Контекстная реклама для сайта финансов

Digital-агентство / Контекстная реклама / Контекстная реклама для финансов

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса, на высококонкурентных нишах с долгим циклом сделки.

Схема работы Контекстной рекламы

Контекстная реклама
для сайта финансов

контекстная реклама — это канал для работы с горячим спросом, который приносит лиды и продажи

Закупаем коммерческий трафик на площадках Яндекса для финансовых бизнесов. Соответствуем лицензиям и предупреждаем штрафов. При наличии локальных точек, переводим трафик на офлайн. В зависимости от конечной ЦА подбираем оптимальную стратегию продвижения, которая приносит наибольшее количество лидов. Транслируем исчерпывающие УТП и уделяем внимание горячей семантике.

Прибыльный

Измеримый

Масштабируемый

Быстрый запуск

Особенности PPC-продвижения сайта финансов

Продвижение по низко и среднечастотным запросам

Собираем семантику по каждому типу и модели товаров, которые размещены на сайте. Приоритезируем запросы по сезонности, маржинальности товаров и других факторов

Проводим A/B-тестирование различных версий объявлений и лендинговых страниц, продвигая только самые успешные

Тестирование гипотез

Анализ ROI

Анализируем ROI и вносим корректировки в кампании, чтобы максимизировать результаты

При создании рекламных кампаний придерживаемся текущего законодательства и закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 14.03.2006,

Требования законодательства

Модель оплаты

При продвижении используем оплату за клики

Частотность

Строим стратегию продвижения индивидуально – на основе низкочастотных и среднечастотных запросов.

Регулярное обновление и оптимизация

Еженедельно следим за изменениями на рынке и в поведении вашей целевой аудитории.
Обновляем и оптимизируйте свои рекламные кампании, чтобы они оставались актуальными и эффективными

Работа с целевой аудиторией

Для лучшего попадания в целевую аудиторию рассчитываем аффинити индекс и ограничиваем аудитории.

Работаем с разными нишами финансов

Сайт инвестиций

Банковский сайт

Страховые услуги

Бизнес-консалтинг

Финансовые технологии

Финансовые агрегаторы

Лизинговый сайт

Этапы работы по контекстной рекламе

Брифинг

Аудит сайта

Проверка возможности продвижения

Анализ Целевой аудитории

Основные положения

Анализ конкурентов

Проводим глубинное интервью и погружаемся в нишу и целевую аудиторию бизнеса, оцениваем потенциал и цели бизнеса, определяем основные категории продвижения. Выявляем приоритетные товары и категории для оптимизации

Проводим аудит посадочных страниц на которую будут вести объявления. Составляем чек-лист со списком рекомендаций по улучшению посадочной страницы

Проверяем, требуются ли для Яндекса/Google дополнительные документы (сертификаты, лицензии) либо продвижение невозможно ввиду ограничений рекламных систем или федерального законодательства

Детально прорабатываем сегменты целевой аудитории: пол, возраст, интересы. Составляем чёткий портрет потенциального клиента для каждого сегмента

Определяем основные положения рекламных кампаний: расписываем этапы на цели, сроки, бюджеты, рекламные инструменты

Анализируем сайты конкурентов-лидеров в поисковом пространстве по всей РФ, собирая лучшие решения для страниц каталога и карточек товаров

01. подготовительные работы

Результат:

Провели анализ макро и микросреды бизнеса, выявили целевую аудиторию, провели аудит подготовили рекомендации к изменениям на посадочных страниц.

Исследование продукта

Анализируем предложение бизнеса, ценовой сегмент, гарантии, сроки поставки, сервис

02. сбор данных

семантическое ядро

Объявления для сетей

Объявления

Собираем все кластеры коммерческих и информационных запросов с потенциалом на конверсии в качественных лидов, не ограничиваясь частотой и количеством запросов

Подготовка ТЗ для дизайнера и копирайтерам для отрисовки креативов и написания текста объявлений

Составляем тексты объявлений для поисковых рекламных кампаний, указывая подробности обслуживания

02. сбор данных

Результат:

Собрали семантическое ядро для составления объявления, сформировали объявления и подготовили ТЗ для креативов

Лецензии и сертификаты

Перед запуском рекламных кампаний собираем и отправляем на модерацию копии лицензий и сертификатов на деятельность

03. рекламные кампании

выгрузка

Ручные ставки

Настройка в рекламных системах

настройка аудиторий

Выгружаем и настраиваем кампании в «Яндекс.Директ» и «Google Ads». Готовим табличный вариант объявлений и их выгрузку через Direct Commander / Google Ads Editor

Самостоятельно назначаем ставки для отдельных условий показа. Чтобы получить максимально возможное количество показов с учетом заданных ограничений (ставки, региона показа и т. д.) и конкуренции с другими рекламодателями

Настраиваем кампании в рекламных системах: устанавливаем цели, базовые корректировки, бюджеты

Настройка аудиторий: ретаргетинг и схожая аудитория по целям и сегментам «Метрики» / «Яндекс.Аудиторий»

03. рекламные кампании

Результат:

Выгрузили рекламные кампании, провели полную настройку кабинета и повторный аудит сайта на внесение доработок

Автотаргетинг

Настраиваем автотаргетинг по объявлениям с лучшей конверсией

Брендовые объявления

Настраиваем рекламные объявления на ваш бренд и на брендовое имя конкурентов

Разработка креативов

Разрабатываем рекламные материалы для ретаргетинга и кампаний контентно-медийной сети.

Содержание объявлений

При создании объявлений указываем полные условия кредита или займа, предупреждение с наименованием юридического лица и его организационно-правовой формой, источник информации, подлежащей раскрытию, и т. д.

04. Настройка аналитики

Установка скриптов

интеграции

сторонние системы

Удаляем дублирующиеся страницы которые возникли из-за технических ошибок на сайте и настраиваем редиректы на канонические страницы

Настраиваем интеграцию коллтрекинга с системами аналитики

Создаём аккаунт клиента в коллтрекинге, готовим скрипт коллтрекинга. Ставим Т З программисту по установке коллтрекинга на все страницы сайта

04. Настройка аналитики

Результат:

Создали и установили счетчик Яндекс Метрики. Подготовили необходимые для аналитики цели в метрике. Создали кабинет в коллтрекинге, поставили ТЗ на его установку и настроили все необходимые интеграции

05. подготовка к запуску

Пополнение баланса рекламного кабинета

отчётность для органов

корректировки

Запуск рекламных кампаний

Ретаргет

Пополняем счёт на рекламный бюджет в зависимости от возможностей клиента: ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Следим за тем, чтобы бюджет не уходил «впустую»

Готовим отчётность для контролирующих органов (органы по надзору в сфере интернет-рекламы)

Внесение первоначальных корректировок в кампании. Проверка выдачи объявлений в поисковых системах через режим «инкогнито»

Полная настройка рекламного кабинета и запуск рекламных кампаний

Настраиваем ретаргет по сегментам спецтехники

05. запуск рекламных кампаний

Результат:

Пополнили баланс, занесли необходимые документы в рекламный кабинет для органов надзора и запустили рекламу. Еженедельно предоставляем заказчику отчет

Группы запросов

На низкочастотные запросы товарных позиций добавляем в группу и ведем на категорию

Отчётность для заказчиков

Формируем еженедельные и ежемесячные отчёты по проекту. В отчёт включаем показы, клики, лиды, ср. стоимость лида, динамику переходов и статистику по поисковым запросам

06. Управление рекламой

работа с аукционом

анализ лидов

работа с бюджетом

отбор нецелевых запросов

скрининг позиций

проверка коллтрекинга

Аналитика

добавление ключевых фраз

Отслеживание и корректировка ставок

Отслеживание конверсий: по аудиториям, времени суток. Внесение корректировок на повышающие/понижающие ставки в соответствии с этими данными

Организация оптимального расходования бюджета — сочетание хороших позиций и лучшей цены за клик

Отслеживание и исключение нецелевых запросов

Отслеживание позиций и результатов в выдаче

Прослушивание звонков с рекламы и чтение писем

Проверка выдачи рекламных объявлений, просмотр эффективности рекламных кампаний посредством систем аналитики: отказы, глубина просмотра и пр., внесение корректировок в рекламные объявления / группы объявлений

Анализ поисковых фраз с органического трафика и добавление конверсионных фраз в поисковые фразы РК

06. управление рекламой

Результат:

Провели анализ работы рекламных кампаний, внесли первоначальные корректировки, почистили площадки в РСЯ. Провели анализ лидов и их качества, внесли корректировки в рекламных объявления и семантику. Провели масштабирование на регионы или сегменты с помощью расширения семантического ядра.

Основные посадочные страницы

Направляем большинство рекламных кампаний на страницу каталога продажи спецтехники

07. прочие работы

сетевые площадки

актуализация информации

объявления

клиентские задачи

Мониторинг и отключение неэффективных площадок для РСЯ/КМС

Заполнение и актуализация информации по поступающим лидам. Проставление качества лидов в CRM-таблице либо в сервисах, где эта функция есть

Работа с текущими объявлениями и краткосрочными акциями/скидками. Отключение неактуальных объявлений/акций

Выполнение задач от клиента для более активного продвижения отдельных сегментов и регионов

07. прочие работы

Результат:

Дальнейшая оптимизация рекламного кабинета. Остановка неконверсионных площадок в рекламных сетях яндекса. Предложения по запуску промоакций. Проставление качества лидов. Выполнение задач от проектного-менеджера и заказчика. Подготовка отчетности.

Гипотезы

Еженедельно тестируем гипотезы по объявлениям, удачные масштабируем

Принципы работы

ПРОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ

Прозрачные отчёты

Работаем по KPI

аВТОМАТИЗАЦИЯ

Предлагаем решения и идеи для развития и продвижения сайта/сети сайтов, анализируем спрос и запускаем новые регионы/ниши

Делаем ежемесячные отчёты с позициями, трафиком, лидами, продажами по всем регионам, покажем всю «кухню», объясним метрики и процессы понятным языком

В начале работы, изучаем нишу и делаем прогноз, ставим цель на 3/6/12 месяцев, каждый месяц фиксируем прогресс

Используем инструменты автоматизации, шаблонизации и типизации работ для уменьшения издержек на больших проектах

Работы под ключ

По запросу можем закрыть весь комплекс работ по сайту: дизайн, разработка, контент и ссылки или стать часть команды подрядчиков

Agile-подход

У нас чёткие и гибкие процессы, мы работаем по недельным спринтам, подстраиваемся под изменения работы алгоритмов поисковых систем

Привели 197 лидов за 12 месяцев
с контекстной рекламы

Привели 1430 лидов за 30 месяцев
в сфере грузовых авиаперевозок

«Дальмашинери» — Продажа спецтехники

«Карго трейд» — Грузовые авиаперевозки на российских и международных направлениях

Кейсы по
SEO-продвижению

Структура Unit ppc

Система стандартизации качества и квалификации PPC-специалистов и PPC-менеджеров. Ротация без потери качества на проектах в случае отпусков, больничных и увольнений специалистов.

Иерархическая структура UNIT-а из команд PPC-специалистов и PPC-менеджеров. При уникальных запросах привлекаем узкопрофильных специалистов на аутсорс.

Структура отдела

Проектная ppc-команда

Во время сотрудничества вы взаимодействуете с PPC-менеджером, который говорит с вами на языке бизнеса, превращает цели в задачи, которые выполняет команда специалистов и контролирует сроки выполнения. Забираем работу всех подрядчиков, которые нужны для PPC-продвижения.

частые вопросы

Контекстная реклама - это форма онлайн-рекламы, в которой объявления отображаются на страницах поисковых систем в зависимости от запроса пользователя. Объявления публикуются в графическом, текстовом или видеоформате с помощью сервисов Яндекс Директ и Google.Ads.