8 (800) 222-52-03
sales@marketolog.sale
sales@marketolog.sale
Digital-агентство / Статьи / Сбор семантики для зарубежных проектов: инструменты, методология и практика
Сбор семантики для зарубежных проектов: инструменты, методология и практика
Дата публикации
24 апреля 2026
Время прочтения
15 минут
о статье
Семантическое ядро — это фундамент SEO-продвижения. Без него невозможно выстроить правильную структуру сайта, создать посадочные страницы и получить стабильный результат в поиске. Для зарубежных проектов этот процесс имеет свою специфику: привычные инструменты рунета здесь не работают, а трудозатраты и стоимость работ заметно выше.
Статья подготовлена на основе доклада, представленного на нашем мероприятии «Сибирский маркетинговый клуб». Если хотите ознакомиться подробнее — смотрите видео по ссылке
В этой статье разберём полный цикл сбора семантики для зарубежного рынка — от выбора инструментов до финальной кластеризации.
Зачем вообще собирать семантическое ядро
Многие ошибочно считают, что семантическое ядро нужно лишь для того, чтобы «вставить ключи на сайт». На самом деле задач значительно больше:
Изучение ниши
Понять, как устроен рынок и какой спрос существует.
Формирование структуры сайта
Выстроить иерархию от главной страницы до карточек товаров и услуг. Например, разделить «кофточки» → «розовые кофточки» → «розовые кофточки второго размера» — каждый уровень детализации даёт отдельную посадочную страницу.
Создание посадочных страниц
Под каждый тип запроса формируется своя страница.
Повышение видимости сайта в поиске
Чем точнее семантика, тем выше шансы получить трафик.
Составление контент-плана
Понимание тематик для статей и публикаций.
Изучение конкурентов
Семантика показывает, кто реально конкурирует с сайтом в Яндексе, Google, Bing и других поисковых системах.
Работа со ссылочным продвижением
Ядро помогает расставить приоритеты при наращивании ссылочной массы.
Качественно собранное ядро позволяет быстрее получать результат, а значит — раньше реинвестировать заработанные средства и ускорять рост проекта.
Чем зарубежка отличается от рунета
Главное отличие — отсутствие Яндекс.Вордстата. Этот бесплатный сервис выдаёт большой объём данных с высокой точностью, и именно он является основным инструментом при работе с русскоязычным рынком.
Для зарубежных проектов он не подходит: сервис не работает с нерусскоязычными запросами.
Источники семантики в рунете:
— Яндекс.Вордстат
— Поисковые подсказки Яндекса
— Данные Google Search Console
— Данные Яндекс.Мастера
— Структура сайтов конкурентов
— Яндекс.Метрика
— Поисковые подсказки Яндекса
— Данные Google Search Console
— Данные Яндекс.Мастера
— Структура сайтов конкурентов
— Яндекс.Метрика
Источники семантики для зарубежных проектов:
— Semrush (SEMrush)
— Ahrefs
— Поисковые подсказки Google
— Google Search Console
— Структура сайтов конкурентов
— Google Keyword Planner (сильно урезанный аналог Вордстата)
— Ahrefs
— Поисковые подсказки Google
— Google Search Console
— Структура сайтов конкурентов
— Google Keyword Planner (сильно урезанный аналог Вордстата)
Инструменты для сбора зарубежной семантики
Ahrefs — бесплатный инструмент для старта
Ahrefs имеет бесплатный режим, который позволяет просматривать ключевые слова по выбранной стране и поисковой системе — включая YouTube и Amazon (последний работает по принципу внутреннего поиска, аналогично Ozon в России).
В интерфейсе доступны:
— Сами запросы
— Предполагаемая сложность продвижения
— Примерный объём спроса по запросу
— Предполагаемая сложность продвижения
— Примерный объём спроса по запросу
Плюсы: бесплатно, есть информационные запросы, можно выбрать страну и поисковую систему.
Минусы: ограничение в 20 запросов на один ключ, нет точных данных по частоте — только диапазоны (например, «больше 1000», но сколько именно — неизвестно).
Важно: в России сервис открывается только через VPN.
Semrush — основной платный инструмент
Semrush — российская разработка, один из ведущих SEO-инструментов в мире. Для зарубежного SEO он является одним из двух главных сервисов наряду с Ahrefs.
Ключевые возможности:
— Выгрузка до 30 000 запросов за один раз
— Данные по частоте запросов и их сложности
— Анализ ссылочной массы конкурентов
— Выяснение, по каким запросам продвигаются конкуренты
— Данные по частоте запросов и их сложности
— Анализ ссылочной массы конкурентов
— Выяснение, по каким запросам продвигаются конкуренты
Про цену: полный тариф стоит около 250 долларов в месяц — дорого для небольших проектов. Однако есть возможность купить пробную версию на 2 недели всего за ~450 рублей (около 5 долларов). Фактически можно регулярно покупать триалы и пользоваться сервисом практически без ограничений за минимальные деньги.
Что показывает выдача Semrush:
— Ключевое слово
— Тип запроса (коммерческий, информационный) — обозначается цветом
— Volume (объём спроса)
— Сложность продвижения запроса
— Тип запроса (коммерческий, информационный) — обозначается цветом
— Volume (объём спроса)
— Сложность продвижения запроса
Поисковые подсказки Google
При вводе запроса Google автоматически предлагает «хвосты» — расширения к основному ключу. Например, для запроса «luxury yacht charter» подтянутся: стоимость, Карибское море, Греция, Хорватия, Австралия, Кейптаун и т. д.
Важный момент: при сборе подсказок часто попадается много мусора. Перед масштабным использованием этого метода стоит протестировать его на небольшом объёме запросов — в некоторых нишах подсказки дают хорошую семантику, в других — практически бесполезны.
Google Search Console
Google Search Console — аналог Яндекс.Вебмастера. Если сервис подключён к сайту, во вкладке «Эффективность» можно выгружать запросы, по которым сайт уже показывается в поиске. Чем дольше существует сайт и чем выше его позиции, тем больше данных накапливается.
Если консоль ещё не подключена — нужно подключить и вернуться к ней через 1−3 месяца, когда накопится статистика.
Нюанс: из самой консоли нельзя выгрузить больше 1000 строк. Однако при интеграции с Google Analytics ограничение снимается — можно выгрузить 2000, 5000 и более запросов за любой выбранный период.
Особенности данных по частоте для зарубежных запросов
Важно понимать: данные по частоте запросов в зарубежных сервисах менее точны, чем в Вордстате. Для расчёта частоты Semrush использует алгоритмы машинного обучения и накопленные данные поисковых систем, но реальный спрос может значительно отличаться от показанного Volume — как в большую, так и в меньшую сторону.
Отдельный момент — запросы с частотой, равной нулю. Их не стоит отбрасывать: «нулёвки» зачастую содержат реальный трафик. Ноль означает лишь то, что данные были округлены — реальная частота может быть 1, 5, 9 и выше. Причиной нулевого значения может быть сезонность или особенности конкретной ниши.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов — этап, который на Западе используется активно, но в рунете часто недооценивается. Он позволяет:
— Понять структуру сайта: главная → категория → подкатегория → карточки товаров/услуг
— Собрать маркерные запросы для дальнейшего парсинга
— Найти дополнительные посадочные страницы, которые легко упустить при стандартном сборе семантики
Ключевое правило: конкуренты определяются исключительно по поисковой выдаче, а не по бизнес-рынку. Компания с соседней улицы — не обязательно ваш конкурент в поиске, и наоборот.
Ещё один важный момент: для каждой ниши и подниши конкуренты могут быть разными. Например, для категории «спецтехника» в целом — один список лидеров. Но если углубиться в подкатегорию «экскаваторы» или «автокраны» — там могут быть совершенно другие доминирующие сайты.
Как найти конкурентов
Способ 1 — через сервисы Ahrefs и Semrush
Оба сервиса могут автоматически предложить список конкурентов на основе вашего домена. Однако у этого метода есть ограничение: сервис считает конкурентами только те сайты, которые пересекаются с вашим в топ-10 (Ahrefs) или топ-2 (Semrush). Если ваш сайт ещё не попал в топ по важному запросу — реальные конкуренты по этому запросу в отчёте не появятся.
Способ 2 — анализ топа поисковой выдачи
Более надёжный метод:
1. Собрать 50−100 разнотипных запросов по теме
2. Загрузить их в сервис анализа топа выдачи (например, топвизор)
3. Выбрать поисковую систему (для зарубежья — Google, 90−95% трафика), глубину проверки (топ-10) и нужный регион
4. Выгрузить результаты и отобрать домены, которые чаще всего встречаются в топе
При анализе важно смотреть не только на частоту попадания домена в топ, но и на его типичные позиции: один сайт может часто попадать в топ-10, но постоянно находиться на 10-м месте, тогда как другой попадает реже, но стабильно держится на 1−3 местах — он более приоритетен для изучения.
Этапы сбора семантического ядра
Процесс сбора семантики включает несколько последовательных этапов:
1. Ознакомление с нишей — изучить рынок, продукт, особенности аудитории
2. Анализ конкурентов — определить, кто лидирует в поисковой выдаче
3. Сбор маркерных запросов — короткие ключи, на основе которых будет строиться парсинг. Например: yacht rental, yacht charter, superyacht charter, mega yacht booking и т. д. Важно учитывать разные варианты написания, в том числе запросы с ошибками — по ним тоже может быть высокий спрос
4. Выгрузка запросов — на основе маркеров выгружаются все связанные ключевые слова с данными по частоте и сложности
5. Первичная чистка — быстрое удаление явно нерелевантных запросов. Задача занимает 15−30 минут и позволяет убрать до 80% мусора без глубокого погружения — главное не тратить на это этап избыточно много времени
6. Кластеризация — группировка запросов по посадочным страницам. Проводится автоматически в специализированных сервисах (например, Key Collector, Rush Analytics и других). Алгоритм группирует запросы на основе совпадений в топ-10 выдачи. Сила группировки — 3 или 4 пересечения — сильной разницы нет, выбирается по удобству
7. Финальная чистка и объединение — ручная работа по удалению дублей, мусорных групп и объединению близких кластеров
8. Итоговый результат — структурированный документ с кластерами и данными по ним для дальнейшей работы
Пример из практики: проект по аренде яхт
Для яхтенного проекта было собрано 3332 запроса, из которых после автоматической кластеризации получилось 5000 групп. После финальной чистки и объединения — порядка 4000 посадочных страниц.
Каждая группа — это отдельная страница: яхты для небольших групп, для 20 человек, для 30 человек, чартер на неделю, на 50 000 в неделю, для вечеринки, для съёмок фильма, для музыкального видео, в Чикаго и так далее.
Трудозатраты: сбор запросов и автоматическая кластеризация занимают около 10% от общего времени. Остальные 90% — ручная работа: сведение данных, чистка, упорядочивание, удаление дублей. Итого на полноценное семантическое ядро для яхтенного проекта уходит 30−40 часов.
Что делать, если ключей очень мало
Такая ситуация возникает при работе с узкими нишами или небольшими языковыми рынками. Решения:
Анализировать конкурентов
Смотреть их структуру и посадочные страницы
Расширять гео
Если рынок маленький, собирать семантику по более крупной стране с тем же языком. Например, для английского рынка Новой Зеландии — собирать по США, где населения значительно больше и статистики накоплено в разы больше. Частоты потом уточняются под нужный регион
Использовать фильтры и пересечения
Для интернет-магазинов — создавать страницы через пересечение параметров. Для логистического сервиса — пересечь города между собой. 100×100 = ~10 000 возможных посадочных страниц вида «перевозка из Майами в Тампу»
Кейс: сбор семантики для Эстонии
Эстония — страна с населением, сопоставимым с крупным российским городом. Около четверти жителей — русскоязычные, остальные — эстоноязычные.
— Русскоязычные запросы собирались по всей России: ключи нашлись без труда, частоты есть
— Эстоноязычные запросы искались через конкурентов, в том числе через Semrush — и тем не менее удалось найти ключи с реальными данными по городам и услугам
Общие выводы
— Механика сбора зарубежной семантики очень схожа с работой в рунете — принципиальное отличие только в отсутствии Вордстата;
— Сбор семантики остаётся трудоёмким процессом, требующим постоянного мониторинга конкурентов и поисковой выдачи;
— Стоимость работ выше, чем для рунета: нужны дополнительные платные сервисы. Однако грамотное использование триалов (например, Semrush за ~450 рублей на 2 недели) позволяет существенно сэкономить без потери качества;
— Знание языка не обязательно: семантику для эстонского, немецкого или любого другого рынка можно собрать с помощью переводчиков и анализа структуры конкурентов — языковой барьер не является препятствием для профессиональной работы.
«Инженеры продаж» специализируются на продвижении как российских, так и зарубежных проектов. Мы знаем, как выстроить семантику с нуля, правильно определить конкурентов в поисковой выдаче, сформировать структуру сайта и подготовить тысячи посадочных страниц, которые будут приносить реальный трафик.
Если вы хотите вывести свой проект на зарубежный рынок или уже работаете там, но хотите усилить позиции — мы готовы помочь.
Ознакомьтесь с нашей услугой по SEO-продвижению и оставьте заявку — обсудим ваш проект и предложим решение под вашу нишу.