Если сайт в топе Google, он попадёт в ответы Copilot?

Не обязательно. Позиции в Google и Bing существенно различаются, а Copilot использует только индекс Bing. Многие сайты с высокими позициями в Google имеют слабое присутствие в Bing — и полностью выпадают из ответов Copilot.

Какие KPI используются для оценки результата?

Основные метрики: Share of Answers, Citation Count из AI Performance дашборда Bing Webmaster Tools, трафик из Copilot и Bing, конверсия этого трафика и CAC как итоговая бизнес-метрика канала.

Сколько времени нужно до первых результатов?

Первые изменения в Bing-позициях фиксируются в течение 4–6 недель после технических и контентных изменений. Стабильное присутствие в цитатах Copilot и рост Share of Answers формируется в горизонте 3–6 месяцев.

Работает ли продвижение в Copilot для любого бизнеса?

Наибольший эффект дают B2B, SaaS, профессиональные услуги и regulated-индустрии — сегменты, где корпоративная аудитория Copilot наиболее концентрирована. Бренды с низким профессиональным контекстом и без Bing-присутствия получают меньший эффект.

Нужно ли параллельно вести SEO под Google?

Да, но с важным дополнением: необходима отдельная работа с Bing Webmaster Tools, поскольку алгоритмы Bing и Google различаются. Многие классические SEO-практики работают в обоих поисковиках, но Bing дополнительно учитывает социальные сигналы и точное соответствие запросу.

Можно ли гарантировать попадание в ответы Copilot?

Нет, так как Copilot принимает решение о цитировании автономно на основе актуального индекса Bing и качества контента. Но можно системно увеличить вероятность присутствия через Bing-оптимизацию, структуру контента и внешние сигналы авторитетности.

Почему пользователь после Copilot вообще переходит на сайт?

Потому что Copilot формирует синтезированный ответ, но не заменяет детальное изучение продукта или услуги. Пользователь кликает на цитату за подтверждением выбора, деталями или совершением целевого действия — с уже сформированным профессиональным интентом.

Чем вы отличаетесь от обычного SEO-агентства?

Мы работаем не только с позициями в поиске, но и с попаданием в AI-генерацию ответов Copilot внутри корпоративной экосистемы Microsoft. Это сочетание Bing-оптимизации, контент-стратегии под AI-извлечение и управления авторитетностью бренда — с измерением результата через нативный AI Performance дашборд платформы.

Ориентируемся на экономику проекта:
— Увеличение продаж с нейросетей
— Окупаемость инвестиций, вложенных в продвижение

Основные KPI в отчетах — это продажи, выручка, ROMI, окупаемость

Продвижение в Copilot

Q: Как Copilot выбирает источники для ответа?

Copilot работает в два этапа: сначала отбирает кандидатные страницы из топа Bing по релевантности и авторитетности, затем оценивает, насколько удобно извлечь точный ответ из конкретного фрагмента контента. Страница может быть в топе Bing, но не попасть в цитату из-за плохой структуры — и наоборот.

Digital-агентство / GEO-продвижение / Продвижение в Copilot

Преимущества работы с нами

Со-основатель digital-агентства «Инженеры продаж»

Артём Маркелов

Рассчитаем экономику проекта

— Прогноз продаж (количество, сумма)
— Количество квал. лидов;
— Бюджет на продвижение;
— Понятный план работ.

Окупаемость инвестиций

Прежде чем приступить к реализации проекта, мы проведем аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов. На основе этих данных разработаем эффективную стратегию продвижения и определим сроки возврата инвестиций.

ключевые отличия

Мы нацелены на окупаемость и продажи.
Не гонимся за ROMI в 10 000% процентов на коротком отрезке, а настаиваем на долгосрочной стабильности. Важнее понимать, что проект точно окупается и иметь понятный планомерный долгосрочный рост всех показателей.

Мы Не будем брать ваш проект в работу, если экономика не сойдется

Мы рассчитаем экономику и предложим другие, более рентабельные каналы продвижения, если расчеты не сойдутся.

Считаемый

Масштабируемый

С KPI

Продвижение в Copilot — это полноценный маркетинговый инструмент нового поколения:

Microsoft Copilot — это AI-ассистент Microsoft, встроенный в Bing, Edge, Windows, Microsoft 365 и Teams, который формирует синтезированные ответы на основе индекса Bing с явными кликабельными цитатами на источники. В отличие от других AI-ассистентов, Copilot встроен непосредственно в рабочие инструменты, которые используют корпоративные команды по всему миру.

Что такое Продвижение в Copilot

Схема работы GEO-продвижения

Для кого подойдёт продвижение в Copilot

Профессиональные услуги: консалтинг, юриспруденция, финансы

Microsoft 365 Copilot работает в compliance-границах тенанта без обучения на клиентских данных — это делает его предпочтительным AI-инструментом в регулируемых индустриях, где важна конфиденциальность. Именно здесь сосредоточена наиболее платёжеспособная аудитория платформы

Производство, retail и здравоохранение

По данным Microsoft, enterprise-adoption Copilot концентрируется в manufacturing, retail и IT-services. Бренды, которые попадают в ответы Copilot по отраслевым запросам в этих вертикалях, получают аудиторию с высоким интентом и коротким циклом принятия решений

SaaS и технологические продукты

Copilot активно используется для сравнения инструментов, исследования рынка и выбора подрядчиков. IT и инженерные команды — первые адопторы Copilot в организациях, и именно они принимают решения о стеке технологий

B2B и enterprise-продукты

Copilot — это рабочий инструмент корпоративных команд: 64% компаний Fortune 500 развернули его внутри организации, а еженедельное использование сопоставимо с Outlook. Для B2B-брендов попадание в ответы Copilot означает присутствие в момент, когда сотрудник принимает профессиональное решение прямо внутри рабочего приложения

Особенности продвижения в Copilot

Корпоративный контекст принятия решений

Большинство запросов к Copilot в enterprise-среде — это профессиональные исследования, сравнения продуктов и выбор подрядчиков. Бренд, который стабильно попадает в ответы Copilot по корпоративным запросам, присутствует в момент принятия решения о покупке

Конкуренция на уровне сниппета

Copilot оценивает источник в том числе по meta description и первому абзацу страницы до полной загрузки. Сайты с размытыми вводными блоками проигрывают конкурентам с чёткими answer-first формулировками уже на этапе предварительного отбора

Встроенность в рабочий процесс

Copilot работает не только как отдельный ассистент, но и внутри Word, Excel, Outlook и Teams. Пользователь задаёт вопрос прямо в рабочем приложении, не открывая браузер, — это принципиально иной контекст потребления информации с более высоким профессиональным интентом

Прозрачность цитирования

С ноября 2025 года Microsoft сделал цитаты в Copilot более заметными: кликабельные ссылки с именами издателей и боковая панель со всеми источниками. Это повышает CTR из Copilot-ответов и делает присутствие в цитатах более ценным для узнаваемости бренда

Аналитика через Bing Webmaster Tools

С февраля 2026 года Microsoft предоставляет AI Performance дашборд с данными о цитированиях: какие страницы цитируются, по каким запросам и как часто. Copilot — единственный AI-ассистент с официальной first-party аналитикой видимости, что делает канал полностью измеримым

Социальные сигналы Bing

В отличие от Google, алгоритм Bing учитывает социальные сигналы при ранжировании. Упоминания бренда в LinkedIn, активность в профессиональных сообществах и внешние ссылки с авторитетных доменов усиливают Bing-позиции и косвенно влияют на попадание в ответы Copilot

Двухэтапный отбор источников

Сначала Copilot отбирает кандидатные страницы из топа Bing по релевантности и авторитетности домена, затем оценивает, насколько удобно извлечь точный ответ из конкретного фрагмента. Сайт может быть в топе Bing, но не попасть в ответ Copilot из-за плохой структуры контента — и наоборот

Bing

Copilot использует исключительно индекс Bing как источник грауднинга. Позиции в Google не переносятся автоматически: многие сайты с топовыми позициями в Google имеют принципиально иное ранжирование в Bing, и это расхождение напрямую определяет шансы попасть в ответы Copilot

Этапы SEO-продвижения в Copilot

01. Аналитика

Аудит ответов Copilot

Проверяем, как Copilot формирует ответы по ключевым запросам вашей ниши: какие источники цитирует, в каком формате использует контент и присутствует ли там ваш бренд — в Bing-поиске или через M365-контекст

Аудит позиций в Bing

Анализируем позиции сайта в Bing Webmaster Tools по целевым запросам, поскольку топ Bing является обязательным условием попадания в пул кандидатных источников Copilot. Фиксируем расхождения между позициями в Google и Bing — они часто оказываются принципиальными

Анализ AI Performance дашборда

Используем нативный раздел AI Performance в Bing Webmaster Tools для получения first-party данных: какие страницы уже цитируются Copilot, по каким grounding-запросам и с какой частотой. Это стартовый срез фактической AI-видимости

Анализ источников

Фиксируем, какие сайты и типы контента Copilot стабильно выбирает в вашей нише: структуру страниц, форматы подачи данных и сигналы авторитетности, которые позволяют им проходить двухэтапный отбор

Анализ конкурентов

Определяем, какие бренды уже стабильно попадают в ответы Copilot по вашим запросам, через какие источники они туда попадают и за счёт каких Bing-сигналов и контентных факторов удерживают присутствие

Анализ интента и сценариев

Собираем профессиональные формулировки запросов, которые корпоративная аудитория задаёт Copilot внутри M365-приложений: сравнительные вопросы, запросы на выбор подрядчика, исследовательские и аналитические сценарии

Результат:

Формируется полная карта AI-видимости в экосистеме Copilot: позиции в Bing, текущие цитирования по данным AI Performance дашборда, активность конкурентов и конкретные точки входа, которые дают реальный шанс попасть в ответы модели по целевым запросам

02. Техническая оптимизация

Доступность сайта для Bingbot

Проверяем, что Bingbot корректно допущен к обходу сайта: robots.txt, sitemap, отправленный в Bing Webmaster Tools, статус ответов сервера и отсутствие блокировок. Если Bingbot не может обойти сайт — Copilot физически не имеет доступа к контенту как источнику

Настройка Bing Webmaster Tools

Подключаем сайт к Bing Webmaster Tools, настраиваем AI Performance дашборд и систематическую отправку новых страниц через IndexNow — протокол мгновенного уведомления Bing об обновлениях контента, который ускоряет попадание изменений в индекс

Скорость загрузки

Оптимизируем время ответа сервера и загрузку страниц: Bing агрессивнее Google штрафует медленные ресурсы при ранжировании, а медленные страницы хуже проходят отбор на этапе извлечения контента Copilot

Статический HTML

Обеспечиваем доступность ключевого контента без JavaScript-рендеринга, так как Bingbot хуже обрабатывает клиентский рендеринг по сравнению с Googlebot. Контент, скрытый за JS, для Copilot не существует

Schema-разметка

Внедряем JSON-LD разметку: Article, FAQPage, HowTo, Product, Organization. Copilot использует структурированные данные как дополнительный сигнал при синтезе ответа и извлечении конкретных фактов из страницы

Оптимизация meta description

Bing опирается на meta description сильнее, чем Google, — Copilot оценивает источник в том числе по сниппету до полной загрузки страницы. Прорабатываем каждый сниппет так, чтобы он содержал прямой ответ на целевой запрос

Результат:

Сайт становится полностью доступным для Bingbot и проходит двухэтапный отбор Copilot — от индексации в Bing до извлечения контента при генерации ответа. Это формирует техническую базу для стабильного присутствия в AI-выдаче Copilot

03. Контентная оптимизация

Аудит контента под Copilot

Проверяем, насколько текущие страницы пригодны для извлечения в AI-ответах: есть ли прямые формулировки в начале блоков, достаточно ли фактической конкретики и можно ли получить точный ответ без чтения всей страницы

Перестройка под answer-first

Переводим контент в формат, где ключевой ответ находится в первых 1−2 предложениях после заголовка. Copilot не читает страницу целиком — он извлекает фрагмент, и именно вводный блок каждого раздела определяет вероятность цитирования

Точный Bing-запрос

Bing использует более литеральное сопоставление запроса и контента, чем Google. Прорабатываем заголовки и вводные абзацы под точные профессиональные формулировки, которые корпоративная аудитория использует в Copilot-запросах

Увеличение фактической плотности

Усиливаем контент конкретикой: цифрами, сравнениями, характеристиками, именованными источниками. Copilot предпочитает страницы, из которых можно быстро извлечь точный факт без интерпретации

Структурное форматирование под RAG

Выстраиваем иерархию H1→H2→H3, добавляем таблицы сравнений, нумерованные списки и FAQ-блоки с schema-разметкой. Структурированные форматы извлекаются Copilot с наибольшей точностью и чаще попадают в синтезированный ответ

Регулярное обновление

Copilot отдаёт приоритет свежему контенту при time-sensitive запросах. Обновляем приоритетные материалы с явной датой актуализации и используем IndexNow для мгновенного уведомления Bing об изменениях

Результат:

Контент становится структурированным, фактически плотным и извлекаемым для AI-ответов Copilot. Каждая ключевая страница начинает работать как набор готовых смысловых блоков, которые модель может процитировать в ответе с кликабельной ссылкой на источник

03. Контентная оптимизация

04. Внешнее присутствие и авторитетность

Работа с Bing-сигналами

Формируем внешние ссылки с авторитетных доменов, которые влияют на ранжирование в Bing. В отличие от Google, Bing дополнительно учитывает социальные сигналы и активность бренда в профессиональных сообществах при оценке авторитетности источника

Присутствие в профессиональных платформах

Bing индексирует LinkedIn глубже и приоритизирует его сильнее, чем Google. Активность бренда в LinkedIn — публикации, упоминания, профили сотрудников с экспертизой — напрямую усиливает Bing-позиции и косвенно влияет на попадание в ответы Copilot

Упоминания с именованной экспертизой

Добиваемся публикаций, где упоминается не просто бренд, а конкретные эксперты компании с профессиональными регалиями. Copilot приоритизирует источники с явными E-E-A-T сигналами: именованный автор, должность, верифицируемая экспертиза

Работа с первичными данными

Помогаем создавать собственные исследования и статистику, которые другие издания цитируют со ссылкой на бренд. Первичные данные усиливают авторитетность домена в Bing и повышают вероятность извлечения контента Copilot как первоисточника

Ассоциативный контекст

Работаем над тем, чтобы бренд стабильно появлялся рядом с ключевыми темами и конкурентами в нише на внешних авторитетных ресурсах. Ассоциативная связь в индексируемых Bing источниках влияет на то, в каких ответах Copilot включает бренд в синтез

Синхронизация информации

Приводим информацию о компании к единому виду на сайте, в LinkedIn, Microsoft Bing Places, отраслевых базах и медиа. Противоречия между источниками снижают доверие модели к бренду как верифицируемой сущности

Результат:

Бренд формирует устойчивый внешний авторитетный контекст в источниках, которые Bing индексирует и приоритизирует. Это усиливает Bing-позиции как фундамент Copilot-видимости и повышает вероятность цитирования бренда в корпоративных AI-ответах

04. Внешнее присутствие и авторитетность

05. UX и конверсионная оптимизация

Анализ поведения трафика

Пользователь из Copilot приходит из корпоративного контекста: он задавал вопрос прямо внутри Word, Outlook или Teams в момент рабочей задачи. Анализируем разрыв между профессиональным интентом, с которым он кликнул на цитату, и тем, что видит на посадочной странице

Согласование страницы с AI-ответом

Первый экран должен продолжать логику, которую сформировал Copilot в своём ответе. Если пользователь пришёл из сравнения или рекомендации внутри рабочего приложения — он должен сразу видеть подтверждение выбора и конкретику без необходимости разбираться в структуре сайта

Оптимизация под высокий интент

Трафик из Copilot — это профессиональная аудитория в момент принятия рабочего решения. Убираем лишние шаги, сокращаем путь до заявки, усиливаем B2B-аргументацию: кейсы, интеграции, SLA, compliance-характеристики

Снижение когнитивной нагрузки

Упрощаем структуру страниц так, чтобы пользователь быстро находил подтверждение выбора через факты, сравнения и конкретные аргументы — без необходимости пересобирать контекст, который Copilot уже сформировал за него

Результат:

Пользователь из Copilot не теряется на сайте и проходит путь от AI-ответа до целевого действия без разрыва корпоративного контекста. Это повышает конверсию за счёт аудитории с высоким профессиональным интентом, которая пришла уже в момент принятия решения

05. UX и конверсионная оптимизация

06. Аналитика и проектное сопровождение

Настройка атрибуции

Выделяем трафик из Copilot и Bing, который часто смешивается с органическим или попадает в прямые переходы. Настраиваем UTM-разметку, сегментацию в аналитике и отдельные правила фиксации AI-трафика из copilot.microsoft.com и M365-приложений

Мониторинг

Регулярно отслеживаем данные нативной аналитики Bing Webmaster Tools: какие страницы цитируются, по каким grounding-запросам и с какой частотой. Это единственный AI-канал с официальными first-party данными о цитированиях от самой платформы

Отслеживание Share of Answers

Фиксируем долю целевых запросов, где Copilot включает бренд в итоговый ответ с кликабельной цитатой. Дополнительно отслеживаем присутствие в боковой панели источников — это сигнал роста видимости до попадания в основной ответ

Мониторинг позиций в Bing

Регулярно отслеживаем позиции сайта в Bing Webmaster Tools по целевым запросам, поскольку Bing-ранжирование является фундаментальным условием попадания в пул источников Copilot

Сквозная аналитика

Связываем цепочку от появления в ответе Copilot до заявки и продажи, включая поведение корпоративного пользователя на сайте и его путь после перехода из M365-приложения или Bing

Тестирование гипотез

Проверяем влияние контентных изменений, технических правок и внешних публикаций на Bing-позиции и цитирования в Copilot, масштабируя только те действия, которые дают измеримый рост видимости и конверсии

Результат:

Продвижение в Copilot становится управляемым каналом с прозрачной аналитикой на основе нативных данных платформы, где видна связь между присутствием в AI-ответах, корпоративным трафиком и реальной бизнес-эффективностью

До начала работы фиксируются цели: доля ответов, трафик из Copilot, конверсия и допустимый CAC. Это позволяет оценивать эффективность канала в динамике и принимать решения на основе данных платформы

Работаем по KPI

Не используем искусственные сигналы и манипуляции с индексом Bing. Рост достигается за счёт технической доступности для Bingbot, структурированного контента и естественного формирования авторитетности бренда во внешних источниках

Белые методы

Все решения опираются на измеримые данные: Share of Answers, Citation Count из AI Performance дашборда, трафик из Copilot, конверсия и CAC. Copilot — единственный AI-канал с нативной first-party аналитикой, и мы используем её в полной мере

Прозрачность и отчётность

Результат формируется на пересечении Bing-ранжирования и контентной извлекаемости. Работа ведётся одновременно с позициями в Bing, структурой контента и внешними сигналами авторитетности — выпадение любого уровня снижает вероятность цитирования

Работа с социальным контекстом

Главная цель — не само цитирование в ответе Copilot, а переходы, конверсии и стоимость привлечения корпоративного клиента. Если растёт видимость, но нет влияния на заявки и продажи — стратегия пересобирается

Ориентация на бизнес-результат

Еженедельно анализируем данные AI Performance дашборда Bing Webmaster Tools: какие страницы цитируются, по каким запросам, как меняется доля присутствия бренда в ответах Copilot и как это коррелирует с позициями в Bing

Мониторинг

Принципы работы в Copilot

Услуга: GEO-продвижение

GEO-продвижение — это новая стратегия, которая оптимизирует контент так, чтобы искусственный интеллект в поисковых системах включал его в свои готовые ответы пользователям, а не просто показывал сайт в списке ссылок, помогая бренду быть заметнее в AI-выдаче

Услуга: от 150 000 ₽ в месяц

Стоимость оказания услуги зависит от состояния сайта, конкурентности ниши и срочности реализации проекта

Иерхичная структура UNIT-а из команд SEO-специалистов и SEO-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Система стандартизации качества и квалификации SEO-специалистов и SEO-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах, в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Структура Unit SEO

Структура отдела

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с SEO-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для SEO-продвижения.

Проектная SEO-команда

Частые вопросы

Классическое SEO работает на позиции в Google и переходы из списка ссылок. Продвижение в Copilot направлено на попадание в синтезированный AI-ответ с кликабельной цитатой внутри Bing, Edge, Windows и M365-приложений. При этом базой является индекс Bing, а не Google — и это принципиальное отличие в стратегии.