Указываем услугу, географию, цену или предложение, возможность онлайн-записи и другие данные барбершопа.

Посадочные страницы

Сопоставляем запросы с подходящими страницами. Стрижку ведём на стрижку, бороду на услуги для бороды, филиальные запросы на нужную точку.

Результат:

Получаем подготовленную семантику, список исключений, рекламные сообщения и карту посадочных страниц. Каждый запрос связан с конкретной услугой или филиалом, что сокращает путь пользователя от поиска до записи.

03. Рекламные кампании

Поисковые кампании

Создаём кампании под сформированный спрос, когда пользователь уже ищет барбершоп, мужскую стрижку или другую услугу и готов выбирать место.

Кампании услуг

Разделяем продвижение стрижек, бороды, бритья, камуфляжа, детских и комплексных услуг, чтобы управлять бюджетом каждого направления отдельно.

Геокампании

Создаём отдельные группы под район, метро, улицу и запросы со словами «рядом» или «поблизости», где расположение влияет на выбор.

Филиальные кампании

Разделяем рекламу сети по адресам. Для каждой точки используем собственные услуги, расписание, посадочную страницу и условия записи.

Брендовые кампании

Собираем запросы с названием барбершопа и филиалов. Контролируем переходы пользователей, которые уже знакомы с брендом и ищут запись.

Срочный спрос

Выделяем запросы про стрижку сегодня, запись на ближайшее время и свободные места. Связываем их с доступным расписанием мастеров.

Яндекс Карты

Настраиваем продвижение точек в Картах, чтобы пользователь мог увидеть адрес, рейтинг, услуги, фотографии и перейти к записи рядом с местоположением.

Галерея услуг

Используем формат для продвижения конкретных услуг барбершопа с ценой и данными организации, когда он подходит под структуру рекламного размещения.

Ретаргетинг

Возвращаем посетителей, которые смотрели цены, мастеров или услуги, но ушли без записи. Для таких пользователей готовим отдельные сообщения.

Медийные показы

Подключаем РСЯ для поддержки узнаваемости, возврата аудитории и продвижения отдельных предложений. Отделяем эти кампании от горячего поискового спроса.

Результат:

Формируем структуру рекламных кампаний по намерению пользователя, услуге, филиалу и местоположению. Бюджет можно распределять между направлениями отдельно и видеть, какой тип рекламы приводит записи в каждый барбершоп.

03. Рекламные кампании

04. Настройка аналитики

Яндекс Метрика

Настраиваем сбор данных о посещениях сайта, источниках трафика, просмотрах страниц услуг, мастеров, цен и взаимодействиях с формой записи.

Цели записи

Создаём цели на открытие формы, выбор услуги, переход к расписанию и завершённую запись, чтобы видеть этапы пользовательского пути.

Онлайн-запись

Связываем систему бронирования с аналитикой там, где это позволяет используемый сервис. Передаём данные о завершённых записях из рекламного трафика.

Коллтрекинг

Подключаем отслеживание звонков, если барбершоп принимает записи по телефону. Определяем рекламные кампании и запросы, которые приводят обращения.

Офлайн-конверсии

Передаём данные о состоявшихся визитах из CRM или системы записи, чтобы отделять забронированное время от реально пришедших клиентов.

Бизнес-метрики

Настраиваем отчётность по стоимости записи, стоимости визита, новым клиентам, среднему чеку, выручке, повторным посещениям, ДРР и ROMI.

Результат:

Получаем аналитику от рекламного клика до посещения барбершопа. Видим разницу между заявкой, записью и состоявшимся визитом, можем связывать рекламные расходы с выручкой и возвращаемостью клиентов.

04. Настройка аналитики

05. Запуск рекламных кампаний

Проверка настроек

Проверяем структуру кампаний, географию, ссылки, услуги, филиалы и соответствие объявлений посадочным страницам перед отправкой рекламы на запуск.

Модерация

Отправляем объявления на проверку Яндекса, устраняем замечания и контролируем, чтобы все запланированные группы получили допуск к показам.

Бюджеты

Распределяем стартовый бюджет между поиском, услугами, филиалами и дополнительными форматами с учётом спроса и текущей загрузки барбершопа.

Расписание

Настраиваем время показов с учётом работы салона и возможности записаться онлайн после закрытия. Разделяем расписание, если филиалы работают по-разному.

Тестовые конверсии

Проходим путь пользователя от объявления до записи, проверяем цели, формы, звонки, переходы к расписанию и передачу данных в аналитику.

Старт кампаний

Запускаем рекламу поэтапно, контролируем первые показы, переходы и записи. Проверяем корректность распределения трафика между услугами и филиалами.

Результат:

Реклама выходит в работу с проверенными ссылками, целями, бюджетами и географией. На старте получаем данные без смешивания филиалов и услуг, что позволяет быстрее находить отклонения в показах и записях.

05. Запуск рекламных кампаний

06. Управление рекламой

Поисковые запросы

Изучаем реальные фразы пользователей, отключаем нерелевантный спрос и расширяем группы запросами, которые приводят записи на услуги барбершопа.

Корректировка ставок

Меняем ставки по кампаниям, устройствам, аудиториям и географии на основе стоимости визита и ценности привлечённых клиентов.

Распределение бюджета

Переносим расходы между направлениями с учётом записей, выручки и загрузки команды. Сдерживаем расход там, где свободных окон мало.

Контроль услуг

Сравниваем спрос и результат по стрижкам, бороде, бритью и другим направлениям. Усиливаем услуги, которым требуется дополнительная загрузка.

Контроль географии

Анализируем районы и зоны, откуда приходят записавшиеся клиенты. Убираем территории с дорогими визитами и усиливаем рабочие геосегменты.

Контроль филиалов

Сравниваем точки сети по стоимости привлечения, количеству визитов и загрузке мастеров. Перераспределяем расходы между адресами по данным бизнеса.

Контроль времени

Смотрим, в какие дни и часы реклама приводит больше состоявшихся посещений. Корректируем показы с учётом поведения аудитории и расписания.

Тест объявлений

Проверяем разные формулировки услуг, цен, географии и способов записи. Оставляем варианты, которые дают больше визитов при сопоставимых расходах.

Качество клиентов

Сверяем рекламные записи с фактическими посещениями. Отдельно анализируем отмены и пропуски, чтобы не оценивать кампании только по бронированиям.

Отчётность

Готовим отчёты по расходам, записям, посещениям, новым клиентам и выручке. Показываем результат отдельно по услугам, филиалам и рекламным каналам.

Результат:

Управляем рекламой по данным о реальных посещениях барбершопа. Бюджет направляем туда, где есть свободные часы и продажи, а решения принимаем отдельно по услугам, филиалам, географии и времени показа.

06. Управление рекламой

07. Прочие работы

Яндекс Бизнес

Проверяем карточки филиалов, обновляем режим работы, услуги, цены, контакты и ссылку на запись, чтобы данные совпадали с рекламными объявлениями.

Фотографии

Даём рекомендации по фотографиям мастеров, стрижек, бороды и интерьера. Используем визуальные материалы, которые показывают реальный результат работы барбершопа.

Страницы мастеров

Предлагаем доработки профилей барберов с работами, специализацией, расписанием и возможностью записи, если выбор мастера влияет на решение клиента.

Форма записи

Проверяем количество действий до бронирования, выбор услуги, мастера и времени. Предлагаем убрать элементы, которые мешают завершить запись со смартфона.

CRM-сегменты

Формируем аудитории новых, постоянных и давно не возвращавшихся клиентов для отдельных рекламных сценариев и анализа повторных посещений.

Спецпредложения

Помогаем сформировать рекламные предложения для свободных окон, комплексных услуг, первого посещения или отдельных филиалов с низкой загрузкой.

Результат:

Усиливаем рекламную воронку за пределами настроек Директа. Карточки, страницы мастеров, форма записи и CRM начинают работать в одной логике с рекламой, а пользователю проще выбрать услугу и забронировать время.

07. Прочие работы

Предлагаем идеи для развития рекламы барбершопа: анализируем спрос на услуги, загрузку филиалов и мастеров, находим новые точки продвижения и даём рекомендации по сайту и онлайн-записи

Проактивная позиция

Готовим ежемесячные отчёты по расходам, записям, состоявшимся визитам и выручке. Показываем результат отдельно по услугам, филиалам и рекламным кампаниям

Прозрачные отчёты

Берём на себя весь цикл продвижения: от анализа спроса и настройки рекламы до работы с геотаргетингом, Яндекс Картами, аналитикой и страницами услуг барбершопа

Работы под ключ

Используем инструменты автоматизации для сбора данных, контроля рекламных кампаний и отслеживания записей, чтобы быстрее находить изменения в стоимости привлечения клиентов

Автоматизация

В начале работы изучаем услуги, цены, филиалы и загрузку мастеров. Формируем цели по записям и состоявшимся визитам, отслеживаем стоимость привлечения нового клиента

Работаем по KPI

Работаем короткими циклами: тестируем услуги, объявления, географию и рекламные форматы, анализируем записи и корректируем кампании с учётом загрузки барбершопа

Agile подход

Принципы работы при ведении контекстной рекламы для барбершопа

Стоимость услуг по контекстной рекламе

Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта

Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции

Структура Unit ppc

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Проектная ppc-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

Частые вопросы

Настраиваем аналитику от рекламного перехода до записи и состоявшегося визита. Сопоставляем расходы с числом новых клиентов, средним чеком и выручкой, а при наличии данных учитываем повторные посещения.