8 (800) 222-52-03
sales@marketolog.sale
sales@marketolog.sale
Digital-агентство / Статьи / SEO-стратегия продвижения интернет-магазинов
Как мы из digital ушли в диджитал: гид по закону о запрете иностранных слов
Поисковая оптимизация — ключевой канал привлечения клиентов для интернет-магазинов любого масштаба.
Дата публикации
5 декабря 2025
Время прочтения
15 минут
о статье
До вступления в силу № 168‑ФЗ от 24 июня 2025 остаётся меньше месяца. Напоминаем, что нашумевший закон требует русифицировать всю публичную коммуникацию с аудиторией:
«Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации».
Разбираемся, что это значит для бизнеса и как успеть подготовиться к изменениям в столь короткие сроки.
«Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации».
Разбираемся, что это значит для бизнеса и как успеть подготовиться к изменениям в столь короткие сроки.
Кого затронет закон?
Статус компании не играет роли: требования распространяются на всех — от самозанятых до крупных корпораций. Если вы продвигаете любые товары, услуги или бренды — текст должен соответствовать нормам государственного языка.
Что конкретно подпадает под действие закона?
Закон распространяется на все каналы, где потребитель может «публично ознакомиться» с вашим продуктом или услугой:
— Вывески и таблички;
— Баннеры и афиши;
— цифровые экраны;
— Меню и ценники;
— Упаковка, бирки, наклейки.
— Вывески и таблички;
— Баннеры и афиши;
— цифровые экраны;
— Меню и ценники;
— Упаковка, бирки, наклейки.
Стоит ли напрягаться, если я продвигаюсь только онлайн?
Среди юристов всё ещё нет единого мнения по этому вопросу. В оригинальном тексте закона вы не найдёте слов «сайты», «социальные сети», «email-рассылки» и названия любых других каналов коммуникации. Используется более общая формулировка:
«Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей»
Она не привязывает требования к конкретному носителю.
Однако в правоприменительной практике ключевым является не канал распространения, а функция информации. Если ваш онлайн-материал:
«Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей»
Она не привязывает требования к конкретному носителю.
Однако в правоприменительной практике ключевым является не канал распространения, а функция информации. Если ваш онлайн-материал:
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это показатели, анализирующие действия пользователей на сайте и в поисковой выдаче. Яндекс и Google используют эти данные для оценки качества сайта и его соответствия запросам пользователей.
Микроразметка Schema.org помогает поисковым роботам лучше понимать содержимое страницы и формировать расширенные сниппеты в выдаче. Для интернет-магазинов важна разметка Product для товаров. Она передаёт информацию о названии товара, описании, цене, валюте, наличии, изображении, рейтинге и отзывах.
Также важна микроразметка хлебных крошек BreadcrumbList, которая отображает в сниппете путь навигации на русском языке.
Человекопонятные URL (ЧПУ) — адреса страниц, понятные пользователям без расшифровки.
Вместо непонятного набора символов типа site.ru/product?id=12 345 используется информативный URL site.ru/catalog/smartfony/samsung-galaxy-s23.
Рекомендации при создании ЧПУ:
— Используйте транслитерацию русских слов латиницей или английский перевод
— Включайте ключевые слова, релевантные содержимому страницы
— Делайте URL максимально короткими — не более 50−60 символов
— Разделяйте слова дефисами, а не подчёркиваниями
— Избегайте использования динамических параметров, сессий, лишних символов
Скорость загрузки сайта особенно критична для мобильной версии.
Рекомендации по ускорению загрузки:
— Оптимизируйте и сжимайте изображения в современных форматах WebP или AVIF
— Минифицируйте CSS, JavaScript и HTML-код
— Кэшируйте данные в браузере пользователя
— Используйте CDN (Content Delivery Network) для быстрой доставки контента
— Отложенная загрузка (Lazy Loading) изображений и видео
— Сокращайте количество HTTP-запросов
— Оптимизируйте работу с базой данных
Google внедрил стандарт Core Web Vitals — набор метрик, характеризующих скорость и качество загрузки страницы.
SSL-сертификат (протокол HTTPS) — обязательный элемент для любого сайта. Он обеспечивает шифрование данных между пользователем и сервером, защищает персональную информацию и данные платёжных карт. Поисковые системы считают HTTPS фактором доверия и безопасности, сайты без SSL могут получать предупреждение в браузере о небезопасном соединении.
Микроразметка Schema.org помогает поисковым роботам лучше понимать содержимое страницы и формировать расширенные сниппеты в выдаче. Для интернет-магазинов важна разметка Product для товаров. Она передаёт информацию о названии товара, описании, цене, валюте, наличии, изображении, рейтинге и отзывах.
Также важна микроразметка хлебных крошек BreadcrumbList, которая отображает в сниппете путь навигации на русском языке.
Человекопонятные URL (ЧПУ) — адреса страниц, понятные пользователям без расшифровки.
Вместо непонятного набора символов типа site.ru/product?id=12 345 используется информативный URL site.ru/catalog/smartfony/samsung-galaxy-s23.
Рекомендации при создании ЧПУ:
— Используйте транслитерацию русских слов латиницей или английский перевод
— Включайте ключевые слова, релевантные содержимому страницы
— Делайте URL максимально короткими — не более 50−60 символов
— Разделяйте слова дефисами, а не подчёркиваниями
— Избегайте использования динамических параметров, сессий, лишних символов
Скорость загрузки сайта особенно критична для мобильной версии.
Рекомендации по ускорению загрузки:
— Оптимизируйте и сжимайте изображения в современных форматах WebP или AVIF
— Минифицируйте CSS, JavaScript и HTML-код
— Кэшируйте данные в браузере пользователя
— Используйте CDN (Content Delivery Network) для быстрой доставки контента
— Отложенная загрузка (Lazy Loading) изображений и видео
— Сокращайте количество HTTP-запросов
— Оптимизируйте работу с базой данных
Google внедрил стандарт Core Web Vitals — набор метрик, характеризующих скорость и качество загрузки страницы.
SSL-сертификат (протокол HTTPS) — обязательный элемент для любого сайта. Он обеспечивает шифрование данных между пользователем и сервером, защищает персональную информацию и данные платёжных карт. Поисковые системы считают HTTPS фактором доверия и безопасности, сайты без SSL могут получать предупреждение в браузере о небезопасном соединении.
Внутренняя оптимизация интернет-магазина
Внутренняя оптимизация включает работу с контентом, структурой и семантическим ядром сайта. Это направление напрямую влияет на релевантность страниц поисковым запросам и их позиции в выдаче.
Контент-маркетинг для интернет-магазина
Качественный контент — основа успешного ранжирования и ключевой фактор в принятии решения о покупке.
Уникальные описания товаров — важная часть сео интернет магазина. Копирование описаний с сайтов поставщиков или других магазинов приводит к проблемам с дублированным контентом. Поисковые системы понижают в выдаче страницы с неуникальным текстом.
Пишите собственные описания, добавляйте детали, которых нет у конкурентов: личный опыт использования, советы по применению, сравнение с аналогами.
Контент на страницах категорий помогает улучшить текстовую релевантность и повысить позиции по категорийным запросам. Размещайте SEO-тексты объёмом 1000−2000 символов с естественным вхождением ключевых фраз. Не переспамливайте текст ключевиками — это вызывает санкции поисковых систем.
Структурируйте контент с помощью заголовков H1-H6. Заголовок H1 должен быть один на странице и содержать основной ключевой запрос. Подзаголовки H2-H4 разделяют текст на логические блоки, облегчают восприятие информации.
Блог — эффективный способ привлечения информационного трафика и позиционирования магазина как эксперта в своей нише.
Публикуйте полезные статьи: гайды по выбору товаров, обзоры новинок, сравнения моделей, ответы на частые вопросы, инструкции по использованию. Из информационных статей делайте перелинковку на коммерческие страницы с товарами.
Мета-теги Title и Description влияют на кликабельность сниппета в поисковой выдаче.
Title — заголовок страницы, который отображается в результатах поиска. Он должен содержать основной ключевой запрос и призыв к действию.
Description — краткое описание страницы, которое также может отображаться в сниппете. Хотя этот тег не является прямым фактором ранжирования, он влияет на CTR. Включите в Description ключевые слова, уникальное торговое предложение, цену или акцию.
Заберите полный гайд по текстовой оптимизации.
Уникальные описания товаров — важная часть сео интернет магазина. Копирование описаний с сайтов поставщиков или других магазинов приводит к проблемам с дублированным контентом. Поисковые системы понижают в выдаче страницы с неуникальным текстом.
Пишите собственные описания, добавляйте детали, которых нет у конкурентов: личный опыт использования, советы по применению, сравнение с аналогами.
Контент на страницах категорий помогает улучшить текстовую релевантность и повысить позиции по категорийным запросам. Размещайте SEO-тексты объёмом 1000−2000 символов с естественным вхождением ключевых фраз. Не переспамливайте текст ключевиками — это вызывает санкции поисковых систем.
Структурируйте контент с помощью заголовков H1-H6. Заголовок H1 должен быть один на странице и содержать основной ключевой запрос. Подзаголовки H2-H4 разделяют текст на логические блоки, облегчают восприятие информации.
Блог — эффективный способ привлечения информационного трафика и позиционирования магазина как эксперта в своей нише.
Публикуйте полезные статьи: гайды по выбору товаров, обзоры новинок, сравнения моделей, ответы на частые вопросы, инструкции по использованию. Из информационных статей делайте перелинковку на коммерческие страницы с товарами.
Мета-теги Title и Description влияют на кликабельность сниппета в поисковой выдаче.
Title — заголовок страницы, который отображается в результатах поиска. Он должен содержать основной ключевой запрос и призыв к действию.
Description — краткое описание страницы, которое также может отображаться в сниппете. Хотя этот тег не является прямым фактором ранжирования, он влияет на CTR. Включите в Description ключевые слова, уникальное торговое предложение, цену или акцию.
Заберите полный гайд по текстовой оптимизации.
Линкбилдинг для интернет-магазина
Внешние ссылки остаются важным фактором ранжирования, хотя их влияние за последние годы снизилось по сравнению с поведенческими факторами и качеством контента.
Стратегия линкбилдинга для интернет-магазина должна быть направлена на получение естественных, качественных ссылок с тематически релевантных ресурсов. Приоритет — страницы категорий и главная страница, так как они имеют наибольший коммерческий потенциал.
Источники внешних ссылок для интернет-магазинов:
Бесплатные каталоги и справочники — регистрация в отраслевых каталогах, бизнес-справочниках, Яндекс. Справочнике, Google Business Profile.
Спонсируемые статьи на тематических сайтах, медиа, блогах. Выбирайте площадки с качественной аудиторией, близкой к вашей целевой. Статьи должны быть полезными и не выглядеть как откровенная реклама.
Гостевые посты — результат партнёрства и нетворкинга. Предлагайте владельцам тематических ресурсов публикацию экспертного контента со ссылкой на ваш магазин.
Сотрудничество с инфлюенсерами — блогеры могут тестировать ваши товары и публиковать обзоры со ссылками. Выбирайте инфлюенсеров с активной и лояльной аудиторией, даже если она небольшая.
Комментарии на тематических сайтах — участие в обсуждениях, ответы на вопросы пользователей с размещением ссылок на релевантные страницы вашего сайта. Важно, чтобы комментарии были полезными, а не откровенным спамом.
Социальные медиа — хотя ссылки из соцсетей обычно имеют атрибут nofollow, они генерируют трафик и разнообразят ссылочный профиль.
Размещение промокодов на сайтах с промокодами — хороший способ получить трафик и естественные ссылки.
Рекомендации для увеличения ссылочной массы:
— Ссылки должны быть на авторитетных доменах с хорошей репутацией
— Предпочтительны ссылки с сайтов конкурентов или смежных тематик
— Размещайте ссылки в начале текста, а не в конце или футере
— Используйте разные типы анкоров: коммерческие, информационные, брендовые, безанкорные
— Распределяйте ссылочную массу между разными страницами сайта
— Наращивайте ссылки постепенно, избегайте резких скачков
Стратегия линкбилдинга для интернет-магазина должна быть направлена на получение естественных, качественных ссылок с тематически релевантных ресурсов. Приоритет — страницы категорий и главная страница, так как они имеют наибольший коммерческий потенциал.
Источники внешних ссылок для интернет-магазинов:
Бесплатные каталоги и справочники — регистрация в отраслевых каталогах, бизнес-справочниках, Яндекс. Справочнике, Google Business Profile.
Спонсируемые статьи на тематических сайтах, медиа, блогах. Выбирайте площадки с качественной аудиторией, близкой к вашей целевой. Статьи должны быть полезными и не выглядеть как откровенная реклама.
Гостевые посты — результат партнёрства и нетворкинга. Предлагайте владельцам тематических ресурсов публикацию экспертного контента со ссылкой на ваш магазин.
Сотрудничество с инфлюенсерами — блогеры могут тестировать ваши товары и публиковать обзоры со ссылками. Выбирайте инфлюенсеров с активной и лояльной аудиторией, даже если она небольшая.
Комментарии на тематических сайтах — участие в обсуждениях, ответы на вопросы пользователей с размещением ссылок на релевантные страницы вашего сайта. Важно, чтобы комментарии были полезными, а не откровенным спамом.
Социальные медиа — хотя ссылки из соцсетей обычно имеют атрибут nofollow, они генерируют трафик и разнообразят ссылочный профиль.
Размещение промокодов на сайтах с промокодами — хороший способ получить трафик и естественные ссылки.
Рекомендации для увеличения ссылочной массы:
— Ссылки должны быть на авторитетных доменах с хорошей репутацией
— Предпочтительны ссылки с сайтов конкурентов или смежных тематик
— Размещайте ссылки в начале текста, а не в конце или футере
— Используйте разные типы анкоров: коммерческие, информационные, брендовые, безанкорные
— Распределяйте ссылочную массу между разными страницами сайта
— Наращивайте ссылки постепенно, избегайте резких скачков
Заключение: как SEO-продвижение поможет интернет-магазину
Комплексный подход к поисковой оптимизации позволяет интернет-магазину получать стабильный поток целевых посетителей без постоянных затрат на рекламу.
Инвестиции в SEO окупаются в долгосрочной перспективе, обеспечивая устойчивый рост органического трафика, увеличение узнаваемости бренда и повышение продаж. Начните с базовых элементов оптимизации и последовательно развивайте все направления — результаты не заставят себя ждать.
Оставьте заявку на SEO-продвижение интернет-магазина и мы рассчитаем сроки и бюджеты для вхождения вашего сайта в ТОП выдачи!
Инвестиции в SEO окупаются в долгосрочной перспективе, обеспечивая устойчивый рост органического трафика, увеличение узнаваемости бренда и повышение продаж. Начните с базовых элементов оптимизации и последовательно развивайте все направления — результаты не заставят себя ждать.
Оставьте заявку на SEO-продвижение интернет-магазина и мы рассчитаем сроки и бюджеты для вхождения вашего сайта в ТОП выдачи!