Digital-агентство / Статьи / SEO-стратегия продвижения сайтов-каталогов
SEO-стратегия продвижения сайтов-каталогов
За 8 лет работы мы выяснили, что SEO для каталогов товаров имеет особенности, которые кардинально отличают его от продвижения интернет-магазинов. Эти особенности и лучшие практики раскрываем в статье.
Дата публикации
5 декабря 2025
Время прочтения
15 минут
Отличие интернет-магазина от сайта-каталога
Прежде всего важно понять, чем отличается сайт-каталог от интернет-магазина. Каталог не всегда осуществляет прямую продажу — его задача чаще в демонстрации ассортимента, технических характеристик, сравнении, формировании запроса на покупку, подборе решения.
Из-за этого SEO-акценты смещаются: структура и глубина ассортимента, качество карточек и коммерческие факторы играют ключевую роль.
Из-за этого SEO-акценты смещаются: структура и глубина ассортимента, качество карточек и коммерческие факторы играют ключевую роль.
листайте влево, чтобы увидеть полностью
Сайт-каталог
Интернет-магазин
Критерий
Функциональность
Полноценные онлайн-продажи с оплатой и доставкой
Только демонстрация товаров, без онлайн-покупки
Корзина и оплата
Есть корзина, онлайн-оплата, личный кабинет
Нет корзины и онлайн-оплаты, только формы обратной связи
Цель сайта
Продажа товаров онлайн
Информирование о товарах и привлечение клиентов
Структура
Каталог, карточки товаров, поиск, фильтры, корзина, оформление заказа, отзывы
Каталог и карточки товаров, могут быть фильтры и поиск, но без оформления заказа
Взаимодействие с клиентом
Клиент сам оформляет и оплачивает заказ
Клиент оставляет заявку или связывается с менеджером
Интеграции
CRM, склад, платёжные системы, службы доставки
Минимальные или отсутствуют
Стоимость разработки
Выше — из-за сложной логики и интеграций
Ниже — проще в реализации
Аналитика
Отслеживает заказы, конверсии, средний чек
Отслеживает просмотры и обращения
Примеры
Ozon, Wildberries, Lamoda
Каталог техники производителя, сайт автосалона с моделями
Конкурентный анализ ниши сайта-каталога
Необходимо изучать не только прямых конкурентов, но и маркетплейсы, которые занимают значительную долю рынка. Однако крупные агрегаторы вроде «Авито» лучше исключить, так как их технические и финансовые возможности несопоставимы.
Ключевые аспекты анализа:
— Структура каталога
— Ассортимент
— Фильтры и поиск
— Семантическое ядро конкурентов
— Коммерческие факторы
— Ссылочный профиль
— Техническая оптимизация (скорость, адаптивность, стабильность)
Ключевые аспекты анализа:
— Структура каталога
— Ассортимент
— Фильтры и поиск
— Семантическое ядро конкурентов
— Коммерческие факторы
— Ссылочный профиль
— Техническая оптимизация (скорость, адаптивность, стабильность)
Анализ целевой аудитории сайта-каталога
Посетители сайтов-каталогов имеют четкие потребности и ведут себя предсказуемо: они ищут конкретные товары, сравнивают характеристики и цены.
Для эффективного анализа необходимо изучить демографические характеристики аудитории, их предпочтения в выборе товаров, способы поиска информации.
Сегментация аудитории по типам запросов поможет лучше структурировать контент. Выделяют:
— Информационные запросы (изучение характеристик)
— Навигационные (поиск конкретного бренда)
— Транзакционные запросы (готовность к покупке)
Каждая группа требует индивидуального подхода к оптимизации страниц каталога.
Для эффективного анализа необходимо изучить демографические характеристики аудитории, их предпочтения в выборе товаров, способы поиска информации.
Сегментация аудитории по типам запросов поможет лучше структурировать контент. Выделяют:
— Информационные запросы (изучение характеристик)
— Навигационные (поиск конкретного бренда)
— Транзакционные запросы (готовность к покупке)
Каждая группа требует индивидуального подхода к оптимизации страниц каталога.
Разработка сайта-каталога
Разработка эффективного каталога требует комплексного подхода, учитывающего потребности пользователей и требования поисковых систем.
Удобная навигация — это основа пользовательского опыта в каталоге.
— Хлебные крошки должны присутствовать на всех страницах и четко отражать иерархию.
— Карта сайта должна быть структурированной и регулярно обновляться.
— Мобильная адаптация должна включать увеличенные кнопки, удобную прокрутку, быстрое время отклика.
— Умный поиск на сайте должен учитывать орфографические ошибки, поддерживать поиск по синонимам и автодополнение. Качественная поисковая система внутри каталога может значительно повысить конверсию и улучшить поведенческие факторы.
Подробнее про разработку сайта под SEO смотрите на нашем канале
Удобная навигация — это основа пользовательского опыта в каталоге.
— Хлебные крошки должны присутствовать на всех страницах и четко отражать иерархию.
— Карта сайта должна быть структурированной и регулярно обновляться.
— Мобильная адаптация должна включать увеличенные кнопки, удобную прокрутку, быстрое время отклика.
— Умный поиск на сайте должен учитывать орфографические ошибки, поддерживать поиск по синонимам и автодополнение. Качественная поисковая система внутри каталога может значительно повысить конверсию и улучшить поведенческие факторы.
Подробнее про разработку сайта под SEO смотрите на нашем канале
SEO-каталог
Самая частая ошибка — строить каталог на основе внутренней логики склада или 1С. Для продвижения структура должна строиться на том, как пользователи формулируют запросы.
Принцип «1 интент = 1 страница»: под каждый кластер запросов должна быть своя физическая страница. Нельзя сливать всё в одну категорию «Товары».
Глубокая вложенность — структура должна дробиться от общего к частному:
Уровень 1: Категория товара.
Уровень 2: Тип товара (по назначению/конструкции).
Уровень 3: Бренд или серия.
Теговые страницы:
Если пользователи ищут товар по характеристикам (цвет, материал, мощность), под эти выборки нужно создавать отдельные страницы с постоянными URL, а не просто использовать динамические фильтры. Каталог должен быть построен так, чтобы покрывать всю семантику, но не генерировать тысячи лишних страниц. Фильтры создают миллионы комбинаций, но статическими страницами должны становиться только те, что имеют подтверждённый поисковый спрос.
Статические посадочные страницы должны иметь:
— фиксированный URL
— открытость для индексации
— присутствие в sitemap
— оптимизацию под коммерческие запросы
Подробнее про каталог:
Принцип «1 интент = 1 страница»: под каждый кластер запросов должна быть своя физическая страница. Нельзя сливать всё в одну категорию «Товары».
Глубокая вложенность — структура должна дробиться от общего к частному:
Уровень 1: Категория товара.
Уровень 2: Тип товара (по назначению/конструкции).
Уровень 3: Бренд или серия.
Теговые страницы:
Если пользователи ищут товар по характеристикам (цвет, материал, мощность), под эти выборки нужно создавать отдельные страницы с постоянными URL, а не просто использовать динамические фильтры. Каталог должен быть построен так, чтобы покрывать всю семантику, но не генерировать тысячи лишних страниц. Фильтры создают миллионы комбинаций, но статическими страницами должны становиться только те, что имеют подтверждённый поисковый спрос.
Статические посадочные страницы должны иметь:
— фиксированный URL
— открытость для индексации
— присутствие в sitemap
— оптимизацию под коммерческие запросы
Подробнее про каталог:
Описание
Элемент
Хлебные крошки
Должны отображаться на всех страницах и точно отражать путь пользователя по сайту
Категории и подкатегории
Формируются на основе семантического анализа; соответствуют тому, как пользователи ищут товары
Списки товаров
Каждый товар должен иметь качественное изображение, четкое название, актуальную цену; рекомендуется функция сортировки по цене, популярности, новизне и рейтингу
Товарные страницы
Должны содержать полную информацию: характеристики, фотографии, отзывы; SEO-описания категорий помогают продвигаться по коммерческим запросам
Страницы корзины и оформления заказа
Простые и понятные, минимальное количество шагов; облако тегов может включать тематические страницы, которые невозможно создавать через стандартные фильтры
Пагинация
Важно использовать правильные мета-теги; вложенность категорий отражается в URL и хлебных крошках (пример: katalog/ noutbuki/ noutbuki-asus)
Превью товаров в каталоге
Качественное изображение, полное название, актуальная цена, ключевые характеристики
Коммерческие факторы
E-E-A-T
Для сайтов-каталогов важно доказать поисковым системам, что за сайтом стоит реальный, надежный бизнес, а не просто витрина перекупщика.
Обязательные страницы:
— «О компании»;
— «Реквизиты»;
— «Сертификаты дилера/производителя»;
— «Контакты» с реальными фото офиса или склада.
Финансовые инструменты:
Если чек высокий — стоит отдельные страницы про условия рассрочки, лизинга или кредита.
Функционал:
Наличие сравнения товаров, избранного, удобной навигации («хлебные крошки»).
Для сайтов-каталогов важно доказать поисковым системам, что за сайтом стоит реальный, надежный бизнес, а не просто витрина перекупщика.
Обязательные страницы:
— «О компании»;
— «Реквизиты»;
— «Сертификаты дилера/производителя»;
— «Контакты» с реальными фото офиса или склада.
Финансовые инструменты:
Если чек высокий — стоит отдельные страницы про условия рассрочки, лизинга или кредита.
Функционал:
Наличие сравнения товаров, избранного, удобной навигации («хлебные крошки»).
Техническая оптимизация сайта-каталога
Так как каталоги обычно содержат сотни или тысячи страниц, техническая оптимизация сайта выходит на первый план.
Скорость и Mobile First:
Сайт должен идеально работать на мобильных устройствах.
Отсутствие дублей:
Грамотная настройка canonical и редиректов.
Работа с robots. txt и sitemap.xml.
— Файл robots. txt должен правильно направлять поисковых роботов, закрывая служебные страницы и открывая важные разделы каталога;
— Sitemap.xml необходимо регулярно обновлять, включая в него все значимые страницы товаров и категорий.
Правильные коды ответов сервера необходимы для индексации.
— Страница 404 должна возвращаться только для действительно несуществующих страниц;
— Редиректы 301 необходимо настроить для всех перемещенных страниц каталога.
Скорость и Mobile First:
Сайт должен идеально работать на мобильных устройствах.
Отсутствие дублей:
Грамотная настройка canonical и редиректов.
Работа с robots. txt и sitemap.xml.
— Файл robots. txt должен правильно направлять поисковых роботов, закрывая служебные страницы и открывая важные разделы каталога;
— Sitemap.xml необходимо регулярно обновлять, включая в него все значимые страницы товаров и категорий.
Правильные коды ответов сервера необходимы для индексации.
— Страница 404 должна возвращаться только для действительно несуществующих страниц;
— Редиректы 301 необходимо настроить для всех перемещенных страниц каталога.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы в каталогах требуют особого внимания, поскольку они напрямую влияют на ранжирование в поисковых системах.
Микроразметка Schema.org, особенно тип Product для товаров, помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и создавать расширенные сниппеты.
Правильная микроразметка товаров может включать информацию о:
— Цене;
— Наличии;
— Рейтинге;
— Отзывах.
Это делает сниппеты более привлекательными в поисковой выдаче и может значительно повысить кликабельность.
ЧПУ необходимы для каталогов с большим количеством страниц. URL должны отражать структуру каталога и содержать ключевые слова.
Например: /katalog/smartfony/iphone-15-pro/ лучше, чем /product?id=12 345.
Скорость загрузки особенно важна для мобильной версии каталога, где пользователи особенно нетерпеливы. Оптимизация изображений, минификация кода, использование кеширования — основные способы повышения скорости.
SSL-сертификат обеспечивает безопасность и является фактором ранжирования. Поисковые системы предпочитают показывать в выдаче защищенные сайты, особенно для коммерческих запросов.
Микроразметка Schema.org, особенно тип Product для товаров, помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и создавать расширенные сниппеты.
Правильная микроразметка товаров может включать информацию о:
— Цене;
— Наличии;
— Рейтинге;
— Отзывах.
Это делает сниппеты более привлекательными в поисковой выдаче и может значительно повысить кликабельность.
ЧПУ необходимы для каталогов с большим количеством страниц. URL должны отражать структуру каталога и содержать ключевые слова.
Например: /katalog/smartfony/iphone-15-pro/ лучше, чем /product?id=12 345.
Скорость загрузки особенно важна для мобильной версии каталога, где пользователи особенно нетерпеливы. Оптимизация изображений, минификация кода, использование кеширования — основные способы повышения скорости.
SSL-сертификат обеспечивает безопасность и является фактором ранжирования. Поисковые системы предпочитают показывать в выдаче защищенные сайты, особенно для коммерческих запросов.
Внутренняя оптимизация сайта-каталога
Внутренняя оптимизация каталога начинается с работы над семантическим ядром и заканчивается созданием качественного контента для каждой страницы. Правильная структура заголовков, мета-тегов и текстового контента определяет успех продвижения.
Мета-теги title и description должны быть уникальными для каждой страницы каталога.
—Title формирует заголовок в поисковой выдаче и должен содержать основной коммерческий запрос;
— Description создает описание сниппета и должно мотивировать пользователя перейти на сайт.
Заголовки H1-H6 структурируют контент на странице и помогают поисковым системам понимать иерархию информации.
— H1 должен быть уникальным на каждой странице и содержать основной ключевой запрос;
— Подзаголовки H2-H6 помогают разбивать текст на логические блоки.
Мета-теги title и description должны быть уникальными для каждой страницы каталога.
—Title формирует заголовок в поисковой выдаче и должен содержать основной коммерческий запрос;
— Description создает описание сниппета и должно мотивировать пользователя перейти на сайт.
Заголовки H1-H6 структурируют контент на странице и помогают поисковым системам понимать иерархию информации.
— H1 должен быть уникальным на каждой странице и содержать основной ключевой запрос;
— Подзаголовки H2-H6 помогают разбивать текст на логические блоки.
Семантическое ядро для сайта-каталога
Создание посадочных страниц для кластеров запросов требует системного подхода. Основные подкатегории формируются под высокочастотные запросы, а дополнительные страницы — через фильтры по параметрам товаров: цене, бренду, характеристикам.
Фильтры удобны пользователям для подбора товара под свои параметры. Они могут формировать миллионы комбинаций, создавая динамические страницы, которые обычно скрываются от пользователя и поисковых систем. Однако среди этих комбинаций есть пересечения параметров, по которым существуют запросы с реальной частотностью. Для них создаются отдельные статические посадочные страницы со статическим URL, которые не закрываются от индексации, добавляются в карту сайта и продвигаются.
Фильтры удобны пользователям для подбора товара под свои параметры. Они могут формировать миллионы комбинаций, создавая динамические страницы, которые обычно скрываются от пользователя и поисковых систем. Однако среди этих комбинаций есть пересечения параметров, по которым существуют запросы с реальной частотностью. Для них создаются отдельные статические посадочные страницы со статическим URL, которые не закрываются от индексации, добавляются в карту сайта и продвигаются.
Примечание
Элемент SEO-фильтров
Динамические страницы
Создаются пересечением параметров, скрыты от пользователей, закрыты от индексации
Статистические страницы
Для популярных комбинаций с частотным запросом, SEO-friendly URL, открыты для индексации, добавлены в карту сайта
Канонизация
Настроена для предотвращения дублирования контента
Контроль индексации
Закрытие неактуальных комбинаций от поиска
Использование фильтра
Возможность охватить всю семантику без создания ненужных страниц
Таким образом, фильтры становятся инструментом полного охвата семантики: они позволяют создавать как динамические, так и статические страницы. Главное — не генерировать тысячи страниц, которые пользователи на самом деле не ищут, а фокусироваться на релевантных запросах с реальной ценностью для аудитории и SEO.
Сайт-каталог должен продавать не только товары, но и решения. Это расширяет семантическое ядро.
Сервисные страницы: создавайте разделы под услуги, связанные с вашим товаром: «Монтаж», «Ремонт», «Обслуживание», «Запчасти/Комплектующие». Часто трафик по запросу «ремонт [Бренд]» приводит к покупке нового оборудования этого бренда.
Сайт-каталог должен продавать не только товары, но и решения. Это расширяет семантическое ядро.
Сервисные страницы: создавайте разделы под услуги, связанные с вашим товаром: «Монтаж», «Ремонт», «Обслуживание», «Запчасти/Комплектующие». Часто трафик по запросу «ремонт [Бренд]» приводит к покупке нового оборудования этого бренда.
Структура каталога
Формирование дерева категорий основывается на семантическом ядре и особенностях ассортимента.
Дерево категорий — это архитектура построения каталога с определенным количеством уровней вложенности. Его создают, исходя из товарного ассортимента, номенклатурных параметров и основных ключей семантического ядра.
Состав стандартной структуры дерева включает:
— Главное меню с основными категориями,
— Категории первого уровня для групп товаров,
— Подкатегории первого уровня для детализации ассортимента,
— Подкатегории второго уровня и далее по необходимости.
Глубина структуры определяется широтой ассортимента, но не должна превышать 3−4 уровня для удобства навигации.
Дерево категорий — это архитектура построения каталога с определенным количеством уровней вложенности. Его создают, исходя из товарного ассортимента, номенклатурных параметров и основных ключей семантического ядра.
Состав стандартной структуры дерева включает:
— Главное меню с основными категориями,
— Категории первого уровня для групп товаров,
— Подкатегории первого уровня для детализации ассортимента,
— Подкатегории второго уровня и далее по необходимости.
Глубина структуры определяется широтой ассортимента, но не должна превышать 3−4 уровня для удобства навигации.
Контент-маркетинг для сайта-каталога
Контент-маркетинг для сайтов-каталогов имеет свои особенности и должен решать конкретные задачи пользователей. У товаров должны быть уникальные описания, которые содержат технические характеристики и объясняют преимущества и способы применения.
Проработка контента на страницах категорий необходима для продвижения по коммерческим запросам. SEO-тексты должны быть полезными для пользователей и содержать ответы на частые вопросы, критерии выбора товаров, рекомендации по использованию.
Ведение блога на сайте каталога помогает привлекать трафик по информационным запросам и демонстрировать экспертность. Блог может содержать обзоры товаров, гайды по выбору, новости отрасли.
— Использование каталога для захвата клиента на этапе выбора.
— Экспертные статьи с ответами на вопросы: «Как выбрать…», «ТОП-10 моделей…», «Сравнение, А и Б».
— Настройте внутреннюю перелинковку — из статьи пользователь должен сразу попадать в соответствующие разделы каталога или карточки упомянутых товаров.
Мета-теги
— Title должен содержать коммерческий запрос и быть привлекательным для клика;
— Description должен мотивировать переход и может содержать информацию о ценах, акциях, преимуществах.
Контент должен быть структурированным и содержать заголовки H1-H6.
Проработка контента на страницах категорий необходима для продвижения по коммерческим запросам. SEO-тексты должны быть полезными для пользователей и содержать ответы на частые вопросы, критерии выбора товаров, рекомендации по использованию.
Ведение блога на сайте каталога помогает привлекать трафик по информационным запросам и демонстрировать экспертность. Блог может содержать обзоры товаров, гайды по выбору, новости отрасли.
— Использование каталога для захвата клиента на этапе выбора.
— Экспертные статьи с ответами на вопросы: «Как выбрать…», «ТОП-10 моделей…», «Сравнение, А и Б».
— Настройте внутреннюю перелинковку — из статьи пользователь должен сразу попадать в соответствующие разделы каталога или карточки упомянутых товаров.
Мета-теги
— Title должен содержать коммерческий запрос и быть привлекательным для клика;
— Description должен мотивировать переход и может содержать информацию о ценах, акциях, преимуществах.
Контент должен быть структурированным и содержать заголовки H1-H6.
Региональное SEO для сайта-каталога
Выбор стратегии зависит от количества регионов продвижения и анализа подходов конкурентов.
Базовая настройка включает привязку к Яндекс. Бизнес и Google Бизнес — это основа регионального продвижения. В Яндекс. Вебмастере необходимо задать основной регион, что поможет лучше ранжироваться по геозависимым запросам.
Выбор между поддоменами и подпапками для региональных версий зависит от стратегии конкурентов. Если лидеры ниши успешно продвигаются на поддоменах, стоит использовать этот подход. Подпапки больше подходят для продвижения в Google, а поддомены традиционно лучше работают в Яндексе.
Подробнее о региональном продвижении в видео от нашего SEO-специалиста — Евгения!
Анализ конкурентов в каждом регионе поможет определить оптимальную стратегию. Важно изучить, какие именно страницы ранжируются по региональным запросам, используют ли конкуренты специальную геопривязку или продвигают основной сайт.
Локальный контент должен учитывать особенности каждого региона — местные предпочтения, особенности доставки, региональные акции. Это повышает релевантность страниц для местных пользователей и улучшает позиции в региональной выдаче.
Базовая настройка включает привязку к Яндекс. Бизнес и Google Бизнес — это основа регионального продвижения. В Яндекс. Вебмастере необходимо задать основной регион, что поможет лучше ранжироваться по геозависимым запросам.
Выбор между поддоменами и подпапками для региональных версий зависит от стратегии конкурентов. Если лидеры ниши успешно продвигаются на поддоменах, стоит использовать этот подход. Подпапки больше подходят для продвижения в Google, а поддомены традиционно лучше работают в Яндексе.
Подробнее о региональном продвижении в видео от нашего SEO-специалиста — Евгения!
Анализ конкурентов в каждом регионе поможет определить оптимальную стратегию. Важно изучить, какие именно страницы ранжируются по региональным запросам, используют ли конкуренты специальную геопривязку или продвигают основной сайт.
Локальный контент должен учитывать особенности каждого региона — местные предпочтения, особенности доставки, региональные акции. Это повышает релевантность страниц для местных пользователей и улучшает позиции в региональной выдаче.
Линкбилдинг для сайта-каталога
Линкбилдинг для каталогов имеет свою специфику и требует продуманного подхода. Стратегия должна учитывать большое количество страниц и необходимость распределения ссылочного веса между ними.
Естественные ссылки — приоритет в современном линкбилдинге. They should be placed on authoritative, visited resources with useful content. Тематическая близость сайта-донора к каталогу критически важна для эффективности ссылки.
Региональный линкбилдинг особенно важен для каталогов с локальной спецификой. Размещение в местных каталогах, получение упоминаний в региональных СМИ, сотрудничество с местными партнерами — эффективные способы получения качественных ссылок.
Распределение ссылок должно быть естественным — большая часть на главную страницу, часть на категории, остальные на товарные страницы. Важно избегать переспама и наращивать ссылочную массу постепенно.
Естественные ссылки — приоритет в современном линкбилдинге. They should be placed on authoritative, visited resources with useful content. Тематическая близость сайта-донора к каталогу критически важна для эффективности ссылки.
Региональный линкбилдинг особенно важен для каталогов с локальной спецификой. Размещение в местных каталогах, получение упоминаний в региональных СМИ, сотрудничество с местными партнерами — эффективные способы получения качественных ссылок.
Распределение ссылок должно быть естественным — большая часть на главную страницу, часть на категории, остальные на товарные страницы. Важно избегать переспама и наращивать ссылочную массу постепенно.
Заключение: как SEO-продвижение поможет сайту-каталогу
Сайт-каталог — это долгосрочная инвестиция. Его задача — создать в интернете тысячи «точек входа» (страниц) под каждый конкретный запрос клиента, наполнив их контентом, который вызывает доверие и подтверждает экспертность компании.
Для получения профессиональной помощи в продвижении каталога рекомендуем обратиться к специалистам по SEO-продвижению сайта-каталога, которые помогут разработать и реализовать эффективную стратегию для вашего бизнеса.
Для получения профессиональной помощи в продвижении каталога рекомендуем обратиться к специалистам по SEO-продвижению сайта-каталога, которые помогут разработать и реализовать эффективную стратегию для вашего бизнеса.