Как понять, приносит ли контекстная реклама посетителей в ресторан?

Настраиваем отслеживание бронирований, звонков, заявок на мероприятия, переходов на контакты и других действий на сайте. Анализируем, какие кампании приводят обращения и какие направления дают результат для ресторана.

Какие запросы используются для рекламы ресторана?

Собираем запросы с учётом формата заведения, кухни, города, района и целей посещения. Используем запросы по бронированию, поиску ресторана рядом, мероприятиям, доставке и конкретным блюдам.

Можно ли привлечь клиентов из определённого района?

Да, настраиваем географию показов с учётом расположения ресторана. Используем районы, улицы, ближайшие объекты и другие параметры, чтобы показывать рекламу пользователям с высокой вероятностью посещения заведения.

Почему реклама ресторана не даёт бронирований?

Причины могут быть связаны с настройками рекламы, запросами пользователей, сайтом ресторана или процессом бронирования. Анализируем путь посетителя от объявления до заявки и находим точки для улучшения.

Нужно ли продвигать сайт ресторана, если есть страница в картах?

Карточки организаций помогают пользователям найти ресторан, а сайт раскрывает подробности: меню, условия бронирования, фотографии залов, информацию о мероприятиях и предложения. Используем оба направления для привлечения посетителей.

Какие страницы сайта ресторана лучше использовать для рекламы?

Выбираем страницы под цель пользователя: меню для выбора блюд, страницу бронирования для готовых посетителей, раздел мероприятий для банкетов и корпоративов, страницы доставки для онлайн-заказов.

Можно ли рекламировать ресторан по запросам «ресторан рядом»?

Да, такие запросы относятся к локальному спросу. Настраиваем кампании с учётом расположения ресторана, чтобы привлекать пользователей, которые ищут заведение в конкретной зоне.

Как рекламировать банкетный зал ресторана?

Создаём отдельные рекламные кампании под мероприятия: свадьбы, корпоративы, дни рождения и другие события. Используем страницы с условиями проведения, меню, фотографиями залов и формой заявки.

Нужно ли запускать рекламу доставки отдельно от ресторана?

Да, доставка имеет другой сценарий выбора. Настраиваем отдельные кампании под заказы еды, категории блюд, акции и страницы сайта, где пользователь может оформить заказ.

Как увеличить количество бронирований через сайт ресторана?

Анализируем рекламные кампании, посадочные страницы и путь пользователя до заявки. Улучшаем настройки рекламы, тексты объявлений и страницы бронирования, чтобы пользователям было проще оставить запрос.

Какие показатели нужно отслеживать в рекламе ресторана?

Оцениваем не только переходы на сайт, но и количество бронирований, звонков, заявок на мероприятия, заказов доставки и стоимость привлечения клиента.

Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с PPC
— Окупаемость инвестиций, вложенных в контекстную рекламу
Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Контекстная реклама ресторана

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама ресторана

Преимущества работы с нами

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»

Артём Маркелов

Рассчитаем экономику проекта

— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.

Окупаемость инвестиций

Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.

ключевые отличия

Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.

Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется

Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.

Прибыльный

Масштабируемый

Прогнозируемый

Быстрый результат

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С ГОРЯЧИМ СПРОСОМ, КОТОРЫЙ ПРИНОСИТ ЛИДы И ПРОДАЖи

Привлекаем гостей через контекстную рекламу Яндекс Директа

Используем инструменты Яндекс Директа для привлечения посетителей ресторана, бронирований столиков, заявок на мероприятия и заказов доставки. Подбираем целевую аудиторию по географии, формату заведения и намерению пользователя. Выстраиваем рекламную стратегию с учётом спроса, посадочных страниц сайта и стоимости привлечения клиента.

Контекстная реклама ресторана

Схема работы Контекстной рекламы

Особенности PPC-продвижения ресторана

Геотаргетинг

Настраиваем рекламу с учётом расположения ресторана, районов, метро и радиуса вокруг заведения. Показываем объявления пользователям, которые находятся рядом или планируют посетить эту локацию.

Бронь столиков

Настраиваем кампании под пользователей, которые готовы посетить ресторан. Ведём трафик на страницы бронирования и отслеживаем заявки, звонки и другие целевые действия.

Локальный спрос

Собираем запросы с привязкой к городу, району и месту рядом с рестораном. Учитываем, что выбор заведения часто зависит от удобного расположения.

Сегментация кухни

Разделяем рекламные кампании по направлениям кухни и формату заведения. Продвигаем отдельные предложения для пользователей, которые ищут конкретные блюда или тип ресторана.

Поводы визита

Настраиваем рекламу под разные сценарии посещения: ужин, свидание, день рождения, банкет, корпоратив или семейный отдых. Для каждого направления подбираем отдельные запросы и объявления.

Меню и предложения

Используем в рекламе информацию о меню, акциях, специальных предложениях и особенностях ресторана. Помогаем пользователю понять формат заведения до перехода на сайт.

Работа с картами

Учитываем данные карточек организаций в геосервисах: адрес, отзывы, фотографии, режим работы и маршруты. Связываем рекламу с локальным выбором пользователей.

Временные настройки

Корректируем показы с учётом времени посещения ресторана. Разделяем кампании под завтраки, бизнес-ланчи, вечерние визиты и мероприятия.

Ретаргетинг

Возвращаем пользователей, которые смотрели меню, изучали условия бронирования или посещали страницы ресторана. Настраиваем отдельные сценарии для повторного контакта.

Анализ бронирований

Оцениваем результат рекламы по заявкам, звонкам, бронированиям и выручке. Оптимизируем кампании на основе данных о реальных действиях посетителей.

Анализ целевой аудитории

Проводим исследование о том, какие вопросы задают потенциальные клиенты или пользователи в контексте ниши, закрываем их основные потребности

Этапы работы по контекстной рекламе ресторана

01. Подготовительные работы

Анализ рынка

Изучаем спрос в регионе, особенности ресторанного сегмента, популярные форматы заведений и направления кухни. Определяем, какие сценарии посещения формируют спрос на услуги ресторана.

Анализ конкурентов

Изучаем рекламные кампании конкурентов, их предложения, посадочные страницы, меню, способы бронирования и преимущества. Находим точки для выделения ресторана среди других заведений.

Анализ сайта

Проверяем структуру сайта ресторана, страницы меню, контакты, условия бронирования, разделы с мероприятиями и информацию о заведении. Определяем, какие элементы влияют на решение посетителя.

Проверка посадочных страниц

Оцениваем страницы, на которые будет вести реклама: главную, меню, страницы банкетов, доставки и отдельных предложений. Проверяем наличие информации для разных сценариев посещения.

Изучение аудитории

Определяем группы пользователей по цели визита: ужин, встреча, семейный отдых, мероприятие или доставка. Подбираем рекламные сообщения под каждый тип посетителя.

Анализ географии

Изучаем расположение ресторана, районы привлечения клиентов, близлежащие улицы и точки интереса. Формируем подход к продвижению с учётом расстояния до заведения.

Проверка спроса

Анализируем поисковые запросы пользователей, сезонность интереса и востребованные направления. Определяем, какие услуги ресторана имеют спрос в интернете.

Прогноз рекламы

Рассчитываем потенциальные направления продвижения, объём спроса и возможные рекламные сценарии. Определяем приоритетные услуги для запуска кампаний.

Анализ аналитики

Проверяем текущие системы сбора данных на сайте ресторана. Определяем наличие целей для отслеживания бронирований, звонков и других обращений.

Планирование стратегии

Формируем структуру продвижения с учётом формата ресторана, целей бизнеса, аудитории и доступных рекламных каналов. Определяем порядок запуска работ.

Результат:

Получаем понимание рынка, аудитории, конкурентов и возможностей сайта ресторана. Формируем основу рекламной стратегии с учётом спроса, географии и целей продвижения.

02. Сбор данных

Сбор семантики

Подбираем поисковые запросы пользователей: название ресторана, кухня, район, бронирование, мероприятия и доставка. Разделяем запросы по намерению посетителя.

Минус-слова

Формируем список запросов, которые не связаны с посещением ресторана или заказом услуг. Исключаем нецелевой трафик из рекламных кампаний.

Подготовка объявлений

Создаём рекламные тексты с учётом формата ресторана, кухни, расположения, меню и предложений. Подбираем сообщения под разные группы пользователей.

Подбор расширений

Настраиваем дополнительные элементы объявлений: ссылки на меню, бронирование, контакты, акции и страницы с мероприятиями. Помогаем пользователю быстрее перейти к нужному разделу сайта.

Результат:

Формируем набор данных для запуска рекламы: семантику, структуру запросов, объявления и дополнительные элементы. Кампании готовы к настройке под задачи ресторана.

03. Рекламные кампании

Брендовая реклама

Настраиваем кампании по запросам с названием ресторана, чтобы пользователи быстро находили сайт, меню и страницу бронирования.

Геокампании

Создаём кампании по запросам с городом, районом, улицей или ближайшими объектами. Привлекаем пользователей, которые ищут ресторан рядом.

Кухонные запросы

Настраиваем рекламу под направления кухни: итальянская, японская, грузинская, мясная и другие. Ведём пользователей на подходящие страницы сайта.

Бронирование

Создаём кампании для пользователей, которые ищут возможность заказать столик. Настраиваем переходы на страницы брони и контактов ресторана.

Банкеты

Запускаем рекламу для мероприятий: свадьбы, корпоративы, дни рождения и частные события. Используем страницы с условиями проведения мероприятий.

Доставка

Настраиваем кампании для ресторанов с доставкой еды. Продвигаем категории блюд, онлайн-заказ и специальные предложения.

РСЯ-кампании

Настраиваем показы в рекламной сети для продвижения акций, новых предложений и возврата пользователей на сайт ресторана.

Ретаргетинг

Настраиваем повторные показы посетителям сайта, которые смотрели меню, условия бронирования или страницы ресторана.

Кампании по акциям

Создаём отдельные рекламные кампании под сезонные предложения, специальные меню и мероприятия ресторана.

Карточки услуг

Настраиваем продвижение отдельных направлений ресторана: завтраки, бизнес-ланчи, банкеты, доставка и другие предложения.

Результат:

Создаём структуру рекламных кампаний, которая охватывает основные сценарии выбора ресторана. Пользователи получают объявления под свой запрос и переходят на релевантные страницы сайта.

03. Рекламные кампании

04. Настройка аналитики

Цели сайта

Настраиваем отслеживание действий посетителей: отправка формы бронирования, звонки, переходы в мессенджеры и просмотр важных страниц.

Отслеживание броней

Настраиваем передачу данных о бронированиях с сайта ресторана. Анализируем, какие рекламные кампании приводят пользователей к записи.

Анализ звонков

Подключаем отслеживание звонков из рекламы и сайта. Оцениваем количество обращений и качество привлечённых клиентов.

Проверка форм

Проверяем работу форм заказа столика, заявки на банкет и доставки. Убеждаемся, что обращения корректно фиксируются.

Связка систем

Настраиваем передачу данных между рекламными системами и аналитикой сайта. Собираем информацию для дальнейшей оптимизации кампаний.

Отчёты данных

Настраиваем отчёты по расходам, обращениям и результатам рекламы. Формируем основу для оценки работы кампаний.

Результат:

Получаем данные о действиях пользователей после перехода на сайт ресторана. Реклама оценивается по обращениям и целевым действиям, а не только по посещениям.

04. Настройка аналитики

05. Запуск рекламных кампаний

Проверка настроек

Проверяем параметры кампаний, объявления, ссылки, географию показов и цели аналитики перед запуском рекламы.

Запуск поиска

Запускаем поисковые кампании по подготовленной семантике. Контролируем первые данные по запросам и действиям пользователей.

Запуск сетей

Запускаем кампании в рекламных сетях для привлечения новых посетителей и возврата аудитории сайта.

Проверка трафика

Анализируем первые переходы на сайт ресторана, качество посещений и соответствие аудитории заданным параметрам.

Корректировка ставок

Настраиваем ставки с учётом эффективности отдельных запросов, районов и рекламных направлений.

Контроль бюджета

Распределяем рекламный бюджет между кампаниями с учётом количества обращений и целей ресторана.

Результат:

Рекламные кампании запускаются с настроенной аналитикой и контролем основных показателей. Получаем первые данные для дальнейшей настройки рекламы.

05. Запуск рекламных кампаний

06. Управление рекламой

Анализ запросов

Проверяем поисковые запросы пользователей, отключаем нецелевые варианты и расширяем кампании за счёт новых направлений спроса.

Оптимизация ставок

Корректируем ставки по кампаниям, регионам, времени показов и устройствам. Управляем расходами с учётом результатов рекламы.

Обновление объявлений

Тестируем рекламные тексты, предложения и формулировки. Оставляем варианты, которые лучше привлекают пользователей на сайт.

Обновление семантики

Дополняем список запросов новыми направлениями: блюда, события, форматы посещения и локальные запросы.

Анализ конкурентов

Отслеживаем изменения в рекламе конкурентов, их предложения и способы привлечения клиентов. Корректируем рекламные решения.

Работа с географией

Анализируем районы и локации пользователей. Настраиваем показы с учётом местоположения аудитории.

Контроль конверсий

Проверяем количество броней, звонков и заявок. Определяем кампании, которые приводят реальные обращения.

Оптимизация страниц

Анализируем поведение пользователей на сайте ресторана. Предлагаем изменения страниц меню, бронирования и услуг.

Управление бюджетом

Перераспределяем расходы между рекламными направлениями с учётом их результата для ресторана.

Подготовка отчётов

Формируем отчёты по работе рекламы, обращениям и изменениям в кампаниях. Показываем динамику по основным показателям.

Результат:

Поддерживаем рекламные кампании в рабочем состоянии и улучшаем показатели на основе данных. Реклама развивается вместе с изменениями спроса и задачами ресторана.

06. Управление рекламой

07. Прочие работы

Работа с отзывами

Анализируем влияние отзывов и рейтингов на выбор ресторана. Даём рекомендации по улучшению представления заведения в поиске.

Карточки организаций

Проверяем информацию о ресторане в геосервисах: адрес, фотографии, контакты, меню и режим работы.

Анализ конкурентов

Проводим дополнительные исследования рынка, чтобы находить новые рекламные возможности и направления продвижения.

Контент сайта

Анализируем страницы ресторана и предлагаем улучшения для меню, акций, мероприятий и других разделов.

Сезонные кампании

Подготавливаем рекламные направления под праздники, мероприятия, специальные меню и изменения спроса.

Новые направления

Тестируем дополнительные рекламные возможности для привлечения посетителей, заказов доставки и заявок на мероприятия.

Результат:

Расширяем возможности рекламы за счёт работы с сайтом ресторана, локальным присутствием и дополнительными рекламными сценариями. Это помогает привлекать пользователей с разными целями посещения.

07. Прочие работы

Предлагаем идеи для развития рекламы и сайта ресторана: анализируем спрос, находим новые направления продвижения и рекомендуем улучшения страниц меню, бронирования и услуг

Проактивная позиция

Готовим ежемесячные отчёты по расходам, обращениям и результатам рекламы. Показываем, какие кампании приводят бронирования, звонки, заказы доставки и заявки на мероприятия

Прозрачные отчёты

Берём на себя весь цикл продвижения: от анализа сайта ресторана и настройки рекламных кампаний до рекомендаций по меню, посадочным страницам и пути пользователя до бронирования

Работы под ключ

Используем инструменты автоматизации для сбора данных, анализа рекламных кампаний и контроля показателей. Настраиваем передачу данных по звонкам, заявкам и действиям посетителей сайта

Автоматизация

В начале работы изучаем формат ресторана, аудиторию и спрос в регионе. Формируем цели по бронированиям, обращениям и заказам, отслеживаем качество привлечённых клиентов

Работаем по KPI

Работаем короткими циклами: тестируем рекламные гипотезы, анализируем результаты кампаний и корректируем настройки с учётом спроса, сезонности и поведения пользователей

Agile подход

Принципы работы контекстной рекламы для ресторана

Стоимость услуг по контекстной рекламе

Комплекс работ с рекламными инструментами Яндекса, целью которого является выгодный выкуп рекламных позиций в контексте поискового запроса или тематической площадки. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Простраиваем стратегию с рентабельной Unit-экономикой продвижения. Анализируем, настраиваем и проводим ежемесячное сопровождение рекламных кампаний. Выстраиваем сквозную аналитику и ведем отчетность.

Услуга: от 85 000 ₽ в месяц
Бюджет: от 150 000 ₽ в месяц

Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта

Бюджет зависит от рыночного спроса и конкуренции

Структура Unit ppc

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Проектная ppc-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

Частые вопросы

Стоимость продвижения зависит от региона, формата ресторана, конкуренции, количества направлений продвижения и целей рекламы. Перед запуском анализируем спрос, аудиторию и рекламные задачи, после чего формируем структуру кампаний и распределение бюджета.